策劃書可以幫助我們對項目進行系統性的規劃和安排，確保各項工作有條不紊地進行。希望大家在編寫策劃書時，能夠充分發揮自己的創造力和創新思維，為項目帶來新的突破和發展。

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇一

公共關系是指社會組織或公眾人物，在一定職業倫理規范的指引下，為謀取有關公眾理解和合作而從事的信息傳播、關系協調、溝通塑造等活動.在企業層面，公關行為可以理解為企業為贏得消費群體及社會各界對企業的理解和支持，樹立良好信譽和形象所采取的一系列活動.現代社會中，公關在營銷活動中的作用顯而易見，主要包括以下幾個方面：

1.1完善企業社會形象和社會信譽。

隨著社會經濟發展、市場競爭程度激化、買方市場比重日趨增大，現代企業開始從過去的單純追求產品質量和價格競爭轉到維持客戶忠誠度、保證并擴大市場份額等新型目標上，并認識到良好的社會形象和社會信譽是企業生存的根本.眾多企業開始認識到這一重要性并建立公關部門，通過多種公關手段強化自身和社會公眾之間的聯系和溝通，提升了企業的社會形象和社會信譽.

1.2提升企業品牌知名度。

激烈市場競爭導致眾多企業的產品在質量和價格方面差別不大，硬實力一樣的時候比拼的就是軟實力，就是企業的品牌.現在和將來，消費者在選擇產品和服務時將會更加趨向品牌化、高端化、個性化，這就需要企業通過公關手段，制定一系列公關營銷手段樹立品牌形象，擴大品牌影響力，并不斷進行后期的持續公關介入來鞏固和完善品牌知名度.

1.3促進企業產品銷量提高。

區別于傳統銷售手段的單純向顧客提供產品信息和服務，公關手段的介入使銷售觀念發生巨大的改變.企業銷售活動從單一的商品推銷勸說行為擴大到監察社會輿論和市場發展趨勢，并將企業暫時利益和長遠利益有效結合起來，放眼未來、立足整體，提高企業銷售業績的同時也增強了企業銷售戰略的機動性.

1.4克服企業外部因素阻礙。

企業在經營過程中難免與外部產生摩擦、矛盾以及信任危機，這種情況下公關的重要性進一步凸顯.當矛盾沖突、糾紛事件發生時，企業如果沒有正確冷靜地認識問題，并對事態發展進行控制，會導致問題擴大化，嚴重損害企業社會形象.通過公關行為主動出擊、多方化解，不但可以將企業損失降到最低、克服眾多阻礙因素，更可以進一步重塑企業形象，使企業影響力不降反升，企業營銷能力更上一層.由此可見，危機時刻公關的作用是無可替代的.

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇二

英國公關專家杰弗金斯在《最新公共關系技巧》中認為：“市場營銷與公共關系都涉及人際關系問題，它們之間有許多共同之處，因而可以在很大范圍內協作以保證公司事業的成功.公關不是一項孤立的專門活動，它與一個組織所開展的一切活動，包括市場營銷在內都密切聯系著，因此就市場營銷而言，應盡早地使公關發揮其應有的作用”.這段話揭示了營銷活動和公共關系之間所存在的共同對象：顧客和消費者.新的營銷理念會要求企業在營銷過程中把顧客利益放在第一位，而公共關系活動中首先要考慮的也是顧客和消費者的利益.在這一點上，二者具有共同的指導思想.當然，公共關系是一種必要的營銷手段，并不能全部代替營銷活動，故而營銷活動和公共關系之間是一種總分的關系，公共關系是營銷活動的一部分.現代營銷6p理論新增加的部分就是公共關系和權力，可見公共關系在市場營銷中占據了很大一部分的比重，具有十分重要的意義.

3重要營銷方式中的公共關系運用。

3.1微博營銷。

作為互聯網時代最流行的社交工具，微博具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、開放便捷等優點.目前我國以新浪微博為代表的微博平臺深受年輕人的喜愛，這個群體開放性強、素質高、購買力較強.運用公關手段針對這一群體進行精準營銷，具有鮮明的特點.

3.1.1目的性強。

微博文章短小精悍，能夠簡單扼要地表現出博主個人思想與主觀體驗，并吸引熱衷于同一話題的讀者參與討論、交流信息、引用轉發，故此微博主要影響的是具有一定關注度、具備共同審美和趣味的人.微博營銷價值在以“大v認證”為主的社交圈上得以凸顯，并且“大v認證”引導著其社交圈成員的消費潮流，其所發表的意見和評論會在短時間內迅速在互聯網上傳播開來，對企業品牌產生巨大影響.

3.1.2營銷成本低。

微博帳號的開通和發布不需要資金支持，同時如果博主影響力大、所發內容出色，就會有非常高的瀏覽量和點擊率，從而給企業呈現出很大的商業空間，在微博文章中適度加入廣告軟文，會獲得非常理想的'傳播效果.同時由于微博社交圈子化特點明顯，圈子里的人對彼此比較信任，如果有一個人推薦一個產品或服務，其他人會非常容易接受這個產品，這和傳統廣告營金錢攻勢相比，營銷成本非常低.

3.1.3互動性強。

傳統的廣告營銷根本沒有互動性可言，而微博這一平臺則可以實現話題討論和交互.微博上的討論不僅能夠擴大品牌影響力，還能夠獲得參與討論人群對品牌的反饋信息和改進意見，這對品牌進一步貼近消費者起到了很大的作用.同時，在互動討論的時候，不僅拉近了品牌與客戶的距離，還贏得了廣大微博用戶的理解和尊重，這些優勢都是傳統廣告營銷所不具備的.

3.1.4水軍泛濫。

互聯網時代的言論自由一方面拉近了人們之間的交流距離，另一方面也使得信息變得龐大繁雜、良莠不齊.網絡水軍在短期內有序行動，發布信息，炒作口碑和參與網絡造勢，利用其形成的集中效應擾亂正常營銷行為、對負面新聞推波助瀾，產生了消極的影響，深受廣大網民厭惡.這種不正常的公關行為不但不會達到營銷目標，反而會大大損害企業品牌的社會形象和公信力，值得企業警惕和反思.從以上特點中不難發現，微博營銷是從消費者的真實需求出發，以內容打動消費者內心，通過迎合其內心訴求，達到滿足其深層次的需要，獲得消費者自發的行動效果.在商不言商，最后還是商，微博營銷蘊含著豐富的公關藝術.

3.2事件營銷。

事件營銷，就是利用新聞、互聯網等媒介，利用一些偶然發生的事件制造新聞，創造轟動效應，從而提升品牌知名度的一種營銷手段.事件營銷的切入點一般有三個方面，即公益、聚焦和危機.一般而言，公益和聚焦屬于主動模式，而危機事件營銷屬于被動模式.事件營銷在現代社會受到了廣受青睞，眾多企業公關部門開始涉足這一領域，產生了眾多的經典營銷案例.

3.2.1公益事件營銷。

公益事件營銷，指企業通過參與、支持公益活動來獲得公眾注意力，樹立企業良好形象，增強消費者對企業的認知程度，提升企業的公益形象.隨著國民素質提高和社會的進步，公益事件關注度越來越高，對公益活動的支持體現出巨大的廣告價值.近年來，各種熱點公益事件諸如非典肆虐、汶川地震、希望工程等事件中，眾多企業通過捐助、廣告、活動等方式增強其社會責任感，有效地提高了其公司社會影響力.

3.2.2聚焦事件營銷。

聚焦事件，指在一定時間內大眾消費者普遍關注的事件.傳統的廣告宣傳方式效果不斷下降，眾多企業轉向結合聚焦事件展開的新聞搭車和主題公關營銷，來取得良好的營銷效果.在聚焦事件里，體育事件是企業進行營銷活動的一個重要切入點.因為眾多消費者對體育賽事和運動員感興趣，他們會自發地去關注運動員所使用的企業品牌，并且會對自己支持的運動員和隊伍表現出一致的情感，企業一旦抓住這些情感并參與其中，就很容易獲得這部分公眾的支持，達到營銷目的.，北京奧運會贊助商是阿迪達斯，但這并不妨礙李寧公司在營銷方面所取得的成功.李寧公司在贊助隊伍方面并沒有選擇全部贊助，而是贊助廣受國人關注的金牌隊伍，諸如中國射擊、體操、跳水、乒乓球等實力強、深受國人喜愛的項目；同時國內還有重播奪冠節目的傳統，李寧產品的曝光率一下子大幅增加.加上李寧先生在開幕式上點火儀式圓滿成功，李寧公司的知名度空前高漲.根據央視市場研究公司ctr的一項調查顯示：高達37.4%的被調查者認為李寧是北京奧運會的奧運贊助商，而真正的奧運贊助商阿迪達斯的認知率只有22.8%，李寧成為所有品牌中奧運贊助商誤認率最高的品牌.

3.2.3危機事件營銷。

現代企業在激烈的市場競爭和變化莫測的商業環境中，時刻面臨著不可預知的風險.在危機事件發生時如果能夠進行有效的危機公關，則危機事件不但不會危害企業，反而還能夠帶來很好的廣告效果.7月14日，互聯網上一段試衣間不雅視頻在微博熱傳.視頻開始是在微信朋友圈流傳，之后迅速在微博廣泛傳播.廣大網民就視頻當事人、拍攝目的等話題進行猜測討論，由于事件地點發生在三里屯優衣庫商場，一些網民認為該視頻是優衣庫公司為推銷產品而進行的網絡營銷.該事件在網上發酵迅速，關于優衣庫的黑段子成堆出現，甚至還有網民專程趕來三里屯店面進行拍照留念，這一切都對優衣庫公司名譽產生了極壞的負面影響.面對危機，優衣庫公司迅速做出反映，于15日發布官方回應，該回應稱優衣庫作為國際大牌，一直致力于為消費者提供舒適、安心和優質的購物體驗，并呼吁廣大消費者尊重社會公德，維護社會正義，妥善使用其試衣空間，同時否認了該事件系公司營銷炒作，成功地降低了自己的損失，挽救了公司的形象.

3.3關系營銷。

企業的營銷活動是由人來組成和參與的.就企業和消費者的關系來講，關系營銷就主張在營銷活動過程中注重感情的運用，為消費者提供細致化、人性化的產品和服務.關系營銷充分迎合了消費者希望得到人性化的產品和服務的需求，并使得營銷過程中的各個參與者在交流互動中得到情感上的滿足，保證了企業的營銷活動的順利進行.其主要內涵體現在以下三個方面：

3.3.1維持和消費者的良好銷售關系。

顧客就是上帝.忠誠的消費者是企業經營活動得以順利進行的重要基礎和發展的重要前提.關系營銷主張營銷活動應建立在和消費者進行持續溝通和協調的基礎上，充分滿足消費需求，做好產品銷售和服務工作，維護好消費者的切身利益，一切為了顧客，一切依靠顧客.

3.3.2改善和同行的良性競爭關系。

企業關系營銷理論主張企業之間加強合作，這有利于共同開發市場，共同實現最終目標.現階段，市場競爭越來越激烈，而企業要想站穩腳跟，在保持市場份額的同時，就必須通過改善和同行的競爭關系，變競爭為合作，共同開辟市場，這不僅有利于分散經營風險，還能夠充分發揮各自的長處，最終達到互利共贏.

3.3.3促進和政府機構的合作共贏。

企業在進行營銷活動的時候必然會受到政府政策以及行業內法律法規的影響，因此應當充分考慮到如何正確處理企業同政府之間的關系.關系營銷主張企業對政府應該采取積極主動的態度，在遵守法律法規的基礎上，實施符合市場競爭秩序的營銷方法，并擁護和配合政府各項經濟發展及民生措施，協調好政企關系，保證企業營銷活動的順利進行.

作者：葉青單位：阜陽師范學院信息工程學院。

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇三

安踏(中國)有限公司創建于1991年，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏(福建)鞋業有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。安踏公司秉承“安心創業、踏實做人、創百年品牌”的經營理念，經過不懈努力，已發展成為中國最大的集生產制造與營銷導向于一體的綜合性體育用品企業。安踏體育在于香港交易所上市，招股價$5.8港元，首日上市收市價是$.5港元，較招股價高42%。5月安踏與nba凱爾特人隊員kevingarnett簽署代言人合約。

第一、及時應對危急。

在危機事件產生后，企業在第一時間啟動了公關模式，在微信公眾賬號以及官方微博同時發布公告澄清事實，懇請新聞媒體進行準確的報道，并且保留對發布不實報道的媒體采取法律手段。酷美網絡廣州危機公關公司專家稱，企業在及時理清頭緒并以積極的姿態投入到危機事件的處理中，給公眾和媒體足夠的誠意和負責人的態度，贏得了主動和理解。

第二、事件主要人發聲。

在發布公告后，及時扭轉了輿論的發展方向，事件的涉事主要人員丁世忠隨后發聲，在其朋友圈中轉發安踏公司相關澄清公告。事件主角的發聲，不僅為受眾提供了心理的支撐，也向人們傳遞了企業處理危機的決心。

第三、合理利用媒介。

在危機的處理中，媒體輔助企業進行公關工作的主力。面對事件媒體的不實報道，企業為了阻止謠言的進一步擴散。及時與各界行文媒體進行溝通，通過正方媒體向公眾傳播正面的報道。公關人員巧妙地將公眾的注意力轉移到自己的品牌商，將危機轉化為商機，借助媒體的曝光對品牌進行廣告宣傳，提升品牌的曝光度。

公司簡介。

安踏(中國)有限公司是一家中外合資并且是國內最大的集生產制造與營銷導向于一體的綜合性體育用品企業，集團公司的前身安踏(福建)鞋業有限公司創建于1991年，地處中國三大鞋都之首——福建晉江市。

1994年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標志，經過十幾年的發展，安踏已發展成為中國最大的以營銷為導向的綜合性體育用品企業之一，安踏企業領導人丁志忠因為其對于中國體育的特殊貢獻，被評為第17屆“中國十大杰出青年”。

安踏產品。

安踏(中國)有限公司現為香港安大國際投資有限公司全額控股的有限責任公司，集“中國馳名商標”，“中國名牌產品”、“中國質量免檢產品”、“中國品牌500強”等榮譽于一身，其銷售業績居于全國前列，運動鞋市場綜合占有率更是連續多年在全國同類產品中榮列第一。

安踏是中國運動科學開拓者。，安踏率先在國內成立了體育用品行業的第一家運動科學實驗室，致力于運動力學的研究，安踏共獲得多項國家級專利，并成為體育用品行業標準的制定者之一。

安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。，安踏率先在國內建立體育用品專賣體系，完成了從生產單一產品到綜合性體育用品品牌運營的過渡。安踏在國內擁有超過8000家的專賣店，在國內建立了最完備的，覆蓋一、二、三線的市場營銷網絡。

logo含義。

整個標志為字母“a”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而形成。整體構圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神。圓弧構造出的空間感展現了安踏人開拓創業的無限發展前景，變型的“a”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現了力量、速度與美三元素在運動中的優美組合，并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。

“安踏”從字體表面上看，是一個四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩，寓意安踏人安心創業，踏實做人的精神品質，充分展現了安踏企業的經營理念?！鞍蔡ぁ睆钠放漆屃x上看，更體現于安踏企業厚積薄發，水滴石穿，以穩健的步伐開拓國內外市場。“安踏”從品牌標志組合上看，又讓人耳目一新，活力再現，表現為安踏人以騰飛的姿態在遼闊的神州大地，站得穩，走得正，踏踏實實創百年品牌。

“anta“是中文“安踏”的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母”。體現出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻精神。希臘是現代奧林匹克運動會的發源地，選擇“anta”具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運精神和產品的運動性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及現代體育精神。“安踏”品牌應用“anta”的英文名，表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業體育用品品牌。同時也反應出安踏人不斷創新、敢于拼搏、挑戰自我的精神，表達了安踏企業決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

經營理念。

安踏品牌不僅是標志，而是比標志更具意義和聯想。安，安心創業。踏，踏實做人。安踏品牌是用一種客觀的、直接的文字，陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限，“超越自我的體育精神”融入到每個人的生活。安心創業，踏實做人，正是“安踏”名字的來源。

“anta”在希臘語中譯為“大地之母”。體現無比寬廣的胸懷和對世界與人類的奉獻。希臘是奧林匹克運動會的發源，“anta”喻指其品牌所奉行的奧運精神和產品運動性，涵蓋了安踏文化、靈魂及現代體育精神。安踏中英結合的標識展現出國際化、民族化、專業化。鮮紅色代表活力、進取。a字型的圓弧構造出空間感，暗示升騰而起的飛行，展現了力量、速度與美在運動中的優美組合，寓意追求卓越、超越自我的理念?！鞍蔡ぁ弊煮w橫平豎直、四平八穩，寓意安心創業、踏實做人的精神品質。

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇四

江蘇雅芳日用化工有限公司成立于2019年3月1日，經過5年的發展，已經發展為一個中等規模的日用化工企業。如今正值企業發展的一個重要階段，企業面臨既要不斷地擴大自身的知名度和產品銷量，又要加強企業內部的和諧度的雙重考驗。一個嚴峻的問題已經擺在了企業策劃者的面前，而今恰逢企業5周年慶典，如何巧借慶典之機來達到以上兩個目的，成為企業策劃者不得不迫切考慮的問題。

2、活動目標。

通過各種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷，在江蘇省十大城市(南京、蘇州、揚州、無錫、徐州、連云港、南通、鹽城、常州、鎮江)普及、提高雅芳系列產品以及企業的知名度，增進消費者對雅芳系列產品的品牌、特性、功能以及價格的理解;并通過后繼的公共關系活動，樹立江蘇雅芳日用化工有限公司講信譽、重品質，全心全意為顧客服務的良好企業形象，提高江蘇雅芳日用化工有限公司的美譽度和江蘇雅芳的品牌價值;同時，通過企業內部慶典晚會，使員工獲得放松娛樂身心的機會，并且達到增進企業內部和諧度的目的。

3、活動主題。

雅芳的成長離不開您的關注和支持!

(說明：該主題無論對于顧客還是員工都是適用的，因此能作為整個活動的主題。本次活動將顧客和企業員工與企業命運聯系起來，體現江蘇雅芳日用化工有限公司充分認識并重視顧客和企業員工在企業成長中的作用，從側面反映該企業將會珍惜每一個顧客和企業員工的關注和支持，體現企業以人為本的理念。)。

4、時空選擇。

4、4、超市促銷將安排從2019年3月1日2019年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進行(詳細安排見附錄2)。

5、傳播溝通方案。

5、3、由進行宣傳的大學生散發江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動和雅芳系列產品介紹傳單。(雅芳系列產品介紹傳單詳細內容請見ppt)。

(說明：傳單數量應該為超市每日人流量的四分之一為宜)。

6、基本活動程序。

6、2、2019年2月20日前落實與超市談判事宜(包括設立促銷專柜、超市內張貼宣傳海報、懸掛宣傳條幅、場地費等);(宣傳海報請見ppt、懸掛宣傳條幅內容請見附錄3)。

6、5、2019年2月1日落實參加企業內部慶典活動表演人員，并在2019年2月25日安排一場彩排。

(說明：以上各項活動均由專人負責)。

7、人員配備與分工。

7、1、超市促銷人員100名;。

7、2、發放傳單人員250名;。

7、3、促銷管理人員10名;。

7、4、企業內部慶典活動表演人員約100名;。

7、5其他人員50名。

8、經費預算。

8、4、促銷禮品10000份，每份4元，共40000元;。

8、5、促銷宣傳單50萬份，印制費30000元;。

8、6、企業內部慶典晚會花費20190元;。

8、7、媒體廣告費400000元。

共計685000元。

9、預算效果。

全部活動費用在70萬元左右。預計增加銷量20%，總收入200萬元，凈收入約130萬元;預計將提高企業知名度5個百分點，企業品牌價值增加10個百分點，企業內部和諧度提高10個百分點。

(說明：如想準確評估效果，可在以上城市，于活動前后各進行一次問卷調查，測量活動前后企業和產品的知名度與美譽度變化，以及公眾對本次活動的了解程度。)。

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇五

一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

二：通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。

四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

五：借助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯系。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎。

慶活動時間計劃。

(一)啟動階段(年月——月)。

1.成立籌備領導機構和工作機構。

2.研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動。

(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。

(3)針對“_大學成立20周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區別與突出。

(4)?；照骷顒樱康耐晟茖W校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會的認知基礎。

(5)“母校，我為你驕傲”慶祝_大學20周年演講活動，以突出校園來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)。

4.啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設。

5.研究確定規劃項目和校園景觀項目。

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個月)。

1.建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網站。

3.布置校史陳列館。

4.組織校園環境美化，校舍整修。

5.組織文藝活動排練和師生活動布展。

(1)“二十年榮譽與夢想”_大學20年的發展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

(2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會。

6.制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家論壇。

7.組織實施規劃項目和校園景觀項目。

8.繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金。

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)。

1.邀請領導、來賓、校友。

2.編印(出版)校史、校友錄、學術報告集(1)在校慶日舉行首發儀式。

3.起草校慶文稿，印制文字資料。

4.召開新聞發布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動。

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇六

何為公共關系？一般意義上的公共關系是指一種為維系良好公眾關系而進行的傳播活動和在傳播活動中所遵循的行為策略和規范。在這里，我們給公共關系的下的定義是它是一個社會組織或公眾人物，在一定職業倫理規范的指引下，為謀取相關公眾的理解和合作的一種溝通或勸說活動。何為企業公共關系呢？企業公共關系，是指企業在運營過程中，有意識、有計劃地與社會公眾進行信息雙向交流及行為互動的過程，以增進社會公眾的理解、信任和支持，達到企業與社會協調發展的目的。

現代企業的發展越來越重視公共關系的作用，要想更好地利用好公共關系，首先，必須明確公共關系的主要職能作用。下面，本人就其企業公共關系的幾大職能做簡要分析：

（一）信息采集的職能。

現代社會是一個信息爆炸的社會，信息對于一個企業來見至關重要。信息采集，便成了企業公共關系最重要的職能之一。企業公共關系活動就是信息傳播與溝通的過程，實現企業與公眾信息的“雙向循環”的過程。而在這個信息采集的過程當中產品形象信息和組織形象信息，是所有信息中最為重要的信息。1、產品形象信息。作為企業的公共關系人員，要非常注意了解自己所在企業的產品在各類社會公眾心目中的形象，比如消費者對企業產品（或服務）的價格定位、包裝、質量、性能等主要指標的反映，也要了解公眾對產品的改進意見和建議，積極搜集消費者對產品信息的反饋意見，并及時做出改進。2、組織形象信息。組織形象信息如何理解呢？組織形象信息是指即公眾對社會組織的整體性認識與評價的基本情況。因此，組織形象信息的搜集，是企業公共關系工作的重要環節。

（二）對企業發展具有咨詢建議的職能。

公共關系的咨詢建議職能在很多的方面中都體現了出來，公關作為企業的核心工作之一，其咨詢建議的職能對企業的自身發展起到了巨大的作用。首先我們來了解一下什么是咨詢建議？咨詢建議指公共關系人員向社會組織的領導者和決策者提供有關公關方面的信息意見和建議，為決策者評價、選擇和實施有關的決策方案提供一定的依據。它的內容主要包括以下幾個方面：第一、是社會公眾的決策咨詢。公眾是企業發展和銷售產品的基礎。企業面對復雜多變的公眾、變幻莫測的環境、形式迥異的工作，要時刻了解把握公眾的想法。因此，對于企業的公關部門來說，必須高度重視公眾的想法和意見，為企業領導做出科學決策提供依據；第二、是企業組織形象方面的決策咨詢；為企業公共關系戰略、經營戰略提供咨詢意見。企業公關人員要隨時了解企業形象的變化狀況，從維護企業形象的角度，經常給企業領導人員就企業形象方面存在的問題，需要改正提升企業形象的具體工作給企業決策者提出意見和建議等；企業公關人員要隨時關注公眾的變化，及時收集相關的資料，包括通過不同的方式：如電話訪談、問卷調查、走訪調查、輿論調查等，適時了解公眾對企業以及企業產品的意見和建議，為企業領導下一步的公共關系戰略、經營戰略提供咨詢意見。

（三）協調關系的職能。

公共關系的協調關系職能對于企業的發展來講具有舉足輕重的作用。那如何理解協調關系的職能呢？從廣義上理解，協調關系的職能主要是依賴傳播信息來增進組織與公眾的了解和感情，以建立起相互信任與合作的融洽關系。一方面包括創造一個親密合作、團結一致的內部環境；另一方面包括爭取一個共同發展的外部環境，使組織與它面臨的內部和外部公眾之間的.關系處于一個和諧的狀態，讓組織在與公眾的溝通、協調中建立和發展良好的形象。

（四）宣傳推廣和處理危機的職能。

公共關系的宣傳職能是指社會組織通過大眾傳播、組織傳播和人際傳播等手段，將組織的有關信息及時、準確、有效地傳播出去，爭取公眾對組織的了解和理解，提高組織的知名度和美譽度，為組織創造良好的社會環境，樹立良好的組織形象。企業的公關宣傳職能在企業的不同時期所起的作用也是不同的，在企業的創建初期，主要是通過宣傳使公眾了解企業、知曉企業，從而增加企業的知名度；在企業發展迅速、聲譽不高時，主要是在合適的時機通過宣傳擴大企業的影響力，以便占領廣闊的市場；在企業發展的順利時期，主要通過宣傳維護組織的良好形象，鞏固已有的成績；在企業形象受到損害時，應通過企業的公關宣傳活動，糾正輿論，恢復企業的良好形象。作為公共關系的主要職能之一，處理危機的職能主要包括這些內容：在企業的“大背景”、自然、社會和政治環境的影響下，建立一個讓公眾可接受的危機應對模式；在危機預警的基礎上發展對潛在危機的反映能力；制訂能夠有效影響和控制危機的對策措施；在現有條件下，配置應對危機的資源開發有助于危機解決的計劃；確保策略能盡快轉變為行動等。切記企業在面臨任何危機時逃避責任，推脫責任。

三、結語。

綜上所述，企業公共關系的職能對企業自身的發展起到了重要作用，對提高企業的知名度和美譽度也是極其的重要，要想更好地管理好企業必須認真掌握企業公關職能的具體應用，從而才能為企業的發展奠定良好的基礎。

作者：盧麗單位：四川藝術職業學院。

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇七

當上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個想法告訴我們的時候，我們的第一個想法就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽度，但其傳統、憨厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。這個形象符號如果用于飼料、化肥之類的品牌是很合適的，但上海賽洋科技實業有限公司推出的北極絨保暖內衣，作為二十一世紀的高科技產品，所要傳達給消費者的是高科技，年輕化、時尚感的信息，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。

吳、高兩位老總聽了我們的觀點后，也覺得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來，再覓佳人。經過兩天的篩選決定用費翔來做形象代言人。費翔作為國人熟悉的著名歌手，其形象青春、帥氣、熱情、灑脫，更具有一種海外游子回歸故鄉的滄桑感，能帶給消費者很強的親和力，特別是那首唱紅大江南北的“冬天里的一把火”，就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火。

事不湊巧，和遠在美國的費翔聯絡之后，才得知費翔已為雅戈爾服裝拍過一支廣告，尚未播出，但在兩年內已不能再作服裝類品牌的代言人。

接著，賽洋公司又提出能否請寧靜夫婦出面演繹北極絨品牌。北京葉茂中營銷策劃有限公司項目小組通過細致的討論分析認為還不錯。聯絡后，寧靜檔期又排出。

這么一折騰已是6月19日，賽洋公司老總說：“還是用趙本山吧，看來北極絨是和趙本山有緣。至于趙本山土氣問題怎么解決，就請你們想想辦法吧?！?/p>

如何解決趙本山的形象問題，一直是我們的心病，盡管我們并沒有肩負北極絨整體的策劃任務，但作為職業廣告人，我們有責任幫助客戶解決問題。

項目小組成員通過激烈的探討，拿出了不下二十句廣告語，通過再三的推敲，最后決定啟用“怕冷就穿北極絨”。當我們將這部廣告語說給賽洋公司兩位老總聽時，兩位老總不約而同地拍案稱好，解決了廣告關鍵語這個難題，接下來就是如何用創意來表現了。

記得在沈陽的前一個晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個解決問題的創意，公司一幫孩子也同時在北京腦力激蕩。想至半夜，索性蒙頭大睡。第二天一早，還處于一種似醒非醒的狀態，趙本山就在腦子里不停的轉悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女……嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能傳達出高科技、時尚感的信息，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣，最好是賦予趙本山一個全新的、別致的形象聯想……忽而，感覺一束光線劃過眼前，一群外星人立即映入我的腦海，此時我眼睛一亮，有了！――“讓趙本山被一群外星人劫持……如何”？我推醒高小明說，高眨巴著未醒的眼，一下子跳了起來：“這個創意太好了！”

匆匆用過早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會談。在院子里，當我將創意大概說來，趙邁著我們熟悉的步伐說“這個創意好“新穎、大氣?！彼忠话櫭迹骸熬褪窃挷幌裎艺f的?！蔽抑v還沒功夫細琢磨，那不是問題。話雖這么說，解說詞并不容易：一要傳播客戶產品的信息；二要語言風格像趙本山說的。

從沈陽趕回北京，顧不得一路風塵，立即召集創作小組成員兵分兩路：一路人馬負責完善創意思路；一路人馬跑到新華書店，將和趙本山有關的影碟全都抱回家，通宵達旦地揣磨趙本山的語言風格。經過幾天幾夜的奮戰，一支完善的電視廣告創意腳本出來了。

藉以一句充滿懸念的句子：１８時５８分８秒趙本山被外星人劫持！引起受眾的充分關注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象，引發受眾對品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充滿未來感的外星人和場景，傳遞品牌的時尚感和科技感。趙本山和外星人的結合，新穎、有趣，并以特殊的表現，擊敗雜亂的廣告喧囂，鶴立雞群，引發充分關注！

影視制作，忙中出細活。

遭遇的第一個問題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時光》，7月20日必須要到劇組報到，留給我們的時間少之又少。第二，八套外星人服裝加工難度大，詢問了幾家戲劇服裝廠均答復趕制出。只得動用關系，花雙倍的錢請大片服裝師與江蘇一家企業商量，最后只趕出六套，六套就六套吧！

搭景從設計到制作也是趕得夠嗆。7月16日開拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚，我們美術組的人正揮汗如雨的趕活。

7月18日上午，趙本山來到北京葉茂中營銷策劃有限公司，我仔細地和他最后一次溝通創意。

下午一點，我們來到北影特技棚。棚里熱的要命，趙本山穿上保暖內衣，一個勁的說：xxx要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個給顛倒了。xxx趙本山是個非常有戲的演員，根本不要多指導，很快就進入了角色。

下午四點多，影棚突然斷電，趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺詞，體現出一個專業演員的敬業精神。拍攝一直持續到晚上十二點半。

第二天，平面的片子送來了。我們設計組人員從中間初選二十幾張，再反復推敲，精選出十張。為了達到最佳效果，我們又與客戶一起最后確定出兩張，投入制作，挑選工作是很費時的，不知不覺又度過了一個不眠的夜晚。

在平面制作上，因為主體與背景的亮度差不多，背景顯得過于醒目，又找不到能使主體與背景分離的角度，我們通過虛實對比的手法，將背景虛化，從而達到突出主題的目的。為了使效果更貼近外星人，我們通過反轉處理再加光、調色，達到符合冰星人寒冷的感覺。

為賽洋公司以后的品牌延伸，在平面上我們同時將外星人突出，傳達給消費者一種高科技、時尚感的信息，與賽洋公司xxx科技融入生活xxx的企業理念相吻合。為賽洋品牌留下了一個基本元素，即使以后要換形象代言人，這個基本元素仍然可以延續使用。這也是我們自認為比其它明星廣告高明的地方。

另外，為了該創意能得到完善的表現，我們又出了一組平面懸念廣告，標題就是xxxx月x日，趙本山被外星人劫持。xxx來配合廣告的播出。

片子的后期制作又花了半個月，其中甘苦自知。

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇八

主持人：xxxxxx。

秩序兼任排麥：

廣播：

背景制作：

迎賓：

嘉賓：

溝通協調：主要是負責找節目和工作人員。

注意：

一、28日所有工作人員表演人員均應該找到并確定。

二、所有工作人員表演人員的昵稱、uc號、表演的節目名稱都完整的匯總(務必讓他們當天用自己匯報的uc號登陸，避免不必要的麻煩方便我們找人)。

三、工作人員最好進行一次培訓。

四、建立一個uc群，在晚會當天作為指揮中心，全體人員必須聽從主持人安排，其他人可以給主持人建議，主持人應該酌情聽取他人意見。

五、工作人員培訓時間1日晚上vip網通通服務器------愛心社區------愛心會議室(主要是談談每個工作人員職責)。

六、串聯詞由主持人負責寫，或者也可以現場隨意。

預祝我們的晚會取得成功。

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇九

活動目的：為了提高我校大學生社會工作實踐能力，提供專業實踐平臺，經研究，決定舉辦我校第三屆社會工作案例分析大賽。

一、主辦單位。

共青團安徽財經大學委員會。

財政與公共管理學院。

承辦單位財政與公共管理學院團委。

校學生團體聯合會。

社會工作研究會。

二、活動主題。

青春使命責任。

三、參賽對象。

在校本科生或研究生。

四、賽程安排策劃。

（一）初賽階段：3月27日至4月17日。

4.各院將本院各團隊的案例分析報告書（形式為word文檔）以電子郵件形式在4月17日前發送至郵箱：。紙質版和報名表請于4月17日晚7點交至5棟105（財公院團學青辦公室）。聯系人：張妙玲（18225521271）朱紅伶（18225521316）。

5.聘請專業老師評審，并在4月21日前公布進入決賽的名單。

（二）決賽階段：4月22日至5月中旬。

1.入選決賽的團隊將以抽簽的形式選擇相應案例題目，并根據指定案例，形成報告書分析（要求：封面，格式主標題黑體三號字；副標題、小標題宋體四號；正文為宋體小四號字；行間距為1.5倍）。

2.具體環節。

（1）作品演繹環節。選手可以根據自己團隊的'力量和報告書，以ppt、情景劇、現場訪談等等的形式來演繹作品。（時間為6分鐘）。

（2）你分我析環節。相同案例兩隊選手互相對對方的作品進行點評并提出意見（時間3分鐘）。

（3）評委提問和現場觀眾提問（所問內容必須與案例內容有關，時間6分鐘）。

五、大賽要求。

（一）案例應緊扣主題，盡量反映當前社會或學校工作中的熱點問題。

（二）參賽選手對作品負責，在審查過程中發現有抄襲現象，立即取消參賽資格。

六、獎項設置。

大賽設一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，最佳創意獎1名，最佳團隊配合獎1名，最佳組織獎2名。

比賽相關信息請關注校團委、財政與公共管理學院網站。

附件：第三屆社會工作案例分析大賽報名匯總表。

共青團安徽財經大學委員會。

201x年x月x日。

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇十

5、篩選出較有影響力的20個論壇社區平臺，并對論壇貼子炒作制定年度性方案。

6、每周跟進付費廣告、品牌新聞發布、攢寫貼子并發布論壇社區等方式進行推廣宣傳。

第二階段：4月1日-6月30日。

4、調整、優化付費廣告。

7、執行公司安排的其它事務。

第三階段：7月1日-9月30日。

3、調整、優化付費廣告宣傳。

6、執行公司安排的其它臨時性事務。

第四階段：10月1日-12月31日。

3、調整、優化付費廣告宣傳。

6、執行公司安排的其它臨時性事務。

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇十一

酒業有限公司作為瀘州蜀瀘酒業有限公司全國總運營商，為蜀瀘酒業打開鄭州市場作出全面戰略策劃。在市場攻堅戰的頭炮紅里廣告成為銳利武器。本策劃用于電視廣告，制作出來可以放到任一頻道播放。

當然，此電視廣告可為平面廣告提供模板，印制出電視廣告的海報直接作為平面廣告在大街小巷、公車等地方大肆宣傳。另外，此電視廣告的廣告語可以在出租車、酒店衛生間等地方做文字廣告的宣傳。

二、廣告產品。

蜀瀘酒業有限公司的系列白酒。

三、市場分析：

本公司的系列酒既定位為中檔白酒的領袖品牌符合市縣級市場消費能力及審美水平。由此可做消費者研究(在廣告對象一欄里具體分析)。

四、廣告目的：

借此推銷蜀瀘系列酒，拉近蜀瀘系列酒與百姓的距離。讓市縣級廣大老百姓知道、了解、認可、接受蜀瀘系列酒。拉近蜀瀘系列酒與百姓的距離。

五、廣告對象：

而我們的蜀瀘白酒對自己有明確定位即全國中檔白酒的領袖產品，也有著不同的營銷路線即合理的價格體系設定及消費群體定位為市縣級人民群眾。此潛在消費群的消費目的不為請客不為送禮，大多是親朋好友歡聚一堂或者獨自小飲消愁。大家喝的是品質，喝的是實在，喝的是專業，喝的是正宗，喝的是親情，喝的是友誼，喝的是品味，喝得嘴里心里都是那醇滋味。真真是：不謂他人浮繁華，惟愿知己品春秋。

六、廣告策略：

一只手拿著一瓶蜀瀘老窖典藏1979正一一倒酒，鏡頭由此酒瓶拉開，眾人舉杯歡暢敬酒。鏡頭由眾人舉起的聚在一起的多只酒杯疊化為一輪明月又疊化為一只酒杯(同步在畫面中赫然顯示“國酒精釀正宗血統”八大字)，鏡頭隨著持此酒杯之收回，拿著一瓶窖藏原漿十五年的另一只手向此杯中倒酒，鏡頭拉開一人在灑滿月光的窗前飲酒(同步在畫面中赫然顯示“思念的味道蜀瀘白酒”九大字)。

鏡頭內部體現出實時音效，并后期制作出酒入酒杯的清澈之音加入。在畫面出現廣告詞之時同步人聲字正腔圓的念出，“國酒精釀正宗血統”用男聲，“思念的味道”用女聲，“蜀瀘白酒”男女混聲。

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇十二

“搶灘大學城”提供了寶貴建議。

二、活動信息。

1.大賽名稱。

第八屆公關技能大賽。

2.大賽背景。

中國的社會與經濟正處于轉型期，公關發揮著社會潤滑劑的作用，促進相互理解與讓步。伴隨社會與經濟轉型的需要、民眾及企業自身信息需求的覺醒，公共關系行業在中國的發展正奏響越來越強勁的音符。__年恰逢中國公共關系發展30年，面臨中國公共關系發展新機遇時期，廣東省社會管理研究會特委托廣東外語外貿大學政治與公共管理學院舉辦第八屆公關技能大賽(省級)。

第八屆公關技能大賽秉承前七屆大賽“服務企業，實戰為先”的理念，積極吸取往屆大賽的各項經驗。在第七屆大賽“立特色，樹美譽，搶灘大學城”這一主題的基礎上，本屆大賽將大公關意識、新媒體融入到品牌形象當中，從而引領本次公關技能大賽的主題進入了更有針對性和市場性的方向。

3.大賽目的。

以“立足實際”為落腳點，意在為企業塑造形象、解決實際困難。企業借校園公關技能大賽平臺，塑造品牌，搶灘大學城；大學借企業平臺，展現大學生綜合素質與特色風貌，激發當代大學生的公關意識，培養實踐公關能力，拓展就業渠道。

第八屆公關技能大賽以“云策劃，微公關：企業搶灘大學城之品牌塑造”為主題，發揮大學城人才云集、市場前景廣泛的優勢。在資訊特別有效卻又嚴重過剩的時代，大學城企業在品牌建設與提升的道路上容易迷失方向。本次大賽旨在幫助“搶攤大學城”的企業從點子時代、廣告時代，勇敢走向“公關”時代，避免企業在公關中出現操作表面化、項目單一化和過分追求“急功近利”等問題，建立一種大公關意識和與之相匹配的全方位策劃方案，創立微廣告、微話題、微服務、微互動等公關平臺，創新實踐“微公關”理念，利用大學生可觸及的新媒體，建立企業、公眾、媒介三方全天候、無縫隙對接的聯通互動“微公關”模式。

4.活動主辦單位。

廣東省社會管理研究會。

廣東外語外貿大學政治與公共管理學院承辦。

5.活動主題。

云策劃，微公關：企業搶灘大學城之品牌塑造策劃大賽。

6.活動時間。

__年7月10日—__年8月20日：大賽參賽隊伍報名。

__年9月20日：各參賽隊伍提交初賽作品。

__年10月：各隊伍初賽作品評比并公布初賽結果。

__年11月：大賽決賽。

7.活動地點。

決賽地點：廣東外語外貿大學南校區。

8.活動對象。

廣東省內各高校學生。

9.參賽要求與比賽形式。

1)各參賽隊伍必須立足于一個組織(企業)的實際(可以是政府、企業、非盈利組織；不論該組織的規模與大小)，切合該組織的具體狀況，展開公關項目的調研并針對該組織的某一公關問題給出切實解決方案。

2)每支隊伍成員在4—6人，成員須為廣東省內高校的大學生；

3)報名方式：在廣外政管學院網站或@廣外政管學術部。

4)初賽比賽規則：撰寫公關策劃書。策劃書需提交電子版和打印版各一份，電子版需要各參賽隊伍在9月20日之前發送到指定郵箱zgt__sb@。打印版需在9月20日下午5點前遞交至廣東外語外貿大學政管學院學生工作辦公室e座210。

三、微博。

第八屆公關技能大賽微博：@廣東省社會管理研究會。

廣東外語外貿大學政治與公共管理學院。

二〇一四年七月二日。

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇十三

定位：規模最大，功能最全，配件最齊，服務最好，價格最平，配件最真的汽車配件市場。

規模最大：占地150畝，首期56畝。店鋪600間，建筑面積6萬平方米。

功能最全：整車展銷，進口汽車配件，國產汽車配件，工程機械與農機配件四大區域，兼營汽車裝飾，汽車保養，汽車維修及保修設備。

配件最齊：如此集中的汽車配件市場，自然各種配件都有得賣。

服務最好：工商稅務銀行保險保安托運郵遞商場餐飲住宿大型停車場物業管理，服務一條龍。

價格最平：集中了如此多的專業的經營者，貨比三家，必然價格平抑。

配件最真：專門的產品質量技術監督，保證配件為正宗產品。確保消費者的合法權益。以上定位各點，都可同時對業主及終端消費者說，但又各有所側重。其中后四條在面對終端消費者的時候，尤其可作重點強調。

廣告受眾分析。

一類受眾為汽配經營業主。最初的廣告，主要是說服他們。相對于市場投資者來說，他們是直接客戶，是xxx下家xxx，也是大市場經營的合作伙伴。

二類是終端消費者。這類雖然不直接和投資者發__系，只是汽配經營者的xxx下家xxx，但他們是決定汽配城命運的最根本的力量。這兩類受眾在不同的階段有不同的側重點及不同的廣告訴求點。

廣告訴求點。

作為汽配市場，我們希望a、所有在做的經營戶進入大市場；b、還有更多的人來洪城經營汽配。所以：關于a類經營戶，他們經營了幾年，賺了一些錢不容易，而且他們也有一定的經驗。要叫他們再到一個新地方，新創業，更何況相對他們所習慣的環境還比較遠，不是那么容易的。這兩年，一個建材大市場，幾個家電大市場不成功，也使他們心存疑慮。這時強調一下聶氏兄弟的信譽度非常有必要。

當我們不可能作出全面理性的判斷時，只能根據對方的過去作出判斷。也就是信譽度判斷。我們可以向他們宣傳，洪城汽配城是非常有信譽的洪城路汽配城的發展延續。聶氏兄弟是事業心很強的老板，是靠得住的老板，相信他們不會錯。到新世紀了，汽車發展更快了，原來的汽配城的確已經不夠用了。到洪城汽配城去吧！

對b，我們宣傳，如果按前8年的汽車發展速度計，再過8年，全省的汽車保有量將達到300多萬輛，那是多么好的一個投資方向啊！到洪城汽配城捷足先登吧。這一點同樣可以堅定a類的信心，讓他們相信，汽配可以做大，要做大最好到洪城汽配去。同時對終端消費者，要樹立市場品牌概念，以便一旦他們有汽配需求時，自然想到洪城汽配。上面列的后xxx四個最xxx都可作為訴求點。

階段性策略。

整個汽配市場的廣告階段策略分兩個階段：第一階段，建設開業階段，以吸引經營業主為主要目的，但乃要考慮一點對終端消費者的傳達，因為后者可以影響前者。這兩者雖然在不同的階段各有所側重，但實際上是互為因果，不可分割的一個整體。在此階段廣告投入重點比例應該在七比三左右。第二階段，正常運行階段，以70%經營戶進場作為標志，開始改變廣告重點，投入上以終端消費者為主，經營戶為輔，比例應該在六比四左右。

第二階段，可以用點線方式，圍繞著各種全國性或地區性的展銷交流活動做xxx點xxx，平時的宣傳作xxx線xxx。

幾個重要的賣點解釋。

a、洪城汽配城的地點是幅射全省的最佳點。東西有320國道，南北有105國道?？梢杂煤苄蜗蟮姆绞剑瑏肀憩F強調。汽車總和路連在一起，配件怎么能遠離路，尤其是國道呢！我們這是一個空間上有眼光的，時間上跨世紀的抉擇。

b、到一個新開市場去租店面，的確是有點風險的事情。所以經營戶很有必要看看是誰在投資經營這個市場，是一個xxx瞎皮xxx，還是一個有頭腦有經驗的企業家，值不值得跟他一起冒這個險。洪城路上的汽配市場現在出租率在百分之百，多年的全省文明市場，全國文明市場，重合同守信譽單位?，F在聶總考慮到未來的發展，要建一個更大的更現代的汽配市場，這是一個機會，放棄了是可惜的。早買早好，去晚了，就沒好位置了。

c、做汽配的前景如何？我們看幾個數字：1990年江西全省汽車是183234輛，1998年是762596輛，平均每年的發展速度將近20%，如果按這個速度發展下去，再過8年，全省汽車總量是3173825輛。

那么多汽車，要多少配件？都知道這二十來年是家電的年代，下世紀前幾十年應該是汽車的年代。如果你不去賣汽車，不去造汽車，你就做配件生意吧！反正不久的將來，只要搭到了汽車，就是賺錢。到了幾百萬輛汽車，配件市場要多大？至少都要洪城汽配城這么大，早點到洪城汽配城占一個位置最重要。

二、廣告創作與形象設計。

標志設計。

要有新世紀味。還包括全套辦公用品設計，這種形象設計對正規的配件提供廠家很有吸引力的。

廣告創意。

不搞統一的廣告口號，不同的階段，在不同的廣告作品中，針對不同的廣告受眾說不同的話。初步考慮可以在下面這些句子中選：

76萬多輛！你知道8年后紅土地上可能有多少汽車？300多萬輛！你的門口有多大？你的店堂有多大？你的生意再大怎么辦？去洪城汽配城吧！在家里，中心是客廳；逛南昌，中心是廣場；江西汽配的中心幅射全省，當然要在這里(配圖，以105國道和320國道成十字交叉，洪城汽配城座落點，用毛筆畫，以免太精確。)我們合作了六年，讓我們再合作下一個一百年。(用經理致辭形式，誠摯誠懇的表示愿與業主合作，共創大業的心情)。

三、廣告形式。

電視廣告三維制作，長度30秒，從中剪一個15秒，根據不同情況播出。定稿后十天內完成。

廣告目的：告知江西洪城汽配城事；說服客戶進入xxx城xxx中，如加上三個汽車數字對比，直接震撼經營戶。光告知用15秒，告知加上后面說服，就要30秒。廣告在南昌有線和影視臺發布。先集中發布一個月。

畫冊：4個p。16開。如提供的香江家具城畫冊。此畫冊直接派發給現在在做的所有汽配商。共需3000份(600戶計，作3到4倍的散發，還有給相關單位的，新聞發布會上散發的)。定稿后十五天內完成。

戶外廣告：市內南昌大橋收費處、八一大橋以西、彭家橋立交、銀三角做四處戶外。每處約150平方。非燈飾。定稿后十五到二十天完成。大市場門口做一排廣告架，以后可以做廠家汽配廣告用。最早進來的二十戶(或三十戶)可以贈送100平方米左右廣告一年。在最初可以做汽配市場的廣告用。(此處以后可以由本公司戶外分公司代理經營)。

報紙廣告：主要是招商廣告和開業廣告。報紙選擇：信息日報(做全省)，江南都市報(南昌兼全省)，南昌晚報。招商廣告每報4次，共計12次。四分之一版。開業廣告，全版、各一次。確定后三天內出設計稿。建議做信息日報早周刊汽車版協辦。每年費用不多，效果很好。

四、開業有關活動。

新聞發布會。

新聞發布會要出點新，名稱可叫：江西洪城汽車配件城成立暨21世紀汽車配件業發展研討會。改單向通報為雙向溝通。參加者可有各新聞單位，尤其是有關汽車業專門報刊雜志記者，有關部門領導，汽配業主代表，終端消費者代表，同行(如上海大眾江西維修服務公司老總)。新聞發布會方案另見。

宣傳畫頁派送。

要求所有的汽配店、汽修廠都要送到位?？烧垖W生利用周末來做。(第二階段還要定期做派送，對象改為各車隊，車主等終端消費者。)有影響的龍頭企業走訪由聶總帶隊，走訪大的汽配業主，作詳細通報。邀請這些有影響的人士參加。

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇十四

20xx年8月19日至8月26日。

三、活動對象。

網友。

四、活動內容。

活動一：情人節當天所有來網吧的女士充值即送一只玫瑰花(共200支，送完為止)。

活動二：情侶聯袂跑跑、勁舞團比賽注意事項：活動所需的玫瑰花為情人節當天的緊俏商品，必須提前拿到和平時最低價的玫瑰花是本活動成本控制的關鍵。

跑跑卡丁車比賽細則。

報名方式：憑會員卡免費報名。只接受情侶模式報名。

比賽服務器：網通一區l3頻道競速賽城鎮高速公路。

比賽方式：初賽為七對情侶為一小組，由報名先后順序組成，采用淘汰制。每個小組的前兩名晉級到下一輪比賽，直至決出7強，晉級總決賽，總決賽采用積分制，進行三輪比賽，按總積分排名，取積分前三名為冠、亞、季軍注：如果在比賽中選手出現積分同分現象，比賽將進入加時賽。

名次得獎名稱解釋獎品設置。

第一名冠軍99朵玫瑰+精美禮品。

第二名亞軍89朵玫瑰+精美禮品。

第三名季軍69朵玫瑰+精美禮品。

第四名紀念獎1朵玫瑰+精美禮品。

第五名紀念獎1朵玫瑰+精美禮品。

第六名紀念獎1朵玫瑰+精美禮品。

第七名紀念獎1朵玫瑰+精美禮品。

活動規則：(報名參加比賽者視為認同本活動規則)。

1.玩家比賽中途退出的視為缺席棄權。

2.一旦發現使用非游戲本身支持程序，直接取消比賽資格。

4.在正常行駛途中發生的阻擋現象均判斷為正?，F象。

7.通過聊天功能來污辱謾罵其他參賽者的選手，將取消其比賽資格。

8.違反比賽規則，操控選手自行觀看屏幕的，將取消其比賽資格。

10.在指定時間(開始前10分鐘)內未到場按棄權處理。

11.報名時須詳細填寫《報名表》。

此處：勁舞團細則略去案例分析：對于情人節的重要性，我們已經不用討論，而對于網吧情人節的營銷活動是我們必須花心事去努力考慮的事情，在本案中有一個是沒有被提及的事實就是-宣傳，對于這個投資相對較大的網吧活動，宣傳的有效性直接影響活動的收益，在網吧活動中單純為了活動而做活動是不可取的，活動的目的是為了收益，所以此活動最少在活動前做不低于20天的店內店外，網上網下宣傳是必需的。

網吧活動是網吧現階段經營過程中比較重要的行銷方式，其最終結果也取決于策劃案的可行性、務實性。開展有針對性的活動，從分析網吧顧客消費心里出發，并做出最有效的營銷策劃是網吧經營者在未來經營過程中必須做到的！

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇十五

一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。

標題可以直接寫成"__公司__活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"__公司__活動策劃書"作為副標題列在其下。

標題撰寫要明白易懂。

二。前言。

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內容(方案)使人看了不得要領。

前言撰寫要簡明扼要。

三。調查分析。

公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。

調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。

四。目標戰略。

為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。(參見教材188頁)。

目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發展需要，是否針對組織存在的`問題等。

五。創意說明。

創意是公關活動成敗的關鍵。創意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創意性的公關策劃，能吸引和感染公眾，使公關傳播受到良好的效果。

創意的內容包括：

1.活動主題。

2.活動名稱和項目。

3.標語。

4.宣傳作品等。

活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

六。媒介策略。

公共關系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環。

媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

七。活動計劃。

活動計劃是對具體活動的指導。應根據各個活動項目分別制定各項活動計劃。

活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

八。經費預算。

正確的經費預算是實施活動的保證。

經費預算要合理、全面、留有余地。

九。效果評估。

正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關方案的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，并為下一輪公關工作提供新的信息。

效果評估要依據目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。

十。署名。

文案最后需寫明：

1.策劃者名。公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書寫作時間。_年_月_日。

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇十六

企業在市場營銷環境中的宏觀制約因素(1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢20xx年中國宏觀經濟形勢的基本判定是：經濟增長率將繼續回落，但仍將保持平穩較快發展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴重的全球性金融危機造成國際經濟環境惡化對我國構成較大的周期性調整壓力；第二，從經濟攢期和經濟三大構成來講，經濟存在繼續下滑的可能；第三，從經濟長期增長潛力看，經濟大幅度下滑的可能性不大；第四，政府加大宏觀調控力度，保經濟增長。市場的政治、法律背景20xx年，美國金融危機不僅逐漸向全球擴散，而且不斷沖擊實體經濟，全球經濟增長前景嚴重低迷，石油需求增長顯著放緩，持續多年的全球石油供求脆弱平衡狀態有望得到緩解。國際油價已經出現了大幅回調，我國對成品油價格的控制得到了加強。油價降低對整個汽車行業都有好處，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業整體往上走。

二，凱美瑞簡介。

加上出眾的安全性能，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點的集大成于一身，確立了凱美瑞的中高級轎車全球新標準地位。

三，消費者分析。

1消費者的總體消費態勢中國消費者在購車時除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發展，因為世界頂級名車，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯系在一起，從而聯想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國消費者關注的，往往幾項小配置的增加能在消費者心中上一個檔次。

2現有消費者分析。

年輕、30-45歲年齡區間的成功人士凱美瑞瞄準的是一個中高檔車市場，不同的車型有不同的客戶群體，在此基礎上，凱美瑞定位是一種中級車里面的主流車型。因此，它把消費群體定位在30-45歲年齡區間的成功人士上。而且凱美瑞動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

四廣告策劃。

1廣告的目標。

提高產品知名度，繼續強化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉，在目標生產者心目中的認知度達到90%以上。

2目標市場策略。

通過對市場、生產者以及競爭對手的分析，根據生產者的年齡、教育、收入、地區散布、購買動機和購買行為特征，我把甲殼蟲的目標市場定位為事業有成，進取心強的高收入人群所構成的市場，這部分人群生活穩定，希望在成功基礎上再次超越，體現并提升自我價值成為這部分人群所追求。它們追求時尚，個性張揚。

3廣告定位：凱美瑞——動感、尊貴、舒適、環保。

凱美瑞的訴求對象為年輕30-45歲年齡區間的成功人士。強調其動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

5廣告表現策略。

凱美瑞動感、尊貴、舒適、環保給你帶來無限機遇。

要提升個人魅力就買凱美瑞。

6廣告媒介策略。

公共關系策劃案例及分析范文（17篇）篇十七

二、目標人群。

100人左右、各關系單位、協議單位高管及相關人員、常住客等。

三、節日布置。

1、對南樓中華廳、走廊懸掛有節日氣氛的圣誕裝飾品，中華廳門口用圣誕草裝飾，各宴會廳進行圣誕裝點。

2、豪苑大堂放4米圣誕樹及圣誕飾禮品、彩燈。

3、24日晚中華廳布置圣誕冷餐酒會、裝點大型雕刻及實物雕刻，并由一名員工穿圣誕衣服發放圣誕禮品。

4、建議在酒會過程中舉行抽獎活動和文藝演出，也可舉辦品酒比賽，增加酒會的趣味性。（獎品由賓館確定）。

5、豪苑大堂24日晚圣誕樹上懸掛部分謎語，當晚在豪苑就餐的客人參加猜謎語活動，猜中者有獎品。

6、建議賓館聯系社會福利院或盲人學校在24日晚和12月31日晚以賓館名義舉辦小型慈善酒會，并在本地報紙進行報導。

7、制定“圣誕套餐”進行宣傳。增加散客上座率，并也參加圣誕抽獎活動，兩個餐廳制定出多份“圣誕套餐”菜單。消費菜金滿1000元每桌增送葡萄酒1瓶，并有禮儀人員呈上。

8、建議開展一項社會公益活動，如將24日晚顧客消費金額%作為愛心公益捐獻給福利院，并征集10名公益熱心者到福利院看望孩子，送去禮物、學習用品、日用品。

9、邀請相關媒體對活動進行報道，此公益活動有助于我館的知名度的提高，引導市民來關心和愛護社會弱勢群體，提倡公益愛心，有助于提高我們的美名度。

四、活動時間安排。

1、12月1日—5日制訂具體的布置方案。

2、12月1日—8日聯系媒體制訂宣傳計劃。

3、12月5日—15日大廳及各景點裝飾、布置。

4、12月5日—15日核定文藝節目。

5、12月15日--20日確定活動用酒水，菜單。

6、12月23日做好活動的各項工作，確定各環節的負責人。

7、以上活動餐飲部將按照賓館的整體計劃，具體組織落實。

餐飲策劃范文3。

【活動主題】：全球感恩節，興隆大廈感恩日——感恩大禮送給你！

【活動內容一】感恩行動，真情搖獎，100份感恩大禮送給你！

11月18日——11月27日，在興隆大廈累計購物100元的顧客就可以換取感恩節搖獎券一張，參加11月24日感恩節當天感恩節晚會后的搖獎活動，獎品為價值200――_元不等的100份時尚感恩大禮。

獎項設置：

1、感謝母親大禮，創維高清電視。

2、感謝父親大禮，海爾時尚冰箱。

3、感謝恩人大禮，安吉爾飲水機。

4、感謝丈夫大禮，飛利浦剃須刀。

5、感謝妻子大禮，松下時尚洗衣機。

6、感謝孩子大禮，千島時尚mp4。

7、感謝親人大禮，亞都時尚加濕器。

8、感謝同學大禮，格蘭仕微波爐。

9、感謝朋友大禮，康寶消毒柜。

10、感謝恩師大禮，三星時尚數碼相機。

每項大禮各十份。

【活動內容二】感恩會員，免費搖獎。

_年11月27日，興隆大廈、興隆大廈二百、興隆大廈三百會員顧客憑年度積分可免費領取數量不等的感恩節搖獎券。鉆石卡會員10張、金卡會員6張、10000--_0分積分會員4張、5000――10000分積分會員3張、_――5000分積分會員1張。

【活動內容三】感恩商品，真情巨獻。

1、感謝母親；

2、感謝父親；

3、感謝恩人；

4、感謝丈夫；

5、感謝妻子；

6、感謝孩子；

7、感謝親人；

8、感謝同學；

9、感謝朋友；

10、感謝恩師。

【活動內容四】感恩宣言，真情演繹。

1、致盤錦市民一封感恩信，通過報紙、廣播電臺等媒體及大廈內部宣傳手段表達企業感恩節感謝顧客、感謝社會及借節表達人與人之間親情、友情、愛情的感恩真情。

2、11月27日晚舉辦“真情愛你感恩宣言”晚會。整場節目以感恩、感謝、感激為核心，體現祝福、關愛、歡樂的內容；晚會同時現場搖出100份感恩大禮。

3、11月27日當天，大廈門外舉辦感恩簽名大行動，顧客可在百米長卷上留下自己對親人、友人、愛人的祝福，此長卷在樓外長廊上展出。

4、通過員工配戴特制感恩節小胸牌、商場做“感恩節快樂“的心型汽球、顧客購物贈送特制感恩卡等氛圍的營造、渲染感恩的濃烈氛圍。

5、感恩節當天樓內播放《感恩的心》等各種關于感恩、感謝為主題的歌曲；迎賓詞以感恩概念為主。