通過廣告策劃，企業可以打造獨特的品牌形象和市場競爭優勢。探索一下這些創意十足的廣告策劃范文，它們以獨特的方式展示產品的魅力和優勢。

公益廣告策劃（實用18篇）篇一

菏澤學院中文系。

策劃承辦單位：媒介教育協會。

為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，激發大學生的主人翁意識和責任感，弘揚真善美，通過這次活動宣傳公益理念，服務于公益事業。

1：作品內容：反映各項校園公益事業，包括道德、環保、健康等方面的即可。

2：作品形式及要求：（1）：平面設計類：海報、照片、繪畫圖片等即可，可以是電腦制作，也可以是手繪。

（2）：文案類：校園文明標語，以公益為主題、話劇、劇稿。

以上所有作品都要附有廣告說明，廣告內容健康高雅，構思新穎，突出時效性，人文性，公德性。作品杜絕抄襲，所有稿件一律不退還。

2：活動同時進行“爭做校園文明大使”簽名活動。

3：活動結束后，整理現場。

校園公益大使：一名。

校園公益之星：二名。

優秀獎：若干名。

2：活動宣傳照片。

3：獎品：筆記本證書。

展板三塊。

桌子兩張。

公益廣告策劃（實用18篇）篇二

以推動大學生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會公德、倡導公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動。

：為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，院青協欲策劃一項公益廣告實踐活動，使全院學生都能參與到青協的活動中來。

大學生與公益文化相結合，突出實效性、人文性、公德性，通過廣告傳播公益文化，營造科學、高雅的道德氛圍，使大學生接受更多的新事物。

本學期開始，持續一個學期時間,將挑選出來的作品每星期展出一次。

一、面向對象范圍:全校學生、廣大熱心公益事業的廣告創作愛好者。

二、大賽主題(作品內容要求):。

(一)以反映校園文明為題材，突出“公”、“益”，包括道德、環保、健康、衛生、禁毒、尊重知識、權益保護、安全等，要求作品能生動形象地宣傳公民基本道德規范、大學生日常行為規范，謳歌時代精神，倡導良好風尚。

(二)內容健康，積極向上，鼓舞人心，振奮精神，重點鼓勵創作以倡導社會公德、職業道德、家庭美德，普及科學知識、弘揚科學精神、養成健康文明的生活方式，發揚艱苦奮斗精神、提倡勤儉節約，構建和諧校園等為主題的校園思想道德公益廣告。

(三)參賽作品喜聞樂見，語言幽默，易于傳播。

三、活動時間安排:。

(一)、20xx年10月23日-11月8日，作品創作階段:。

(二)、20xx年11月9日-11月12日，作品提交階段:。

參賽者需填寫《“20xx校園公益廣告設計邀請賽“作品登記表》，每個作品均須單獨填寫表格，并連同作品一起提交到石工院學生會廣告部(學宣部)辦公室。

注：作品登記表請到各院系的學生會領取。

主辦方邀請有關專家對報送作品進行初審，評出入圍作品參加復賽(現場展播)。

(四)、20xx年11月19日，復賽(現場展播，地點另行通知):。

初審后的入圍作品的作者(團隊參賽的派一名代表)向評委、觀眾介紹參賽作品并接受評委、觀眾提問。評委打分，觀眾投票，評委代表對參賽作品進行點評。最后綜合統計并公布結果。

四、參賽作品分類及格式要求:。

a類(平面設計類)攝影、海報、粘貼畫、戶外廣告等。

手工創作的作品成品尺寸大小至少為a3幅面，請簡單裝裱直接提交(提交前請做好拍照留檔準備，以備復賽展示解說用)。

b類(文案類):校園文明標語、石大對外廣告語、公益手機短信等。

標語、廣告語類單個作品長度控制在20個中文字符以內，手機短信作品長度控制在100個中文字符以內。

c類(影音類):flash、dv、聲音等。

影像作品:使用dv或手機拍攝創作均可，不排除其他方式創作的影視作品。手機作品使用mp4格式，像素要求不低于320*240pix;dv及其它方式創作的作品成品請存儲為avi格式，像素要求為720*540pix。單個作品時長控制在120秒鐘以內，并刻制光盤或用移動存儲設備提交到比賽辦公室。

聲音作品:使用錄音筆、電腦錄音軟件和帶錄音功能的手機、mp3錄制創作均可，請將作品成品存儲為wav格式，單個作品時長控制在120秒鐘以內，并刻制光盤或用移動存儲設備提交。

動畫作品:使用各種常用動畫設計軟件制作均可，作品成品請存儲為swf、gif、ppt、avi等常見格式，單個作品時長控制在3分鐘以內，并刻制光盤或用移動存儲設備提交。

五、評分標準：

a類(平面設計類):。

a、創意好，整體效果佳，構思新穎(30分)。

b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真(30分)。

c、作品突出某個主題，能很好啟發觀眾，引起共鳴(40分)。

b類(文案類):。

a、作品創意好，構思新穎(30分)。

b、作品突出主題，能很好的啟發閱讀者，引起共鳴(40分)。

c、語句結構合理，易上口，言簡意賅或者風趣幽默(30分)。

c類(影音類):。

a、突出某個主題，并有新穎性(20分)。

b、演繹生動，能深刻表達該廣告的內涵或主題，能打動人心或風趣幽默(30分)。

c、有較高的可聽性和吸引性作品畫面精美流暢(30分)。

d、有良好的背景設置，為作品的演繹營造良好的氛圍(20分)。

六、獎項設置:。

活動組織單位根據群眾投票情況和專家意見，綜合評定一、二、三等獎以及最佳創意獎和優勝獎若干。

七、有關聲明：

(一)參賽者必須擁有參賽作品的原創版權，參賽作品所涉及的名譽權、肖像權、著作權等法律責任均由作者本人負責。

(二)參賽作品一律不退稿，請參賽者自留備份。

(三)參賽作品的著作權歸作者個人，活動組織單位對入選作品享有推薦到相關活動中展示和使用的權利(包括led大屏幕展播、編輯畫冊、制作宣傳品、在相關網站、報紙、電視、廣播等媒體上發布等)，原則上不再另付稿酬，作者享有署名權。

(四)大賽(展覽)的組織單位對本次活動擁有最終解釋權。

(五)凡報送作品的參賽者均視為認可以上規定條款。

公益廣告策劃（實用18篇）篇三

公益廣告可以在思想道德、文化教育方面發揮重要作用。每一個公益廣告，都在表達某種思想、觀念，體現某種價值評判和價值追求。社會公益事業是一種社會性事業，需要社會全體成員參加。

公益廣告旨在增進一般公眾對突出的社會問題的了解，影響我們對這些問題的看法和態度，改變我們一些不好的行為和做法，從而促進對生活當中存在問題的解決。在我們大學生中，它既可以規范我們的`行為，又能夠提高我們的文明素質，是大學生精神文明建設的重要組成部分。

活動時間：20xx年3月14日——20xx年3月30。

活動地點：南餐公告欄，教學西樓。

參賽對象：大學全體學生。

組隊要求：大學各學院代表隊以及個人代表隊活動流程及形式：

一、活動前期宣傳和準備：

1、活動前三天將活動策劃分發至各學院學生會。

2、活動前一天在校內主要干道上懸掛橫幅。

3、活動前一天在全校各大宣傳欄內張貼海報。

4、申請活動所需場地，并準備宣傳所需的設備、視頻資料等。

二、外場宣傳及報名：

（一）20xx年3月14日在南餐公告欄處以橫幅、海報、宣傳單的形式進行，為了響應公益的主題，印發少量的宣傳單，主要以講解的形式向大家宣傳活動內容并進行現場報名。

（二）視頻宣傳：在數字化大樓北入口于3月14日晚上進行活動的視頻宣傳，視頻要突出活動主題。

三、作品形式及要求：

參賽作品應包含公益廣告設計策劃書、決賽答辯ppt、公益廣告視頻作品三部分，策劃書作品采用手寫版或電子版（響應公益的主題，倡導電子版）。公益廣告視頻長度限制在三分鐘以內，作品要充分發揮創造力，思想健康，含義深刻，內容積極向上。

四、比賽流程：

初賽(3月19號—3月20號)。

所有參賽隊伍于3月18日晚上九點前上交公益廣告策劃書，我們將3月20日對所有作品進行初步審核、篩選，然后及時通知優秀作品參賽隊進行決賽答辯ppt和公益廣告視頻的制作。

日晚上九點之前發至郵箱**********，請注明姓名、學號、聯系方式。

本次比賽預計會有十支隊伍進入決賽（具體數目視實際參賽人數情況而定）。

決賽（3月30日）。

參加決賽的隊伍于3月30日晚七點在教學西樓（具體地點另行通知）進行ppt答辯及視頻展播，ppt答辯及視頻展播的總時間限制在十分鐘內。屆時會有由各院學生會主席組成的評審團對比賽進行評比打分。

五、作品評選標準：

1)導向：主題鮮明，觀點正確；思想性強，有時代性；內容積極向上，符合國家法律法規。

2）創意：新穎獨特，內涵深刻。

3）表達：信息傳遞清晰準確，易認易記，說服力強。

4)制作：表現完美，制作嚴謹；視聽語言運用好，文字使用規范。

5）效果：把握媒體特征，綜合效果好。

評分細則：

評分按百分制，創意分40%，思想內容分40%，媒體制作效果20%.

六、獎項設置。

一等獎2名，二等獎3名，三等獎5名。

七、后期工作：

1、將獲獎團隊名單張貼至各宿舍樓公告欄處。

2、將本次比賽優秀作品在學生中心廣場電子屏幕滾動播出展示。

活動聯系人。

活動經費預算。

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公益廣告策劃（實用18篇）篇四

一、活動背景:。

20xx年7月1日新京報登載了題為男孩患再障街頭猶習字的報道，7月15日新京報又追蹤報道再障男孩找到救命干細胞副標題為:“醫生稱如及時手術有70%的痊愈機會，費用約需30至40萬”。7月16日信報刊登血液病患兒隨父母乞討手術費副標題為“骨髓配型已找到熱心人正幫其聯系募捐”。

上述這些報道正是來自安徽安慶的10歲血液病兒童患者左延的悲慘遭遇。4年前左延被查出患有再生障礙性貧血，背負巨債無計可施的父母在去年10月帶著左延來京求醫，在此期間，經北大人民醫院、北京兒童醫院專家診斷為重癥進行性再生障礙性貧血，病理診斷明確，臨床癥狀典型。兩年以來，由于經濟上的困難，左延只是斷斷續續的治療，從未進行過系統的治療，目前，經診斷，一般抗貧血藥物治療無效，機體已發展到僅能維持最基本的生命指證的需要，全身骨質疏松，無法自體負重，僅靠輸血治療維持生命。目前治療患者最好的手段就是進行骨髓移植，獲悉，中華骨髓庫的專家們已為左延找到了成功的骨髓配型，這是十萬分之一的概率，經專家分析，骨髓移植前不宜輸血，以防受體被免疫，然而目前無奈之舉只有依靠輸血來維持生命的存活，同時帶來由于機體免疫性抗體被激活，導致骨髓移植后的排斥反應等風險。昂貴的輸血費用及一家三口的生活費逼得左延父母只能放下尊嚴，沿街乞討。許多社會人士及高校學子伸出援助之手捐款捐物，然而以輸血來維持生命，不及時進行骨髓移植，將會錯過70%的痊愈機會。

為此，響應關愛生命、同獻愛心的宗旨，在中國人民大學校團委的大力支持以及社會各界的廣泛關注下，由中國人民大學優秀社團創新資源協會與紅十字會志愿者一同主辦“點亮希望·延續生命”大型慈善義演晚會。借此凝聚愛心，共同拯救希望，傳遞愛心接力棒，使年輕的生命不破滅，使有同樣遭遇的兒童能夠得到社會的關注與援助。

二、晚會簡介。

晚會時間:20xx年12月2日下午。

晚會地點:中國人民大學如論講堂(可容納1000余人)。

晚會主辦:中國人民大學創新資源協會中國紅十字基金會志愿者。

晚會支持:首都15所高校、媒體支持(網絡、電視、報紙)。

晚會內容:文藝節目、愛心捐助。

晚會贊助:索愛、思騰中國。

三、影響力分析。

1、晚會性質:公益。

2、晚會規模:中國人民大學如論講堂(容納1000余人次)，

3、晚會出席:。

學術界:中國人民大學黨委書記代鵬。

中國人民大學社會與人口學院教授。

政府界:中華慈善總會中國紅十字基金會海淀區慈善基金會。

公益界:李宇春濮存昕“星星雨”慈善基金會所長田惠平。

高校界:北京大學清華大學中央民族大學。

中國傳媒大學中國政法大學北京外國語大學。

北京交通大學北京科技大學北京航空航天大學。

北京理工大學中國農業大學北京郵電大學。

北京電影學院中央戲劇學院北京舞蹈學院。

媒體界:。

a、電視媒體:中央電視臺綜合頻道人口欄目(in)中央電視臺體育頻道。

中央電視臺科技頻道(in)北京電視臺文藝頻道(in)北京電視臺特別關注欄目。

b、報紙媒體:新京報、信報。

晨報、京華時報、法制報人民日報、北京晚報(in)。

c、網絡媒體:百度、搜狐、新浪、雅虎、中華英才網。

4、晚會贊助:以慈善晚會為契機，結合大學生的消費特點，通過主題贊助，為貴公司產品宣傳推廣，將貴公司的企業文化和人文精神融入校園文化當中，實現校園與商家“零距離”溝通，最終達到商家與學校雙盈，為之后高校市場的拓展建立起良好的合作基礎。

四、捐助、贊助方式:。

捐助方式:。

1、提供捐助資金。

捐助者由我方工作人員在晚會上進行公布。

捐助的企業捐款數額由紅十字會出具正式抵稅發票及愛心捐助證書。

2、提供醫療服務。

五、晚會經費預算。

六、愛心義演及募捐活動方案。

活動主題。

生命因愛而改變——1元=1分鐘的生命。

活動主旨。

本次活動采取愛心義演和現場募捐的方式，圍繞“生命因愛而改變”的主題幫助血液病患兒左延籌集手術費用盡快入院手術治療。凝聚愛心，共同傳遞愛心接力棒，使年輕的生命不破滅，讓每一個人獻出自己的一份愛心，在社會上掀起關愛生命的高潮，弘揚新時代人文主義精神。倡導健康生活，構建和諧社會。

善款定向:左延治療費預算明細。

1、高分辨檢查(左延+供者)————4500元/人(供者必須在中華骨髓庫指定高分實驗室做，交中華骨髓庫。

2、供者體檢(包括誤工費、營養費、路費等)————20000元(一般情況可退四五千)，交中華骨髓庫。

3、供者住院押金————30000元(多退少補，一般情況可退一萬五左右)，交中華骨髓庫。

4、左延住院押金——30萬，交移植醫院。

公益廣告策劃（實用18篇）篇五

一、活動背景:。

20xx年7月1日新京報登載了題為男孩患再障街頭猶習字的報道，7月15日新京報又追蹤報道再障男孩找到救命干細胞副標題為:“醫生稱如及時手術有70%的痊愈機會，費用約需30至40萬”。7月16日信報刊登血液病患兒隨父母乞討手術費副標題為“骨髓配型已找到熱心人正幫其聯系募捐”。

上述這些報道正是來自安徽安慶的10歲血液病兒童患者左延的悲慘遭遇。4年前左延被查出患有再生障礙性貧血，背負巨債無計可施的父母在去年10月帶著左延來京求醫，在此期間，經北大人民醫院、北京兒童醫院專家診斷為重癥進行性再生障礙性貧血，病理診斷明確，臨床癥狀典型。兩年以來，由于經濟上的困難，左延只是斷斷續續的治療，從未進行過系統的治療，目前，經診斷，一般抗貧血藥物治療無效，機體已發展到僅能維持最基本的生命指證的需要，全身骨質疏松，無法自體負重，僅靠輸血治療維持生命。目前治療患者最好的手段就是進行骨髓移植，獲悉，中華骨髓庫的專家們已為左延找到了成功的骨髓配型，這是十萬分之一的概率，經專家分析，骨髓移植前不宜輸血，以防受體被免疫，然而目前無奈之舉只有依靠輸血來維持生命的存活，同時帶來由于機體免疫性抗體被激活，導致骨髓移植后的排斥反應等風險。昂貴的輸血費用及一家三口的生活費逼得左延父母只能放下尊嚴，沿街乞討。許多社會人士及高校學子伸出援助之手捐款捐物，然而以輸血來維持生命，不及時進行骨髓移植，將會錯過70%的痊愈機會。

為此，響應關愛生命、同獻愛心的宗旨，在中國人民大學校團委的大力支持以及社會各界的廣泛關注下，由中國人民大學優秀社團創新資源協會與紅十字會志愿者一同主辦“點亮希望·延續生命”大型慈善義演晚會。借此凝聚愛心，共同拯救希望，傳遞愛心接力棒，使年輕的生命不破滅，使有同樣遭遇的兒童能夠得到社會的關注與援助。

二、晚會簡介。

晚會時間:20xx年12月2日下午。

晚會地點:中國人民大學如論講堂（可容納1000余人）。

晚會主辦:中國人民大學創新資源協會中國紅十字基金會志愿者。

晚會支持:首都15所高校、媒體支持（網絡、電視、報紙）。

晚會內容:文藝節目、愛心捐助。

晚會贊助:索愛、思騰中國。

三、影響力分析。

1、晚會性質:公益。

2、晚會規模:中國人民大學如論講堂（容納1000余人次），

3、晚會出席:。

學術界:中國人民大學黨委書記代鵬。

中國人民大學社會與人口學院教授。

政府界:中華慈善總會中國紅十字基金會海淀區慈善基金會。

公益界:李宇春濮存昕“星星雨”慈善基金會所長田惠平。

高校界:北京大學清華大學中央民族大學。

中國傳媒大學中國政法大學北京外國語大學。

北京交通大學北京科技大學北京航空航天大學。

北京理工大學中國農業大學北京郵電大學。

北京電影學院中央戲劇學院北京舞蹈學院。

媒體界:。

a、電視媒體:中央電視臺綜合頻道人口欄目(in)中央電視臺體育頻道。

中央電視臺科技頻道(in)北京電視臺文藝頻道(in)北京電視臺特別關注欄目。

b、報紙媒體:新京報、信報。

晨報、京華時報、法制報人民日報、北京晚報(in)。

c、網絡媒體:百度、搜狐、新浪、雅虎、中華英才網。

4、晚會贊助:以慈善晚會為契機，結合大學生的消費特點，通過主題贊助，為貴公司產品宣傳推廣，將貴公司的企業文化和人文精神融入校園文化當中，實現校園與商家“零距離”溝通，最終達到商家與學校雙盈，為之后高校市場的拓展建立起良好的合作基礎。

四、捐助、贊助方式:。

捐助方式:。

1、提供捐助資金。

捐助者由我方工作人員在晚會上進行公布。

捐助的企業捐款數額由紅十字會出具正式抵稅發票及愛心捐助證書。

2、提供醫療服務。

五、晚會經費預算。

六、愛心義演及募捐活動方案。

活動主題。

生命因愛而改變——1元=1分鐘的生命。

活動主旨。

本次活動采取愛心義演和現場募捐的方式，圍繞“生命因愛而改變”的主題幫助血液病患兒左延籌集手術費用盡快入院手術治療。凝聚愛心，共同傳遞愛心接力棒，使年輕的生命不破滅，讓每一個人獻出自己的一份愛心，在社會上掀起關愛生命的高潮，弘揚新時代人文主義精神。倡導健康生活，構建和諧社會。

善款定向:左延治療費預算明細。

1、高分辨檢查（左延+供者）————4500元/人(供者必須在中華骨髓庫指定高分實驗室做，交中華骨髓庫。

2、供者體檢（包括誤工費、營養費、路費等）————20000元（一般情況可退四五千），交中華骨髓庫。

3、供者住院押金————30000元（多退少補，一般情況可退一萬五左右），交中華骨髓庫。

4、左延住院押金——30萬，交移植醫院。

公益廣告策劃（實用18篇）篇六

為了讓當代大學生更多的關注社會，擔當起社會的責任，也為了幫助更多需要幫助的人，更為了創建和諧社會，讓更多的人加入到愛心舉動行列中來。我們將開展以“愛心義賣為主導，幫助更多貧困朋友的公益活動為主體，愛心互助社微笑服務為后盾”為主題的義賣公益活動。這些積少成多的愛心，就能讓他們的未來充滿陽光，讓我們用行動奉獻愛的陽光。

一、活動目的。

1、讓更多的人加入到承擔社會責任的行列中來。

2、幫助需要幫助的朋友，獻上我們的微薄之力，積聚更多人的愛心。

3、增強大學生的責任感，在活動中體會到奉獻快樂的精神。

二、活動分析。

當今社會缺乏愛心義賣與募捐活動，但作為募捐者和購買者往往不確定資金的流動方向。這種不確定性造成他們的懷疑，然而，我們的優勢在于公開性、公正性與明確性。開展義賣公益活動，體現了大學生對社會強烈的責任感。

三、活動的可行性。

1、大多數學生在周末為了放松回到市中心逛街或購物，一些上班族也會為放松自己選擇到市中心購物或游玩。因此，從客觀分析，是不缺乏客源。

2、對于以往的義賣活動或募捐活動缺乏公開性和明確性，導致一些人的不理解與不支持，而我們活動的開展將以公正、公開、明確的形式將公布于網絡或各廣播，報刊上。做到每一分錢都清清楚楚，明明白白的向大家公示.

3、同時，也可以體現當代大學生為公益事業獻出的愛心，只要做好前期準備工作，做好宣傳工作，會有更多的人承擔起這份責任與奉獻自己的力量。

4、現在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動，通過大學生自愿的義賣公益活動，不僅可以推廣公司品牌知名度，更可以貢獻公司與廠家的愛心。

5、公司于大學生共同合作，通過義賣公益活動，不僅可以鍛煉大學生的社交能力，更好的認識與了解社會，同時，公司形象也能更好的展現在大學生中。

6、服務宗旨：微笑服務，讓顧客買的放心。

廣告主題：生命可以承受之重――關注礦工，關愛生命。

廣告目的：

1、引起社會對礦工的關注和關心。

2、提高公眾對生命安全和健康的認識，珍愛生命。

3、增強企業的對礦工的安全責任意識，依法辦事。

背景簡介：農民是中國社會最龐大的群體，可是礦工這個群體的生活狀態和利益卻缺少我們社會所應有具有的關注和關懷。煤礦工人作為農民中一個重要的`組成部分，其生存狀態震撼人心，其生活條件心理不禁讓我們心寒，其社會給予的關注少的讓我們義憤填膺，而且礦工遇難事故眾多，如：新華網山西洪洞12月7日電(記者劉翔霄、滕軍偉)來自山西省臨汾市洪洞縣新窯煤礦爆炸事故搶險救援指揮中心的消息說，截至7日10時30分，事故現場又發現26名遇難礦工遺體，在事故中遇難礦工已增至105人等。

宣傳重點：1、礦工的生命安全值得被重視,礦工是重工業不可缺少的重要人力資源。

2、礦工所在企業負責人必須保障員工安全和健康，珍愛員工生命。

3、倡導提高全社會人們的思想道德品質，做對社會又用之人。

廣告目標對象：

1、廣大公眾;。

2、非法礦廠。

傳播的原則：

1傳播媒介與方式的多樣化;。

2傳播過程的連續性;。

3傳播范圍的廣泛性;。

4傳播效果的立體化和持久性。

使用場合：

1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播。

2.網絡傳播。

3.戶外傳播。

實施方案：

電視廣告：1、一個礦工遇難者被護士推進了救護車，他的家屬在旁邊哭著。

2、一個手指甲里黑黑的小女孩，衣衫襤褸，左手拿著死去的礦工爸爸的照片，右手拿著一個破碗跪著想路人乞求。

3、一群礦工下班往家里走，全身只有牙齒最白，但是還是笑的那么燦爛!

方案一由企業贊助舉行公益廣告設計大賽，在新聞事件中進行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外、報刊、網絡廣告。

方案二由策劃方提供海報，作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告，由媒體或企業贊助。

公益廣告策劃（實用18篇）篇七

公益廣告策劃（實用18篇）篇八

隨著中國社會老齡化程度的加劇，老人越來越多。據民政部統計，目前我國老齡人口約有1.69億，其中40%是空巢老人，個別老城區“空巢老人”家庭已達到70%，20xx年達到80%以上。“空巢老人”問題已不僅僅是個人問題，而是全社會亟待解決的社會問題。

本策劃深入分析總結了此現象出現的原因、現狀及后果，號召關愛老人，并希望媒體配合宣傳。

現狀分析。

空巢老人的兒女不在身邊，只要人們能主動關愛、幫助空巢老人，那么每一個付出愛的人，都是老人們的兒女，他們將被這些愛包圍，不再孤獨。對空巢老人來說，他們需要的并不是物質上的滿足，而是精神的撫慰，可能只是陪他們逛逛菜市場，聽他們講積攢了一輩子的故事，或者過一個并不隆重，但熱熱鬧鬧的生日。用愛溫暖老空巢人，是社會發展的需要，我們每個人都能做到。

他們通常比較沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調，愁容滿面，常常流淚、自責，認為自己沒有完全盡到做父母的責任，同時也會覺得子女不關心自己。

原因分析。

經濟的飛速發展帶來了優越的物質生活，同時，地區發展不均衡及文化水平的限制，讓很多年輕人選擇離開家鄉到外面打拼，導致老人只能在思念兒女中渡過，而且一代又一代的生活方式不同導致他們之間的摩擦不斷，最終年輕一代寧愿選擇搬離父母。

后果分析。

由于沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調，愁容滿面，自責，最終導致了老人們難以與人好好相處的現狀，并產生心理危機感，如：失落感、孤獨感、衰老感、抑郁感、焦慮感等。

目標市場。

鄭州市地區及其郊區、遠郊區，并逐步擴展只全省乃至各地。

隨著社會的發展和人們意識的增強，廣告越來越被人們關注并出現在各類媒體上，而且此類廣告在媒體上出現的次數不多，定能引起人們關注。

定位策略。

1.廣告定位。

以情感訴求為主，加上孝順老人，以感性說服向目標傳達廣告概念。

2.廣告對象定位。

外出打工的子女;沒有兒女在家陪伴的老人;在外上班的子女。

媒體策略。

1.接受習慣。

老人獨自在家沒有兒女陪伴，只能以報紙、電視為主。

外出打工的子女，商業信息類的報紙、雜志、網絡等。

在外上班的子女，娛樂性、時尚性強的媒體，電視、雜志、網絡等。

2.廣告媒介。

電視，河南電視臺，采用動態畫面，生動活潑，有很強的視覺沖擊力，突出個性，易懂并傳達信息。

網絡，點擊率較高的網站，如百度，新浪網等。

戶外媒體，公交車身廣告，廣播。

報紙媒體，鄭州晚報。

廣告效果預測。

準確的回饋信息，一起人們的重視，最終打到關愛老人的目的。

廣告語。

關愛空巢老人，就是關心你自己。

關愛空巢老人，從精神贍養做起。

公益廣告策劃（實用18篇）篇九

(1)活動主題：“擦掉你的碳足跡”

(2)活動時間：20xx年6月8日上午9:00至下午2:00。

(3)活動地點：華南師范大學石牌校區。

(4)活動內容及行程安排：

9:00-9:30主持人宣布活動形式以及活動內容。

公益廣告策劃（實用18篇）篇十

廣告主題：生命可以承受之重――關注礦工，關愛生命。

廣告目的：

1、引起社會對礦工的關注和關心。

2、提高公眾對生命安全和健康的認識，珍愛生命。

3、增強企業的對礦工的安全責任意識，依法辦事。

宣傳重點：1、礦工的生命安全值得被重視,礦工是重工業不可缺少的重要人力資源。

2、礦工所在企業負責人必須保障員工安全和健康，珍愛員工生命。

3、倡導提高全社會人們的思想道德品質，做對社會又用之人。

廣告目標對象：

1、廣大公眾。

2、非法礦廠。

傳播的原則：

1傳播媒介與方式的多樣化。

2傳播過程的連續性。

3傳播范圍的廣泛性。

4傳播效果的立體化和持久性。

使用場合：

1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播。

2.網絡傳播。

3.戶外傳播。

實施方案：

電視廣告：1、一個礦工遇難者被護士推進了救護車，他的家屬在旁邊哭著。

2、一個手指甲里黑黑的小女孩，衣衫襤褸，左手拿著死去的礦工爸爸的照片，右手拿著一個破碗跪著想路人乞求。

3、一群礦工下班往家里走，全身只有牙齒最白，但是還是笑的那么燦爛!

方案一由企業贊助舉行公益廣告設計大賽，在新聞事件中進行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外、報刊、網絡廣告。

方案二由策劃方提供海報，作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告，由媒體或企業贊助。

公益廣告策劃（實用18篇）篇十一

近幾年來，校考考試題目有些是公益廣告策劃，也就是廣告創意，在此貼出一點知識，希望20xx屆的考生能夠用到!

廣告主題:水資源的保護與節約。

廣告目的:。

1、引起社會對中國水問題和水危機的關注;。

2、提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識;。

3、倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。

背景簡介:。

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。

實施方案:電視廣告。

1、年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近，聲音為滴答聲)。

2、離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜，準備午餐，洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)。

3、水沿著下水道排入了一條已經嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)。

4、河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空，風聲)。

5、天空中依然還是一陣風，但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推，更加猛烈的風聲)。

屏幕打出:為了你的明天，請節約用水(有旁白)。

6、已經維修一新的水管的不遠處，一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)。

7、順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7。8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)。

8、花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱，屏幕慢慢變黑)。

公益廣告策劃（實用18篇）篇十二

公益廣告策劃案導讀：我根據大家的需要整理了一份關于《公益廣告策劃案》的內容，具體內容：公益廣告是指不以營利為目的而為社會提供服務的廣告，具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。下面是我整理的關于公益廣告策劃案，歡迎參閱。1關愛老人公益廣告策...公益廣告是指不以營利為目的而為社會提供服務的廣告，具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。下面是我整理的關于公益廣告策劃案，歡迎參閱。

1關愛老人公益廣告策劃案前言隨著中國社會老齡化程度的加劇，老人越來越多。據民政部統計，目前我國老齡人口約有1.69億，其中40%是空巢老人，個別老城區"空巢老人"家庭已達到70%，2020年達到80%以上。"空巢老人"問題已不僅僅是個人問題，而是全社會亟待解決的社會問題。

總結。

了此現象出現的原因、現狀及后果，號召關愛老人，并希望媒體配合宣傳。

能只是陪他們逛逛菜市場，聽他們講積攢了一輩子的故事，或者過一個并不隆重，但熱熱鬧鬧的生日。用愛溫暖老空巢人，是社會發展的需要，我們每個人都能做到。

他們通常比較沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調，愁容滿面，常常流淚、自責，認為自己沒有完全盡到做父母的責任，同時也會覺得子女不關心自己。

原因分析經濟的飛速發展帶來了優越的物質生活，同時，地區發展不均衡及文化水平的限制，讓很多年輕人選擇離開家鄉到外面打拼，導致老人只能在思念兒女中渡過，而且一代又一代的生活方式不同導致他們之間的摩擦不斷，最終年輕一代寧愿選擇搬離父母。

后果分析由于沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調，愁容滿面，自責，最終導致了老人們難以與人好好相處的現狀，并產生心理危機感，如：失落感、孤獨感、衰老感、抑郁感、焦慮感等。

目標市場鄭州市地區及其郊區、遠郊區，并逐步擴展只全省乃至各地。

廣告目標隨著社會的發展和人們意識的增強，廣告越來越被人們關注并出現在各類媒體上，而且此類廣告在媒體上出現的次數不多，定能引起人們關注。

定位策略1.廣告定位。

以情感訴求為主，加上孝順老人，以感性說服向目標傳達廣告概念。

2.廣告對象定位外出打工的子女;沒有兒女在家陪伴的老人;在外上班的子女。

媒體策略1.接受習慣老人獨自在家沒有兒女陪伴，只能以報紙、電視為主。

外出打工的子女，商業信息類的報紙、雜志、網絡等。

在外上班的子女，娛樂性、時尚性強的媒體，電視、雜志、網絡等2.廣告媒介電視，河南電視臺，采用動態畫面，生動活潑，有很強的視覺沖擊力，突出個性，易懂并傳達信息。

網絡，點擊率較高的網站，如百度，新浪網等。

戶外媒體，公交車身廣告，廣播。

報紙媒體，鄭州晚報。

廣告效果預測準確的回饋信息，一起人們的重視，最終打到關愛老人的目的。

悔，那終將會成為遺憾無法挽回。想要回到過去，還不如抓緊現在去爭取，人生只有在不斷的追求中才能獲得成功與幸福，停止不前就等于倒退，而倒退只是存在于主觀意識里的幻想，所以為過去悲傷還不如用自己的力量去超越希望通過本片能喚醒那些沉寂在后悔中而無法去看清現實的人們，告訴他們沒有時光倒流的機器，只有把握現在，通過自己的努力去改變結果。

二命題"時光不會因為你的悲傷而逆流，故事的結局卻因你的追求而改變。"三創意小故事一位年輕的女人在車站與男朋友分別，女人看著男人坐上公交車離去，女人站在原地，周圍的車輛和人群來來去去。女人仿佛失去了一切，蹲在車站失聲痛苦起來。

(女人的幻想)剛才所發生的一切開始倒回，車輛一輛輛的倒行;掃地的清潔工把垃圾簍的垃圾重新掃了出去;旁邊扔垃圾的路人把垃圾撿了回去;路過的自行車也倒行回來。男人坐的那輛公交車退回到車站，車上人一個個倒退著下車，男人退到女人面前，女人起身用力的抱住他。

才能完成工作。

另外，在演員的演技方面也要求甚高，演員需要記住自己的每個動作，并要精確的倒著表演出來。

3廣告主題：水資源的保護與節約廣告目的：

1.引起社會對中國水問題和水危機的關注;2.提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識;3.倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。

背景簡介：

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。

宣傳重點：

1.呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

2.認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。

3.反映水資源的破壞與污染;水量短缺;水質惡化、水體功能的降低和喪失;水源環境的生態遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。

4.警醒依賴科學技術過度開發利用水資源。水資源的綜合開發利用有賴于科學技術的全面介入，包括充分發揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態環境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5.倡導人人參與節約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。

1.廣大公眾;2.污染水資源的廠商、企業;3.對于水資源改善具有影響力的政府部門;使用場合：

1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播2.網絡傳播3.戶外傳播實施方案：

電視廣告：

策劃案。

公益廣告策劃（實用18篇）篇十三

很多人都認為廣告主要是為了配合銷售，具有明顯的實效性，所以許多的廣告都只能是曇花一現。但是也又一些作品，仍然讓消費者歷歷在目，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動并讓人久久不能忘懷的優秀作品。

該廣告在一片桔黃色為基調的暖色中展開的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖晃，晃悠，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝，一個身著棉布布衫的少年推門探頭出來，不停的措手呵氣，眼中充滿渴望，慈愛的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副饞貓的樣子，大嬸遞過香濃的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲，大嬸憐愛他又舀一碗給他，男孩吃完，滿足的抹了一下嘴角，此時畫外音傳來男聲旁白：抹不去的記憶，南方黑芝麻糊。

當眾多的食品廣告在強調它的營養價值和多少百分比的維生素等等的時候，南方黑芝麻糊不正面體現它的價值，反而走了一條差異化的路子。它在廣告的前四分之三的時候還沒有出現產品的包裝，而以懷舊的溫馨鏡頭回顧了童年的一段美好回憶，熱騰騰的鍋，濃香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大嬸關愛的目光，無不令人聯想，并使人相信，畫面中那誘人的芝麻糊就是南方帶給我們美味的享受。

二、農夫山泉――農夫山泉有點甜。

作為一個后進的品牌，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營銷手段，后起之秀農夫山泉得以從娃哈哈和樂百氏的手中分得市場。一句“農夫山泉有點甜”讓人們記住了這個采自千島湖的天然水。

此廣告是差異化廣告的一個代表，訴求與懸念結合得非常巧妙，重點突出了產品的一個亮點。還有礦泉瓶蓋的創意，此后養生堂的其他產品也遵循差異化原則，取得很好的成效，如“農夫果園喝前搖一搖”。

廣告創意答題步驟。

1、首先告訴評委老師你做的是哪個品牌的哪類廣告，一般有：產品廣告，公益廣告，企業形象廣告等。(如：老師好，我做的廣告是中華牙膏的產品廣告)。

2、廣告的時長，一般有：15秒，30秒，45秒，60秒。

3、廣告創意的主體內容，用畫面展示廣告創意內容，如：畫面一，畫面二等，

要用鏡頭語言，一般有全景、中景、近景、特寫等。

4、廣告語，也稱結束語。有兩種形式：字幕和畫外音。

廣告創意常見方法。

創意方法之一----對比法。

例：“三十歲的人，六十歲的心臟，六十歲的人，三十歲的心臟!”。

創意方法之二----恫嚇法。

創意方法之三----機理法。

例：“融了、排了、通了，某某排毒養顏!”

創意方法之四----名人法。

例：“抽完之后你給我含一片!”呂麗萍慍怒地用手指點著葛優的額頭。

創意方法之五----幽默法。

創意方法之六----懸念法。

如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯達舒，不是你四大叔!”

創意方法之七----情感法。

例：電視畫面展示出青山綠水，一對母女親密地站在山頂欣賞如畫的風景。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中，突然被母親身上的植物針刺刺痛，畫面出現三金片的藥品包裝，繼而母女會心地笑了!畫外音“貼心還是千金!”。此則廣告當中利用“千斤”與“千金”的諧音。

創意方法之八----暗喻法。

如，潔爾陰的廣告語：“難言之隱，一洗了之”，暗喻手法往往對那些不便于公開闡述的病癥或目標人群是十分有效的。

創意方法之九----歌唱法。

例：“老張今天感冒了，頭疼鼻塞咳嗽了，多虧準備了白加黑呀……”利用雪村的〈東北人都是活雷鋒〉的滑稽曲調重新填詞，很好地借助流行歌曲的大眾傳播性。

創意方法之十----專家法。

例：“醫學研究證明，感冒是由于病毒引起的，感康有效殺滅病毒，治療感冒!”

創意方法之十一----地域神秘法。

例：“這是觀音草，我們苗家千百年來一直用它治療咳嗽……”—咳速停糖漿的電視廣告。電視畫面上一位身著苗族服飾、背被采藥筐的老者向面前的一位小姑娘訴說著苗藥的歷史和功效。

創意方法之十二----虛張聲勢法。

例：“如果腦白金有效，請你告訴100名朋友，如果腦白金無效，請你告訴10000名朋友!”---腦白金的電視廣告。

公益廣告策劃（實用18篇）篇十四

活動宗旨：以推動大學生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會公德、倡導公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動。

活動目的：為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，院青協欲策劃一項公益廣告實踐活動，使全院學生都能參與到青協的活動中來。

活動要求：大學生與公益文化相結合，突出實效性、人文性、公德性，通過廣告傳播公益文化，營造科學、高雅的道德氛圍，使大學生接受更多的新事物。

活動時間：本學期開始，持續一個學期時間,將挑選出來的作品每星期展出一次。具體策劃：

1、第一期公益廣告由院青協組織和舉辦，對當今比較關注的社會問題，比如“防艾滋病”、“學雷鋒”、“節約型社會”,等熱點問題，進行一定的選材，選出的主題材料由宣傳部和網絡部進行制作，將選取的材料通過繪制海報或影印海報的形式出一期公益廣告。

2、全院學生可以參與到這項活動中，可以是以個人參與或者以集體參與，通過一定的選材，圍繞主題可以制作一些公益廣告，也可以向院青協上交一定的作品材料，比如海報、照片、圖片、主題材料等一些設計方案，由院青協協助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往院青協宣傳部和網絡部，或交往院青協郵箱。

4、院青協通過挑選，定期展出一定的作品，并在評選中設立一些優秀獎進行評比。為充分發揮公益廣告弘揚正氣、倡導文明和在打造石大文化、建設和諧校園的重要作用，由校學生會宣傳部、石工院學生會廣告部聯合舉辦的思想道德公益廣告征集大賽和展播活動已正式啟動，現將有關事宜通知如下:。

一、面向對象范圍:全校學生、廣大熱心公益事業的廣告創作愛好者。

二、大賽主題(作品內容要求):。

(一)以反映校園文明為題材，突出“公”、“益”，包括道德、環保、健康、衛生、禁毒、尊重知識、權益保護、安全等，要求作品能生動形象地宣傳公民基本道德規范、大學生日常行為規范，謳歌時代精神，倡導良好風尚。

(二)內容健康，積極向上，鼓舞人心，振奮精神，重點鼓勵創作以倡導社會公德、職業道德、家庭美德，普及科學知識、弘揚科學精神、養成健康文明的生活方式，發揚艱苦奮斗精神、提倡勤儉節約，構建和諧校園等為主題的校園思想道德公益廣告。

(三)參賽作品喜聞樂見，語言幽默，易于傳播。

三、活動時間安排:。

(一)、20xx年10月23日-11月8日，作品創作階段:。

(二)、20xx年11月9日-11月12日，作品提交階段:。

參賽者需填寫《“20xx校園公益廣告設計邀請賽“作品登記表》，每個作品均須單獨填寫表格，并連同作品一起提交到石工院學生會廣告部(學宣部)辦公室。

注：作品登記表請到各院系的學生會領取。

主辦方邀請有關專家對報送作品進行初審，評出入圍作品參加復賽(現場展播)。

(四)、20xx年11月19日，復賽(現場展播，地點另行通知):。

初審后的入圍作品的作者(團隊參賽的派一名代表)向評委、觀眾介紹參賽作品并接受評委、觀眾提問。評委打分，觀眾投票，評委代表對參賽作品進行點評。最后綜合統計并公布結果。

四、參賽作品分類及格式要求:。

a類(平面設計類)攝影、海報、粘貼畫、戶外廣告等。

手工創作的作品成品尺寸大小至少為a3幅面，請簡單裝裱直接提交(提交前請做好拍照留檔準備，以備復賽展示解說用)。

b類(文案類):校園文明標語、石大對外廣告語、公益手機短信等。

標語、廣告語類單個作品長度控制在20個中文字符以內，手機短信作品長度控制在100個中文字符以內。

c類(影音類):flash、dv、聲音等。

影像作品:使用dv或手機拍攝創作均可，不排除其他方式創作的影視作品。手機作品使用mp4格式，像素要求不低于320*240pix;dv及其它方式創作的作品成品請存儲為avi格式，像素要求為720*540pix。單個作品時長控制在120秒鐘以內，并刻制光盤或用移動存儲設備提交到比賽辦公室。

聲音作品:使用錄音筆、電腦錄音軟件和帶錄音功能的手機、mp3錄制創作均可，請將作品成品存儲為wav格式，單個作品時長控制在120秒鐘以內，并刻制光盤或用移動存儲設備提交。

動畫作品:使用各種常用動畫設計軟件制作均可，作品成品請存儲為swf、gif、ppt、avi等常見格式，單個作品時長控制在3分鐘以內，并刻制光盤或用移動存儲設備提交。

五、評分標準：

a類(平面設計類):。

a、創意好，整體效果佳，構思新穎(30分)。

b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真(30分)。

c、作品突出某個主題，能很好啟發觀眾，引起共鳴(40分)。

b類(文案類):。

a、作品創意好，構思新穎(30分)。

b、作品突出主題，能很好的啟發閱讀者，引起共鳴(40分)。

c、語句結構合理，易上口，言簡意賅或者風趣幽默(30分)。

c類(影音類):。

a、突出某個主題，并有新穎性(20分)。

b、演繹生動，能深刻表達該廣告的內涵或主題，能打動人心或風趣幽默(30分)。

c、有較高的可聽性和吸引性作品畫面精美流暢(30分)。

d、有良好的背景設置，為作品的演繹營造良好的氛圍(20分)。

六、獎項設置:。

活動組織單位根據群眾投票情況和專家意見，綜合評定一、二、三等獎以及最佳創意獎和優勝獎若干。

七、有關聲明：

(一)參賽者必須擁有參賽作品的原創版權，參賽作品所涉及的名譽權、肖像權、著作權等法律責任均由作者本人負責。

(二)參賽作品一律不退稿，請參賽者自留備份。

(三)參賽作品的著作權歸作者個人，活動組織單位對入選作品享有推薦到相關活動中展示和使用的權利(包括led大屏幕展播、編輯畫冊、制作宣傳品、在相關網站、報紙、電視、廣播等媒體上發布等)，原則上不再另付稿酬，作者享有署名權。

(四)大賽(展覽)的組織單位對本次活動擁有最終解釋權。

(五)凡報送作品的參賽者均視為認可以上規定條款。

公益廣告策劃（實用18篇）篇十五

前言。

隨著中國社會老齡化程度的加劇，老人越來越多。據民政部統計，目前我國老齡人口約有1.69億，其中40%是空巢老人，個別老城區“空巢老人”家庭已達到70%，20xx年達到80%以上。“空巢老人”問題已不僅僅是個人問題，而是全社會亟待解決的社會問題。

本策劃深入分析總結了此現象出現的原因、現狀及后果，號召關愛老人，并希望媒體配合宣傳。

現狀分析。

空巢老人的兒女不在身邊，只要人們能主動關愛、幫助空巢老人，那么每一個付出愛的人，都是老人們的兒女，他們將被這些愛包圍，不再孤獨。對空巢老人來說，他們需要的并不是物質上的滿足，而是精神的撫慰，可能只是陪他們逛逛菜市場，聽他們講積攢了一輩子的故事，或者過一個并不隆重，但熱熱鬧鬧的生日。用愛溫暖老空巢人，是社會發展的需要，我們每個人都能做到。

他們通常比較沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調，愁容滿面，常常流淚、自責，認為自己沒有完全盡到做父母的責任，同時也會覺得子女不關心自己。

原因分析。

經濟的飛速發展帶來了優越的物質生活，同時，地區發展不均衡及文化水平的限制，讓很多年輕人選擇離開家鄉到外面打拼，導致老人只能在思念兒女中渡過，而且一代又一代的生活方式不同導致他們之間的摩擦不斷，最終年輕一代寧愿選擇搬離父母。

后果分析。

由于沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調，愁容滿面，自責，最終導致了老人們難以與人好好相處的現狀，并產生心理危機感，如：失落感、孤獨感、衰老感、抑郁感、焦慮感等。

目標市場。

鄭州市地區及其郊區、遠郊區，并逐步擴展只全省乃至各地。

隨著社會的發展和人們意識的增強，廣告越來越被人們關注并出現在各類媒體上，而且此類廣告在媒體上出現的次數不多，定能引起人們關注。

定位策略。

1.廣告定位。

以情感訴求為主，加上孝順老人，以感性說服向目標傳達廣告概念。

2.廣告對象定位。

外出打工的子女;沒有兒女在家陪伴的老人;在外上班的子女。

媒體策略。

1.接受習慣。

老人獨自在家沒有兒女陪伴，只能以報紙、電視為主。

外出打工的子女，商業信息類的報紙、雜志、網絡等。

在外上班的子女，娛樂性、時尚性強的媒體，電視、雜志、網絡等。

2.廣告媒介。

電視，河南電視臺，采用動態畫面，生動活潑，有很強的視覺沖擊力，突出個性，易懂并傳達信息。

網絡，點擊率較高的網站，如百度，新浪網等。

戶外媒體，公交車身廣告，廣播。

報紙媒體，鄭州晚報。

廣告效果預測。

準確的回饋信息，一起人們的重視，最終打到關愛老人的目的。

廣告語。

關愛空巢老人，就是關心你自己。

關愛空巢老人，從精神贍養做起。

一創意分析。

二命題。

“時光不會因為你的悲傷而逆流，故事的結局卻因你的追求而改變。”?。

三創意小故事。

一位年輕的女人在車站與男朋友分別，女人看著男人坐上公交車離去，女人站在原地，周圍的車輛和人群來來去去。女人仿佛失去了一切，蹲在車站失聲痛苦起來。

(女人的幻想)剛才所發生的一切開始倒回，車輛一輛輛的倒行;掃地的清潔工把垃圾簍的垃圾重新掃了出去;旁邊扔垃圾的路人把垃圾撿了回去;路過的自行車也倒行回來。男人坐的那輛公交車退回到車站，車上人一個個倒退著下車，男人退到女人面前，女人起身用力的抱住他。

女人撲了個空，看著眼前的世界并沒有發生任何改變，突然驚現向公交車的方向跑去??。

四分鏡頭。

五制作要求和注意事項。

本廣告的拍攝難度較大，特別是現場的場面調度需要大量的工作，群眾演員比較多，對演員以及場景的安排都要求很高，需要各部門高度的協調才能完成工作。

另外，在演員的演技方面也要求甚高，演員需要記住自己的每個動作，并要精確的倒著表演出來。

廣告主題：水資源的保護與節約。

廣告目的：

1.引起社會對中國水問題和水危機的關注;。

2.提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識;。

3.倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。

背景簡介：

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。

宣傳重點：

1.呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

2.認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。

3.反映水資源的破壞與污染;水量短缺;水質惡化、水體功能的降低和喪失;水源環境的生態遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。

4.警醒依賴科學技術過度開發利用水資源。水資源的綜合開發利用有賴于科學技術的全面介入，包括充分發揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態環境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5.倡導人人參與節約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。

廣告目標對象：

1.廣大公眾;。

2.污染水資源的廠商、企業;。

3.對于水資源改善具有影響力的政府部門;。

使用場合：

1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播。

2.網絡傳播。

3.戶外傳播。

實施方案：

電視廣告：

1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲。

4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲。

屏幕打出:為了你的明天,請節約用水(有旁白。

6.已經維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景。

8.花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑。

公益廣告策劃（實用18篇）篇十六

廣告目的：1引起社會對環境保護的關注。廣告中的現象觸目驚心，可引起人們的自我反省。

廣告對象：1廣大公眾，尤其是環境意識低下,對環境破環嚴重的個人以及企業。

2廣大教育工作者以及對于環境改善保護具有影響力的政府部門;。

背景簡介：作為發展中的社會主義國家，我國人民在現代化建設的過程中，面臨比世界其他國家更為嚴峻人口、資源和環境形勢。沉重的人口負擔，人均資源不足。環境狀況惡化，嚴重影響著黨和政府發展經濟的宏觀決策，也影響著人民群眾生活水平的提高，成為制約我國社會主義建設的首要問題。20__年3月5日，_總理在政府工作報告中語氣沉重地說，我國生態環境問題相當嚴重。隨著人口的急劇增加和社會經濟的快速發展，環境問題已經成為影響我過社會主義現代化建設和人民群眾生產、生活的首要問題。因此，提高國人的環境保護意識刻不容緩。

廣告創意：一男生給他女友發短信說，很想念你，出來見見吧。他們約好時間見面。男生在草坪上等女生，男生身邊堆著很多零食，并且邊等女生邊吃，吃完后垃圾袋之類的仍的身邊到處都是。女生走過來，正準備叫男生，看到男生身邊一堆的垃圾，轉身就走，便走邊給男生發短信，短信內容是：我們分手吧，我不想與垃圾為伍。

鏡頭一：女生在教室自習，電話短信聲音響起。正面拍。

鏡頭二：以女生視角特寫桌子上的手機。

鏡頭三：特寫女生看短信內容。

鏡頭四：男生在草坪上吃東西，身邊很多零食。

鏡頭五：特寫身邊一堆的零食及垃圾。

鏡頭六：路上走的女生。正面拍。

鏡頭七：背影拍女生走到拐角停住。

鏡頭八：拍女看男生，特意表現女生的眼神。

鏡頭九：以女生視角拍男生吃東西。

鏡頭十：特寫男生身邊的垃圾。

鏡頭十一：特寫男生吃東西。

鏡頭十二：拍男生及男生身邊的垃圾。

鏡頭十三：女生轉身離開。

鏡頭十四：女生掏出手機。

鏡頭十五：女生邊走邊發短信。

鏡頭十六：特寫短信內容。

鏡頭十七：特寫女生鏡頭十八：特寫女生按下短信發送鍵。

成員分工。

策劃：俞剛06220722。

攝像：普澤云06220729。

后期：譚敏06220715。

公益廣告策劃（實用18篇）篇十七

近幾年來，校考考試題目有些是公益廣告策劃，也就是廣告創意，在此貼出一點知識，希望20xx屆的考生能夠用到！

廣告主題:水資源的保護與節約。

1、引起社會對中國水問題和水危機的關注；

2、提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識；

3、倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。

背景簡介:。

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。

實施方案:電視廣告。

1、年久失修的水管滴答滴答地漏著水（鏡頭由遠到近，聲音為滴答聲）。

2、離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜，準備午餐，洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭（鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音）。

3、水沿著下水道排入了一條已經嚴重污染的河道（運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接）。

4、河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風（鏡頭從河面往上推到天空，風聲）。

5、天空中依然還是一陣風，但是風的下面卻是一望無垠的荒漠（鏡頭是從上往下推，更加猛烈的風聲）。

屏幕打出:為了你的明天，請節約用水（有旁白）。

6、已經維修一新的水管的不遠處，一只手正把水龍頭緊緊地擰上（近景）。

7、順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花（鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵）（7。8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏）。

8、花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊（鳥鳴聲由強到弱，屏幕慢慢變黑）。

公益廣告策劃（實用18篇）篇十八

隨著中國社會老齡化程度的加劇，老人越來越多。據民政部統計，目前我國老齡人口約有1.69億，其中40%是空巢老人，個別老城區“空巢老人”家庭已達到70%，20xx年達到80%以上。“空巢老人”問題已不僅僅是個人問題，而是全社會亟待解決的社會問題。

本策劃深入分析總結了此現象出現的原因、現狀及后果，號召關愛老人，并希望媒體配合宣傳。

空巢老人的兒女不在身邊，只要人們能主動關愛、幫助空巢老人，那么每一個付出愛的人，都是老人們的兒女，他們將被這些愛包圍，不再孤獨。對空巢老人來說，他們需要的并不是物質上的滿足，而是精神的撫慰，可能只是陪他們逛逛菜市場，聽他們講積攢了一輩子的故事，或者過一個并不隆重，但熱熱鬧鬧的生日。用愛溫暖老空巢人，是社會發展的需要，我們每個人都能做到。

他們通常比較沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調，愁容滿面，常常流淚、自責，認為自己沒有完全盡到做父母的責任，同時也會覺得子女不關心自己。

經濟的飛速發展帶來了優越的物質生活，同時，地區發展不均衡及文化水平的限制，讓很多年輕人選擇離開家鄉到外面打拼，導致老人只能在思念兒女中渡過，而且一代又一代的生活方式不同導致他們之間的摩擦不斷，最終年輕一代寧愿選擇搬離父母。

由于沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調，愁容滿面，自責，最終導致了老人們難以與人好好相處的現狀，并產生心理危機感，如：失落感、孤獨感、衰老感、抑郁感、焦慮感等。

鄭州市地區及其郊區、遠郊區，并逐步擴展只全省乃至各地。

隨著社會的發展和人們意識的增強，廣告越來越被人們關注并出現在各類媒體上，而且此類廣告在媒體上出現的次數不多，定能引起人們關注。

以情感訴求為主，加上孝順老人，以感性說服向目標傳達廣告概念。

2.廣告對象定位。

外出打工的`子女;沒有兒女在家陪伴的老人;在外上班的子女。

1.接受習慣。

老人獨自在家沒有兒女陪伴，只能以報紙、電視為主。

外出打工的子女，商業信息類的報紙、雜志、網絡等。

在外上班的子女，娛樂性、時尚性強的媒體，電視、雜志、網絡等。

電視，河南電視臺，采用動態畫面，生動活潑，有很強的視覺沖擊力，突出個性，易懂并傳達信息。

網絡，點擊率較高的網站，如百度，新浪網等。

戶外媒體，公交車身廣告，廣播。

報紙媒體，鄭州晚報。

準確的回饋信息，一起人們的重視，最終打到關愛老人的目的。

關愛空巢老人，就是關心你自己。

關愛空巢老人，從精神贍養做起。

文檔為doc格式。