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科技與創(chuàng)新期刊科技與創(chuàng)新分論點(diǎn)篇一

主題：眼保健操是否用及相關(guān)問題

中國是全世界唯一一個(gè)推行并使用眼保健操的國家。眼保健操是結(jié)合中醫(yī)中的穴位按摩延伸而來的，眼保健操與課間操一樣，是一群眾性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，它可以提高人們的眼保健意識(shí)，調(diào)整眼及頭部的血循環(huán)，調(diào)節(jié)肌肉，改善眼的疲勞。

2012年7月16日，網(wǎng)友發(fā)微博稱眼保健操無用，讓眼保健操的話題再度成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：眼保健操 紅眼病 規(guī)范性 舒緩疲勞近視眼

正文：

一、課題的由來

眼保健操是根據(jù)祖國醫(yī)學(xué)推拿、經(jīng)絡(luò)理論，結(jié)合體育醫(yī)療綜合而成的按摩法。它通過對眼部周圍穴位的按摩，使眼內(nèi)氣血通暢，改善神經(jīng)營養(yǎng)，以達(dá)到消除睫狀肌緊張或痙攣的目的。

在種種問題下，眼保健操是否能有效的起到保健作用，再度成為熱點(diǎn)話題。

為此，我們就眼保健操是否有效為研究課題展開研究。

二、研究的方案

研究步驟一：對于眼保健操是否有效，我們最初在網(wǎng)上對其做出相關(guān)了解，知道了影響眼睛近視的多種因素，及眼保健操對眼睛近視改善情況問題。

研究步驟二：根據(jù)我們從網(wǎng)文上了解到的信息，我們對眼保健操是否有效作出了一個(gè)合理的評(píng)估，并且圍繞眼保健操是否有效提出了相關(guān)問題，制作調(diào)查問卷，發(fā)放給不同年級(jí)階段青少年。再依據(jù)反饋回來的調(diào)查問卷信息，統(tǒng)計(jì)出學(xué)生做眼保健操的各項(xiàng)相關(guān)數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致分析，得出初步結(jié)論。

研究步驟三：我們又以初步得到的結(jié)論，制定出與眼保健操改善視力的對比實(shí)驗(yàn)方案，以對比實(shí)驗(yàn)的方式分析、論證眼保健操是否有效，從而得出最終結(jié)論。

三、研究過程

實(shí)驗(yàn)原理：

由于，青少年的眼球，正處于生長發(fā)育階段，調(diào)節(jié)能力很強(qiáng)，球壁的伸展性也比較大，閱讀、收發(fā)室等近距離工作時(shí)的調(diào)節(jié)好集合作用，使肯外肌對眼球施加一定壓力，眼壓也相對升高，隨著作業(yè)的不斷增加，調(diào)節(jié)和集合頻率和時(shí)間也逐漸增加，睫狀肌好眼外肌經(jīng)常出于高度緊張狀態(tài)，調(diào)節(jié)作用的過度發(fā)揮可以造成睫狀肌痙攣，從而引起一時(shí)性的視力減退，長期處于這種狀態(tài)下則會(huì)導(dǎo)致假近視成真近視。

我們更具以上使眼球疲勞的逆向原理，研究眼保健操是否有效，采取了對比實(shí)驗(yàn)的方法，應(yīng)用多組對比實(shí)驗(yàn)，比較眼保健操和其他護(hù)眼方式哪一個(gè)更能有效的調(diào)節(jié)眼部疲勞，從而得出，眼保健操是否有效的結(jié)論。

實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)：

我們一共設(shè)計(jì)了四組實(shí)驗(yàn)組。

a組：用手揉閉上眼后的眼球眼球。

b組：閉上眼睛，做眼球運(yùn)動(dòng)。

c組：看遠(yuǎn)處的綠色植物。

d組：用滴眼液。

對照組：

e組：眼保健操。

進(jìn)行了每天早、中、晚三次，為期五天的對比，探索眼保健操對眼睛疲勞的放松程度，從而得出結(jié)論。

實(shí)驗(yàn)過程：

我們在班上請了五位近視度數(shù)在兩百度左右的同學(xué)，協(xié)助我們完成實(shí)驗(yàn)。

每一位同學(xué)對應(yīng)一個(gè)實(shí)驗(yàn)，在我們的指導(dǎo)下完成：a同學(xué)完成a組實(shí)驗(yàn)；b同學(xué)完成b組實(shí)驗(yàn)；c同學(xué)完成c組實(shí)驗(yàn)；d同學(xué)完成d組實(shí)驗(yàn)；e同學(xué)完成e組實(shí)驗(yàn)。每一個(gè)實(shí)驗(yàn)所用時(shí)間都以做眼保健操所花的時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)。

實(shí)驗(yàn)的優(yōu)缺分析：

我們請的同學(xué)視力的近視程度大致相同，又是在同一班級(jí)的同學(xué)，接受相同的用眼疲勞情況，每一次進(jìn)行實(shí)驗(yàn)的時(shí)長相同，控制變量和多次實(shí)驗(yàn)，為我們減小了不小的誤差，帶來了較為可靠的實(shí)驗(yàn)結(jié)論。

由于條件有限，本來應(yīng)該采用“定量”的視力測試儀對實(shí)驗(yàn)前后視力度數(shù)進(jìn)行測試，得到更為準(zhǔn)確的結(jié)論，結(jié)果不得不采用“定性”的感官測試，記錄實(shí)驗(yàn)前后每位同學(xué)的視覺感受。因?yàn)槊總€(gè)人的敏感程度不一樣，所以避免不了會(huì)帶來一定的誤差。

研究結(jié)果：

通過為期五天的實(shí)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)眼保健操（e組實(shí)驗(yàn)）比a、c組實(shí)驗(yàn)效果好；與b組實(shí)驗(yàn)效果相當(dāng)，沒太大卻別；但比d組實(shí)驗(yàn)效果略差一點(diǎn)。

四、研究報(bào)告及結(jié)果分析

一、高

二、高三分別發(fā)放問卷調(diào)查，共計(jì)兩百份，收回問卷一百九十份，有效卷一百八十二份。

數(shù)據(jù)顯示：多數(shù)人在做眼保健操時(shí)不太認(rèn)真、做眼保健操前為對手部進(jìn)行清潔、眼保健操做后沒有效果。

我們對上述問題進(jìn)行了具體分析，發(fā)現(xiàn)問題主要在兩個(gè)方面：

首要方面是人們對眼保健操不夠了解；其次是人們的心態(tài)問題。

對眼保健操不了解，就不知道怎樣才能做好眼保健操，沒有規(guī)范的做眼保健操，不僅不能起到保護(hù)視力的作用，甚至?xí)由罱暢潭龋瑖?yán)重的則會(huì)因?yàn)槭植坎唤Y(jié)接觸眼睛之后，引起紅眼病。由于人們在短期內(nèi)做眼保健操?zèng)]有得到顯著功效下，對眼保健操是否有效產(chǎn)生了遲疑，一開始還能認(rèn)認(rèn)真真的做眼保健操，此后就松懈下來，馬馬虎虎的應(yīng)付學(xué)校安排下來的差事。這兩個(gè)方面是直接導(dǎo)致眼保健操做而無效的原因。當(dāng)然還有因?yàn)楸O(jiān)制力度不足，無人正確引導(dǎo)的原因。

根據(jù)反饋回來的的信息和做出的實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析，我們得到眼保健操是有一定功效的。雖然，并不像人們口中說的那樣——做眼保健操能恢復(fù)視力。但眼保健操還是有較明顯的舒緩眼疲勞的功效，每當(dāng)疲勞的時(shí)候，做幾節(jié)眼保健操可以有效的緩解眼睛疲勞，其主要原因是疲勞是眼球內(nèi)的眼壓急劇升高，導(dǎo)致眼球有腫脹感，眼壓的升高又壓迫晶狀體的改變，使視力出現(xiàn)一時(shí)性的減弱，長期的高度眼疲勞則會(huì)成為近視眼。眼睛疲勞時(shí)，做一做眼保健操可以舒緩眼疲勞，從而防止眼睛近視。

每天上下午做兩堂眼保健操，能夠促進(jìn)眼周圍血液循環(huán)，使眼部肌肉得以放松，對于緩解眼疲勞很有用。堅(jiān)持做眼保健操 “稍微”控制了近視快速增長，至少讓學(xué)生超時(shí)用眼 “很受傷”時(shí)有了緩解“利器”。

因此，堅(jiān)持做眼保健操，有利抑制青少年近視高發(fā)并快速增長；無論是對于學(xué)生還是成年人都很有益。尤其建議長期面對電腦工作的人群堅(jiān)持“做操”，以緩解視疲勞，預(yù)防干眼癥等眼部疾病。

手部不潔可能會(huì)引起紅眼病等眼病，但是各個(gè)學(xué)校卻因?yàn)榉N種原因，無法讓學(xué)生在做眼保健操前，先洗手清潔，這也是做眼保健操的一個(gè)硬性問題。學(xué)校想要抓眼保健操的規(guī)范問題，卻又不對眼保健操管理制度進(jìn)行一個(gè)深入要求，這種一手抓，一手放的方式實(shí)在是個(gè)應(yīng)該改變的問題，這就不得不問各個(gè)學(xué)校的態(tài)度了。

五、研究結(jié)論

眼保健操不一定能恢復(fù)視力，但規(guī)范的做眼保健操還是有較明顯的舒緩眼疲勞的功效。常做眼保健操，可起到調(diào)整眼及頭部的血液循環(huán)，調(diào)節(jié)肌肉，改善眼的疲勞。

眼保健操的發(fā)展方向不是一兩個(gè)專家說了就算了，而是要人們對于眼保健操的重視程度不斷加深，從而得出一個(gè)更為像樣的答復(fù)，和一種堅(jiān)持不懈的行動(dòng)。

六、參考資料

百度文獻(xiàn)

七、謝鳴

感謝班級(jí)同學(xué)的參與。

貴陽市民族中學(xué) 高二（6）班 朱滔 王磊

科技與創(chuàng)新期刊科技與創(chuàng)新分論點(diǎn)篇二

科技與創(chuàng)新期刊科技與創(chuàng)新分論點(diǎn)篇三

時(shí)政背景材料

2.中國載人航天工程新聞發(fā)言人2010年8月17日表示，我國載人航天工程第一個(gè)空間交會(huì)對接目標(biāo)——天宮一號(hào)目標(biāo)飛行器，已于近日完成總裝，全面轉(zhuǎn)入電性能綜合測試階段。在完成一系列電性能、力學(xué)性能和熱性能測試后，該飛行器將于2011年發(fā)射進(jìn)入預(yù)定軌道，之后，發(fā)射神舟八號(hào)飛船與之交會(huì)對接。

6.2010年11月15的樣機(jī)在珠海航展首次亮相。

7.12月3日11時(shí)28分，在京滬高鐵棗莊至蚌埠段的綜合試驗(yàn)中，國產(chǎn)“和諧號(hào)”新一代高速動(dòng)車組跑出時(shí)速486.1公里，再次刷新世界鐵路運(yùn)營試驗(yàn)最高速。此次創(chuàng)造歷史的是由中國南車集團(tuán)自主研制的“和諧號(hào)”380a新一代高速動(dòng)車組，是目前世界上運(yùn)營速度最快、科技含量最高的高速列車，最高運(yùn)營時(shí)速為380公里，持續(xù)運(yùn)營時(shí)速350公里，在車頭、制動(dòng)系統(tǒng)等多個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)創(chuàng)新。

帶材領(lǐng)域的新突破。

11.我國擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，1月24日開始在向家壩電站

學(xué)科知識(shí)鏈接

1．科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。

2．當(dāng)今世界，今時(shí)代國際競爭日趨激烈，各國競爭說到底，是人才的競爭，是民族創(chuàng)新能力的競爭。只有不斷增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家才能在激烈的國際競爭中占據(jù)有利地位。

3．增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。只有不斷增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，才能使我們的民族、國家具有前進(jìn)的動(dòng)力，自立于世界民族之林。創(chuàng)新能力的高低直接關(guān)系到中華民族的興衰存亡，提高整個(gè)中華民族創(chuàng)新能力的基礎(chǔ)是教育創(chuàng)新和科技創(chuàng)新。

4． 5．弘揚(yáng)民族精神，發(fā)揚(yáng)艱苦創(chuàng)業(yè)精神，尤其是開拓創(chuàng)新精神等等。6．合作是事業(yè)取得成功的保證。

7．青少年要樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，努力學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)，善于觀察、開發(fā)想象力、敢于質(zhì)疑。8．創(chuàng)新的希望在于青年人。只有提高青年人的創(chuàng)新能力，才能提高國家的創(chuàng)新能力。新一代青年人要敢于創(chuàng)新，善于創(chuàng)新，把創(chuàng)新熱情與科學(xué)求實(shí)態(tài)度結(jié)合起來，努力使自己成為具有創(chuàng)新能力的高素質(zhì)人才。

1．我國實(shí)施科教興國和人才強(qiáng)國戰(zhàn)略的原因

答案：（1）科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力；科技創(chuàng)新能力越來越成為綜合國力競爭的決定性因素；人才是第一資源，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化關(guān)鍵是把經(jīng)濟(jì)建設(shè)轉(zhuǎn)到依靠科技進(jìn)步和提高勞動(dòng)者素質(zhì)上來。（2）當(dāng)今國際競爭的焦點(diǎn)集中在科技、教育和人才的競爭。中國的發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。目前，我國仍處于社會(huì)主義初級(jí)階段，科學(xué)技術(shù)和民族素質(zhì)還不夠高，人才短缺，自主創(chuàng)新能力弱。

（3）教育是發(fā)展科學(xué)技術(shù)和培養(yǎng)人才的基礎(chǔ)，是一個(gè)國家發(fā)展創(chuàng)新能力的基礎(chǔ)，是開拓、帶動(dòng)、創(chuàng)新先進(jìn)生產(chǎn)力的重要?jiǎng)恿ΑＴ谏鐣?huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中具有先導(dǎo)性、全局性作用。

國家？）

答案：（1）整個(gè)人類歷史就是一個(gè)不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)步的過程。沒有創(chuàng)新就沒有人類的進(jìn)步和未來。

（2）科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技創(chuàng)新能力越來越成為綜合國力競爭的決定性因素。（3）創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)戶。提高民族創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)民族創(chuàng)新能力，關(guān)系到中華民族和整個(gè)社會(huì)主義事業(yè)的興衰成敗。

（4）科學(xué)的本質(zhì)就是創(chuàng)新。沒有創(chuàng)新，總是步人后塵，經(jīng)濟(jì)上會(huì)永遠(yuǎn)受制于人，更不可能縮短差距。

（5）目前，我國的科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，總體上與世界先進(jìn)水平相比還有較大的差距。因此，我們更要樹立全民族的創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)創(chuàng)新能力。

4．你認(rèn)為中學(xué)生應(yīng)怎樣培養(yǎng)自己的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力？

答案：（1）青少年要明確社會(huì)責(zé)任，樹立遠(yuǎn)大理想，努力學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)。（2）要敢于質(zhì)疑，敢于向傳統(tǒng)、權(quán)威挑戰(zhàn)，樹立“敢為人先”的精神。（3）努力探索，注重實(shí)踐，養(yǎng)成勤動(dòng)腦、勤動(dòng)手的好習(xí)慣。

（4）爭取早日成才，為建設(shè)創(chuàng)新型國家而奮斗。5．請為建設(shè)創(chuàng)新型國家設(shè)計(jì)宣傳口號(hào)或公益廣告。答案：（1）走自主創(chuàng)新之路，創(chuàng)中華民族輝煌。（2）增強(qiáng)創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。（3）自主創(chuàng)新，以人為本。（4）勇于開拓進(jìn)取，爭做創(chuàng)新人才。（5）創(chuàng)新——插上科技騰飛的翅膀。6．我國為什么要重視教育改革和發(fā)展?(教育的重要性)

①改革是教育發(fā)展的動(dòng)力。②教育關(guān)系子孫后代，公民只有接受教育、掌握知識(shí)本領(lǐng)，才能獲得良好的就業(yè)機(jī)會(huì)，才能豐富和完善自己，享受現(xiàn)代文明。3教育是一個(gè)國家發(fā)展的基石，教育改革和發(fā)展是關(guān)系國家和民族未來的大事．④當(dāng)今世界，日趨激烈的國際競爭歸根到底是人才的競爭。⑤我國現(xiàn)代化建設(shè)需要數(shù)以億計(jì)的高素質(zhì)勞動(dòng)者、數(shù)以千萬計(jì)的專門人才和一大批創(chuàng)新型人才。

8．你準(zhǔn)備怎樣為促進(jìn)我國教育改革和發(fā)晨做出自己力所能及的貢獻(xiàn)?

①自覺履行按時(shí)入學(xué)的義務(wù)．履行接受規(guī)定年限的義務(wù)教育的義務(wù)，履行遵守法律和學(xué)校紀(jì)律、尊敬師長、努力完成規(guī)定的學(xué)習(xí)任務(wù)的義務(wù)：②樹立崇高遠(yuǎn)大的理想，培養(yǎng)創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，關(guān)愛社會(huì)，本獻(xiàn)社會(huì)；③積極為教育改革和發(fā)展建言獻(xiàn)策等。

熱點(diǎn)專題訓(xùn)練

一、單項(xiàng)選擇題

1．從“神七”航天員太空漫步，從嫦娥二號(hào)衛(wèi)星的升空到c919大型客機(jī)飛機(jī)生產(chǎn)；從天河一號(hào)躋身世界超級(jí)計(jì)算機(jī)首位，??2010年，全世界都感受到中國科技鏗鏘的腳步。上述這些成績（）

二、多項(xiàng)選擇題

c．當(dāng)今世界綜合國力競爭歸根到底是人才的競爭

d．國家實(shí)施科教興國戰(zhàn)略和人才強(qiáng)國戰(zhàn)略，尊重勞動(dòng)、尊重知識(shí)、尊重人才、尊重創(chuàng)造。

三 綜合探究題

3．在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才是科技的載體，任何科技的研究、發(fā)明、利用，都離不開人才。科技知識(shí)只有與人才結(jié)合起來，才能成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、國防實(shí)力和綜合國力的關(guān)鍵因素。

（1）請你給上述材料擬定一個(gè)標(biāo)題。（1）“國際競爭歸根到底是人才的競爭”或“人才是第一資源”或“人才資源是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定因素”等。

（2）若以該標(biāo)題為主題召開主題班會(huì)，請你設(shè)計(jì)出該主題班會(huì)的活動(dòng)步驟。（要求：圍繞主題，鼓勵(lì)參與，講究實(shí)效）

（3）請你設(shè)計(jì)一條宣傳標(biāo)語來宣傳人才強(qiáng)國戰(zhàn)略。

（3）“人才是第一資源。”或：“小康大業(yè)，人才為本。”等等

（4）假如你要參與發(fā)言，請寫一篇發(fā)言提綱。

（4）①科技競爭、經(jīng)濟(jì)競爭、軍事競爭乃至綜合國力的競爭，歸根到底是人才的競爭；②談科技、人才對社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要性；③談如何實(shí)施科教興國和人才強(qiáng)國戰(zhàn)略；④談如何把自己培養(yǎng)成為祖國建設(shè)需要的有用人才。

科技與創(chuàng)新期刊科技與創(chuàng)新分論點(diǎn)篇四

姓名：

學(xué)號(hào)：

專業(yè)：09金融

班級(jí)：

實(shí)習(xí)單位：麒麟啤酒（珠海）有限公司學(xué)校指導(dǎo)老師：xx教授

聯(lián)系電話：

基于swot分析的麒麟牌啤酒營銷探討

摘 要：本文通過運(yùn)用swot分析法對麒麟牌啤酒進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析，從分析對比中就可以清晰地看到麒麟牌啤酒公司所存在的優(yōu)勢與劣勢，以及公司發(fā)展面臨的機(jī)會(huì)與威脅，公司要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，必然要發(fā)揮優(yōu)勢、抓住機(jī)會(huì)、彌補(bǔ)劣勢、克服威脅。本文在通過分析的基礎(chǔ)上也提出了相應(yīng)的營銷策略。

關(guān)鍵詞：swot麒麟啤酒營銷

一、麒麟啤酒有限公司發(fā)展的現(xiàn)狀

麒麟啤酒（珠海）有限公司前身是珠海啤酒廠，1996年，日本麒麟集團(tuán)和臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)共同收購珠海啤酒廠，成立了珠海麒麟統(tǒng)一啤酒有限公司，2005年底，日本麒麟集團(tuán)取得公司100%股權(quán)，并于2006年1月1日正式啟用新名稱麒麟啤酒（珠海）有限公司。公司注冊資本7400萬美元，現(xiàn)有員工860人。公司擁有麒麟、海珠、澳門三大品牌的啤酒。“麒麟”系列主要市場集中在其以華南地區(qū)為核心，在廣州及其周邊的城市。“澳門”系列則主打澳門市場，主推“澳門全麥”啤酒和“澳門金牌”。而“海珠”系列是珠江西岸地區(qū)啤酒的領(lǐng)袖品牌。

麒麟牌啤酒作為國際知名品牌啤酒之一，有著上百年的發(fā)展歷史，公司這些年的發(fā)展取得了巨大的成就。但是，啤酒面臨的競爭也越來越激烈，麒麟（珠海）啤酒公司必須全面分析自身及外部的環(huán)境，從而更好地開展公司的營銷，才能把麒麟（珠海）啤酒做得更大更強(qiáng)。

二、基于swot分析法的麒麟牌啤酒結(jié)構(gòu)化分析

1、優(yōu)勢(strengths)分析

1.1、成本優(yōu)勢

麒麟集團(tuán)是一個(gè)國際性的大公司，也是世界前十大啤酒集團(tuán)。麒麟（珠海）有限公司是屬于日本三大啤酒公司之一的麒麟麥酒釀造會(huì)社。有這么一個(gè)強(qiáng)大的集團(tuán)總部其資金將會(huì)非常充足，可以為公司新產(chǎn)品的研發(fā)以及市場開拓提供資金支持。啤酒是快速消費(fèi)品，公司能迅速回收貨款，這為公司運(yùn)營提供了良好的現(xiàn)金流支持。

1.3、品牌優(yōu)勢

麒麟品牌創(chuàng)立于1888年，歷史悠久，享譽(yù)全球。在日本麒麟百年釀造工藝的指導(dǎo)下，公司出品的麒麟牌產(chǎn)品包括“麒麟純真味”啤酒和“麒麟一番榨”啤酒，都“只采用第一道麥芽汁”精心釀造。另外，海珠啤酒品牌深受珠江三角洲和港澳消費(fèi)者的喜愛，被評(píng)為“廣東省名牌產(chǎn)品”，并獲得“廣東省著名商標(biāo)”稱號(hào)。同時(shí)，公司持續(xù)在重要電視媒體進(jìn)行了廣告投放，積極開展各種贊助服務(wù)活動(dòng)，為品牌的宣傳做了很多工作，收到了很好的效果。

1.4、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)

2.1、市場過于狹窄

麒麟啤酒主要定位在于珠江三角洲以及港澳地區(qū)、上海等地。銷售面狹窄，不利于公司分散銷售風(fēng)險(xiǎn)，一旦某一地區(qū)出現(xiàn)銷售瓶頸時(shí)就會(huì)出現(xiàn)啤酒的滯銷，同時(shí)也有可能會(huì)導(dǎo)致某一地區(qū)市場的喪失。建立銷售片區(qū)，可以防止其他品牌啤酒的市場拓展而影響該地區(qū)的市場份額，同時(shí)也有利于建立良好的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，保證公司產(chǎn)品的調(diào)度。

2.2、物流的配置

運(yùn)輸和管理成本高，渠道利潤空間低。麒麟（珠海）有限公司的工廠與銷售相分離，這樣子就容易造成運(yùn)輸和管理成本較高，同時(shí)在沒有自己物流的情況下，利用第三方物流往往不能滿足公司銷售的需要。同時(shí)，在終端價(jià)格固定的情況下，渠道各層級(jí)間的利潤也將會(huì)較少。

3、機(jī)會(huì)(opportunities)分析

3.1、國家經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入不斷增長

無論是“十二五”規(guī)劃中對居民年收入增長7%的預(yù)期,還是關(guān)于個(gè)調(diào)稅起征點(diǎn)調(diào)整的落實(shí),居民收入的增長都將刺激消費(fèi)升級(jí)水漲船高。有業(yè)內(nèi)人士做了個(gè)簡單的測算，假設(shè)個(gè)稅起征點(diǎn)從2000元上調(diào)至3000元，級(jí)差不變，假設(shè)1億人每年少納稅200元，便可增加200億的購買力。同時(shí)國家繼續(xù)深入推進(jìn)中西部地區(qū)大開發(fā)、加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策這也可以給麒麟啤酒公司帶來了持續(xù)的戰(zhàn)略機(jī)遇。2010年，國內(nèi)啤酒行業(yè)加快了并購步伐，啤酒企業(yè)的資源整合加速，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，進(jìn)而促進(jìn)了啤酒企業(yè)的迅速發(fā)展。不管從國家宏觀層面上看，還是從行業(yè)微觀層面上來看，麒麟牌啤酒公司都將面臨發(fā)展的良好機(jī)遇。

3.2、珠三角市場巨大，潛力無窮

4.1 國內(nèi)各種龍頭品牌的沖擊

中國啤酒行業(yè)呈現(xiàn)諸侯割據(jù)的局面，不同的啤酒集團(tuán)掌控著不同的勢力范圍。從企業(yè)規(guī)模來看，青啤、燕京、華潤屬于巨型啤酒企業(yè)。哈啤、珠江、重慶、金星、惠泉等屬于大型啤酒企業(yè);而其他的大多屬于中小型企業(yè)。在這些企業(yè)中，青啤是麒麟啤酒的主要競爭者。目前麒麟啤酒的優(yōu)勢競爭區(qū)是在珠三角、港澳臺(tái)、上海等地。青島啤酒的市場遍布全國18 個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，覆蓋了中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，形成了以青島、山東為中心，北至黑龍江，南至深圳，東至上海，西至陜西的全國性市場布局，而且其市場份額也占到了全國的最大。以上分析可見，麒麟啤酒的現(xiàn)有競爭者實(shí)力比較強(qiáng)大，麒麟啤酒應(yīng)采取積極有效的措施應(yīng)對，在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品品種方面以及營銷方面繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，保持競爭優(yōu)勢。

4.2、氣候及相關(guān)政策對啤酒銷量的影響明顯

也對啤酒的銷量產(chǎn)生一定的影響。同時(shí)，國際啤酒大麥?zhǔn)袌鲂星檠该蜕蠞q，麒麟啤酒公司是國際大麥?zhǔn)袌龃蟮馁I家，原材料的上漲推動(dòng)公司生產(chǎn)成本的提高。

二、基于4p戰(zhàn)略探討麒麟牌啤酒營銷策略

麒麟牌啤酒經(jīng)歷了一百多年歷史的發(fā)展，沉定了濃厚了企業(yè)文化，而作為中國的珠海麒麟啤酒廠在擁有這些強(qiáng)勢的背景下其發(fā)展將可想而知，通過對生產(chǎn)車間的參觀以及對相關(guān)資料的查閱，也發(fā)現(xiàn)了一些作為麒麟廠可以發(fā)展的更好的方面。對此也針對此在4p策略分析的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的建議。

2.1 產(chǎn)品策略(product)

加大研發(fā)投入，開發(fā)新的高端產(chǎn)品。“一番榨”飲品是公司的主打產(chǎn)品，也是全球唯一一家企業(yè)在生產(chǎn)的產(chǎn)品，這一產(chǎn)品擁有獨(dú)特的品性確實(shí)可以作為公司營銷的亮點(diǎn)。但同時(shí)又因?yàn)閮r(jià)格較貴其市場份額并沒有實(shí)現(xiàn)最大的滿足，所以在未來發(fā)展中要加強(qiáng)這一方面的投入，研發(fā)出更具優(yōu)勢的產(chǎn)品。同時(shí)，也可以在降低生產(chǎn)成本下加大研發(fā)，增強(qiáng)產(chǎn)品的價(jià)格競爭力。另外，在發(fā)展戰(zhàn)略上可以針對近期提出的酒駕政策生產(chǎn)無醇啤酒，開發(fā)超低酒精度無醇啤酒符合當(dāng)今國家大力倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)的要求。開發(fā)超低酒精度新品無醇啤酒，不僅由于其熱量值較低，符合健康消費(fèi)的趨勢；而且有利于提升公司無醇啤酒的市場空間，延長無醇啤酒的產(chǎn)品壽命。無醇啤酒不但把啤酒的消費(fèi)群進(jìn)一步擴(kuò)大，賦予了啤酒新的內(nèi)涵，而且引領(lǐng)了健康消費(fèi)時(shí)尚，適應(yīng)了健康消費(fèi)趨勢的需求。可以看出無醇啤酒有很大的市場需求，迎合了當(dāng)今啤酒消費(fèi)新趨勢，麒麟啤酒公司加大對無醇啤酒的研發(fā)將有利于公司啤酒產(chǎn)品多元化、高端化，符合公司長遠(yuǎn)發(fā)展的要求。同時(shí)，加大整合其他啤酒企業(yè)力度，擴(kuò)展公司產(chǎn)品。公司可以整合其他品牌啤酒企業(yè)，把雙方的資金優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、市場優(yōu)勢形成互補(bǔ)與共贏。一些規(guī)模小、區(qū)域性強(qiáng)的啤酒公司也有一定的競爭優(yōu)勢，麒麟公司擁有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，整合這樣的啤酒公司，雙方都可以獲得迅速發(fā)展。加強(qiáng)整合力度，形成規(guī)模效益，發(fā)揮各自優(yōu)勢，有利于麒麟啤酒公司的產(chǎn)品開發(fā)與市場的擴(kuò)展。

2.2 價(jià)格策略(price)

麒麟啤酒的產(chǎn)品主要是中低端產(chǎn)品，針對中低檔產(chǎn)品應(yīng)該低價(jià)，這樣憑借很好的品牌效應(yīng)擴(kuò)大市場占有率，為公司高端產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。麒麟啤酒公司不得不面對一個(gè)生產(chǎn)成本上升的現(xiàn)實(shí)，近來生產(chǎn)啤酒的原材料價(jià)格上漲幅度大，啤酒生產(chǎn)成本明顯上升。麒麟公司為了維持價(jià)格優(yōu)勢，必然要降低生產(chǎn)成本，這就要求麒麟啤酒公司擴(kuò)展公司產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)入上游產(chǎn)業(yè)，同時(shí)加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化公司合作，降低公司原材料采購成本，從而為低價(jià)策略奠定基礎(chǔ)。高端產(chǎn)品是公司主攻方向，為了樹立高端產(chǎn)品形象，公司高端產(chǎn)品價(jià)格要采取高定價(jià)策略，使其與公司中低端產(chǎn)品區(qū)分開來。但在高端產(chǎn)品還不成熟的時(shí)候，同時(shí)面臨外國高端啤酒的挑戰(zhàn)，高端產(chǎn)品定價(jià)應(yīng)該針對于外國高端啤酒品牌定價(jià)，這樣的價(jià)格策略在競爭中能獲得價(jià)格優(yōu)勢。

2.3 渠道策略(place)

更為創(chuàng)新的渠道模式。在此我認(rèn)為，平臺(tái)式渠道模式與直銷渠道模式是公司渠道策略發(fā)展的方向。平臺(tái)式渠道模式是企業(yè)與經(jīng)銷商合作進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)、利益共享、共同組織的渠道模式。啤酒企業(yè)可在一個(gè)營銷區(qū)域扶植1～2家資金雄厚、倉庫吞吐量大、管理能力強(qiáng)的一批商，或廠家自設(shè)中轉(zhuǎn)庫，配備能夠直接服務(wù)終端的車輛和人員，形成一個(gè)物流平臺(tái)，把原來的二批、三批經(jīng)銷商逐漸取消，將原來較長、混亂的渠道變成扁平、垂直的渠道形態(tài)，加強(qiáng)了對終端的控制和服務(wù)，提高了經(jīng)銷商的單位效益。直銷渠道模式，這是目前啤酒營銷中發(fā)展較快的一種營銷渠道模式，尤其是在企業(yè)所在的周邊城市市場，由廠家直接組織車隊(duì)和人員，對種類飯店、超市連鎖店、酒吧、娛樂場所等進(jìn)行直銷，不但開拓市場速度快，還有利于新品上市、產(chǎn)品鋪貨、價(jià)格控制、品牌提升和維護(hù)。直銷渠道模式的建設(shè)要做好市場利潤的快速提高和營銷成本的有效控制，防止因市場利潤過低，難以承受過高的營銷成本而導(dǎo)致渠道崩潰。

2.4 促銷策略(promotion)

1、培養(yǎng)受眾群，發(fā)展體驗(yàn)式營銷。企業(yè)可以結(jié)合發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，仿照青島啤酒的營銷策略，不僅將麒麟作為一種商品，更是一種文化符號(hào)。

2、創(chuàng)造具有自己特色的啤酒文化。麒麟啤酒公司應(yīng)通過各種途徑傳播啤酒文化。啤酒文化只有通過盡可能多的途徑有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，才能實(shí)現(xiàn)啤酒文化的營銷功能。廣告宣傳、促銷、公關(guān)活動(dòng)、展覽都是非常好的傳播渠道，關(guān)鍵在于企業(yè)要很好地將啤酒文化溶于其中，增強(qiáng)其文化氣氛。

四、結(jié)語

通過采用swot分析法對麒麟品牌啤酒進(jìn)行全面的分析，并以此總結(jié)一些經(jīng)驗(yàn)，再接著提出4p策略對公司進(jìn)行營銷策略分析，至此，麒麟牌啤酒將獲得更大的競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)公司在激烈競爭的市場環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[2] 李曉琳、張西.燕京啤酒競爭對手分析實(shí)證分析.2011

科技與創(chuàng)新期刊科技與創(chuàng)新分論點(diǎn)篇五

1、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，你我先行。

2、融合德智勇勤，創(chuàng)新其樂無窮。

3、抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，與時(shí)俱進(jìn)，推進(jìn)新奧持續(xù)創(chuàng)新。

4、愛我新奧，樹我新風(fēng)，團(tuán)結(jié)創(chuàng)新，續(xù)我輝煌。

5、眾志成城迎氣化，全力以赴奪優(yōu)秀。

6、科技無極限，創(chuàng)新無止境。

7、勤學(xué)習(xí)，譜文明直風(fēng)；爭創(chuàng)新，繪秀美藍(lán)圖。

8、今天的小發(fā)明家，明天的大科學(xué)家。

9、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來，納福傳動(dòng)世界。

10、實(shí)施人才強(qiáng)國戰(zhàn)略，加快科技創(chuàng)新步伐。

11、全員發(fā)動(dòng)，迎接氣化；**協(xié)力，力爭創(chuàng)新。

12、創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，是一個(gè)國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。

13、依靠科技進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

14、**納福，睿智創(chuàng)新。

15、誠信立足，創(chuàng)新致遠(yuǎn)。

16、培育創(chuàng)新精神，塑造創(chuàng)新人格。

17、市場競爭不同情弱者，不創(chuàng)新突破只有出局。

18、成功者找方法，失敗者找借口，開拓者找創(chuàng)意。

19、沒有高不可攀的大山，沒有停滯不前的新奧人。

20、科學(xué)不等于技術(shù)，技術(shù)不等于產(chǎn)品，產(chǎn)品不等于創(chuàng)新。

21、解放思想，實(shí)事求是，團(tuán)結(jié)一致求創(chuàng)新。

23、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，發(fā)展創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)。

24、時(shí)時(shí)尋求效率進(jìn)步，事事講究方法技術(shù)。

25、創(chuàng)智未來，心享納福。

26、企業(yè)要發(fā)展，科技要?jiǎng)?chuàng)新。

27、創(chuàng)新求突破，科技促發(fā)展。

28、科技承載夢想，創(chuàng)新打造輝煌。

29、有你創(chuàng)新，創(chuàng)新由你。

30、科技的世界，創(chuàng)新的時(shí)代。

32、創(chuàng)新為科技插上翅膀，發(fā)明為成功添上動(dòng)力。

33、輕輕松松上班；快快樂樂干活；開開心心進(jìn)步；高高興興創(chuàng)造。

34、抓科技就是抓經(jīng)濟(jì)，抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展。

35、放飛夢想，成就新奧。

36、科創(chuàng)新時(shí)代，圓我中國夢。

37、不要小看自己，人有無限可能。

38、技術(shù)創(chuàng)新過程的完成，是以產(chǎn)品的市場成功做為標(biāo)志。

39、攜手創(chuàng)新，共建和諧社會(huì)。

40、抓經(jīng)濟(jì)，抓創(chuàng)新，兩手都要硬。

41、力行求是，勇于創(chuàng)新，服務(wù)社會(huì)，報(bào)效國家。

42、尊重勞動(dòng)，尊重知識(shí)，尊重人才，尊重創(chuàng)造。

43、心系新奧，貢獻(xiàn)你我，全力以赴，力爭創(chuàng)新。

44、科技創(chuàng)新增效益，合作共贏謀發(fā)展。

45、行動(dòng)是成功的開始，等待是失敗的源頭，創(chuàng)新是發(fā)展的橋梁。

46、科技要發(fā)展，創(chuàng)新是關(guān)鍵。

51、尊重知識(shí)，尊重人才，營造科技發(fā)展環(huán)境。

52、今天奇思妙想，明天碩果累累。

53、弘揚(yáng)科學(xué)精神，普及科學(xué)知識(shí)，傳播科學(xué)思想和科學(xué)方法。

54、增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，推進(jìn)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

55、創(chuàng)新無條件，信手偶得之；創(chuàng)新無訣竅，突發(fā)奇想中。

56、新奧因成功而美好，員工因創(chuàng)新而精彩。

57、不是空洞口號(hào)，創(chuàng)新是必要行動(dòng)。

58、你因科技而精彩，科技因你而騰飛。

59、加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作，提高公民科學(xué)文化素質(zhì)。

60、人人崇尚成功，事事成于創(chuàng)新。

61、艱苦創(chuàng)業(yè)，拼搏奉獻(xiàn)，務(wù)實(shí)創(chuàng)新，發(fā)展氣化。

62、創(chuàng)新難，自主創(chuàng)新更難，持續(xù)創(chuàng)新則難上加難。

63、下定決心，不畏艱險(xiǎn)，排除萬難，去創(chuàng)造勝利。

64、只有創(chuàng)新才有突破，只有突破才能取勝。

65、科技為地，創(chuàng)新為天。

66、納智納慧，求創(chuàng)求新。

67、時(shí)時(shí)尋求效率提高，事事講求方法技術(shù)。

69、安全警鐘天天敲，創(chuàng)新工作處處抓。

70、整合資源，創(chuàng)造機(jī)會(huì)，開拓市場，實(shí)現(xiàn)共贏。

71、科技成就品牌，創(chuàng)新展現(xiàn)實(shí)力。

72、財(cái)富不選國家人種，創(chuàng)新不擇貧富階級(jí)。

73、堅(jiān)持創(chuàng)新，再鑄輝煌。

74、智者求己，鈍者求人，愚者求神。

75、創(chuàng)新漫道真如鐵，而今邁步從頭越。

76、新工藝帶來高效益，新觀念開辟新天地。

77、誠信待人，務(wù)實(shí)做事，敬業(yè)愛崗，大膽創(chuàng)新。

78、人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新。

80、知識(shí)改變?nèi)松萍紕?chuàng)造未來。

81、以誠信態(tài)度做人，以專業(yè)操守做事。

83、求實(shí)是我們的根本，創(chuàng)新是我們的動(dòng)力。

科技與創(chuàng)新期刊科技與創(chuàng)新分論點(diǎn)篇六

——讀《科學(xué)啟蒙》雜志有感

鉛筆除了有華麗的外衣外，就只剩下一只黑乎乎的鉛筆芯。許多家長都教育孩子不要總是去弄筆芯，說那有毒。鉛筆芯是否有毒呢？我們看看它的構(gòu)成便知。鉛筆芯是用石墨和黏泥土按一定比例混合而成的，對人體是無害的。

涂改液在改正作業(yè)中錯(cuò)誤的地方時(shí)既省力又方便，于是就成了學(xué)生們的最愛，是學(xué)生必備的學(xué)習(xí)用品。殊不知，涂改液是一種化學(xué)物質(zhì)，其中含有的二甲苯成分，長期使用會(huì)對人體造成慢性傷害。

這些是我從《科學(xué)啟蒙》雜志上學(xué)到的知識(shí)。“真是不看不知道，一看嚇一跳。”在我們每天所接觸的這些學(xué)習(xí)用品中，就蘊(yùn)含了這么多的科學(xué)知識(shí)。原來我們對生活中許多物品的認(rèn)識(shí)都存在著誤解。只有掌握了科學(xué)知識(shí)，我們才能分清誰是我們的“好朋友”，誰是“壞朋友”。

一談到科學(xué)知識(shí)，人們往往就會(huì)想到飛機(jī)、大炮、人造衛(wèi)星，認(rèn)為那些東西才叫“科學(xué)”！殊不知，科學(xué)知識(shí)就圍繞在我們身邊，就在人們的吃喝拉撒、衣食住行之中。只要我們做一個(gè)有心人，就會(huì)感覺科學(xué)就像空氣一樣，在我們身邊無處不在。

太陽為什么升起又落下，草兒為什么“一歲一枯榮”。圓圓的月亮缺了，是否真被天狗吃了；人的生老病死，是否真有“上帝”在主宰。只要我們常懷一顆探尋之心，我們就會(huì)感到科學(xué)在生活當(dāng)中無處不在。

蘋果掉在腦袋上，牛頓如果不善于思考，“萬有引力定律”不會(huì)被發(fā)現(xiàn)；熱氣沖開了水壺蓋，瓦特如果不善于思考，蒸汽機(jī)也不會(huì)被發(fā)明。要掌握科學(xué)知識(shí)，一定要做個(gè)善于思考的人，善于發(fā)現(xiàn)、善于思考、善于歸納總結(jié)！

同學(xué)們，我們要做一個(gè)熱愛科學(xué)的孩子。讓我們張開雙臂，擁抱科學(xué)吧！