策劃書的撰寫需要注意所用語言簡潔明了，邏輯清晰，讓讀者一目了然。通過閱讀這些策劃書范文，我們能夠更好地了解市場的需求和潛力，以便發(fā)展出更具競爭力的策略和計(jì)劃。

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇一

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇二

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇三

1.通過本次活動(dòng)可以近距離的貼近消費(fèi)者，收集機(jī)器人的市場資料。

2讓消費(fèi)者更加深入地了解機(jī)器人，增強(qiáng)客戶的印象，

3通過本次產(chǎn)品推介會(huì)贏得客戶的口碑，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售；

4展示和提升公司的品牌知名度和美譽(yù)度；

二、活動(dòng)主題。

待定讓機(jī)器人走進(jìn)每個(gè)家庭！

三、活動(dòng)時(shí)間。

待定20xx年4月28日（周）上午：9：00――12：00。

四、活動(dòng)地點(diǎn)。

天津幼思樂幼兒會(huì)所。

五、活動(dòng)規(guī)模。

四個(gè)人。

說明：初次做機(jī)器人推介活動(dòng)，可能會(huì)出現(xiàn)很多不足，規(guī)模較小。

六、與會(huì)人員。

待定。

七、活動(dòng)內(nèi)容。

1.重點(diǎn)介紹產(chǎn)品的功能。

2.產(chǎn)品的演示。

3.信息的收集。

八、活動(dòng)氣氛的營造。

1.橫幅：活動(dòng)地點(diǎn)及課程現(xiàn)場拉橫幅，引起關(guān)注。

2.遮陽傘。

3.氣球：活動(dòng)地點(diǎn)周邊布置氣球（或其他營造氛圍方式）。

4.宣傳冊、說明書。

5.燈箱布。

十二、活動(dòng)所需物品及經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

1.布置物品：

十三、前期準(zhǔn)備工作。

1.活動(dòng)方案建議。

2.所有平面表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方案。

3.活動(dòng)布置的設(shè)計(jì)方案。

4.活動(dòng)拍照/攝像。

文檔為doc格式。

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇四

康師傅控股有限公司集團(tuán)，始建于1992年，是中國極具權(quán)威的瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)之一。目前，年?duì)I業(yè)額152億元、利稅320xx萬元、總資產(chǎn)近184億元的康師傅控股有限公司。是中國水行業(yè)中礦泉水出口量最大的、發(fā)展速度最快的企業(yè)之一。

二.產(chǎn)品分析康師傅礦物質(zhì)水------飲用天然礦泉水:。

鎂mg2+.........0.5-6.0硫酸鹽so42-.......0.5-1.0(ph值6.0-7.5不含二氧化碳)。

三.市場分析。

1.市場背景。

(1)飲料市場競爭激烈。

飲料市場品種和品牌眾多，市場推廣投入大，利閏薄。新品種、新品牌果汁、功能飲料不斷涌現(xiàn)，飲料市場不斷被切議細(xì)分，瓜分著消費(fèi)者的錢袋，擠占著飲料水的市場。

(2)品牌繁多。

飲料水分為純凈水(包栝太空水、蒸餾水)和礦泉水兩大類。全國有純凈水生產(chǎn)企業(yè)1000多家，礦泉水生產(chǎn)企業(yè)1000多家。

(3)純凈水各方面較之礦泉水占上風(fēng)。

從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費(fèi)者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水。純凈水利用的客觀優(yōu)勢是成本低廉，消費(fèi)者現(xiàn)階段對飲料水選擇上的誤區(qū)。

(4)礦泉水前景良好，潛力巨大。

在發(fā)達(dá)國家，飲用礦泉水才是講健康、有品味的標(biāo)紙?世界知名水飲料品牌都是礦泉水，如法國“依云”。礦泉水在世界上已有近百年的悠久歷史。我國消費(fèi)者對礦泉水的認(rèn)識(shí)有較快的提高，飲水已不僅僅是解渴，同時(shí)還追求對身體有益。我國礦泉水質(zhì)量有大幅度提高，合格率從1992年的34.5%上升到1997年的78.2%，部分品牌礦泉水銷量也相當(dāng)大。

2.競爭者狀況。

中國八大名牌礦泉水。

(1)農(nóng)夫山泉(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(2)嶗山礦泉水(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(3)益力礦泉水(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(4)依云礦泉水(世界品牌,世界10.8%的全球市場占有率)。

(5)樂百氏礦泉水(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(6)雀巢礦泉水(知名暢銷品牌,世界品牌)。

(7)娃哈哈純凈水(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(8)怡寶礦泉水(中國免檢產(chǎn)品)。

特點(diǎn):品牌知名度高，企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，廣告投入大，如樂百氏既生產(chǎn)純凈水又生產(chǎn)礦泉水，既靠純凈水低成本賺錢，又靠礦泉水樹形象從長計(jì)議。

礦泉水造假早已不是新聞，礦泉水的全部優(yōu)勢在假冒礦泉水中蕩然無存，反而危害人們的身體健康。這將對真正的礦泉水造成十分差的負(fù)面影響。

四.消費(fèi)者研究。

1.消費(fèi)行為特征：重品牌重口味，對礦泉水純凈水概念模糊，但已有一部分消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，長期飲用純凈水無益，開始留意選擇優(yōu)質(zhì)礦泉水了。

2.消費(fèi)者購買行為情況：消費(fèi)者已形成購買飲用水的習(xí)慣,經(jīng)常購買者占48.89%，偶爾購買者占48.15%，只有2.96%的人從來不購買。a消費(fèi)者的購買地點(diǎn)選擇如下：在街邊小店購買礦泉水占36%，他們覺得平常上班、旅游、上學(xué)、會(huì)議時(shí)很方便;在超市購買礦泉水占21%，他們覺得要便宜點(diǎn);到送水站定礦泉水的占17%，他們認(rèn)為家庭中、單位中如此購水是最經(jīng)濟(jì)、方便的。

b消費(fèi)者對不同容量包裝的選擇如下：買小瓶礦泉水的占16%，以女性為主，她們覺得攜帶方便;買中瓶礦泉水的占51%，是各種容量包裝中最暢銷的;購買大瓶礦泉水的占16%，大瓶礦泉水的價(jià)錢比中瓶便宜不少是大家購買的主要原因;買桶裝礦泉水的占17%，購買桶裝礦泉水大多是在送水站。

a經(jīng)常看礦泉水廣告的消費(fèi)者占20%，偶爾看一看的占59%，不喜歡的看的占11%。似乎已經(jīng)達(dá)到了一定廣告力度。

似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上來。

c消費(fèi)者對現(xiàn)在礦泉水廣告的真實(shí)性問題的看法：認(rèn)為真實(shí)可信的占75%，半信半疑的占21%，不可信的占4%。

關(guān)注促銷活動(dòng)的占28%。

關(guān)注礦泉水本身品質(zhì)的占28%。

關(guān)注廣告中優(yōu)美畫面的占13%。

關(guān)注明星的占12%。

關(guān)注美妙音樂的占11%。

關(guān)注其他方面的占8%。

a.廣告方面應(yīng)該多一些的公益廣告會(huì)更有親和力，還要加大廣告宣傳的力度;。

b.營銷推廣方面應(yīng)該做得更加豐富多彩，更能鉤起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望;。

c.在公共關(guān)系方面多做慈善事業(yè)，多多關(guān)注貧困地區(qū)的兒童、沒錢讀大學(xué)的學(xué)生等等，這些既是熱點(diǎn)也是亟待解決的社會(huì)問題，所以消費(fèi)者們會(huì)很愛這些品牌的產(chǎn)品的。

提高消費(fèi)者購買興趣，康師傅礦物質(zhì)水是國家特殊批準(zhǔn)的高品質(zhì)礦泉水水源，從而對產(chǎn)品特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚地認(rèn)識(shí)。這廣告主要介紹憑借基地占據(jù)了水源優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)礦泉水采于地層一兩百米深處的花崗巖裂隙水，是經(jīng)過數(shù)百年地下自然涌動(dòng)而形成的天然礦泉水，含有人體必需的多種礦物質(zhì)和微量元素，水質(zhì)具有低鈉、低礦化度、高偏硅酸型特點(diǎn)，各項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于國家天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，是目前國內(nèi)外罕見的珍貴優(yōu)質(zhì)天然礦泉水。

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇五

一天下午，我在家里喝完了一瓶礦泉水后，正想把空瓶扔進(jìn)垃圾桶的時(shí)候，我想：“變成垃圾的塑料瓶，要是埋在土里成不了肥料，要是被火燒了還會(huì)放出有毒物質(zhì)，能不能把它加以利用，變廢為寶呢？”當(dāng)然可以，比如說做一個(gè)花瓶。

心動(dòng)不如行動(dòng)，我馬上動(dòng)手做了起來。我用剪刀把瓶子剪掉一半，然后用筆在上面畫了一些裝飾物，一個(gè)簡易的礦泉水瓶花瓶就這樣完成來了。

然后我在里面灌了一些水，插上一些水培的花朵，擺在書桌上，給我的房間增添了不少生氣。一個(gè)美麗的轉(zhuǎn)身，簡單大方的花瓶呈現(xiàn)在我們面前，礦泉水瓶完成了她重生的變形。

由此，我想到生活中的很多事情。我想，只要大家都積極開動(dòng)腦筋，變廢為寶，把廢棄物變成了漂亮的寶貝，不僅可以減少浪費(fèi)，還可以用自己的智慧美化環(huán)境，也鍛煉了自己的動(dòng)手能力，為生活帶來快樂，真是一舉多得呀！

處處留心皆學(xué)問，只要你留心一下，開動(dòng)腦筋，就會(huì)造出奇跡；只要你勇敢前進(jìn)，大膽創(chuàng)造，一定會(huì)收獲新知識(shí)。這種知識(shí)不是課堂上老師帶給你的，而是自己發(fā)現(xiàn)的，那種喜悅會(huì)帶給你更多力量，讓你去發(fā)現(xiàn)、去創(chuàng)造。

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礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇六

企業(yè)與品牌背景：

農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年，為中國飲料工業(yè)“十強(qiáng)”企業(yè)之一，公司品牌“農(nóng)夫山泉”在國內(nèi)享有很高的認(rèn)知度，1997年起，農(nóng)夫山泉公司相繼在國家一級水資源保護(hù)區(qū)廣東省萬綠湖、吉林省長白山靖宇礦泉水保護(hù)區(qū)、南水北調(diào)中線工程源頭胡北丹江口、國家級森林公園廣東萬綠湖以及天山冰川區(qū)新疆瑪納斯建成七座國際領(lǐng)先的天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地。農(nóng)夫山泉的這種優(yōu)質(zhì)水源的戰(zhàn)略選擇以及世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，在全國飲料用水行業(yè)中是獨(dú)一無二的。xx年9月農(nóng)夫山泉天然水被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌”產(chǎn)品。20xx年農(nóng)夫山泉股份有限公司飲料總產(chǎn)量、銷售收入、利稅、利潤的增幅在飲料工業(yè)“十強(qiáng)”企業(yè)中均名列第一，xx年4月，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心授予農(nóng)夫山泉股份有限公司榮譽(yù)證書，根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：“農(nóng)夫山泉”牌瓶裝飲用水連續(xù)五年(20xx-20xx)榮列同類產(chǎn)品市場銷量第一位。農(nóng)夫山泉品牌被國際專業(yè)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)公布最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。全球最大市場研究機(jī)構(gòu)—ac尼爾森公司發(fā)布中國城市消費(fèi)市場報(bào)告，公布農(nóng)夫山泉為國內(nèi)消費(fèi)品最受歡迎的六大品牌之一，農(nóng)夫山泉是其中之一的本土品牌。

一，市場分析。

1,市場前景。

近兩年來,雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后,新一輪的功能型運(yùn)動(dòng)飲料正在興起,但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額,雖然其它類飲料一直在試圖分割市場,但瓶裝水以其低廉的價(jià)格和天然純正的特性,仍有著不可替代的地位.而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費(fèi)量僅為世界平均水平的1/5,可以說中國的瓶裝水市場還很年輕.隨著人民生活水平的不斷提高,中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費(fèi)量每年正以20%的增幅發(fā)展.

2,目前競爭對手。

主要競爭對手:娃哈哈,樂百氏,冰露。

其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水。

調(diào)查結(jié)果顯示:娃哈哈,樂百氏和冰露三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額,在消費(fèi)者最常飲用的瓶裝水品牌中,有35.2%的被訪者選擇了娃哈哈,28.3%的被訪者選擇了樂百氏,17.8%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉,這說明人們在購買瓶裝水時(shí)有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí),品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來,如何進(jìn)行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一.而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功,很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實(shí)施.

3,消費(fèi)者接受程度。

雖然由于礦泉水,果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純凈水曾經(jīng)紅極一時(shí)的主導(dǎo)地位造成沖擊,但調(diào)查顯示,在我國七大中心城市中,有30.1%的人仍喜歡純凈水,有21%的消費(fèi)者表明無所謂.

調(diào)查顯示:有的消費(fèi)者在購買瓶裝水時(shí)受廣告影響,而自己喝過才知道,售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38.3%,25.4%和11.1%,這說明廣告是瓶裝水消費(fèi)者在購買瓶裝水時(shí)的最佳"導(dǎo)購".

二，產(chǎn)品及消費(fèi)者分析。

農(nóng)夫山泉的四大品項(xiàng)：農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、尖叫、水溶c100。

農(nóng)夫山泉五大水源地：國家一級水資源保護(hù)區(qū)千島湖;吉林長白山天然礦泉水保。

護(hù)區(qū);南水北調(diào)中線工程源頭丹江口水庫;華南最大國。

家級森林公園萬綠湖;新疆瑪納斯。

農(nóng)夫山泉——飲用天然水20xx年起，農(nóng)夫山泉全面生產(chǎn)天然水。

農(nóng)夫果園——喝前搖一搖。

農(nóng)夫果園xx年一上市，即引起市場轟動(dòng)，是這一年最為成功的飲料新品牌之一，列為市場綜合占有率第七位。作為競爭激烈的飲料市場中的新生力量，這樣的成績是相當(dāng)驕人的。

農(nóng)夫果園——30%。

主要消費(fèi)人群：家庭。

尖叫——功能飲料。

同類產(chǎn)品：百事的佳得樂，樂百氏的脈動(dòng)，娃哈哈的激活等。

三個(gè)口味：植物，活性肽，纖維。

國內(nèi)獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)蓋。

主要消費(fèi)人群：兒童;學(xué)生;年輕人。

水溶c100——?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品。

20xx年5月上市，果汁飲料新品類，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品。

同類產(chǎn)品：娃哈哈hello-c;匯源檸檬me。

主要消費(fèi)人群：15歲以上的學(xué)生，都市白領(lǐng)等追求時(shí)尚品質(zhì)生活的消費(fèi)者。c100的三大特點(diǎn)：

配方新穎;功能訴求;包裝時(shí)尚。

1，積極聯(lián)合各大電視臺(tái)開展電視廣告，加強(qiáng)宣傳，把“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語讓廣大消費(fèi)者知道，并且理解記憶。

2，加大促銷手段，積極在各城市重要路口，商業(yè)廣場，公交站口等等人口密集及需求量大的地方開展促銷，并打出廣告牌，喊出廣告語。

3，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，加大對產(chǎn)品的創(chuàng)新，加大產(chǎn)品的種類，并且讓消費(fèi)者知道我們會(huì)生產(chǎn)最符合消費(fèi)者的產(chǎn)品，全心全意為他們考慮，讓他們產(chǎn)生歸屬感，提升品牌忠誠度。

五，營銷策略。

農(nóng)夫山泉水取自千島湖水面70米以下的無污染活性水為原料，富含均衡的(一)品牌質(zhì)量決策礦物質(zhì)，水質(zhì)弱堿性適合人們長期飲用。農(nóng)夫山泉公司采用自動(dòng)灌裝系統(tǒng)，瓶子第一次消毒后進(jìn)入無菌灌裝間，從第二次消毒、排瓶、進(jìn)瓶、沖洗、灌裝、加蓋、壓蓋、外檢、塑封、包裝整套生產(chǎn)工藝一次完成。這些給農(nóng)夫山泉這個(gè)品牌奠定了一個(gè)高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的市場地位，給消費(fèi)者留下一個(gè)良好的印象。

(二)價(jià)格差異化戰(zhàn)略。

農(nóng)夫山泉根據(jù)產(chǎn)品的不同營銷時(shí)期采取了不同的定價(jià)策略，在產(chǎn)品的引入期，采取高價(jià)高質(zhì)的策略，公司以“有點(diǎn)甜”為賣點(diǎn)，以高價(jià)化營銷策略，成功推出“農(nóng)夫山泉”，并通過標(biāo)準(zhǔn)化的包裝及品牌運(yùn)作，迅速奠定了農(nóng)夫山泉在水市場的高檔、高質(zhì)的形象。“高質(zhì)高價(jià)”也使眾多消費(fèi)者對其優(yōu)秀品質(zhì)深信不疑。成功的吸引了消費(fèi)者的注意力，加快了市場滲透。現(xiàn)在產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入成熟期，他的競爭壓力很大，為了穩(wěn)定自己的消費(fèi)市場，公司采取了低價(jià)高質(zhì)的策略，降價(jià)使得市場占有率迅速上升，形成了低價(jià)高質(zhì)的品牌差異化。

方案一：創(chuàng)新廣告語。

廣告語：健康新生活從農(nóng)夫開始。

廣告目的：農(nóng)夫山泉——健康純凈水。

宣傳重點(diǎn)：1.呈現(xiàn)水的純凈大自然呵護(hù)，

2.水對幼嫩肌膚的滋潤體現(xiàn)水的健康營養(yǎng)。

宣傳：廣告，媒體，網(wǎng)絡(luò)，電視，廣播，報(bào)紙，雜志等實(shí)施方案:。

方案二：創(chuàng)新產(chǎn)品。

進(jìn)行市場細(xì)分，把顧客進(jìn)行分類，然后針對顧客生產(chǎn)相對應(yīng)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，爭取在各個(gè)方面都能得到比較好的發(fā)展，并且在廣告上面打出“最適合你的選擇——農(nóng)夫山泉”的廣告語，擴(kuò)大銷量。

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇七

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷高速發(fā)展，國民的生活水平和消費(fèi)需要也在不斷地發(fā)生變化。在日常的飲食生活中，消費(fèi)者不斷地追求衛(wèi)生，營養(yǎng)，潔凈。礦泉水是從地下深處自然涌出的或經(jīng)人工揭露的、未受污染的地下礦水;含有一定量的礦物鹽、微量元素或二氧化碳?xì)怏w;在通常情況下，其化學(xué)成分、流量、水溫等動(dòng)態(tài)在天然波動(dòng)范圍內(nèi)的相對穩(wěn)定。礦泉水是在地層深部循環(huán)形成的，含有國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的礦物質(zhì)及限定指標(biāo)。

------礦泉水采于地層一兩百米深處的花崗巖裂隙水，是經(jīng)過數(shù)百年地下自然涌動(dòng)而形成的天然礦泉水，含有人體必需的多種礦物質(zhì)和微量元素，水質(zhì)具有低鈉、低礦化度、高偏硅酸型特點(diǎn)，各項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于國家天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，是目前國內(nèi)外罕見的珍貴優(yōu)質(zhì)天然礦泉水。

食品飲料有限公司始終圍繞“個(gè)性、品味、文化、生活”的企業(yè)文化宗旨，致力于為廣大白領(lǐng)階層提供健康、時(shí)尚的飲用水，使高雅、貴氣的人文氣質(zhì)深深地植根于消費(fèi)者心中。

市場分析。

一.企業(yè)經(jīng)營情況分析。

xx集團(tuán)，始建于x年，是中國極具權(quán)威的瓶(桶)裝水生產(chǎn)企業(yè)之一。目前，包括xx公司在內(nèi)的八家分公司x條現(xiàn)代化生產(chǎn)線、x余在冊員工------共同組成了年?duì)I業(yè)額億元、利稅x萬元、總資產(chǎn)近億元的實(shí)業(yè)集團(tuán)(集團(tuán)總部坐落于)。公司在全球擁有多家分銷商，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷等國家和地區(qū)，是中國水行業(yè)中礦泉水出口量最大的、發(fā)展速度最快的企業(yè)之一。

------礦泉水生產(chǎn)基地于年xx月建成投產(chǎn)，占地面積xx畝，廠房面積約x畝。目前，該基地日產(chǎn)萬瓶支裝水和萬瓶桶裝水。待廠區(qū)完全投產(chǎn)后，該基地年生產(chǎn)能力將達(dá)到萬噸，成為亞洲最大礦泉水生產(chǎn)基地。------天然礦泉水曾摘得“網(wǎng)友最喜愛的飲用水品牌”第xx名，以及由網(wǎng)主辦的“我最喜愛的食品品牌”飲用水行業(yè)榜首。

這里不能忽略一個(gè)重要人物：純凈水“國標(biāo)”起草人之一、xx有限公司總經(jīng)理。據(jù)悉，投身飲用水行業(yè)長達(dá)多年，被譽(yù)為“中國純凈水”。在水行業(yè)經(jīng)過長時(shí)間的摸、爬、滾、打，他深知擁有好的水源地對企業(yè)至關(guān)重要，并從一開始就給------這個(gè)品牌注入了“血統(tǒng)”，他曾表示，今后每一瓶礦泉水都將出自------生產(chǎn)基地。

目前礦泉水產(chǎn)品在整個(gè)產(chǎn)品線中，將逐步占有主導(dǎo)地位，從優(yōu)質(zhì)的水源、時(shí)尚的包裝到所倡導(dǎo)的品牌理念，都透露出“貴氣”。

業(yè)內(nèi)專家表示，單從年銷量來講，全國礦泉水行業(yè)前三甲——------礦泉水與這些巨頭還有一定差距。但是，不可否認(rèn)的是，近年來，隨著消費(fèi)者對飲用水知識(shí)的不斷普及，以及對天然礦泉水的認(rèn)可、接受，天然礦泉水在幾大水種中異軍突起。

按照規(guī)劃，------生產(chǎn)基地將不僅僅是個(gè)單純的工廠，還將建成一個(gè)生態(tài)旅游區(qū)，這均與所倡導(dǎo)的有品質(zhì)的生活理念相契合。中貴族——------礦泉水，正被越來越多的消費(fèi)者所熟悉和接受。

二.產(chǎn)品分析。

a.正確區(qū)分水種引導(dǎo)健康飲水。

中國礦業(yè)聯(lián)合會(huì)天然礦泉水專業(yè)委員會(huì)負(fù)責(zé)人表示，盡管天然礦泉水在發(fā)達(dá)國家是主流，但多年來礦泉水在國內(nèi)的路卻并不好走。面對礦泉水、礦物質(zhì)水、天然飲用水、純凈水、蒸餾水，有多少消費(fèi)者清楚它們的區(qū)別?在實(shí)際生活中，幾乎所有人都知道礦泉水好，但又有近80%的人以為凡是瓶裝水都是礦泉水。造成這一現(xiàn)狀的主要原因是：消費(fèi)者對礦泉水的誤讀，認(rèn)為瓶裝水，就都是礦泉水。消費(fèi)者的這一誤讀，成了礦泉水發(fā)展的巨大障礙。但隨著健康飲水理念和知識(shí)的推廣，越來越多的消費(fèi)者開始正確的區(qū)分各類水種。

礦物鹽、微量元素或二氧化碳?xì)怏w。

礦泉水屬于礦產(chǎn)資源，生產(chǎn)礦泉水的企業(yè)需要去國土資源部申請和鑒定，并。

獲得相關(guān)的采礦許可證。真正的礦泉水包裝除了常規(guī)的生產(chǎn)許可證號和標(biāo)簽許可證號外，還有“采礦許可證”的編號。

水市場調(diào)研顯示，人體血液中各種元素，微量元素平均值與地殼中元素的豐度值密切相關(guān)。礦泉水消解了地殼中相關(guān)地層的礦物質(zhì)，所以礦泉水中所含人體必需的微量元素和礦物質(zhì)也最接近人體中所起作用不亞于維生素，它的作用要比我們認(rèn)識(shí)到的大得多。

由于礦泉水和其他水無論在名稱、顏色，包裝上都接近，因此很多消費(fèi)者在購買礦泉水時(shí)容易混淆。買礦泉水時(shí)，一定要認(rèn)真看瓶標(biāo)。據(jù)他介紹，和其他瓶裝水相比，礦泉水瓶標(biāo)上有三大特征：

1.標(biāo)有天然礦泉水的字樣，其他水的瓶標(biāo)上則不允許出現(xiàn);。

2.標(biāo)有清楚的水源地和水源地質(zhì)構(gòu)造;而其他水只有廠家地址;。

3.標(biāo)有多達(dá)10余種的礦物質(zhì)和微量元素含量，而其他水種僅標(biāo)有兩三種或沒有。

在水源日益成為水行業(yè)競爭焦點(diǎn)的時(shí)候，憑借------基地占據(jù)了水源優(yōu)勢。由于每一口礦泉井井深都在100米以上，無論是在豐水期還是枯水期，這里產(chǎn)出的礦泉水中的各種有益天然礦物質(zhì)含量均無任何改變。并且具有三大特點(diǎn)：天然、無任何人工成分;無污染——確保取自地下80~150米之間，不受地表水污染，有益礦物質(zhì)含量最適合人體健康值;口感佳——大多數(shù)礦泉水或礦物質(zhì)水，不同程度帶有不良口感。

------飲用天然礦泉水:。

天然礦物質(zhì)含量:mg/l溶解性總固體...60.0-180.0。

鎂mg2+.........0.5-6.0硫酸鹽so42-.......0.5-1.0(ph值6.0-7.5不含二氧化碳)。

完美的------飲用天然礦泉水。?

三.市場分析。

1.市場背景。

(1)飲料市場競爭激烈。

飲料市場品種和品牌眾多，市場推廣投入大，利閏薄。新品種、新品牌果汁、功能飲料不斷涌現(xiàn)，飲料市場不斷被切議細(xì)分，瓜分著消費(fèi)者的錢袋，擠占著飲料水的市場。

(2)品牌繁多。

飲料水分為純凈水(包栝太空水、蒸餾水)和礦泉水兩大類。全國有純凈水生產(chǎn)企業(yè)1000多家，礦泉水生產(chǎn)企業(yè)1000多家。

(3)純凈水各方面較之礦泉水占上風(fēng)。

從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費(fèi)者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水。純凈水利用的客觀優(yōu)勢是成本低廉，消費(fèi)者現(xiàn)階段對飲料水選擇上的誤區(qū)。

(4)礦泉水前景良好，潛力巨大。

在發(fā)達(dá)國家，飲用礦泉水才是講健康、有品味的標(biāo)紙?世界知名水飲料品牌都是礦泉水，如法國“依云”。礦泉水在世界上已有近百年的悠久歷史。我國消費(fèi)者對礦泉水的認(rèn)識(shí)有較快的提高，飲水已不僅僅是解渴，同時(shí)還追求對身體有益。我國礦泉水質(zhì)量有大幅度提高，合格率從1992年的34.5%上升到1997年的78.2%，部分品牌礦泉水銷量也相當(dāng)大。

2.競爭者狀況。

中國十大名牌礦泉水。

(1)農(nóng)夫山泉(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(2)嶗山礦泉水(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(3)益力礦泉水(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(4)依云礦泉水(世界品牌,世界10.8%的全球市場占有率)。

(5)礦泉水(知名暢銷品牌)。

(6)康師傅礦泉水(知名暢銷品牌)。

(7)樂百氏礦泉水(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(8)雀巢礦泉水(知名暢銷品牌,世界品牌)。

(9)娃哈哈純凈水(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(10)怡寶礦泉水(中國免檢產(chǎn)品)。

特點(diǎn):品牌知名度高，企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，廣告投入大，如樂百氏既生產(chǎn)純凈水又生產(chǎn)礦泉水，既靠純凈水低成本賺錢，又靠礦泉水樹形象從長計(jì)議。

3.礦泉水消費(fèi)市場的風(fēng)險(xiǎn)因素分析礦泉水造假早已不是新聞，礦泉水的全部優(yōu)勢在假冒礦泉水中蕩然無存，反而危害人們的身體健康。這將對真正的礦泉水造成十分差的負(fù)面影響。

四.消費(fèi)者研究。

1.消費(fèi)行為特征：重品牌重口味，對礦泉水純凈水概念模糊，但已有一部分消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，長期飲用純凈水無益，開始留意選擇優(yōu)質(zhì)礦泉水了。

2.消費(fèi)者購買行為情況：消費(fèi)者已形成購買飲用水的習(xí)慣,經(jīng)常購買者占48.89%，偶爾購買者占48.15%，只有2.96%的人從來不購買。

a消費(fèi)者的購買地點(diǎn)選擇如下：在街邊小店購買礦泉水占36%，他們覺得平常上班、旅游、上學(xué)、會(huì)議時(shí)很方便;在超市購買礦泉水占21%，他們覺得要便宜點(diǎn);到送水站定礦泉水的占17%，他們認(rèn)為家庭中、單位中如此購水是最經(jīng)濟(jì)、方便的。

b消費(fèi)者對不同容量包裝的選擇如下：買小瓶礦泉水的占16%，以女性為主，她們覺得攜帶方便;買中瓶礦泉水的占51%，是各種容量包裝中最暢銷的;購買大瓶礦泉水的占16%，大瓶礦泉水的價(jià)錢比中瓶便宜不少是大家購買的主要原因;買桶裝礦泉水的占17%，購買桶裝礦泉水大多是在送水站。

a經(jīng)常看礦泉水廣告的消費(fèi)者占20%，偶爾看一看的占59%，不喜歡的看的占11%。似乎已經(jīng)達(dá)到了一定廣告力度。

b礦泉水廣告的投放的所有媒體中，消費(fèi)者注意到最多的是電視廣告占80%，占了絕大多數(shù);櫥窗廣告占6%，雜志廣告占4%，網(wǎng)絡(luò)廣告占4%，報(bào)紙占3%，其它載體廣告共占3%。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上來。

c消費(fèi)者對現(xiàn)在礦泉水廣告的真實(shí)性問題的看法：認(rèn)為真實(shí)可信的占75%，半信半疑的占21%，不可信的占4%。

關(guān)注促銷活動(dòng)的占28%。

關(guān)注礦泉水本身品質(zhì)的占28%。

關(guān)注廣告中優(yōu)美畫面的占13%。

關(guān)注明星的占12%。

關(guān)注美妙音樂的占11%。

關(guān)注其他方面的占8%。

a.廣告方面應(yīng)該多一些的公益廣告會(huì)更有親和力，還要加大廣告宣傳的力度;。

b.營銷推廣方面應(yīng)該做得更加豐富多彩，更能鉤起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望;。

c.在公共關(guān)系方面多做慈善事業(yè)，多多關(guān)注貧困地區(qū)的兒童、沒錢讀大學(xué)的學(xué)生等等，這些既是熱點(diǎn)也是亟待解決的社會(huì)問題，所以消費(fèi)者們會(huì)很愛這些品牌的產(chǎn)品的。

提高消費(fèi)者購買興趣，通過強(qiáng)調(diào)“個(gè)性、品味、文化、生活”的企業(yè)文化宗旨，水源為國家特殊批準(zhǔn)的高品質(zhì)礦泉水水源，從而對產(chǎn)品特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚地認(rèn)識(shí)。這廣告主要介紹憑借------基地占據(jù)了水源優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)------礦泉水采于地層一兩百米深處的花崗巖裂隙水，是經(jīng)過數(shù)百年地下自然涌動(dòng)而形成的天然礦泉水，含有人體必需的多種礦物質(zhì)和微量元素，水質(zhì)具有低鈉、低礦化度、高偏硅酸型特點(diǎn)，各項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于國家天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，是目前國內(nèi)外罕見的珍貴優(yōu)質(zhì)天然礦泉水，屬“水中貴族”。進(jìn)一步說明喝已經(jīng)不再僅僅是解渴，而是一種生活態(tài)度的享受。

二.廣告創(chuàng)意。

1.平面廣告。

方案一：以------生產(chǎn)基地，即著名的國家級風(fēng)景名勝區(qū)——自然保護(hù)區(qū)為大背景，襯托------飲用天然礦泉水(瓶裝)的貴氣的包裝，并以天然礦泉水“”加以說明。

方案二：以礦泉水源為大背景，將------飲用天然礦泉水的瓶裝和桶裝都展示其中，以“個(gè)性、品味、文化、生活”的企業(yè)文化宗旨加以說明。

2.電視廣告。

以“尋找”為主題，一群年輕人尋找高品質(zhì)礦泉水源為目的，在幾乎絕望之時(shí)，終于發(fā)現(xiàn)“------飲用天然礦泉水”水源地——山，再展現(xiàn)其一流的自然生態(tài)環(huán)境，賦予了------優(yōu)質(zhì)的礦泉資源，接著簡單的展現(xiàn)其生產(chǎn)基地環(huán)境和生產(chǎn)流程，最終一瓶瓶"------飲用天然礦泉水"完成，并以"——------,天然礦泉水"的廣告語結(jié)束。

一.廣告實(shí)施階段：20xx年x月x日—20xx年x月x日。

二.廣告地區(qū)：覆蓋全國。

三.廣告訴求:------飲用天然礦泉水廣告宣傳訴求一種生活品質(zhì),塑造一個(gè)“水中”的高端品牌形象。

四.廣告媒介選擇：主要媒體——電視，網(wǎng)絡(luò),電視,電梯,超市pop以及地鐵。

五.廣告發(fā)布計(jì)劃：1月份開展全面廣告宣傳,同時(shí)在超市開展促銷活動(dòng);1月-6月展開電視廣告宣傳,同時(shí)在各大城市網(wǎng)絡(luò),電視,電梯,超市pop以及地鐵廣告;6月份結(jié)束本次廣告宣傳,開始新一輪的廣告策劃。期間贊助各種大型慈善活動(dòng)。

六.廣告預(yù)算及分配(略)。

廣告活動(dòng)的效果預(yù)測。

通過廣告宣傳,在x月內(nèi)使------飲用天然礦泉水的品牌認(rèn)知度提高到95%,銷售量增加50%,成為中國礦泉水銷量新巨頭。

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇八

商業(yè)廣告策劃在競爭日益激烈的現(xiàn)代商品市場上顯出廣告策劃中戰(zhàn)略與策略運(yùn)用的重要性,本文是本站小編為大家整理的礦泉水廣告的。

策劃書。

范文，僅供參考。

市場分析。

一.企業(yè)經(jīng)營情況分析。

康師傅控股有限公司集團(tuán)，始建于1992年，是中國極具權(quán)威的瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)之一。目前，年?duì)I業(yè)額152億元、利稅320xx萬元、總資產(chǎn)近184億元的康師傅控股有限公司。是中國水行業(yè)中礦泉水出口量最大的、發(fā)展速度最快的企業(yè)之一。

二.產(chǎn)品分析康師傅礦物質(zhì)水------飲用天然礦泉水:。

鎂mg2+.........0.5-6.0硫酸鹽so42-.......0.5-1.0(ph值6.0-7.5不含二氧化碳)。

三.市場分析。

1.市場背景。

(1)飲料市場競爭激烈。

飲料市場品種和品牌眾多，市場推廣投入大，利閏薄。新品種、新品牌果汁、功能飲料不斷涌現(xiàn)，飲料市場不斷被切議細(xì)分，瓜分著消費(fèi)者的錢袋，擠占著飲料水的市場。

(2)品牌繁多。

飲料水分為純凈水(包栝太空水、蒸餾水)和礦泉水兩大類。全國有純凈水生產(chǎn)企業(yè)1000多家，礦泉水生產(chǎn)企業(yè)1000多家。

(3)純凈水各方面較之礦泉水占上風(fēng)。

從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費(fèi)者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水。純凈水利用的客觀優(yōu)勢是成本低廉，消費(fèi)者現(xiàn)階段對飲料水選擇上的誤區(qū)。

(4)礦泉水前景良好，潛力巨大。

在發(fā)達(dá)國家，飲用礦泉水才是講健康、有品味的標(biāo)紙?世界知名水飲料品牌都是礦泉水，如法國“依云”。礦泉水在世界上已有近百年的悠久歷史。我國消費(fèi)者對礦泉水的認(rèn)識(shí)有較快的提高，飲水已不僅僅是解渴，同時(shí)還追求對身體有益。我國礦泉水質(zhì)量有大幅度提高，合格率從1992年的34.5%上升到1997年的78.2%，部分品牌礦泉水銷量也相當(dāng)大。

2.競爭者狀況。

中國八大名牌礦泉水。

(1)農(nóng)夫山泉(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(2)嶗山礦泉水(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(3)益力礦泉水(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(4)依云礦泉水(世界品牌,世界10.8%的全球市場占有率)。

(5)樂百氏礦泉水(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(6)雀巢礦泉水(知名暢銷品牌,世界品牌)。

(7)娃哈哈純凈水(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(8)怡寶礦泉水(中國免檢產(chǎn)品)。

特點(diǎn):品牌知名度高，企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，廣告投入大，如樂百氏既生產(chǎn)純凈水又生產(chǎn)礦泉水，既靠純凈水低成本賺錢，又靠礦泉水樹形象從長計(jì)議。

礦泉水造假早已不是新聞，礦泉水的全部優(yōu)勢在假冒礦泉水中蕩然無存，反而危害人們的身體健康。這將對真正的礦泉水造成十分差的負(fù)面影響。

四.消費(fèi)者研究。

1.消費(fèi)行為特征：重品牌重口味，對礦泉水純凈水概念模糊，但已有一部分消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，長期飲用純凈水無益，開始留意選擇優(yōu)質(zhì)礦泉水了。

2.消費(fèi)者購買行為情況：消費(fèi)者已形成購買飲用水的習(xí)慣,經(jīng)常購買者占48.89%，偶爾購買者占48.15%，只有2.96%的人從來不購買。a消費(fèi)者的購買地點(diǎn)選擇如下：在街邊小店購買礦泉水占36%，他們覺得平常上班、旅游、上學(xué)、會(huì)議時(shí)很方便;在超市購買礦泉水占21%，他們覺得要便宜點(diǎn);到送水站定礦泉水的占17%，他們認(rèn)為家庭中、單位中如此購水是最經(jīng)濟(jì)、方便的。

b消費(fèi)者對不同容量包裝的選擇如下：買小瓶礦泉水的占16%，以女性為主，她們覺得攜帶方便;買中瓶礦泉水的占51%，是各種容量包裝中最暢銷的;購買大瓶礦泉水的占16%，大瓶礦泉水的價(jià)錢比中瓶便宜不少是大家購買的主要原因;買桶裝礦泉水的占17%，購買桶裝礦泉水大多是在送水站。

a經(jīng)常看礦泉水廣告的消費(fèi)者占20%，偶爾看一看的占59%，不喜歡的看的占11%。似乎已經(jīng)達(dá)到了一定廣告力度。

似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上來。

c消費(fèi)者對現(xiàn)在礦泉水廣告的真實(shí)性問題的看法：認(rèn)為真實(shí)可信的占75%，半信半疑的占21%，不可信的占4%。

關(guān)注促銷活動(dòng)的占28%。

關(guān)注礦泉水本身品質(zhì)的占28%。

關(guān)注廣告中優(yōu)美畫面的占13%。

關(guān)注明星的占12%。

關(guān)注美妙音樂的占11%。

關(guān)注其他方面的占8%。

a.廣告方面應(yīng)該多一些的公益廣告會(huì)更有親和力，還要加大廣告宣傳的力度;。

b.營銷推廣方面應(yīng)該做得更加豐富多彩，更能鉤起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望;。

c.在公共關(guān)系方面多做慈善事業(yè)，多多關(guān)注貧困地區(qū)的兒童、沒錢讀大學(xué)的學(xué)生等等，這些既是熱點(diǎn)也是亟待解決的社會(huì)問題，所以消費(fèi)者們會(huì)很愛這些品牌的產(chǎn)品的。

提高消費(fèi)者購買興趣，康師傅礦物質(zhì)水是國家特殊批準(zhǔn)的高品質(zhì)礦泉水水源，從而對產(chǎn)品特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚地認(rèn)識(shí)。這廣告主要介紹憑借基地占據(jù)了水源優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)礦泉水采于地層一兩百米深處的花崗巖裂隙水，是經(jīng)過數(shù)百年地下自然涌動(dòng)而形成的天然礦泉水，含有人體必需的多種礦物質(zhì)和微量元素，水質(zhì)具有低鈉、低礦化度、高偏硅酸型特點(diǎn)，各項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于國家天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，是目前國內(nèi)外罕見的珍貴優(yōu)質(zhì)天然礦泉水。

——農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。

企業(yè)與品牌背景：

農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年，為中國飲料工業(yè)“十強(qiáng)”企業(yè)之一，公司品牌“農(nóng)夫山泉”在國內(nèi)享有很高的認(rèn)知度，1997年起，農(nóng)夫山泉公司相繼在國家一級水資源保護(hù)區(qū)廣東省萬綠湖、吉林省長白山靖宇礦泉水保護(hù)區(qū)、南水北調(diào)中線工程源頭胡北丹江口、國家級森林公園廣東萬綠湖以及天山冰川區(qū)新疆瑪納斯建成七座國際領(lǐng)先的天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地。農(nóng)夫山泉的這種優(yōu)質(zhì)水源的戰(zhàn)略選擇以及世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，在全國飲料用水行業(yè)中是獨(dú)一無二的。xx年9月農(nóng)夫山泉天然水被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌”產(chǎn)品。20xx年農(nóng)夫山泉股份有限公司飲料總產(chǎn)量、銷售收入、利稅、利潤的增幅在飲料工業(yè)“十強(qiáng)”企業(yè)中均名列第一，xx年4月，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心授予農(nóng)夫山泉股份有限公司榮譽(yù)證書，根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：“農(nóng)夫山泉”牌瓶裝飲用水連續(xù)五年(20xx-20xx)榮列同類產(chǎn)品市場銷量第一位。農(nóng)夫山泉品牌被國際專業(yè)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)公布最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。全球最大市場研究機(jī)構(gòu)—ac尼爾森公司發(fā)布中國城市消費(fèi)市場報(bào)告，公布農(nóng)夫山泉為國內(nèi)消費(fèi)品最受歡迎的六大品牌之一，農(nóng)夫山泉是其中之一的本土品牌。

一，市場分析。

1,市場前景。

近兩年來,雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后,新一輪的功能型運(yùn)動(dòng)飲料正在興起,但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額,雖然其它類飲料一直在試圖分割市場,但瓶裝水以其低廉的價(jià)格和天然純正的特性,仍有著不可替代的地位.而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費(fèi)量僅為世界平均水平的1/5,可以說中國的瓶裝水市場還很年輕.隨著人民生活水平的不斷提高,中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費(fèi)量每年正以20%的增幅發(fā)展.

2,目前競爭對手。

主要競爭對手:娃哈哈,樂百氏,冰露。

其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水。

調(diào)查結(jié)果顯示:娃哈哈,樂百氏和冰露三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額,在消費(fèi)者最常飲用的瓶裝水品牌中,有35.2%的被訪者選擇了娃哈哈,28.3%的被訪者選擇了樂百氏,17.8%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉,這說明人們在購買瓶裝水時(shí)有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí),品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來,如何進(jìn)行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一.而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功,很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實(shí)施.

3,消費(fèi)者接受程度。

雖然由于礦泉水,果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純凈水曾經(jīng)紅極一時(shí)的主導(dǎo)地位造成沖擊,但調(diào)查顯示,在我國七大中心城市中,有30.1%的人仍喜歡純凈水,有21%的消費(fèi)者表明無所謂.

調(diào)查顯示:有的消費(fèi)者在購買瓶裝水時(shí)受廣告影響,而自己喝過才知道,售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38.3%,25.4%和11.1%,這說明廣告是瓶裝水消費(fèi)者在購買瓶裝水時(shí)的最佳"導(dǎo)購".

二，產(chǎn)品及消費(fèi)者分析。

農(nóng)夫山泉的四大品項(xiàng)：農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、尖叫、水溶c100。

農(nóng)夫山泉五大水源地：國家一級水資源保護(hù)區(qū)千島湖;吉林長白山天然礦泉水保。

護(hù)區(qū);南水北調(diào)中線工程源頭丹江口水庫;華南最大國。

家級森林公園萬綠湖;新疆瑪納斯。

農(nóng)夫山泉——飲用天然水20xx年起，農(nóng)夫山泉全面生產(chǎn)天然水。

農(nóng)夫果園——喝前搖一搖。

農(nóng)夫果園xx年一上市，即引起市場轟動(dòng)，是這一年最為成功的飲料新品牌之一，列為市場綜合占有率第七位。作為競爭激烈的飲料市場中的新生力量，這樣的成績是相當(dāng)驕人的。

農(nóng)夫果園——30%。

主要消費(fèi)人群：家庭。

尖叫——功能飲料。

同類產(chǎn)品：百事的佳得樂，樂百氏的脈動(dòng)，娃哈哈的激活等。

三個(gè)口味：植物，活性肽，纖維。

國內(nèi)獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)蓋。

主要消費(fèi)人群：兒童;學(xué)生;年輕人。

水溶c100——?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品。

20xx年5月上市，果汁飲料新品類，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品。

同類產(chǎn)品：娃哈哈hello-c;匯源檸檬me。

主要消費(fèi)人群：15歲以上的學(xué)生，都市白領(lǐng)等追求時(shí)尚品質(zhì)生活的消費(fèi)者。c100的三大特點(diǎn)：

配方新穎;功能訴求;包裝時(shí)尚。

1，積極聯(lián)合各大電視臺(tái)開展電視廣告，加強(qiáng)宣傳，把“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語讓廣大消費(fèi)者知道，并且理解記憶。

2，加大促銷手段，積極在各城市重要路口，商業(yè)廣場，公交站口等等人口密集及需求量大的地方開展促銷，并打出廣告牌，喊出廣告語。

3，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，加大對產(chǎn)品的創(chuàng)新，加大產(chǎn)品的種類，并且讓消費(fèi)者知道我們會(huì)生產(chǎn)最符合消費(fèi)者的產(chǎn)品，全心全意為他們考慮，讓他們產(chǎn)生歸屬感，提升品牌忠誠度。

五，營銷策略。

農(nóng)夫山泉水取自千島湖水面70米以下的無污染活性水為原料，富含均衡的(一)品牌質(zhì)量決策礦物質(zhì)，水質(zhì)弱堿性適合人們長期飲用。農(nóng)夫山泉公司采用自動(dòng)灌裝系統(tǒng)，瓶子第一次消毒后進(jìn)入無菌灌裝間，從第二次消毒、排瓶、進(jìn)瓶、沖洗、灌裝、加蓋、壓蓋、外檢、塑封、包裝整套生產(chǎn)工藝一次完成。這些給農(nóng)夫山泉這個(gè)品牌奠定了一個(gè)高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的市場地位，給消費(fèi)者留下一個(gè)良好的印象。

(二)價(jià)格差異化戰(zhàn)略。

農(nóng)夫山泉根據(jù)產(chǎn)品的不同營銷時(shí)期采取了不同的定價(jià)策略，在產(chǎn)品的引入期，采取高價(jià)高質(zhì)的策略，公司以“有點(diǎn)甜”為賣點(diǎn)，以高價(jià)化營銷策略，成功推出“農(nóng)夫山泉”，并通過標(biāo)準(zhǔn)化的包裝及品牌運(yùn)作，迅速奠定了農(nóng)夫山泉在水市場的高檔、高質(zhì)的形象。“高質(zhì)高價(jià)”也使眾多消費(fèi)者對其優(yōu)秀品質(zhì)深信不疑。成功的吸引了消費(fèi)者的注意力，加快了市場滲透。現(xiàn)在產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入成熟期，他的競爭壓力很大，為了穩(wěn)定自己的消費(fèi)市場，公司采取了低價(jià)高質(zhì)的策略，降價(jià)使得市場占有率迅速上升，形成了低價(jià)高質(zhì)的品牌差異化。

方案一：創(chuàng)新廣告語。

廣告語：健康新生活從農(nóng)夫開始。

廣告目的：農(nóng)夫山泉——健康純凈水。

宣傳重點(diǎn)：1.呈現(xiàn)水的純凈大自然呵護(hù)，

2.水對幼嫩肌膚的滋潤體現(xiàn)水的健康營養(yǎng)。

宣傳：廣告，媒體，網(wǎng)絡(luò)，電視，廣播，報(bào)紙，雜志等實(shí)施方案:。

方案二：創(chuàng)新產(chǎn)品。

進(jìn)行市場細(xì)分，把顧客進(jìn)行分類，然后針對顧客生產(chǎn)相對應(yīng)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，爭取在各個(gè)方面都能得到比較好的發(fā)展，并且在廣告上面打出“最適合你的選擇——農(nóng)夫山泉”的廣告語，擴(kuò)大銷量。

前言。

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷高速發(fā)展，國民的生活水平和消費(fèi)需要也在不斷地發(fā)生變化。在日常的飲食生活中，消費(fèi)者不斷地追求衛(wèi)生，營養(yǎng)，潔凈。礦泉水是從地下深處自然涌出的或經(jīng)人工揭露的、未受污染的地下礦水;含有一定量的礦物鹽、微量元素或二氧化碳?xì)怏w;在通常情況下，其化學(xué)成分、流量、水溫等動(dòng)態(tài)在天然波動(dòng)范圍內(nèi)的相對穩(wěn)定。礦泉水是在地層深部循環(huán)形成的，含有國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的礦物質(zhì)及限定指標(biāo)。

------礦泉水采于地層一兩百米深處的花崗巖裂隙水，是經(jīng)過數(shù)百年地下自然涌動(dòng)而形成的天然礦泉水，含有人體必需的多種礦物質(zhì)和微量元素，水質(zhì)具有低鈉、低礦化度、高偏硅酸型特點(diǎn)，各項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于國家天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，是目前國內(nèi)外罕見的珍貴優(yōu)質(zhì)天然礦泉水。

食品飲料有限公司始終圍繞“個(gè)性、品味、文化、生活”的企業(yè)文化宗旨，致力于為廣大白領(lǐng)階層提供健康、時(shí)尚的飲用水，使高雅、貴氣的人文氣質(zhì)深深地植根于消費(fèi)者心中。

市場分析。

一.企業(yè)經(jīng)營情況分析。

xx集團(tuán)，始建于x年，是中國極具權(quán)威的瓶(桶)裝水生產(chǎn)企業(yè)之一。目前，包括xx公司在內(nèi)的八家分公司x條現(xiàn)代化生產(chǎn)線、x余在冊員工------共同組成了年?duì)I業(yè)額億元、利稅x萬元、總資產(chǎn)近億元的實(shí)業(yè)集團(tuán)(集團(tuán)總部坐落于)。公司在全球擁有多家分銷商，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷等國家和地區(qū)，是中國水行業(yè)中礦泉水出口量最大的、發(fā)展速度最快的企業(yè)之一。

------礦泉水生產(chǎn)基地于年xx月建成投產(chǎn)，占地面積xx畝，廠房面積約x畝。目前，該基地日產(chǎn)萬瓶支裝水和萬瓶桶裝水。待廠區(qū)完全投產(chǎn)后，該基地年生產(chǎn)能力將達(dá)到萬噸，成為亞洲最大礦泉水生產(chǎn)基地。------天然礦泉水曾摘得“網(wǎng)友最喜愛的飲用水品牌”第xx名，以及由網(wǎng)主辦的“我最喜愛的食品品牌”飲用水行業(yè)榜首。

這里不能忽略一個(gè)重要人物：純凈水“國標(biāo)”起草人之一、xx有限公司總經(jīng)理。據(jù)悉，投身飲用水行業(yè)長達(dá)多年，被譽(yù)為“中國純凈水”。在水行業(yè)經(jīng)過長時(shí)間的摸、爬、滾、打，他深知擁有好的水源地對企業(yè)至關(guān)重要，并從一開始就給------這個(gè)品牌注入了“血統(tǒng)”，他曾表示，今后每一瓶礦泉水都將出自------生產(chǎn)基地。

目前礦泉水產(chǎn)品在整個(gè)產(chǎn)品線中，將逐步占有主導(dǎo)地位，從優(yōu)質(zhì)的水源、時(shí)尚的包裝到所倡導(dǎo)的品牌理念，都透露出“貴氣”。

業(yè)內(nèi)專家表示，單從年銷量來講，全國礦泉水行業(yè)前三甲——------礦泉水與這些巨頭還有一定差距。但是，不可否認(rèn)的是，近年來，隨著消費(fèi)者對飲用水知識(shí)的不斷普及，以及對天然礦泉水的認(rèn)可、接受，天然礦泉水在幾大水種中異軍突起。

按照規(guī)劃，------生產(chǎn)基地將不僅僅是個(gè)單純的工廠，還將建成一個(gè)生態(tài)旅游區(qū)，這均與所倡導(dǎo)的有品質(zhì)的生活理念相契合。中貴族——------礦泉水，正被越來越多的消費(fèi)者所熟悉和接受。

二.產(chǎn)品分析。

a.正確區(qū)分水種引導(dǎo)健康飲水。

中國礦業(yè)聯(lián)合會(huì)天然礦泉水專業(yè)委員會(huì)負(fù)責(zé)人表示，盡管天然礦泉水在發(fā)達(dá)國家是主流，但多年來礦泉水在國內(nèi)的路卻并不好走。面對礦泉水、礦物質(zhì)水、天然飲用水、純凈水、蒸餾水，有多少消費(fèi)者清楚它們的區(qū)別?在實(shí)際生活中，幾乎所有人都知道礦泉水好，但又有近80%的人以為凡是瓶裝水都是礦泉水。造成這一現(xiàn)狀的主要原因是：消費(fèi)者對礦泉水的誤讀，認(rèn)為瓶裝水，就都是礦泉水。消費(fèi)者的這一誤讀，成了礦泉水發(fā)展的巨大障礙。但隨著健康飲水理念和知識(shí)的推廣，越來越多的消費(fèi)者開始正確的區(qū)分各類水種。

礦物鹽、微量元素或二氧化碳?xì)怏w。

礦泉水屬于礦產(chǎn)資源，生產(chǎn)礦泉水的企業(yè)需要去國土資源部申請和鑒定，并。

獲得相關(guān)的采礦許可證。真正的礦泉水包裝除了常規(guī)的生產(chǎn)許可證號和標(biāo)簽許可證號外，還有“采礦許可證”的編號。

水市場調(diào)研顯示，人體血液中各種元素，微量元素平均值與地殼中元素的豐度值密切相關(guān)。礦泉水消解了地殼中相關(guān)地層的礦物質(zhì)，所以礦泉水中所含人體必需的微量元素和礦物質(zhì)也最接近人體中所起作用不亞于維生素，它的作用要比我們認(rèn)識(shí)到的大得多。

由于礦泉水和其他水無論在名稱、顏色，包裝上都接近，因此很多消費(fèi)者在購買礦泉水時(shí)容易混淆。買礦泉水時(shí)，一定要認(rèn)真看瓶標(biāo)。據(jù)他介紹，和其他瓶裝水相比，礦泉水瓶標(biāo)上有三大特征：

1.標(biāo)有天然礦泉水的字樣，其他水的瓶標(biāo)上則不允許出現(xiàn);。

2.標(biāo)有清楚的水源地和水源地質(zhì)構(gòu)造;而其他水只有廠家地址;。

3.標(biāo)有多達(dá)10余種的礦物質(zhì)和微量元素含量，而其他水種僅標(biāo)有兩三種或沒有。

在水源日益成為水行業(yè)競爭焦點(diǎn)的時(shí)候，憑借------基地占據(jù)了水源優(yōu)勢。由于每一口礦泉井井深都在100米以上，無論是在豐水期還是枯水期，這里產(chǎn)出的礦泉水中的各種有益天然礦物質(zhì)含量均無任何改變。并且具有三大特點(diǎn)：天然、無任何人工成分;無污染——確保取自地下80~150米之間，不受地表水污染，有益礦物質(zhì)含量最適合人體健康值;口感佳——大多數(shù)礦泉水或礦物質(zhì)水，不同程度帶有不良口感。

------飲用天然礦泉水:。

天然礦物質(zhì)含量:mg/l溶解性總固體...60.0-180.0。

鎂mg2+.........0.5-6.0硫酸鹽so42-.......0.5-1.0(ph值6.0-7.5不含二氧化碳)。

完美的------飲用天然礦泉水。?

三.市場分析。

1.市場背景。

(1)飲料市場競爭激烈。

飲料市場品種和品牌眾多，市場推廣投入大，利閏薄。新品種、新品牌果汁、功能飲料不斷涌現(xiàn)，飲料市場不斷被切議細(xì)分，瓜分著消費(fèi)者的錢袋，擠占著飲料水的市場。

(2)品牌繁多。

飲料水分為純凈水(包栝太空水、蒸餾水)和礦泉水兩大類。全國有純凈水生產(chǎn)企業(yè)1000多家，礦泉水生產(chǎn)企業(yè)1000多家。

(3)純凈水各方面較之礦泉水占上風(fēng)。

從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費(fèi)者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水。純凈水利用的客觀優(yōu)勢是成本低廉，消費(fèi)者現(xiàn)階段對飲料水選擇上的誤區(qū)。

(4)礦泉水前景良好，潛力巨大。

在發(fā)達(dá)國家，飲用礦泉水才是講健康、有品味的標(biāo)紙?世界知名水飲料品牌都是礦泉水，如法國“依云”。礦泉水在世界上已有近百年的悠久歷史。我國消費(fèi)者對礦泉水的認(rèn)識(shí)有較快的提高，飲水已不僅僅是解渴，同時(shí)還追求對身體有益。我國礦泉水質(zhì)量有大幅度提高，合格率從1992年的34.5%上升到1997年的78.2%，部分品牌礦泉水銷量也相當(dāng)大。

2.競爭者狀況。

中國十大名牌礦泉水。

(1)農(nóng)夫山泉(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(2)嶗山礦泉水(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(3)益力礦泉水(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(4)依云礦泉水(世界品牌,世界10.8%的全球市場占有率)。

(5)礦泉水(知名暢銷品牌)。

(6)康師傅礦泉水(知名暢銷品牌)。

(7)樂百氏礦泉水(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(8)雀巢礦泉水(知名暢銷品牌,世界品牌)。

(9)娃哈哈純凈水(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)。

(10)怡寶礦泉水(中國免檢產(chǎn)品)。

特點(diǎn):品牌知名度高，企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，廣告投入大，如樂百氏既生產(chǎn)純凈水又生產(chǎn)礦泉水，既靠純凈水低成本賺錢，又靠礦泉水樹形象從長計(jì)議。

3.礦泉水消費(fèi)市場的風(fēng)險(xiǎn)因素分析礦泉水造假早已不是新聞，礦泉水的全部優(yōu)勢在假冒礦泉水中蕩然無存，反而危害人們的身體健康。這將對真正的礦泉水造成十分差的負(fù)面影響。

四.消費(fèi)者研究。

1.消費(fèi)行為特征：重品牌重口味，對礦泉水純凈水概念模糊，但已有一部分消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，長期飲用純凈水無益，開始留意選擇優(yōu)質(zhì)礦泉水了。

2.消費(fèi)者購買行為情況：消費(fèi)者已形成購買飲用水的習(xí)慣,經(jīng)常購買者占48.89%，偶爾購買者占48.15%，只有2.96%的人從來不購買。

a消費(fèi)者的購買地點(diǎn)選擇如下：在街邊小店購買礦泉水占36%，他們覺得平常上班、旅游、上學(xué)、會(huì)議時(shí)很方便;在超市購買礦泉水占21%，他們覺得要便宜點(diǎn);到送水站定礦泉水的占17%，他們認(rèn)為家庭中、單位中如此購水是最經(jīng)濟(jì)、方便的。

b消費(fèi)者對不同容量包裝的選擇如下：買小瓶礦泉水的占16%，以女性為主，她們覺得攜帶方便;買中瓶礦泉水的占51%，是各種容量包裝中最暢銷的;購買大瓶礦泉水的占16%，大瓶礦泉水的價(jià)錢比中瓶便宜不少是大家購買的主要原因;買桶裝礦泉水的占17%，購買桶裝礦泉水大多是在送水站。

a經(jīng)常看礦泉水廣告的消費(fèi)者占20%，偶爾看一看的占59%，不喜歡的看的占11%。似乎已經(jīng)達(dá)到了一定廣告力度。

b礦泉水廣告的投放的所有媒體中，消費(fèi)者注意到最多的是電視廣告占80%，占了絕大多數(shù);櫥窗廣告占6%，雜志廣告占4%，網(wǎng)絡(luò)廣告占4%，報(bào)紙占3%，其它載體廣告共占3%。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上來。

c消費(fèi)者對現(xiàn)在礦泉水廣告的真實(shí)性問題的看法：認(rèn)為真實(shí)可信的占75%，半信半疑的占21%，不可信的占4%。

關(guān)注促銷活動(dòng)的占28%。

關(guān)注礦泉水本身品質(zhì)的占28%。

關(guān)注廣告中優(yōu)美畫面的占13%。

關(guān)注明星的占12%。

關(guān)注美妙音樂的占11%。

關(guān)注其他方面的占8%。

a.廣告方面應(yīng)該多一些的公益廣告會(huì)更有親和力，還要加大廣告宣傳的力度;。

b.營銷推廣方面應(yīng)該做得更加豐富多彩，更能鉤起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望;。

c.在公共關(guān)系方面多做慈善事業(yè)，多多關(guān)注貧困地區(qū)的兒童、沒錢讀大學(xué)的學(xué)生等等，這些既是熱點(diǎn)也是亟待解決的社會(huì)問題，所以消費(fèi)者們會(huì)很愛這些品牌的產(chǎn)品的。

提高消費(fèi)者購買興趣，通過強(qiáng)調(diào)“個(gè)性、品味、文化、生活”的企業(yè)文化宗旨，水源為國家特殊批準(zhǔn)的高品質(zhì)礦泉水水源，從而對產(chǎn)品特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚地認(rèn)識(shí)。這廣告主要介紹憑借------基地占據(jù)了水源優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)------礦泉水采于地層一兩百米深處的花崗巖裂隙水，是經(jīng)過數(shù)百年地下自然涌動(dòng)而形成的天然礦泉水，含有人體必需的多種礦物質(zhì)和微量元素，水質(zhì)具有低鈉、低礦化度、高偏硅酸型特點(diǎn)，各項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于國家天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，是目前國內(nèi)外罕見的珍貴優(yōu)質(zhì)天然礦泉水，屬“水中貴族”。進(jìn)一步說明喝已經(jīng)不再僅僅是解渴，而是一種生活態(tài)度的享受。

二.廣告創(chuàng)意。

1.平面廣告。

方案一：以------生產(chǎn)基地，即著名的國家級風(fēng)景名勝區(qū)——自然保護(hù)區(qū)為大背景，襯托------飲用天然礦泉水(瓶裝)的貴氣的包裝，并以天然礦泉水“”加以說明。

方案二：以礦泉水源為大背景，將------飲用天然礦泉水的瓶裝和桶裝都展示其中，以“個(gè)性、品味、文化、生活”的企業(yè)文化宗旨加以說明。

2.電視廣告。

以“尋找”為主題，一群年輕人尋找高品質(zhì)礦泉水源為目的，在幾乎絕望之時(shí)，終于發(fā)現(xiàn)“------飲用天然礦泉水”水源地——山，再展現(xiàn)其一流的自然生態(tài)環(huán)境，賦予了------優(yōu)質(zhì)的礦泉資源，接著簡單的展現(xiàn)其生產(chǎn)基地環(huán)境和生產(chǎn)流程，最終一瓶瓶"------飲用天然礦泉水"完成，并以"——------,天然礦泉水"的廣告語結(jié)束。

一.廣告實(shí)施階段：20xx年x月x日—20xx年x月x日。

二.廣告地區(qū)：覆蓋全國。

三.廣告訴求:------飲用天然礦泉水廣告宣傳訴求一種生活品質(zhì),塑造一個(gè)“水中”的高端品牌形象。

四.廣告媒介選擇：主要媒體——電視，網(wǎng)絡(luò),電視,電梯,超市pop以及地鐵。

五.廣告發(fā)布計(jì)劃：1月份開展全面廣告宣傳,同時(shí)在超市開展促銷活動(dòng);1月-6月展開電視廣告宣傳,同時(shí)在各大城市網(wǎng)絡(luò),電視,電梯,超市pop以及地鐵廣告;6月份結(jié)束本次廣告宣傳,開始新一輪的廣告策劃。期間贊助各種大型慈善活動(dòng)。

六.廣告預(yù)算及分配(略)。

廣告活動(dòng)的效果預(yù)測。

通過廣告宣傳,在x月內(nèi)使------飲用天然礦泉水的品牌認(rèn)知度提高到95%,銷售量增加50%,成為中國礦泉水銷量新巨頭。

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇九

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇十

隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加，生活理念的提升，人們越來越重視健康境界的追求，對飲用水的習(xí)慣也在逐漸發(fā)生改變，喝健康的礦泉水以是人們?nèi)粘Ｉ畹氖走x。因此在全國各地礦泉水的需求量很大。所以，目標(biāo)市場選擇主要是全國各地，省、市、縣級代理商，超市、便利店、餐飲業(yè)、旅游景點(diǎn)、街頭各大小商店、車站以及大型商場等。

一定要新穎、形成差異化，這對一個(gè)飲料新品來說至關(guān)重要。產(chǎn)品一定可以是一種強(qiáng)大的“銷售力量”，一定是打動(dòng)消費(fèi)者，并穩(wěn)定消費(fèi)群體，引起回頭購買的最關(guān)鍵的因素之一。

1、產(chǎn)品策略。

堅(jiān)持差異走特色發(fā)展之路，產(chǎn)品進(jìn)入市場，要充分體現(xiàn)集群特點(diǎn)，發(fā)揮產(chǎn)品核心競爭力形成一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)品組合戰(zhàn)斗群，避免單兵作戰(zhàn)。

2、宣傳策略。

主打中高端礦泉水市場，塑造健康飲水概念，并進(jìn)行含有大量的天然游離二氧化碳和人體必需的十多種礦物質(zhì)微量元素的礦泉水的產(chǎn)品類進(jìn)行線上與線下的宣傳。

3、分銷渠道策略。

分銷渠道主要是通過多級經(jīng)銷商代理、連鎖加盟、地區(qū)性買斷、超市、商店、餐飲鋪貨等方式。最主要的是全國各地，省、市、縣級代理商，超市、便利店、餐飲業(yè)、旅游景點(diǎn)、街頭各大小商店、車站以及大型商場等。

4、促銷策略。

者留下我們的礦泉水是最好的選擇，文化品位高，從深層次上讓消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)產(chǎn)品。

5、廣告促銷戰(zhàn)略。

6、公關(guān)促銷戰(zhàn)略。

現(xiàn)在旅游業(yè)、酒店等服務(wù)行業(yè)快速發(fā)展，因此人流量也相應(yīng)增多，公司可以走公共戰(zhàn)略，與旅行社、酒店建立合作關(guān)系，在其旅游指南或酒店手冊中宣傳自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓其幫忙推銷產(chǎn)品；另外也可以與鐵路部門、汽車總站做好公共關(guān)系，進(jìn)一步擴(kuò)大銷量；百貨超市、商店、餐廳等都可以進(jìn)行銷售。

7、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略。

8、品牌包裝戰(zhàn)略。

9、服務(wù)策略。

細(xì)節(jié)決定成敗，在“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新，人新我轉(zhuǎn)”的思路下，在服務(wù)細(xì)節(jié)上狠下功夫。并建立起“貼身式”、“保姆式”的服務(wù)觀念，在售前、售中、售后服務(wù)上，務(wù)求熱情、真誠、一站式等等。

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇十一

有人曾問依云礦泉水在中國的品牌負(fù)責(zé)人：“依云是什么，是礦泉水嗎？”這位管理者回答說：“不，我希望顧客喝的是一種生活方式，不是在喝礦泉水，而是在喝依云，”喝依云礦泉水能喝出生活方式，吃哈根達(dá)斯冰淇淋能吃出甜蜜的愛情……這些都是包裝產(chǎn)品的人給實(shí)物產(chǎn)品故意加上去的光環(huán)，目的就是讓顧客不要挑剔，老老實(shí)實(shí)地接受高價(jià)。

一瓶依云礦泉水的價(jià)格是普通礦泉水的數(shù)十倍，依云要讓顧客心甘情愿地支付高價(jià)，就得給礦泉水附加一些其他礦泉水無可比擬和不可替代的東西。依云通過講阿爾卑斯山水源和神水功效故事，聚焦高端場合讓社會(huì)名流享用，并擺在高端酒店和高爾夫球場出售，在國內(nèi)也算小有口碑，大家提起依云，如果不說它是“最純凈、最天然、礦物質(zhì)含量最豐富的水”，至少也會(huì)說它是“最貴的礦泉水”。

高昂的產(chǎn)品價(jià)格，很容易讓人覺得它就是一個(gè)小眾產(chǎn)品，只適合在小眾場合供一些有實(shí)力的小眾人群消費(fèi)。依云的生意模式就一直是按照這種思維在做。只是，這樣做充其量只能讓依云小富即安，生意規(guī)模不可能做得太大，品牌也不可能像法拉利、勞斯萊斯一樣，成為一個(gè)偉大而富有名望的奢侈品品牌―讓很多人高山仰止，同時(shí)讓很多人暗暗發(fā)誓：“如果我有錢了，首先要擁有它。”

小眾思維讓依云暴殄天物。

就說法拉利，法拉利是高端小眾產(chǎn)品大眾化傳播的典范。盡管買得起法拉利的是金字塔尖的極少數(shù)人，但法拉利對大眾的傳播向來不遺余力。在產(chǎn)品上，法拉利系列覆蓋了高檔車市場的不同階層，并進(jìn)一步延伸到服裝、玩具和法拉利主題飾品上，以滿足普通人想擁有法拉利的欲望。在渠道上，它不僅在世界各大城市開設(shè)專賣店，還在一些大城市的核心商業(yè)區(qū)設(shè)立法拉利品牌體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者看到法拉利琳瑯滿目的產(chǎn)品。在傳播上，它不僅僅依靠口碑，而是與電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體合作，有意識(shí)地策劃法拉利品牌。

專題報(bào)道。

如果說法拉利和依云同樣是為了創(chuàng)造一種獨(dú)特的生活方式而努力，那依云比起法拉利，在生意的思考和行動(dòng)上顯然要蒼白許多。

依云進(jìn)入中國市場已經(jīng)有好幾個(gè)年頭了，迄今為止，幾乎沒有投放過廣告，僅僅是在出現(xiàn)危機(jī)時(shí)被迫刊發(fā)了幾篇新聞稿，平時(shí)只是找?guī)准沂煜さ拿襟w刊發(fā)些小軟文，傳播上一直默默無聞。此外，它幾乎不開發(fā)新的產(chǎn)品線，守著手上的幾瓶水做生意，不注意開發(fā)新的瓶裝水系列，更沒有想過要將“來自阿爾卑斯山的冰水”這一獨(dú)特資源放大到更多的產(chǎn)品上，讓依云成為阿爾卑斯山的代表，而不僅僅是幾瓶水。在渠道上，依云也是碌碌無為，以為小眾產(chǎn)品就只能在高檔酒店和高檔場所現(xiàn)身，不適合在其他更為廣泛的大眾渠道推廣。

依云坐在“來自阿爾卑斯山的冰水”的金礦之上，卻只挖掘到了最小的一個(gè)金塊，這簡直是暴殄天物。想把生意做大，擺在依云面前的，有很多機(jī)會(huì)。依云礦泉水質(zhì)量好，是毋庸置疑的，不然也不會(huì)在沒有廣告支持的情況下，就能獲得今天如此廣泛而良好的口碑。正因?yàn)橛辛诉@種口碑，才讓依云有了做大生意的機(jī)會(huì)。

依云未來的生意機(jī)會(huì)。

好多未被滿足的需求，圍繞著依云。不妨先聽聽來自市場的聲音：“依云？沒聽說過，是個(gè)什么東西？”“在哪里能買到依云礦泉水？我在超市里找不到。”“依云礦泉水含有豐富的礦物質(zhì)成分，我常常用它洗臉和做爽膚水，而不是買來喝”……諸如此類的需求，正是依云的生意機(jī)會(huì)：在傳播上，依云要振作起來，親近大眾，讓更多的人知道依云；在渠道上，盡可能開發(fā)更多的適合自己高端定位的渠道，而不僅僅限于高檔酒店；在產(chǎn)品上，要圍繞“來自阿爾卑斯山的冰水”這一獨(dú)特品質(zhì)，逐步開發(fā)一些周邊產(chǎn)品，并在價(jià)位上拉開層次，覆蓋盡可能多的人群，讓更多的人接觸并了解依云。

然而，以依云目前的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)和決策機(jī)制，想捕捉到這些生意機(jī)會(huì)，并利用這些機(jī)會(huì)產(chǎn)生利潤，應(yīng)該說有相當(dāng)大的難度。依云是達(dá)能旗下的一個(gè)礦泉水品牌，這家來自法國的跨國食品巨頭，在中國的生意并不順暢，達(dá)能接手運(yùn)作過好幾個(gè)水品牌，都沒有運(yùn)作成功。依云是世界四大礦泉水品牌之一，在中國卻如此尷尬，顯然是運(yùn)作團(tuán)隊(duì)沒有用心。

帶兵打仗，應(yīng)當(dāng)如狼似虎。依云的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)太斯文，不注意發(fā)現(xiàn)生意機(jī)會(huì)，并狠狠把握住，而是循規(guī)蹈矩地生搬硬套跨國公司在國外發(fā)達(dá)市場的那一套做法，自己把自己的生意限定死了。中國市場目前尚不成熟，高端和低端的界限并不清晰。很多國外高端品牌發(fā)現(xiàn)，在中國買其產(chǎn)品的人，并不像他們想象的那么有文化，或者那么有錢；而有錢、有文化的人，卻又經(jīng)常在街頭小店淘貨。設(shè)定一個(gè)邏輯，刻意約束自己的生意行為，縮在高檔酒店里賣依云礦泉水，固然可以把生意做下去，但依云充其量只是吃到了微不足道的一點(diǎn)點(diǎn)小利而已。

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇十二

歡喜購物賀新春，齊家同賀旺財(cái)年。

元旦至春節(jié)期間是商品銷售高峰，融歲末促銷、元旦促銷、春節(jié)促銷于一體。一方。

了解以上目的，促銷人員才不至于成為一個(gè)單純的叫賣者，才會(huì)在促銷過程中規(guī)范。

自己的言行、禮儀，對所有消費(fèi)者（包括未發(fā)生購買行為）熱情介紹，積極主動(dòng)幫助店方營業(yè)人員做力所能及的小事，認(rèn)真填寫促銷日報(bào)表。

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇十三

：x月xxx日(周x)——xx日(周x)(共3天)。

：××圣誕禮歡樂健康送。

1、圣誕“歡樂健康送”

內(nèi)容：活動(dòng)期間，在××購買服裝類、床品、箱包滿200元以上，均可獲贈(zèng)：價(jià)值元?dú)g樂健康券+圣誕大禮包一份。(歡樂健康券含價(jià)值元保齡球票、價(jià)值元沙狐球票、價(jià)值元?jiǎng)痈杏捌薄r(jià)值元臺(tái)球票。)。

滿500元以上，可獲贈(zèng)：價(jià)值元?dú)g樂健康券+價(jià)值元英派斯健身券+圣誕超值大禮包一份。

具體操作：活動(dòng)用禮券由保齡球館為各分店提供，保齡球、影票、臺(tái)球、沙弧球、成本價(jià)每張?jiān)⑴伤菇∩砣繌堅(jiān)筛鞯昱c保齡球館分別結(jié)算。圣誕大禮包成本約元,圣誕超值大禮包成本約元。圣誕禮包由各店自行購買包裝紙，根據(jù)成本價(jià)包裝休閑食品、玩具等。

2、圣誕“繽紛玩具節(jié)”

地點(diǎn)：各店中廳或其他公共區(qū)域。

內(nèi)容：各店進(jìn)行玩具展銷，展示不同類別、各種款式的玩具。另外可展銷部分圣誕禮品，如圣誕帽、圣誕樹、圣誕雪花、襪子等。各店聯(lián)系廠家，給與顧客一定幅度的優(yōu)惠。

環(huán)境布置：由策劃部統(tǒng)一制作背板，各店拷圖制作。各店專柜擺放裝飾精美的圣誕樹，12月xx日前布置到位。

3、限時(shí)搶購：活動(dòng)期間，每天下午xx：xx—xx：xx，部分穿著類、床品5—6折限時(shí)搶購，限時(shí)搶購品牌由各店自行確定。各店于12月17日前確定品牌。參加限時(shí)搶購活動(dòng)的品牌不再參加贈(zèng)券、贈(zèng)禮活動(dòng)。

4、圣誕狂歡夜。

時(shí)間：12月25日晚xx：xx——xx：xx。

地點(diǎn)：××商城地下一層中廳。

演出：擬邀請10名大學(xué)留學(xué)生或由××藝術(shù)團(tuán)演員現(xiàn)場表演節(jié)目，中間穿插互動(dòng)有獎(jiǎng)問答(國外品牌知識(shí))。主持：。

5、圣誕禮、××情。

12月24、25日兩天，由2名化妝的圣誕老人(由各商場指定，統(tǒng)一著圣誕老人服裝)在商場為小朋友派發(fā)禮品。禮品費(fèi)用約元。

6、圣誕寄語板。

各店在總服務(wù)臺(tái)設(shè)，“圣誕寄語留言板”由顧客填寫對親人朋友的祝福，并由化妝的圣誕老人現(xiàn)場派發(fā)禮品。“圣誕寄語留言板”由策劃部統(tǒng)一設(shè)計(jì)，各店拷圖制作。

12月24日××晚報(bào)d1版通欄元。

××商報(bào)頭版通欄元。

費(fèi)用共計(jì)：元。

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇十四

企業(yè)與品牌背景：

農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于，為中國飲料工業(yè)“十強(qiáng)”企業(yè)之一，公司品牌“農(nóng)夫山泉”在國內(nèi)享有很高的認(rèn)知度，19起，農(nóng)夫山泉公司相繼在國家一級水資源保護(hù)區(qū)廣東省萬綠湖、吉林省長白山靖宇礦泉水保護(hù)區(qū)、南水北調(diào)中線工程源頭胡北丹江口、國家級森林公園廣東萬綠湖以及天山冰川區(qū)新疆瑪納斯建成七座國際領(lǐng)先的天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地。農(nóng)夫山泉的這種優(yōu)質(zhì)水源的戰(zhàn)略選擇以及世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，在全國飲料用水行業(yè)中是獨(dú)一無二的。xx年9月農(nóng)夫山泉天然水被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌”產(chǎn)品。農(nóng)夫山泉股份有限公司飲料總產(chǎn)量、銷售收入、利稅、利潤的增幅在飲料工業(yè)“十強(qiáng)”企業(yè)中均名列第一，xx年4月，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心授予農(nóng)夫山泉股份有限公司榮譽(yù)證書，根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：“農(nóng)夫山泉”牌瓶裝飲用水連續(xù)五年(-)榮列同類產(chǎn)品市場銷量第一位。農(nóng)夫山泉品牌被國際專業(yè)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)公布最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。全球最大市場研究機(jī)構(gòu)—ac尼爾森公司發(fā)布中國城市消費(fèi)市場報(bào)告，公布農(nóng)夫山泉為國內(nèi)消費(fèi)品最受歡迎的六大品牌之一，農(nóng)夫山泉是其中之一的本土品牌。

一，市場分析。

1,市場前景。

近兩年來,雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后,新一輪的功能型運(yùn)動(dòng)飲料正在興起,但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額,雖然其它類飲料一直在試圖分割市場,但瓶裝水以其低廉的價(jià)格和天然純正的特性,仍有著不可替代的地位.而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費(fèi)量僅為世界平均水平的1/5,可以說中國的瓶裝水市場還很年輕.隨著人民生活水平的不斷提高,中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費(fèi)量每年正以20%的增幅發(fā)展.

2,目前競爭對手。

主要競爭對手:娃哈哈,樂百氏,冰露。

其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水。

調(diào)查結(jié)果顯示:娃哈哈,樂百氏和冰露三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額,在消費(fèi)者最常飲用的瓶裝水品牌中,有35.2%的被訪者選擇了娃哈哈,28.3%的被訪者選擇了樂百氏,17.8%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉,這說明人們在購買瓶裝水時(shí)有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí),品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來,如何進(jìn)行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一.而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功,很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實(shí)施.

3,消費(fèi)者接受程度。

雖然由于礦泉水,果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純凈水曾經(jīng)紅極一時(shí)的主導(dǎo)地位造成沖擊,但調(diào)查顯示,在我國七大中心城市中,有30.1%的人仍喜歡純凈水,有21%的消費(fèi)者表明無所謂.

調(diào)查顯示:有的消費(fèi)者在購買瓶裝水時(shí)受廣告影響,而自己喝過才知道,售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38.3%,25.4%和11.1%,這說明廣告是瓶裝水消費(fèi)者在購買瓶裝水時(shí)的最佳“導(dǎo)購”.

二，產(chǎn)品及消費(fèi)者分析。

農(nóng)夫山泉的四大品項(xiàng)：農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、尖叫、水溶c100。

農(nóng)夫山泉五大水源地：國家一級水資源保護(hù)區(qū)千島湖;吉林長白山天然礦泉水保。

護(hù)區(qū);南水北調(diào)中線工程源頭丹江口水庫;華南最大國。

家級森林公園萬綠湖;新疆瑪納斯。

農(nóng)夫山泉——飲用天然水起，農(nóng)夫山泉全面生產(chǎn)天然水。

農(nóng)夫果園——喝前搖一搖。

農(nóng)夫果園xx年一上市，即引起市場轟動(dòng)，是這一年最為成功的飲料新品牌之一，列為市場綜合占有率第七位。作為競爭激烈的飲料市場中的新生力量，這樣的成績是相當(dāng)驕人的。

農(nóng)夫果園——30%。

主要消費(fèi)人群：家庭。

尖叫——功能飲料。

同類產(chǎn)品：百事的佳得樂，樂百氏的脈動(dòng)，娃哈哈的激活等。

三個(gè)口味：植物，活性肽，纖維。

國內(nèi)獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)蓋。

主要消費(fèi)人群：兒童;學(xué)生;年輕人。

水溶c100——?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品。

5月上市，果汁飲料新品類，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品。

同類產(chǎn)品：娃哈哈hello-c;匯源檸檬me。

主要消費(fèi)人群：15歲以上的學(xué)生，都市白領(lǐng)等追求時(shí)尚品質(zhì)生活的消費(fèi)者。c100的三大特點(diǎn)：

配方新穎;功能訴求;包裝時(shí)尚。

四，廣告策略。

1，積極聯(lián)合各大電視臺(tái)開展電視廣告，加強(qiáng)宣傳，把“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語讓廣大消費(fèi)者知道，并且理解記憶。

2，加大促銷手段，積極在各城市重要路口，商業(yè)廣場，公交站口等等人口密集及需求量大的地方開展促銷，并打出廣告牌，喊出廣告語。

3，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，加大對產(chǎn)品的創(chuàng)新，加大產(chǎn)品的種類，并且讓消費(fèi)者知道我們會(huì)生產(chǎn)最符合消費(fèi)者的產(chǎn)品，全心全意為他們考慮，讓他們產(chǎn)生歸屬感，提升品牌忠誠度。

五，營銷策略。

農(nóng)夫山泉水取自千島湖水面70米以下的無污染活性水為原料，富含均衡的(一)品牌質(zhì)量決策礦物質(zhì)，水質(zhì)弱堿性適合人們長期飲用。農(nóng)夫山泉公司采用自動(dòng)灌裝系統(tǒng)，瓶子第一次消毒后進(jìn)入無菌灌裝間，從第二次消毒、排瓶、進(jìn)瓶、沖洗、灌裝、加蓋、壓蓋、外檢、塑封、包裝整套生產(chǎn)工藝一次完成。這些給農(nóng)夫山泉這個(gè)品牌奠定了一個(gè)高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的市場地位，給消費(fèi)者留下一個(gè)良好的印象。

(二)價(jià)格差異化戰(zhàn)略。

農(nóng)夫山泉根據(jù)產(chǎn)品的不同營銷時(shí)期采取了不同的定價(jià)策略，在產(chǎn)品的引入期，采取高價(jià)高質(zhì)的策略，公司以“有點(diǎn)甜”為賣點(diǎn)，以高價(jià)化營銷策略，成功推出“農(nóng)夫山泉”，并通過標(biāo)準(zhǔn)化的包裝及品牌運(yùn)作，迅速奠定了農(nóng)夫山泉在水市場的高檔、高質(zhì)的形象。“高質(zhì)高價(jià)”也使眾多消費(fèi)者對其優(yōu)秀品質(zhì)深信不疑。成功的吸引了消費(fèi)者的注意力，加快了市場滲透。現(xiàn)在產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入成熟期，他的競爭壓力很大，為了穩(wěn)定自己的消費(fèi)市場，公司采取了低價(jià)高質(zhì)的策略，降價(jià)使得市場占有率迅速上升，形成了低價(jià)高質(zhì)的品牌差異化。

方案一：創(chuàng)新廣告語。

廣告語：健康新生活從農(nóng)夫開始。

廣告目的：農(nóng)夫山泉——健康純凈水。

宣傳重點(diǎn)：1.呈現(xiàn)水的純凈大自然呵護(hù)，

2.水對幼嫩肌膚的滋潤體現(xiàn)水的健康營養(yǎng)。

宣傳：廣告，媒體，網(wǎng)絡(luò)，電視，廣播，報(bào)紙，雜志等實(shí)施方案:。

方案二：創(chuàng)新產(chǎn)品。

進(jìn)行市場細(xì)分，把顧客進(jìn)行分類，然后針對顧客生產(chǎn)相對應(yīng)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，爭取在各個(gè)方面都能得到比較好的發(fā)展，并且在廣告上面打出“最適合你的選擇——農(nóng)夫山泉”的廣告語，擴(kuò)大銷量。

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇十五

1、上善若水，回味無窮！

2、你的健康生活，你的巖涌泉。巖涌泉，健康生活每一天。dd巖涌泉。

3、我的美麗水護(hù)養(yǎng)dd雀巢水護(hù)養(yǎng)。

4、泉有多深，情有多真。

5、龍門清泉，聽得見的好山好水！dd響水洞。

6、益力dd優(yōu)質(zhì)天然礦泉水。

7、甜甜巖涌泉，性命活力源。

8、“巖”選品質(zhì)水源，你的關(guān)注咱們必當(dāng)“涌泉”

9、總有一些人，默默堅(jiān)守職責(zé)，點(diǎn)點(diǎn)滴滴，始終如一。

10、巖涌泉，從內(nèi)心涌出的甜蜜；天然泉，從自然中萃取的'健康。

11、好在天然，貴在品質(zhì)。

12、雀巢水護(hù)養(yǎng)dd我的美麗水護(hù)養(yǎng)。

13、每一天喝一點(diǎn)，健康多一點(diǎn)。

14、健康新生活，從喝巖涌泉開始。

15、優(yōu)質(zhì)天然礦泉水dd益力。

16、千錘萬擊出深山,喝得健康在人間。

17、來自阿爾卑斯山底dd依云礦泉水。

18、多一點(diǎn)，生活更健康！dd康師傅礦泉水。

19、泉有多深，情有多真。

20、娃哈哈dd我的眼里只有你。

21、西藏冰川礦泉水dd西藏好水，世界好水。

22、樂百氏dd健康新生活，從“樂百氏”開始。

23、高山覓流水，知音在人間。

24、深山綠景出好水，喝水就喝巖涌泉。

25、分享讓你我更親近。

26、性命在自然中孕育！優(yōu)質(zhì)的好水源來自性命之泉，享受自然的味道。

27、農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜dd農(nóng)夫山泉。

28、你我的怡寶dd怡寶。

29、九千年冰川泉水dd九千年牌礦泉水，給你九千年前的口感。

30、你的健康生活，你的巖涌泉。巖涌泉，健康生活每一天。

31、我的眼中只有你dd哇哈哈。

32、健康新生活，從喝巖涌泉開始dd巖涌泉。

34、西藏好水，世界好水dd西藏冰川礦泉水。

35、怡寶dd你我的怡寶。

36、云南山泉水回味甜dd云南山泉。

37、自然之源,健康之水。

38、十姑洞，喝得出的感動(dòng)！！dd十姑洞。

39、地下深水，喝的就是味道。

40、五大連池泉山礦泉水dd天然含氣礦泉水。

41、“飲”領(lǐng)時(shí)尚，xxx,養(yǎng)生圣水。

42、上善若水，持之以恒，回味無窮！

43、東方魔水，xxx至尊。

44、云南山泉dd云南山泉水回味甜。

45、水中貴族dd景田百歲山礦泉水。

46、咱們不生產(chǎn)水，咱們只是大自然的搬運(yùn)工！dd農(nóng)夫山泉。

47、健康新生活，從“樂百氏”開始dd樂百氏。

48、九千年牌礦泉水，給你九千年前的口感dd九千年冰川泉水。

49、高“硅”好水，天然珍寶dd陸寶礦泉水。

50、水之真諦，在于純凈，天然！

51、喝一口，爽一下。

52、大地的乳汁，育一代子女。

53、農(nóng)夫山泉dd農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。

54、天然的，才是健康的！dd昆侖山礦泉水。

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇十六

目前可口可樂公司擁有可樂,醒目,芬達(dá),雪碧等碳酸飲料,擁有酷兒等果汁飲料.冰露純凈水自投入市場以來沒有像可口可樂的其它飲料品牌那樣以塑造品牌形象為核心展開廣告宣傳.像可口可樂的廣告語:抓住這感覺雪碧的晶晶亮,透心涼已成為當(dāng)下的時(shí)尚語.

可冰露作為可口可樂投入中國市場的飲料產(chǎn)品之一,卻沒有進(jìn)行品牌運(yùn)作,悄無聲息的一夜之間就出現(xiàn)在了消費(fèi)者眼前.做好冰露純凈水的廣告策劃,實(shí)施好其廣告策略有助于塑造與可口可樂公司相適應(yīng)的冰露純凈水品牌形象,有助于提升冰露純凈水在消費(fèi)者心中的地位.

二,市場分析。

1,市場前景。

近兩年來,雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后,新一輪的功能型運(yùn)動(dòng)飲料正在興起,但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額,雖然其它類飲料一直在試圖分割市場,但瓶裝水以其低廉的`價(jià)格和天然純正的特性,仍有著不可替代的地位.

而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費(fèi)量僅為世界平均水平的1/5,可以說中國的瓶裝水市場還很年輕.隨著人民生活水平的不斷提高,中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費(fèi)量每年正以20%的增幅發(fā)展.

2,目前競爭對手。

主要競爭對手:娃哈哈,樂百氏,農(nóng)夫山泉。

其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水。

調(diào)查結(jié)果顯示:娃哈哈,樂百氏和農(nóng)夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額,在消費(fèi)者最常飲用的瓶裝水品牌中,有35.2%的被訪者選擇了娃哈哈,28.3%的被訪者選擇了樂百氏,17.8%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉,這說明人們在購買瓶裝水時(shí)有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí),品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來,如何進(jìn)行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一.

而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功,很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實(shí)施.

3,消費(fèi)者接受程度。

雖然由于礦泉水,果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純凈水曾經(jīng)紅極一時(shí)的主導(dǎo)地位造成沖擊,但調(diào)查顯示,在我國七大中心城市中,有30.1%的人仍喜歡純凈水,有21%的消費(fèi)者表明無所謂.

調(diào)查顯示:有的消費(fèi)者在購買瓶裝水時(shí)受廣告影響,而自己喝過才知道,售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38.3%,25.4%和11.1%,這說明廣告是瓶裝水消費(fèi)者在購買瓶裝水時(shí)的最佳導(dǎo)購.

1,目標(biāo)策略通過廣告宣傳,在x月內(nèi)使冰露純凈水的品牌認(rèn)知度提高到90%,銷售量增加50%,進(jìn)入中國瓶裝水銷量前三名.

2,定位策略冰露純凈水定位于大眾品牌,以中青年消費(fèi)者為訴求對象.

3,媒體選擇電視,報(bào)紙,公共汽車車身,站臺(tái),超市pop。

4,訴求策略冰露純凈水廣告宣傳訴求一種品質(zhì),塑造一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)而不失纏綿的品牌形象.

5,廣告創(chuàng)意。

a平面廣告文案標(biāo)題:冰露,永遠(yuǎn)不認(rèn)輸!廣告語:相信你自己!

正文:人生,充滿無數(shù)的賽場,面對一個(gè)又一個(gè)強(qiáng)有力的對手,誰又會(huì)是永遠(yuǎn)的贏家輸,絕不會(huì)是終點(diǎn),堅(jiān)強(qiáng),也不等于永遠(yuǎn).心,依然堅(jiān)強(qiáng)如冰,流在你的臉龐,只是水,是對冰的堅(jiān)強(qiáng)的安慰.輸,只是再來一回,冰露,永遠(yuǎn)不認(rèn)輸!隨文:冰露純凈水由可口可樂公司出品,國際品質(zhì),帶給你非一般純凈的感覺.

b電視廣告文案口號:冰露,沒你不行!畫面一:揮漢如雨的田徑賽場,終點(diǎn)線上歡呼和沮喪的人們.畫面二:空曠的田徑賽場,一個(gè)人的比賽.畫外音:沒有對手的比賽,誰還會(huì)是冠軍畫面三:近鏡特寫,失敗者的沮喪,手持冰露純凈水喝一口,然后從頭上淋下來,露出不服輸?shù)谋砬?畫外音:輸并不可怕,可怕的是你不知道你的對手,永遠(yuǎn)不服輸.人生的賽場,沒你不行!

五,效果預(yù)測通過廣告宣傳,在x月內(nèi)冰露純凈水的品牌認(rèn)知度提高到90%,銷售量增加50%,進(jìn)入中國瓶裝水銷量前三名.

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇十七

由于人口眾多，經(jīng)濟(jì)增長迅速，居民自我意識(shí)表達(dá)需求不斷上升，中國已經(jīng)成為全球未來增長潛力與規(guī)模最大的化妝品市場，20xx年躍居世界四大化妝品生產(chǎn)和銷售國之一。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高年份達(dá)到41%，近幾年需求持續(xù)增長，沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變，預(yù)計(jì)20xx—20xx年，中國的化妝品市場仍將保持年均13%的增長率。中國化妝品市場的發(fā)展還有很大的空間。

從產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)來看，中國廣裹的地理區(qū)域和多層次的人口構(gòu)成使得國內(nèi)外高、中、低不同檔次的產(chǎn)品的需求均表現(xiàn)旺盛，其中中檔產(chǎn)品表現(xiàn)出較佳的市場前景。同時(shí)，化妝品的消費(fèi)群體地區(qū)分化較為明顯:名牌和高檔產(chǎn)品為大城市的主流，服務(wù)于白領(lǐng)階層或部分高檔收人的消費(fèi)者;中低檔產(chǎn)品行銷中小城市或收人偏低階層，大部分為農(nóng)村消費(fèi)者接受，量大面廣。

從消費(fèi)心理來看，面對多樣化的化妝品，中國的消費(fèi)者漸趨理性，監(jiān)側(cè)數(shù)據(jù)顯示:65%的顧客是通過自己詳細(xì)了解來接受新產(chǎn)品，30%是通過美容師推薦,27%的是通過朋友介紹，28%的人是通過廣告產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)。從中可以看出，現(xiàn)在的顧客越來越相信自己，買化妝品帶來的心理感覺已經(jīng)大于化妝品本身，消費(fèi)正越來越變?yōu)榫裆系南硎堋?/p>

二、市場調(diào)研的目的。

1、通過市場調(diào)研，為韓束妝業(yè)化妝品尋找新的市場空間。

2、通過市場調(diào)研，了解目前化妝品行業(yè)的競爭狀況和特征。

3、通過市場調(diào)研，了解競爭對手的競爭策略和運(yùn)作的方式。

4、通過市場調(diào)研，了解消費(fèi)者對化妝品的消費(fèi)習(xí)慣和偏好。

5、通過市場調(diào)研，了解消費(fèi)者對韓束妝業(yè)的了解程度。

總之，本次調(diào)查最根本的目的是真實(shí)的反映化妝品市場的競爭狀況，為韓束品牌拓展市場提供科學(xué)的依據(jù)。

三、市場調(diào)研的內(nèi)容。

1.宏觀市場調(diào)查。

（1）長沙雨花區(qū)民政學(xué)院周圍化妝品的動(dòng)態(tài)及市場格局；

（2）化妝品市場的發(fā)展和市場空間；

（3）主要化妝品企業(yè)分析和研究等。

2.產(chǎn)品調(diào)查。

（1）消費(fèi)者對目前化妝品產(chǎn)品的評價(jià)；

（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)地的偏好趨勢；

（3）消費(fèi)者對產(chǎn)品組合的要求；

（4）消費(fèi)者對產(chǎn)品色彩的趨勢與偏好；

3.購買行為調(diào)查。

（1）消費(fèi)者對化妝品使用頻率和購買形態(tài)（包括通常何種產(chǎn)品、購買數(shù)量、購買地點(diǎn)、購買的時(shí)間等）。

（2）消費(fèi)者購買心理（美白、時(shí)尚、隨大眾等）。

（3）產(chǎn)品購買用途（自己使用、朋友送禮）。

（4）消費(fèi)者對化妝品的品牌意識(shí)（包括在不在意品牌，對品牌的忠誠度等）。

4.購買行為類型。

(根據(jù)產(chǎn)品介入程度及品牌差異程度分)。

（1）復(fù)雜的購買行為。

（2）多樣化的購買行為。

（3）習(xí)慣性的購買行為。

5.影響因素調(diào)查。

（1）店內(nèi)氛圍及產(chǎn)品擺設(shè)對消費(fèi)者購買的影響程度；

（2）影響消費(fèi)者購買考慮的最主要因素；

（3）品牌對消費(fèi)者購買的影響程度；

（4）價(jià)格對消費(fèi)者購買的影響程度；

（5）導(dǎo)購對消費(fèi)者購買的影響因素等。

6.競爭對手調(diào)查。

（1）消費(fèi)者對競爭對手基本情況的認(rèn)知；

（2）消費(fèi)者對競爭對手產(chǎn)品的了解程度；

（3）消費(fèi)者對競爭對手價(jià)格的接受程度；

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇十八

江西潤田飲料股份有限公司是一家致力于生產(chǎn)經(jīng)營天然飲料食品的公司。潤田公司創(chuàng)建于1994年，從地方性品牌到全國性品牌，逐年穩(wěn)步發(fā)展，以產(chǎn)品質(zhì)量求市場，倡導(dǎo)“回歸自然，關(guān)注健康”的綠色理念，著力打造潤田健康、安全的品牌形象，在消費(fèi)者中有非常好的口碑。潤田礦泉水源自國家地質(zhì)公園、國家森林公園明月山地下470米鉆石級礦泉水源，企業(yè)在水源地設(shè)廠，經(jīng)現(xiàn)代先進(jìn)水處理技術(shù)直接取水灌裝，在原有微量元素含量不變的同時(shí)，保證礦泉水清冽圓潤、通透細(xì)膩的天然口感，保持了原始地質(zhì)的自然秉賦。泉水中的硒、鍶、偏硅酸三項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到并優(yōu)于國家飲用天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)。

一、市場營銷環(huán)境分析。

1、宏觀環(huán)境狀況。

成功的公司能夠認(rèn)識(shí)到環(huán)境中尚未被滿足的需要和趨勢并能夠作出反應(yīng)以贏利。一個(gè)公司必須監(jiān)測六種主要的因素：人文、經(jīng)濟(jì)、自然環(huán)境、技術(shù)、政治法律、社會(huì)文化因素。潤田飲料公司作為即將入市的大公司，必須要明確自己的消費(fèi)群體以及他們的需求。為此，要預(yù)測市場的發(fā)展趨勢以及消費(fèi)者的消費(fèi)傾向的發(fā)展，以市場為導(dǎo)向，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，以不斷滿足市場需求。

2、產(chǎn)品狀況分析。

現(xiàn)在礦泉水市場很大，幾乎成為人們每天的必購品，同時(shí)國家對礦泉水的扶持力度也比較大。

目前，在中國市場上，呈現(xiàn)出多品牌、多層次、容量大、變化快、市場競爭激烈的態(tài)勢。

3、競爭者分析。

目前市場上礦泉水品牌繁多，康師傅、哇哈哈、農(nóng)夫山泉、樂百氏等品牌均稱為潤田強(qiáng)有力的競爭對手，而礦泉水的高端市場如依云、華潤怡寶、昆侖山礦泉水、景田、達(dá)能益力也對潤田的市場有一定的威脅。要想完全壟斷幾乎是不可能的，只有尋求能夠吸引消費(fèi)者的訴求點(diǎn)才是打開市場的大門光明之道。

4、消費(fèi)者行為分析。

消費(fèi)者已形成購買飲用水的習(xí)慣，經(jīng)常購買者占一部分，偶爾購買者占一部分，只有少數(shù)人從來都不購買，年齡結(jié)構(gòu)明顯偏輕。

消費(fèi)者喝水當(dāng)然會(huì)關(guān)注健康，對身體有沒有不良的影響等等，但這都是基礎(chǔ)，換句話說，市面上的水，能上市的大多在安全性上應(yīng)該是沒有問題的。接下來，消費(fèi)者關(guān)注的不是喝水能保健和治療什么疾病，而是主要用來解渴。

而消費(fèi)者長期以來購買礦泉水水不會(huì)超過2元/瓶，突然來個(gè)3元/瓶的水，無疑的形成了購買的心理“障礙”。會(huì)覺得很貴，加上沒有一個(gè)很好的“理由”促成其購買，最終會(huì)轉(zhuǎn)而購買其他品牌。

在滿足消費(fèi)者核心需求上，水的功能的差別是不大的。消費(fèi)者并太關(guān)心這個(gè)水里含有多少種微量元素，補(bǔ)充了多少人體所需的物質(zhì)等等。從這個(gè)層面上說，水的差異化很難通過功能來訴求，而起作用的最好辦法是品牌塑造和生活方式的宣傳。

1、目標(biāo)市場選擇和產(chǎn)品定位。

潤田普通礦泉水的目標(biāo)受眾就是普通的大眾，而潤田翠含硒礦泉水比普通水高出一大截，所以目標(biāo)市場選擇主要是針對那些非常關(guān)心健康飲水且有一定的消費(fèi)能力的群體，這部分人主要是大公司的高管，小公司的老板、時(shí)尚人群等等。從而以點(diǎn)帶面影響輻射其他消費(fèi)群體。

產(chǎn)品定位：出售水，同時(shí)出售自然、健康和文化，在新推出的潤田翠天然含硒礦泉水著重突出是含硒的健康水。

2、產(chǎn)品策略。

礦泉水的核心產(chǎn)品一般都是為助消費(fèi)者解渴，但其提供的形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品以及延伸產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品卻各不相同，我覺得購買潤田礦泉水時(shí)給我的其他的眼神產(chǎn)品就是它的廣告語，滴滴潤心田讓我覺得很舒適，還沒喝酒覺得很解渴。另外產(chǎn)品策略是整個(gè)營銷組合策略的基石，潤田公司應(yīng)該認(rèn)識(shí)現(xiàn)有產(chǎn)品、開發(fā)新產(chǎn)品、改進(jìn)和完善產(chǎn)品性能，因而能順利占領(lǐng)市場，也成為企業(yè)合理、順利經(jīng)營的根源和基礎(chǔ)。

產(chǎn)品一定要新穎、形成差異化，這對一個(gè)飲料新品來說至關(guān)重要。差異化營銷必須抓住細(xì)分消費(fèi)群體的行為特征，運(yùn)用差異化營銷之略，以獨(dú)特的概念和形式迅速吸引消費(fèi)者群體的注意，同時(shí)還可以降低顧客對產(chǎn)品價(jià)格的敏感程度，迅速切入市場。而產(chǎn)品一定可以是一種強(qiáng)大的“銷售力量”，一定是打動(dòng)消費(fèi)者，并穩(wěn)定消費(fèi)群體，引起回頭購買的最關(guān)鍵的因素之一。

在翠天然含硒礦泉水這個(gè)新品牌推出之前，潤田公司引進(jìn)了梅高咨詢公司，打算有此產(chǎn)品將“銷量”時(shí)代進(jìn)入到“品牌”時(shí)代，“潤田”將這個(gè)新產(chǎn)品作為企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型依托的產(chǎn)品。在新產(chǎn)品市場開發(fā)操作過程中，“潤田”就圍繞幾個(gè)問題去做，即誰來賣？賣給誰？在哪賣？賣什么？其次，新產(chǎn)品在開發(fā)過程中，“潤田”就已將“潤田·翠”礦泉水定位在高端消費(fèi)人群，銷售的不再單單是一瓶水，一瓶解渴的水，更多的則是一瓶高品質(zhì)、有檔次、健康的水。

價(jià)格策略。

潤田公司將礦泉水的定位分為三類，即以五味泉為代表的高端礦泉水，以潤田翠為代表的4—5支中檔礦泉水，以及立足于地方性水源生產(chǎn)和銷售的普通礦泉水。

市場上的幾大品牌的價(jià)格策略不一，比如，娃哈哈每瓶2元，潤田普通礦泉水的市場價(jià)一般是每瓶一元，這種低價(jià)戰(zhàn)略，在與同類品牌競爭中，起到了重要作用。潤田秉著薄利多銷的原則，正是這個(gè)原因，在全球金融風(fēng)暴中，依然得到了強(qiáng)勢發(fā)展。在20xx年1—10月，銷售額突破十億，同比增產(chǎn)40%，這也使得潤田獲得更大的利潤空間。

而新產(chǎn)品翠天然含硒礦泉水從四個(gè)方面考慮，首先要讓消費(fèi)者感到物有所值，其次是相對競爭產(chǎn)品要有一定的'優(yōu)勢，再次是中間渠道要有利潤空間，最后企業(yè)要有盈利。結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)及各區(qū)域狀況，省外348ml定價(jià)2元/瓶、588定價(jià)2.5元/瓶。

包裝策略。

潤田礦泉水在產(chǎn)品包裝上，潤田主要以藍(lán)色、綠色為主，體現(xiàn)出健康、親近自然的特性宗旨。

分銷渠道策略。

分銷渠道主要是通過多級經(jīng)銷商代理、連鎖加盟、地區(qū)性買斷、大型賣場鋪貨等方式。最主要是是在大型的賣場、連鎖超市、便利店還有商業(yè)區(qū)的終端進(jìn)行布點(diǎn)。

潤田公司在江西建立了完善的分銷網(wǎng)絡(luò)和配送銷售體系，市場銷售網(wǎng)絡(luò)健全，內(nèi)部管理規(guī)范，各省會(huì)城市、地級市、80%以上的縣及縣級市設(shè)有經(jīng)銷商分銷公司產(chǎn)品，在經(jīng)銷商街有很高的知名度。擁有一支訓(xùn)練有素、執(zhí)行力強(qiáng)的銷售隊(duì)伍，云集來自全國各地的精英人才。但是從全國市場來看，它還存在不少的不足，銷售渠道還不少很暢通。

促銷策略。

夏季是礦泉水的銷售旺季，這免不了許多公司的競爭。潤田公司一直進(jìn)行事件促銷的策略，贊助大學(xué)校園的活動(dòng)等，例如20xx年江西財(cái)經(jīng)大學(xué)“潤田”杯第四屆廣告節(jié)。在20xx長沙全國秋季糖酒會(huì)上，潤田借此機(jī)會(huì)采取了一系列措施，推廣自己的品牌，例如免費(fèi)派水，散發(fā)印有“潤田”的禮袋等現(xiàn)場活動(dòng)來達(dá)到預(yù)期目的。還通過公益公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行促銷，如向汶川伸出援手，很大的提升了潤田的品牌形象。

潤田礦泉水塑造健康飲水概念，像硒潤田這樣的偏高端的水，一定要進(jìn)行造勢，而不是每個(gè)城市進(jìn)行小規(guī)模的活動(dòng)，活動(dòng)形式可以單一，但一定要統(tǒng)一、聯(lián)動(dòng)，用健康陽光的形象面對大眾，突出含硒水的核心競爭力，并進(jìn)行硒礦泉水的新品類宣傳。配合大型的商業(yè)區(qū)路演活動(dòng)，提升品牌和產(chǎn)品的知名度。

礦泉水促銷策劃書范文（19篇）篇十九

本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（）年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報(bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年（）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日報(bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上，并以x洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二、廣告商品。

廣東x洗發(fā)水公司――x洗發(fā)水。

三、廣告目的。

1、促進(jìn)指名購買。

2、強(qiáng)化商品特性。

3、銜接、年廣告。

4、傳播影響程度：不知名―知名―了解―信服―行動(dòng)。

四、廣告期間。

五、廣告區(qū)域。

全國各地區(qū)（以城市為主）。

六、廣告對象。

所有居民用戶。

七、策劃構(gòu)思。

（一）市場大小的變化情況的兩種：

a：量的變化――隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化――隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的公文寫作首選網(wǎng)站力量所可左右的。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）。

（三）使用及購買頻度的增加。

就x洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購買x。

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x。

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