一、在你堅(jiān)持不住的時(shí)候，記得告訴自己，再堅(jiān)持一下。無論心情怎么糟糕，都不要打破生活原有的規(guī)律，按時(shí)吃飯、按時(shí)睡覺。1440分鐘，365天，做該做的事，見想見的人，吃好吃的東西。

二、得不到的就順其自然好了，不是所有的努力都會(huì)有結(jié)果，也不是所有的過程都沒有意義，你不需要為不值得的人難過，更不需要為不愛你的人委屈。

三、一句無心的話，卻得罪了一個(gè)有心的人；一次全力以赴，卻落得萬劫不復(fù)。不是你想得太多，是經(jīng)歷讓你學(xué)會(huì)了不語沉默；不是你變得太假，是世事讓你懂得了自我保護(hù)。

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四、當(dāng)一個(gè)人能夠影響你心情的時(shí)候，說明你在乎了。當(dāng)一個(gè)人能賺到你眼淚的時(shí)候，說明你投入了。當(dāng)一個(gè)人能駕馭你情緒的時(shí)候，說明你淪陷了。

五、善良和愛都是免費(fèi)的，但不是廉價(jià)的，你的善良，需要帶點(diǎn)鋒芒，你的愛，需要帶些理智，帶眼識(shí)人，畢竟不是所有人都配擁有它們。

六、好好珍惜對(duì)你好的人，別等心碎了拿歉意拼湊，弄丟了，上哪也找不回來。離開了，互聯(lián)網(wǎng)也聯(lián)系不上。別等人都不在了，才知道對(duì)方的好，有個(gè)令人尷尬的詞，叫做“為時(shí)已晚”。

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七、你可能在一個(gè)人面前一文不值，卻在另一個(gè)人面前是無價(jià)之寶。謹(jǐn)記自己的價(jià)值所在，這就是人挪活的道理所在。

八、其實(shí)，沒有什么東西是不能放手的。時(shí)日漸遠(yuǎn)，當(dāng)你回望，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你曾經(jīng)以為不可以放手東西，只是生命里的一塊跳板，令你成長(zhǎng)。

九、決定你穿什么衣裳的，不是你的錢包，而是你的身材。決定你的脾氣的，不是你的性格，而是你的位置。決定你的品位的，不是你的學(xué)歷，而是你的閱歷。

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十、別擔(dān)心現(xiàn)實(shí)總比夢(mèng)想遙遠(yuǎn)，別計(jì)較收成不如付出豐盈。你對(duì)待當(dāng)下的態(tài)度，會(huì)決定你未來的高度。

十一、時(shí)間真的是這個(gè)世界上最好的跨度，讓慘痛變得蒼白，讓執(zhí)著的人選擇離開，然后歷經(jīng)滄桑，人來人往，你會(huì)明白：萬般皆是命，半點(diǎn)不由人。

十二、給你系鞋帶的人，讓你吃胖的人，給你弄?jiǎng)⒑５娜?，摸你頭的人，你哭時(shí)在一邊看著你的人，你打他卻不還手的人，你累時(shí)給你鼓勵(lì)的人，對(duì)你傻笑的人，老是一直看你的人，給你唱歌的人，是你應(yīng)該去珍惜的人。

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十三、真正的內(nèi)心強(qiáng)大，就是活在自己的世界里，而不是活在別人的眼中和嘴上。人生在世，無非是笑笑別人，然后再讓別人笑笑自己。

十四、世界上最糟糕的事情之一，是覺得自己配不上喜歡的那個(gè)人，就像彼此站在下雨的屋檐，你不能上前說一句“一起走吧”，因?yàn)槟氵B傘都沒有。

十五、不要對(duì)一個(gè)人太好，因?yàn)槟憬K會(huì)發(fā)現(xiàn)，這樣時(shí)間久了，那個(gè)人是會(huì)習(xí)慣的，然后把你做的一切看作是理所應(yīng)當(dāng)。其實(shí)你明明知道，最卑賤不過感情，最涼不過是人心。

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十七、生活的常態(tài)就是，有些事你盡200%的努力，也可能不完美，有些人你用盡全力去愛，最終也會(huì)分道揚(yáng)鑣。當(dāng)你開始接受和適應(yīng)這些的時(shí)候，你就長(zhǎng)大了。

十八、得不到回應(yīng)的熱情，要懂得適可而止。不虧待每一份熱情，不討好任何的冷漠。當(dāng)別人不需要你的時(shí)候你要學(xué)會(huì)自己走開，多一點(diǎn)自知之明，少一點(diǎn)自作多情。

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十九、年齡越大，越學(xué)會(huì)了順其自然，不想再挽留什么，相信該在的不會(huì)走。得之坦然，失之淡然，爭(zhēng)取必然，順其自然。

二十一、我們之所以活得累，是因?yàn)椋悍挪幌录茏?，撕不開面子，解不開心結(jié)，其實(shí)，想開了，世界上的一切問題，都能用“關(guān)你屁事”和“關(guān)我屁事”來回答。

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二十二、人生是自己的，不要活在別人的眼神和口水里。不是所有的言論都需要?jiǎng)e人理解，不是所有的選擇都需要?jiǎng)e人支持。

二十三、世上最奢侈的人，是肯花時(shí)間陪你的人。誰的時(shí)間都有價(jià)值，把時(shí)間分給了你，就等于把自己的世界分給了你。世界那么大，有人肯陪你，是多大的情分！

二十四、無論你在哪個(gè)年齡段，我想我們都應(yīng)該學(xué)會(huì)對(duì)身邊的人溫柔一些，至少說出來的話不要給別人添堵，因?yàn)槟憧赡懿恢?，語言真的有一種神奇的力量，它會(huì)讓你愛的人愛你，也會(huì)讓愛你的人決定離開你。

編輯｜楊潔

“做酒”是門好生意。隨著白酒行業(yè)迎來新一輪高景氣周期，資本不斷涌入，今年的企業(yè)刮起了“跨界喝酒”風(fēng)，其中也不乏來自互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的巨頭們。元?dú)馍衷诮衲晖瓿闪藢?duì)觀云白酒的新一輪融資；修正藥業(yè)也傳出要入局醬酒的消息；連做共享充電寶的怪獸充電都開始賣起了開歡白酒。

從2017年開始，白酒行業(yè)內(nèi)的投資動(dòng)向明顯增多，包括光良、開山、觀云白酒等新興品牌紛紛創(chuàng)辦，而為它們助力的，也不乏高瓴、紅杉、idg等知名投資機(jī)構(gòu)。在近年來，越來越多的“新銳白酒”品牌也在不斷涌現(xiàn)。

近幾年白酒行業(yè)整體向好、白酒價(jià)格不斷上漲，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)和更多的年輕消費(fèi)群體入局，都給了資本加入“酒局”的動(dòng)力。但想要“喝酒”成功也并非易事。

早在8年前，憑借著近700億元身家再度問鼎“中國內(nèi)地首富”的宗慶后，就突然看上了白酒生意，堅(jiān)定地認(rèn)為“中國酒文化深厚，未來行業(yè)仍然有發(fā)展的希望”，和貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議，出手一揮，就是150億元投資砸向茅臺(tái)鎮(zhèn)。

但4年后，在白酒行業(yè)整體回暖的2017年，娃哈哈卻傳出了“退出白酒行業(yè)”的消息，其推出的“領(lǐng)醬國酒”產(chǎn)品也已不再活躍于消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)初和娃哈哈幾乎同時(shí)期入局試水白酒行業(yè)的，還有維維豆奶、雅戈?duì)柕染揞^，但如今，它們的產(chǎn)品也均沒有了水花。

50元酒的口感，能賣到600元？

“做酒”成為了近年來資本關(guān)注的“財(cái)富密碼”。

白酒行業(yè)在經(jīng)歷了2013-2014年“深度調(diào)整”期后，高端白酒市場(chǎng)重回“c位”，白酒企業(yè)的毛利率也進(jìn)一步被推高。2020年，茅臺(tái)酒的銷售毛利率高達(dá)94%，而其他如五糧液、瀘州老窖等高端系列白酒產(chǎn)品毛利率也均保持在85%以上。

行業(yè)整體向“高端化”發(fā)展的前提下，白酒價(jià)格成為先于產(chǎn)品品質(zhì)、體驗(yàn)、服務(wù)等“上漲”的首個(gè)指標(biāo)?！皾q價(jià)”成為近年來白酒行業(yè)中出現(xiàn)得最為頻繁的詞匯，無論是飛天茅臺(tái)，還是茅臺(tái)系列酒、瀘州老窖特曲、牛欄山等各檔次白酒產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格均出現(xiàn)了明顯拉升。2020年受疫情影響，在傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)受到重創(chuàng)的情況下，白酒行業(yè)依舊保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中前十大上市酒企凈利潤同比增長(zhǎng)甚至高達(dá)14%。

“白酒行業(yè)整體發(fā)展還是相對(duì)傳統(tǒng)和原始的?！敝ぷ稍兘?jīng)理、酒類營銷專家蔡學(xué)飛說。但是，在白酒高價(jià)風(fēng)“托底”之下，“隨著近年來消費(fèi)群體分級(jí)，以及零售渠道的碎片化，衍生出了許多細(xì)分市場(chǎng)，以及各價(jià)格帶的補(bǔ)位產(chǎn)品?！辈虒W(xué)飛向ai財(cái)經(jīng)社表示。

新銳白酒品牌們的出現(xiàn)，大多就是作為這類“補(bǔ)位產(chǎn)品”存在。例如，今年2月完成了元?dú)馍中乱惠啍?shù)億元融資的觀云白酒，就是主打“微醺特色”；高瓴投資的開山酒則自詡“白酒接力者”，定位輕奢；除此之外，喬治巴頓、光良、梁大俠等諸多新銳白酒品牌，在蔡學(xué)飛看來，實(shí)際都是針對(duì)碎片化市場(chǎng)做的一些創(chuàng)新。

這類新銳白酒品牌們的產(chǎn)品的售價(jià)，現(xiàn)在也并不便宜。ai財(cái)經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)上，觀云白酒價(jià)格最高的產(chǎn)品為“6瓶裝500ml53度觀云漢山”，售價(jià)在5500左右，平均單瓶?jī)r(jià)格917元。開山酒銷量最高的是52度500ml規(guī)格的系列產(chǎn)品，單瓶?jī)r(jià)格在600-850元之間。

（圖：觀云酒官網(wǎng)）

據(jù)天眼查信息顯示，近五年內(nèi)經(jīng)營范圍包含“白酒”的批發(fā)和零售企業(yè)注冊(cè)數(shù)，自2017年開始有明顯增長(zhǎng)。其中僅2019年一年成立企業(yè)總數(shù)達(dá)到14464家，平均每一天就有40家白酒相關(guān)企業(yè)成立。其中貴州省相關(guān)企業(yè)成立比例最高，占比23%，剩余依次是四川、廣東、河南、山東。

營銷驅(qū)動(dòng)

當(dāng)年江小白依靠“情懷文案”風(fēng)靡一時(shí)，與之相比，包裝設(shè)計(jì)、ip聯(lián)名、新媒體渠道營銷等也都是新銳白酒品牌的強(qiáng)項(xiàng)。

區(qū)別于江小白早期的“賣情懷”，觀云白酒的發(fā)力方向主要集中在迎合近幾年興起的“國潮”風(fēng)格，以及與知名ip的合作。其觀云“談笑間”、“漢山”以及“出東方”等系列產(chǎn)品皆是以“國潮”設(shè)計(jì)風(fēng)格為主；而觀云的ip合作則覆蓋文化、影視、漫畫、媒體等多領(lǐng)域，分別包括與電影《妖貓傳》、《流浪地球》，以及游戲《征途》等ip合作推出定制白酒。

直播平臺(tái)等也成為了新銳白酒品牌們爭(zhēng)先搶占的宣傳陣地。2020年4月，谷小酒登陸羅永浩抖音直播間，在90分鐘內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了千萬元銷售額。同年11月11日，谷小酒再度與羅永浩展開合作，以直播的形式發(fā)布了年度新品“萬里宋境·方寸”，號(hào)稱其酒體產(chǎn)自茅臺(tái)鎮(zhèn)高端醬酒核心產(chǎn)區(qū)，500ml醬香型產(chǎn)品單瓶定價(jià)500元，首發(fā)活動(dòng)價(jià)299元，用戶購買還可以得到贈(zèng)送的酒具一套。直播結(jié)束時(shí)，該新品銷售額超過180萬元。

因?yàn)槿狈€下渠道的深厚積累，線下社群成為新銳白酒品牌主攻的方向。據(jù)了解，開山酒等新銳品牌會(huì)經(jīng)常開辦高端品鑒會(huì)、私享會(huì)等活動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)話題為營銷造勢(shì)?！暗@種細(xì)分市場(chǎng)也注定不是主流市場(chǎng)。真正的主流市場(chǎng)還是屬于傳統(tǒng)名酒品牌，它們對(duì)于品牌的歷史、文化形象、價(jià)值高度都要求特別高。但是單純依靠營銷驅(qū)動(dòng)的企業(yè)壁壘相對(duì)而言較低?！辈虒W(xué)飛介紹稱。

（圖：開山酒業(yè)官網(wǎng)）

年輕人能愛上“喝酒”嗎？

國內(nèi)白酒市場(chǎng)的消費(fèi)者，還會(huì)為這一波“做酒”熱買單多久？

在蔡學(xué)飛看來，對(duì)當(dāng)代年輕人而言，他們目前并沒有特別強(qiáng)的社交需求，更偏向情緒性飲酒、看重場(chǎng)景消費(fèi)，以及他們更愿意嘗試新興事物，因此，新銳白酒品牌們才得以在年輕消費(fèi)群體中快速傳播。

近幾年，包括不少傳統(tǒng)酒企也都紛紛喊出了“擁抱年輕人”的口號(hào)，為年輕人特別打造了“小酒”系列，并通過和知名新消費(fèi)品牌聯(lián)合冠名、ip合作等方式，以期能盡可能多地曝光在年輕人的視線里。如瀘州老窖的跨界合作品牌中，就包括了美妝品牌花西子、新茶飲品牌茶百道和高端冰淇淋品牌鐘薛高等，可謂“只有你想不到，沒瀘州老窖做不到”。在今年中秋節(jié)時(shí)，瀘州老窖還牽手笑果文化，專門打造“中秋專場(chǎng)脫口秀”，并在微信朋友圈的廣告位中進(jìn)行推薦。

但當(dāng)傳統(tǒng)酒企也開始給年輕人“做酒”，在產(chǎn)品質(zhì)量與品控上，對(duì)新銳白酒品牌無疑是“降維打擊”。而且在蔡學(xué)飛看來，白酒消費(fèi)從整體上而言仍然以“商務(wù)社交”場(chǎng)景為主，“一旦年輕人們進(jìn)入主流消費(fèi)群體，品牌名酒作為商務(wù)社交的優(yōu)勢(shì)性是絕對(duì)的”。

這也意味著，新銳白酒品牌們，可能將成為白酒“接力者”——它們雖然幫助年輕人接受了白酒，卻不能長(zhǎng)久陪伴這批消費(fèi)群體的成長(zhǎng)。

同時(shí)，有多位業(yè)內(nèi)人士向ai財(cái)經(jīng)社表示，“白酒行業(yè)整體消費(fèi)量很明顯感覺到是在下降的”。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量740.73萬噸，同比下降2.46%；實(shí)現(xiàn)銷售收入5836.39億元，同比增長(zhǎng)4.61%。“量減價(jià)增”已經(jīng)成為白酒行業(yè)大趨勢(shì)。從產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)來看，19家白酒上市公司中，目前實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)量同比增長(zhǎng)的僅有5家，其余企業(yè)年產(chǎn)量皆出現(xiàn)了不同比例的下滑，銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的只有4家。

“當(dāng)整個(gè)白酒消費(fèi)市場(chǎng)面對(duì)產(chǎn)品價(jià)格不斷被推高，甚至有的產(chǎn)品‘金融化’，市場(chǎng)消費(fèi)主動(dòng)性也會(huì)減弱?！辈虒W(xué)飛表示。白酒市場(chǎng)“狂熱”只是暫時(shí)的，泡沫終將破裂，所有的商品最終都會(huì)回歸它本來該有的價(jià)值。

本文由《財(cái)經(jīng)天下》周刊旗下賬號(hào)ai財(cái)經(jīng)社原創(chuàng)出品，未經(jīng)許可，任何渠道、平臺(tái)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。違者必究。

一個(gè)企業(yè)的官網(wǎng)往往代表這個(gè)企業(yè)向公眾所要傳遞的核心信息，更能直接與目標(biāo)受眾產(chǎn)生交流，最終完成一次關(guān)鍵信息售賣。

幾年前，從中文系剛畢業(yè)的我，從一家書畫雜志社辭職，加入一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司。市場(chǎng)總監(jiān)當(dāng)時(shí)扔給我一個(gè)任務(wù)：你給咱公司寫一套官網(wǎng)文案吧！三天時(shí)間搞定哦。

當(dāng)初從來沒做過商業(yè)文案的我，竟然不知道從何處下手，于是就看了很多別人家的官網(wǎng)，硬是攢出一份官網(wǎng)文案。后來改了幾版，最終竟然按時(shí)上線！

回過頭去看當(dāng)初寫的文案，自慚形穢之余又覺得很多初創(chuàng)公司還是蠻“粗糙”。市場(chǎng)部的同學(xué)們都是些年輕的小屁孩，全憑一腔熱血干事業(yè)，走了不少彎路。

那時(shí)候的我，對(duì)于官網(wǎng)文案還停留在“拼文采”的階段，用了很多類似“極致”“全新”“第一”“最”等形容詞和副詞。后來自己創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，文案里還殘存著許多“文學(xué)病”。

以為文案就是堆砌華麗的辭藻，各種好聽的詞都往上懟；沒有任何策略思考，更不考慮消費(fèi)者閱讀感受及真實(shí)效果；陷入“自嗨式”狀態(tài)無法自拔，排比、押韻各種文學(xué)修辭手法。

如下面“為奔跑而聲”的文案~

之后又輾轉(zhuǎn)于各大廣告公司，慢慢開始學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷、品牌、策略等不同維度的知識(shí)，才知道當(dāng)初的自己是如此的天真和稚嫩。

其實(shí)，官網(wǎng)文案是一個(gè)品牌與它的消費(fèi)者最正式的“初次見面”。一個(gè)企業(yè)的官網(wǎng)往往代表這個(gè)企業(yè)向公眾所要傳遞的核心信息，更能直接與目標(biāo)受眾產(chǎn)生交流，最終完成一次關(guān)鍵信息售賣。

因此，官網(wǎng)的設(shè)計(jì)與制作是個(gè)大工程，需要謀篇布局，無處不在考慮消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣和心理感受。

一個(gè)成功的官網(wǎng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)需要不同工種共同完成，更有流暢的ui體驗(yàn)、視角感知、用戶習(xí)慣、閱讀方式等等部分，本文只討論文案部分的內(nèi)容。

而導(dǎo)航欄部分，又會(huì)基本分為產(chǎn)品/業(yè)務(wù)信息相關(guān)、企業(yè)品牌相關(guān)、商務(wù)合作/招聘等幾大內(nèi)容。每一部分像中藥館的藥材抽屜一樣按主次排列，讓受眾在瀏覽過程中了解到最重要的信息。

不同行業(yè)有不同的設(shè)計(jì)習(xí)慣和基本調(diào)性，但基本都萬變不離其宗，不出以上幾部分內(nèi)容。

因此，筆者將從「主頁」「產(chǎn)品頁」「品牌頁」「招聘頁」幾大部分談?wù)劰倬W(wǎng)文案到底怎么寫？寫作之前，文案需要想清楚官網(wǎng)的整體邏輯架構(gòu)以及各部分的關(guān)聯(lián)，從而可以形成一個(gè)整體，變成有說服力的武器，讓消費(fèi)者被打中。

1. 「主頁」：一句話喚起心中喜悅

主頁是消費(fèi)者點(diǎn)擊官網(wǎng)以后，最直觀的印象。主頁必須將最閃亮的一點(diǎn)呈現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者感受到。

而最抓眼的部分，無疑是banner圖部分。將最新產(chǎn)品或者最優(yōu)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)，是大多數(shù)品牌的共同做法。我總結(jié)這種方式叫作：一句話喚起心中喜悅。

如小罐茶的官網(wǎng)主頁：

上來就是大師手捧產(chǎn)品的主視覺圖，并配以文案“8位制茶大師，敬你一杯中國好茶”，仍然是在詮釋“小罐茶，大師做”的品牌slogan。

第二，其他的輪播圖也通常綁定不同導(dǎo)航欄下的重點(diǎn)內(nèi)容。這樣既能彰顯品牌的主要信息賣點(diǎn)，同時(shí)還能像索引一樣方便消費(fèi)者查閱重點(diǎn)。

所以，官網(wǎng)文案的撰寫有時(shí)候就像寫一篇論文一樣，需要提綱、目錄、素材查找、內(nèi)容填充等各部分共同構(gòu)成，也是從品牌核心詞中衍生出來，逐漸形成一個(gè)主題。讓主題可以提綱挈領(lǐng)地統(tǒng)領(lǐng)各部分內(nèi)容。

鑒于當(dāng)下的時(shí)代潮流與審美趣味，最好突出【簡(jiǎn)約】設(shè)計(jì)風(fēng)格，【簡(jiǎn)潔】的文案風(fēng)格。

如今，也有很多企業(yè)為了更容易教育用戶，會(huì)在首頁放上品牌宣傳視頻，降低認(rèn)知成本，提高品牌或產(chǎn)品的可讀性。這也是個(gè)不錯(cuò)的手段。

單說主頁的文案設(shè)計(jì)，需要把握兩個(gè)準(zhǔn)則：

突出核心信息賣點(diǎn)；文案可視化。

核心信息賣點(diǎn)給人直觀印象，文案可視化增強(qiáng)消費(fèi)者記憶度。

ps：在交互設(shè)計(jì)上面，三只松鼠的官網(wǎng)讓人很驚喜，利用h5滑屏形式給人很強(qiáng)的游戲與娛樂性，這同樣加深三只松鼠休閑食品的產(chǎn)品定位。

2. 「產(chǎn)品頁」：賣點(diǎn)即文案，“與我有關(guān)”才能喚起共鳴

產(chǎn)品頁或者業(yè)務(wù)頁，是整個(gè)官網(wǎng)最核心的支柱。我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)品牌將官網(wǎng)整個(gè)宣傳渠道白白浪費(fèi)掉了，因?yàn)樗鼈兊奈陌富蛘咴O(shè)計(jì)根本沒有用，如同我當(dāng)年開始做文案時(shí)一樣，追求辭藻的華麗，而忘記商業(yè)文案最基本的素養(yǎng)：銷售力。

無論是霍普金斯，還是大衛(wèi)·奧格威老爺子，以至于今天國內(nèi)比較出名的文案小馬宋，獨(dú)立營銷人李叫獸等等，他們都強(qiáng)調(diào)一個(gè)觀點(diǎn)：文案不是修辭，文案是購買理由，文案是銷售力。

所以，我今天所謂的賣點(diǎn)即文案的更深層表達(dá)是：與我有關(guān)（消費(fèi)者）的賣點(diǎn)就是文案?？梢源騽?dòng)我，并讓我用錢投票的文案才是好文案。

產(chǎn)品頁更需要這樣的文案，讓公司的產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)凸顯出來，給看到的人一個(gè)購買/使用理由，這樣才會(huì)達(dá)到最終具有銷售力的目標(biāo)。

舉一個(gè)小馬宋老師的例子：他有次在一個(gè)分享會(huì)上談及他為一款面膜寫的文案，將【文案就是購買理由】的觀點(diǎn)發(fā)揮到了極致。

比如，為凸顯該品牌沒有門店賺差價(jià)這個(gè)賣點(diǎn)，他寫下這樣的文案：

我為了學(xué)習(xí)，也照此邏輯做了些摹寫：

線下門店消費(fèi)的每一筆錢，都有1/3付給房產(chǎn)中介

“我只是去買面膜，又不是要去買房”

xxx，無門店，少花冤枉錢

所以，在產(chǎn)品頁相關(guān)頁面，應(yīng)該適當(dāng)凸顯購買理由，讓“與我有關(guān)”的利益價(jià)值更多呈現(xiàn)，而不是像很多面膜品牌那樣只強(qiáng)調(diào)“多重補(bǔ)水”“喚醒你的美”“美成活力派”這類的，沒有理由支撐，總是顯得不那么靠譜。（本人不用面膜，本文也只探討文案，對(duì)涉及產(chǎn)品并無任何詆毀。）

100片蘆薈葉里，只提取1ml保濕精華

并不是所有蘆薈葉，都有資格被我們提取使用。遴選xx片蘆薈葉精華，花費(fèi)xxx小時(shí)，實(shí)驗(yàn)保濕效果達(dá)24小時(shí)。為什么語西擁有更多的消費(fèi)者？因?yàn)槲覀兛梢宰屆阑佋谀隳樕细L(zhǎng)時(shí)間。

所以，產(chǎn)品文案一定需要購買理由，要想在競(jìng)品當(dāng)中突圍出來，必須有更充分的購買理由，這樣才會(huì)真正脫穎而出。

3. 「品牌頁」：企業(yè)價(jià)值觀決定品牌勝敗

品牌頁的設(shè)計(jì)，核心目的表面上看，展現(xiàn)公司實(shí)力，品牌建立的過程，公司的價(jià)值觀等等。但是，從消費(fèi)者角度來看，品牌頁一定是“我”（即消費(fèi)者）尋找認(rèn)同的過程。比如我們?nèi)伺c人的交往，你看對(duì)方首先不礙眼，還要相處起來更舒服。而品牌頁就要給消費(fèi)者這樣的體驗(yàn)。

要想值得信賴，可以多用名人背書、媒體背書、權(quán)威機(jī)構(gòu)來背書。

小罐茶用8位制茶大師來背書，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品賣點(diǎn)；很多凈化器企業(yè)，用權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來背書，強(qiáng)化專業(yè)性；還有更多品牌，利用明星來背書，這樣便彰顯出品牌的逼格與調(diào)性。

但是，我認(rèn)為背書并一定是最重要的。雖然大多數(shù)時(shí)候，背書真的很管用。但是，品牌也最核心的應(yīng)該是無時(shí)無刻去凸顯它的整體價(jià)值觀。

比如李寧官網(wǎng)中，【李寧品牌】菜單欄里，分出品牌歷史、品牌與賽事、品牌與明星、產(chǎn)品科技等幾個(gè)部分，將創(chuàng)始人李寧、品牌贊助活動(dòng)、明星背書、品牌技術(shù)創(chuàng)新等方面全部展現(xiàn)出來，將一個(gè)全新的、代表體育力量的、無限可能的企業(yè)價(jià)值觀盡力詮釋。品牌頁文案也相當(dāng)簡(jiǎn)潔，沒有給人夸夸其談的感覺，所以傳遞出整個(gè)品牌真切的好感。

企業(yè)價(jià)值觀，不一定要通過文案來彰顯。有時(shí)候，簡(jiǎn)單將自家的企業(yè)歷程、品牌活動(dòng)、簽約明星一一羅列，就可以讓人心生好感，從而對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行洗腦，產(chǎn)生購買欲望及行動(dòng)。

4. 「招聘頁」：信息明確不糊弄人

看了很多企業(yè)招聘頁，從來不更新，沒有任何招人的誠意。更有甚者，留下的郵箱都是幾年前的人力資源個(gè)人郵箱。對(duì)于招聘頁，我其實(shí)沒有什么特別想說的，要么就把它縮小至頁腳部分，要么就真真實(shí)實(shí)的寫下自己企業(yè)的招聘需求。

所有觸點(diǎn)都是品牌資產(chǎn)。招聘頁也不例外。很多企業(yè)因?yàn)椴块T關(guān)系，招聘頁不需要文案來寫，通常是人力資源從不同地方扒過來的，沒有一點(diǎn)誠意。

招聘頁只要用心，寫寫我們需要什么樣的人，我們可以提供什么樣的發(fā)展機(jī)會(huì)等等，即可。

5. 其他

最后，再說說其它空間不大，但特別重要的信息。電商平臺(tái)，很多企業(yè)將它放在底部菜單里。如果是具有很多系列產(chǎn)品、快消行業(yè)等屬性企業(yè)，建議將電商平臺(tái)單獨(dú)做成導(dǎo)航欄，放在用戶可以直接發(fā)現(xiàn)并瀏覽的地方。這樣可以促進(jìn)消費(fèi)者購買的便攜性。

企業(yè)雙微，一定是必不可少的信息。當(dāng)然，前提是企業(yè)在這些平臺(tái)上有內(nèi)容輸出，有真正在運(yùn)營。雙微的設(shè)立，可以讓游客導(dǎo)流至社交平臺(tái)，成為粉絲，慢慢培養(yǎng)為消費(fèi)客群。

其他如版權(quán)、免責(zé)聲明、售后服務(wù)、技術(shù)支持等信息，可以統(tǒng)一設(shè)計(jì)，排列出有邏輯感、便于查詢使用的方式。

比如，錘子科技官網(wǎng)底部欄目設(shè)計(jì)很人性，類別歸置十分清晰，看著很清爽。細(xì)節(jié)中400電話下面標(biāo)注來電時(shí)間，讓消費(fèi)者明白無誤。

總結(jié)官方文案撰寫前，需要梳理一個(gè)邏輯清晰、排列有序的提綱，每一部分表達(dá)什么，主次需要分明，讓人一看就明白。主頁簡(jiǎn)明扼要，用一兩句話作為詳細(xì)信息的內(nèi)容導(dǎo)航，具有路標(biāo)一樣的作用。產(chǎn)品頁必須突出購買理由，讓購買理由給產(chǎn)品提升價(jià)值感。品牌頁的核心目的是讓用戶喜歡、愛上，最終購買，文案構(gòu)圖排版，尊重用戶感受。官網(wǎng)文案是綜合能力集成，它具有寫slogan的能力、寫產(chǎn)品賣點(diǎn)的能力、寫品牌故事的能力等等，統(tǒng)一塑造出品牌核心信息，讓消費(fèi)者看得懂，看過放在心上。相關(guān)閱讀

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本文由 @屈太浪 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自u(píng)nsplash，基于cc0協(xié)議

一、你有地圖嗎？我在你的眼睛里迷路了。

二、“你長(zhǎng)得好像我的親戚?！薄罢l的親戚？”“我媽的兒媳婦。”

四、我想養(yǎng)個(gè)寵物，不想養(yǎng)貓，不想養(yǎng)狗，只想養(yǎng)你，畢竟養(yǎng)豬可以發(fā)家致富。

五、你知道世界上最冷的地方是哪里么？哪里啊？南極北極？不是，是沒有你的地方。

七、“你想養(yǎng)狗嗎”“什么狗”“單身的那種”。

八、知道為什么我老是輸嗎？因?yàn)槲逸斀o了你的溫柔。

九、你猜的我的心在哪邊左邊“不對(duì)，在你那邊”

十、我做事十拿九穩(wěn)，差你一吻。

十一、你知道我為啥套路你嗎？因?yàn)槲业奶茁分粸槟阌谩?/p>

十二、你肯定喜歡我，不然怎么長(zhǎng)成了我喜歡的樣子。

十三、什么時(shí)候少女做累了，來做我太太吧。

十四、你好滑啊，你是不是德芙本人。

十五、男：“我今天考試考得很差”女：“為什么”男：“因?yàn)槲也还苡龅绞裁磫栴}，我的答案都會(huì)是你”。

十七、男：“人沒有氧氣就活不下去，但我可以，你知道為什么嗎”女：“不知道”男：“因?yàn)槲矣心氵@個(gè)小淘氣”。

十八、“我這么胖，你為什么還這么喜歡我”，“你瘦的時(shí)候進(jìn)我心里，胖的時(shí)候就卡住了，出不來了”。

十九、“今天植樹節(jié)，我想栽倒在你手上”。

二十、“我可以稱呼你為您么？”“可以呀，但為什么要這么稱呼呢？”“這樣我就可以把你放在心上了。

二十一、我身體很好，可以扛米袋子，扛煤氣罐，可就是扛不住想你。

二十三、你對(duì)附近熟嗎還行吧。我想去個(gè)地方。去哪里。去你心里

二十四、“你看看我這個(gè)是什么料”，“是不是做你女朋友的料”。

1.我說我累了，已無力訴說我的悲傷。

2.一個(gè)人的心，可以反復(fù)的包容，可以反復(fù)的承受累累傷痕。但是，我忘記了，人是會(huì)累的。

3.我們遺憾的并不是錯(cuò)過了最好的人，而是遇到了最好的人，卻把最好的自己用完了。

4.可惜我是你的故人，卻不是你故事里的人。

5.他看不到你喝醉的樣子，也看不到你在夜里哭到哽咽的樣子，別傻了，沒人心疼的樣子，真的一文不值。

6.在我強(qiáng)顏歡笑的時(shí)候，誰能看見我心里的淚。在我故作堅(jiān)強(qiáng)的時(shí)候，誰能看的出我的脆弱。

7.生活在灰色的世界，雖然單調(diào)，但是不會(huì)覺得失望，也不會(huì)悲哀。

8.一個(gè)人的忍耐是有限的，悲傷請(qǐng)適可而止。

9.世界上最遠(yuǎn)的距離，不是愛，不是恨，而是熟悉的人，漸漸變得陌生。

10.沒關(guān)系，我可以把悲傷放在心里，任時(shí)間碾磨成水，從眼睛里流出來。

11.如果有一天，你累了，你疲倦了，只要你一回頭，我的笑容就在你面前。

12.關(guān)于你的一切，以后我都會(huì)收藏著，深深的埋藏在內(nèi)心最深處。

13.有些事情造成的陰影還無法消退，今夜有些心煩，不管何時(shí)給自己一個(gè)微笑吧。

14.別離，有點(diǎn)難舍，但不悵然；有點(diǎn)遺憾，但不悲觀。因?yàn)橄喾甑南Ｍ诎参俊?/p>

15.我終于可以以一個(gè)老朋友的語氣談起他，你可知我多欣喜卻又多難過。

16.我笑著說忘了，其實(shí)都記得，只是這些都沒有意義罷了。

17.一個(gè)人就算再好，但不愿陪你走下去，那他就是過客；一個(gè)人再有缺點(diǎn)，但能處處忍讓你，陪你到最后，就是終點(diǎn)。

18.過去的都已經(jīng)過去了，我總是用這句話來搪塞自己，可我的心卻不答應(yīng)我放棄。

19.我們用一年的時(shí)間學(xué)會(huì)說話，卻要用更長(zhǎng)的時(shí)間學(xué)會(huì)閉嘴。

20.你的心也許會(huì)破碎，但人們卻依舊會(huì)像從前一樣生活。

我在改一下,云在空中被微風(fēng)剪碎，我想也許很美，可是正在飛走對(duì)不對(duì). 這樣更有意境。

不想見你，是自己沒勇氣怕堅(jiān)持不住讓你看到我落淚。不回伱信息，是怕隱藏不住對(duì)你的想念，讓你看出我內(nèi)心的痛。我們沒有后路，所以選擇不聞不見，也請(qǐng)你原諒我的無奈，配合我 堅(jiān)持我的堅(jiān)持。

1、好久沒有聯(lián)絡(luò)，并不是距離遠(yuǎn)了。好久沒有消息，并不是關(guān)心沒了。從成為朋友那刻起你就不曾遠(yuǎn)離，就注定扎根在我心里。其實(shí)朋友就是這樣，無需想起，因?yàn)閺奈赐洝?/p>

2、總有一個(gè)地方，一輩子不會(huì)再提起，卻也一輩子都不會(huì)忘記。總有一個(gè)人，一句對(duì)不起，讓你心痛，刻骨銘心?？傆幸欢吻?，一直住在心里，卻告別在生活里。忘不掉的是回憶，繼續(xù)的是生活，錯(cuò)過的，就當(dāng)是路過吧。來來往往身邊出現(xiàn)了很多人，總有一個(gè)位置，一直沒有變。

3、有人說過，每個(gè)人一生都會(huì)遇到四個(gè)人，第一個(gè)是你自己，第二個(gè)是你最愛的人，第三個(gè)是最愛你的人，第四個(gè)是共度一生的人。生活最愛開玩笑，你最愛的，往往沒有選擇你；最愛你的，往往又不是你最愛的；而最終跟你共度一生的，偏偏不是你最愛也不是最愛你的，只是在最適合的時(shí)間出現(xiàn)的那個(gè)人。

5、生活，是你自己過出來的。同樣的路，有人漫步，有人奔跑，有人駕車…方式不同，結(jié)果就不同。同樣的命運(yùn)，有人笑著抗?fàn)?，有人哭著哀求，有人靜默地承受…態(tài)度不同，結(jié)果相異。沒有誰能規(guī)定你的生活模式，一切都是自己的選擇。人，性格不同，選擇就不同；選擇不同，命運(yùn)就不同。

6、我也許不完美，但我一直在做自己。很多事，不是我想，就能做到。很多東西，不是我要，就能得到。很多人，不是我留，就能留住。有些人，就像指縫的陽光，溫暖，美好，卻永遠(yuǎn)無法抓住。不再掙扎，不再留戀，一個(gè)人也很好。時(shí)光如水，總是無言。若你安好，便是晴天。

7、有時(shí)候，你要表現(xiàn)自己不好的一面，才能找出誰能接受你最差的你。真正的朋友會(huì)接受你的過去，力挺你的現(xiàn)在，鼓舞你的將來。女孩因?yàn)閻凵弦粋€(gè)人而長(zhǎng)大，男孩會(huì)因?yàn)槭ヒ粋€(gè)人而長(zhǎng)大。生活中最大的幸福，是堅(jiān)信有人愛著我們。

8、愛情最令人寬慰的，不是"相愛"，而是"值得"。無論何時(shí)，都要記得：只有自己會(huì)陪自己走過一生，有些人，注定是為了分離才相遇。青春，只是一場(chǎng)沒有結(jié)局的邂逅。既然生命是一個(gè)承受摯愛之人相繼離去的過程，唯一可毫無懸念陪你走到終點(diǎn)的，只有自己！

9、看的是書，讀的卻是世界；沏的是茶，嘗的卻是生活；斟的是酒，品的卻是艱辛；人生它就像一張有去無回的單車票，沒有彩排。每一場(chǎng)都是現(xiàn)場(chǎng)直播。你把握好每次演出便是最好的珍惜。

10、心境簡(jiǎn)單了，就有心思經(jīng)營生活；生活簡(jiǎn)單了，就有時(shí)間享受人生?；畹煤?jiǎn)單不難，只需懂得為自己而活，為美好而生，為幸福而做。多一分快意，少一分憂傷；多一分真實(shí)，少一分虛偽；多一分悠閑，少一分忙亂。

11、不喊痛，不一定沒感覺。不要求，不一定沒期待。不落淚，不一定沒傷痕。不說話，不一定沒心聲。饑餓，能保持清醒頭腦。寂寞，能復(fù)原人性缺失。擔(dān)當(dāng)，能解決一切問題。時(shí)間，能給出一切答案。

12、人生最大的壓力來源是怕壓力，當(dāng)你相信自己能、而能面對(duì)事情時(shí)，這已是一個(gè)好的開端，一切的多慮都將消失，你終會(huì)發(fā)現(xiàn)：事情并不棘手難辦，別人能、當(dāng)然，你也能。

13.對(duì)于世界而言，你是一個(gè)人；但是對(duì)于某個(gè)人，你是他的整個(gè)世界?？v然傷心，也不要愁眉不展，因?yàn)槟悴恢钦l會(huì)愛上你的笑容。失去某人，最糟糕的莫過于，他近在身旁，卻猶如遠(yuǎn)在天邊。沒有人值得你流淚，值得讓你這么做的人不會(huì)讓你哭泣。

14.一個(gè)人聽歌，一個(gè)人難過，一個(gè)人開心；一個(gè)人自言自語，一個(gè)人自哼自唱；一個(gè)人坐欄桿上看夜景，一個(gè)人等待月落晨起。習(xí)慣一個(gè)人獨(dú)坐，沒有憂傷，沒有煩惱，因?yàn)闆]有思念；習(xí)慣一個(gè)人睡，忘記時(shí)間，忘記存在，忘記沒有忘記的過去；習(xí)慣一個(gè)人的世界，因?yàn)橐粋€(gè)人的世界，只有自己懂。

15、愛一個(gè)人，是一件簡(jiǎn)單的事。愛一個(gè)人，沒有成為一件簡(jiǎn)單的事，那一定是因?yàn)楦星樯疃炔粔?。若要懷疑，從價(jià)值觀直到皮膚的毛孔，都會(huì)存在分歧。一條一條地揪出來，彼此挑剔和要求。因?yàn)槟憔褪菒圻@個(gè)人不夠。所以連他多說一句話都會(huì)有錯(cuò)。愛一個(gè)人，猶如飲一杯水，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的需要就好。

16、一個(gè)人走，一個(gè)人睡，一個(gè)人思索，一個(gè)人沉醉。一個(gè)人忙，一個(gè)人累，一個(gè)人煩躁，一個(gè)人體會(huì)。從希望到絕望，盼望到失望。從夢(mèng)想到狂想，妄想到別想。我需要的其實(shí)并不多。難過時(shí)一句安慰，得意時(shí)一句贊揚(yáng)，累了有一個(gè)肩膀靠，傷心了有一個(gè)溫柔的懷抱。其實(shí)，幸福就這么簡(jiǎn)單！

17、著急不過人等人，難受不過人想人，溫暖不過人幫人，感動(dòng)不過人疼人，殘酷不過人害人，陰險(xiǎn)不過人算人，郁悶不過人氣人，恥辱不過人戲人，為難不過人求人，生氣不過人比人，和諧不過人讓人，幸福不過人愛人。

18、出生一張紙，開始一輩子；畢業(yè)一張紙，奮斗一輩子；婚姻一張紙，折磨一輩子；做官一張紙，斗爭(zhēng)一輩子；金錢一張紙，辛苦一輩子；榮譽(yù)一張紙，虛名一輩子；看病一張紙，痛苦一輩子；悼詞一張紙，了結(jié)一輩子；淡化這些紙，明白一輩子；忘了這些紙，快樂一輩子！

19、有時(shí)候，心里會(huì)莫名難受，卻不知道為什么，總是會(huì)覺得異常寂寞和孤獨(dú)。有時(shí)候，靜靜地看著窗外，覺得自己是個(gè)很容易被遺忘的人。覺得這個(gè)世界真的很假、很虛偽。有的時(shí)候，就真想這樣從這個(gè)世界上消失。

20、痛苦，只有你認(rèn)為它是痛苦的時(shí)候，它才是痛苦。幸福，只有你認(rèn)為它是幸福的時(shí)候，它才是幸福。痛不痛苦，快不快樂基本取決于自身的判斷，不懂感恩的人，得到再多也不會(huì)幸福。

（來源：網(wǎng)絡(luò)）