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喬治·葛里賓是美國著名的廣告大師,他曾為美國旅行者保險公司創(chuàng)作了一則故事型的保險文案。這則文案不僅大大促進了該保險公司的銷量,在當時被廣為流傳,而且直到今天,這則文案也被奉為文案策劃者學習的經(jīng)典。現(xiàn)在,我們一起來看看這則文案的具體內(nèi)容。

在我28歲的時候,我依然獨自一人。沒有人向我表白,我也不敢主動地向他人表明自己的心意,曾一度對結(jié)婚失去了信心,也不抱任何希望。我甚至做好了孤獨終老的打算,因為我的外貌異于其他女性,且兩條腿還長得不對稱。

畢竟每個人的生命都是有限的。四個月前,愛維萊特離我而去了。并且是永遠地離我而去了。我無法接受這個事實,傷心欲絕。愛維萊特的后事是弟弟幫忙料理的。弟弟料理完愛維萊特的后事后,交給了我份足以照顧自己余生的保險單。這份保險單是愛維萊特在生前交給弟弟的。看到這份保險單后,我更加傷心,但同時也感到幸福。遇到愛維萊特是我這一生中最幸運的事。

這就是喬治·葛里賓創(chuàng)作的一則故事體文案。整則文案借一個老婦人之口,娓娓道出一個感人至深的故事。盡管這個故事沒有尖銳的矛盾沖突,卻依然深深地打動了用戶。而且整個故事沒有令人厭煩的廣告味,這讓用戶忍不住繼續(xù)往下閱讀該故事,以至于喬治在最后表明他所宣傳的信息時,也不會讓人覺得突兀,反而給人一種自然而然、水到渠成的感覺。因為用戶在這個樸實無華的故事中感受到了愛維萊特與老婦人之間的真摯情感,也感受到了愛的力量。

據(jù)喬治·葛里賓說,創(chuàng)作這則文案的靈感來源于他自己的經(jīng)驗。也就是說,故事中老婦人的原型就是他的太太。當他將這個源于生活又高于生活的故事,以第一人稱的視角敘述出來后,帶給讀者一種真實且親切的感覺。所以取得出乎意料的廣告宣傳效果也就成了情理之中的事情。

這是一則典型的故事體文案,而且是一則成功的故事體文案。作為文案策劃者,應該從中借鑒的內(nèi)容是要保證故事中的情感性。雖然允許故事中存在虛構(gòu)成分,但沒有情感的純虛構(gòu)故事無法打動用戶。所以,如果文案策劃者決定策劃一則故事體文案時,那么就應該盡量從生活原型入手,確保能夠打動用戶。

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策劃文案首先第一眼感覺讓人驚艷的就是題目了，題目設計的吸引人的話，就會有想要點開的欲望。我們的瀏覽量就會上升，點擊率提高，這才是一個基本的文案策劃。

最近很火的angelababy聚會合照事件，本來是一個很平常的事件，閨蜜聚會，和朋友聚會是再也正常不過的事，某些yxh和自媒體就一張聚會照片都能腦補出一部電視劇來尬黑，實在是無聊透頂。

但是不得不說angelababy的團隊策劃文案的手段很到位啊。事件文案標題就以angelababy為首，結(jié)果很多八卦的群眾們就忍不住點進去，這樣就不愁點擊率了，有了明星效益的加持，上熱門已經(jīng)是意料之中了的。

然后在激起吃瓜群眾的好奇之心，雖說是以angelababy為首，但是她卻不是站在c位。對于明星來說c位是她們搶破頭都想要進去的地方啊，所以不得不說這個事件營銷的十分到位啊。

不少粉絲有聯(lián)想到了，前段時間很火的30而已里面的片段，以至于angelababy的熱度從前幾天開始就持續(xù)不下。

明星們的營銷策劃手段還是比較有套路的，通過一系列的熱點文案的傳播，才有引人注目，看了就想點進去的題目，文案就離成功不遠了。有些文案還順便宣傳了一下angelababy的新電影，這一波操作也是666啊！

在這個自營銷的時代，文案以及文字的表達需要來展示產(chǎn)品或者明星的熱度，顧名思義營銷類的策劃文案就是以產(chǎn)品為中心，我相信學會這個我們就離驚艷不遠了！