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市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇一

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇二

回顧歷史，任何一門學(xué)科總是有它的產(chǎn)生，發(fā)展，壯大或者蓬勃發(fā)展這么一些過程。任何一門學(xué)科都要有一定的理論基礎(chǔ)，被稱為方法論的基礎(chǔ)，下面給大家分享關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研的方法有哪些，歡迎閱讀!

1.觀察法。

這種方法為市場(chǎng)調(diào)研最常見的一種方法，結(jié)合調(diào)查對(duì)象，通過直接觀察等相關(guān)方式收集有價(jià)值資料。

2.實(shí)驗(yàn)法。

調(diào)查人員失去進(jìn)行跟進(jìn)調(diào)查，通過實(shí)驗(yàn)的方式對(duì)調(diào)查對(duì)象特定環(huán)境下有關(guān)信息進(jìn)行獲取。控制對(duì)象一般包括包裝、價(jià)格以及品質(zhì)等，在可控的前提下對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行觀察。

3。詢問法。

詢問法主要借助詢問的方法收集有價(jià)值的資料，主要對(duì)消費(fèi)者個(gè)人購(gòu)買意向以及行為進(jìn)行調(diào)查分析。

4.情況推測(cè)。

這也是比較常見的一種市場(chǎng)調(diào)研方法，結(jié)合之前經(jīng)驗(yàn)對(duì)產(chǎn)品或者企業(yè)進(jìn)行綜合評(píng)估以及對(duì)比。

5.問卷法。

這種方法首先要制定調(diào)查表，然后發(fā)放調(diào)查表并收集有關(guān)資料，也是心理學(xué)最常用用的一種基本研究法。

上面就是最常見的一些市場(chǎng)調(diào)研方法，在教研之前一定要對(duì)這些方法進(jìn)行全面了解，使用其中的一種或者幾種，在此基礎(chǔ)上才能獲取經(jīng)最詳細(xì)精準(zhǔn)的的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果。

市場(chǎng)調(diào)查中，常用的資料收集方法有觀察法、實(shí)驗(yàn)法、詢問法、情況推測(cè)、問卷法等。拓展資料：市場(chǎng)調(diào)研的作用主要取決于使用者怎么運(yùn)用調(diào)研結(jié)果，主要在下面幾個(gè)方面發(fā)揮作用。

(1)通過了解分析提供市場(chǎng)信息，可以避免企業(yè)在制訂營(yíng)銷策略時(shí)發(fā)生錯(cuò)誤，或可以幫助營(yíng)銷決策者了解當(dāng)前營(yíng)銷策略以及營(yíng)銷活動(dòng)的得失，以作適當(dāng)建議。只有實(shí)際了解市場(chǎng)情況下才能有針對(duì)性地制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略和企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略。

在企業(yè)管理部門和有關(guān)人員要針對(duì)某些問題進(jìn)行決策時(shí)，如進(jìn)行產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定。

(2)提供正確的市場(chǎng)信息，可以了解市場(chǎng)可能的變化趨勢(shì)以及消費(fèi)者潛在購(gòu)買動(dòng)機(jī)和需求，有助于營(yíng)銷者識(shí)別最有利可圖的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為企業(yè)提供發(fā)展新契機(jī)，企業(yè)為適應(yīng)這種變化，就只有通過廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，及時(shí)地了解各種市場(chǎng)因素和市場(chǎng)環(huán)境因素的變化，從而有針對(duì)性地采取措施，通過對(duì)市場(chǎng)因素，如價(jià)格、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、廣告等的調(diào)整，去應(yīng)付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

(3)有助于了解當(dāng)前相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，為改進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供信息，為企業(yè)提供最新的市場(chǎng)情報(bào)和技術(shù)生產(chǎn)情報(bào)，以便更好地學(xué)習(xí)和吸取同行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和最新技術(shù)，改進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，提高人員的技術(shù)水平，提高企業(yè)的管理水平，從而提高產(chǎn)品的質(zhì)量，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，保障企業(yè)的生存和發(fā)展。

做市場(chǎng)調(diào)查首先要調(diào)查所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，開展的服務(wù)項(xiàng)目所屬行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)規(guī)則及行業(yè)管理措施。

市場(chǎng)需求調(diào)查的另一重要內(nèi)容是市場(chǎng)需求趨勢(shì)調(diào)查。了解市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目的長(zhǎng)期需求態(tài)勢(shì)，了解該產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目是逐漸被人們認(rèn)同和接受，需求前景廣闊，還是逐漸被人們淘汰，需求萎縮。了解該種產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目從技術(shù)和經(jīng)營(yíng)兩方面的發(fā)展趨勢(shì)如何等等。

(1)觀察法是社會(huì)調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查研究的最基本的方法。它是由調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查研究的對(duì)象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對(duì)其進(jìn)行考察并搜集資料。例如，市場(chǎng)調(diào)查人員到被訪問者的銷售場(chǎng)所去觀察商品的品牌及包裝情況。

(2)實(shí)驗(yàn)法由調(diào)查人員跟進(jìn)調(diào)查的要求，用實(shí)驗(yàn)的方式，對(duì)調(diào)查的對(duì)象控制在特定的環(huán)境條件下，對(duì)其進(jìn)行觀察以獲得相應(yīng)的信息。控制對(duì)象可以是產(chǎn)品的價(jià)格、品質(zhì)、包裝等，在可控制的條件下觀察市場(chǎng)現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場(chǎng)規(guī)律，這種方法主要用于市場(chǎng)銷售實(shí)驗(yàn)和消費(fèi)者使用實(shí)驗(yàn)。

(3)訪問法可以分為結(jié)構(gòu)式訪問、無結(jié)構(gòu)式訪問和集體訪問。結(jié)構(gòu)式訪問是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)好的、有一定結(jié)構(gòu)的訪問問卷的訪問。調(diào)查人員要按照事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表或訪問提綱進(jìn)行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進(jìn)行訪問。提問的語(yǔ)氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致。

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇三

這是一次很有特色的學(xué)習(xí)。此前，我也參加過類似的研討班學(xué)習(xí)，但在學(xué)習(xí)方式上，這些研討班多以主辦方邀請(qǐng)多名專家專題講授某一理論或?qū)崉?wù)問題，專家對(duì)學(xué)員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答疑的方式進(jìn)行。本次“中德合同法高級(jí)研討班”的主講人僅有德方的一名專家，大家稱之為“華飛莉博士”、律師；主講的內(nèi)容為通過對(duì)34個(gè)案例的詳盡分析，運(yùn)用比較的方法對(duì)合同法總則中關(guān)于合同的訂立、合同的形式、合同的效力、代理、合同的履行、解除、終止、違約責(zé)任等規(guī)定進(jìn)行了講授；同時(shí)，老師（德國(guó)律師）與學(xué)員（中國(guó)法官）進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)適時(shí)交流。學(xué)習(xí)結(jié)束，學(xué)員們普遍感到這種研討形式很好，具有實(shí)效性。

有關(guān)合同法的許多制度，專家、學(xué)者、法官論及眾多，我院法官已聆聽過多堂知名教授生動(dòng)講授，故對(duì)本次研討中所涉合同法制度內(nèi)容，我不作介紹。德國(guó)專家分析案例的方法，雖是從律師的思維角度進(jìn)行的，但我覺得對(duì)法官審判、分析案件和學(xué)習(xí)法律很有啟發(fā)和參考意義，有必要作一介紹。

一、具體的訴訟請(qǐng)求。

當(dāng)民法應(yīng)用于實(shí)踐時(shí)，開始的情況總是一方要求另一方做什么或不要做什么。一方只要聲明某種法律關(guān)系存在或者不存在的情形是很少的。例如，一方要求另一方償付一定數(shù)額的金錢，一方要求所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或?qū)θ睋p貨物進(jìn)行維修。僅僅要求聲明一份合同的有效性只是例外。

二、法律根據(jù)。

中國(guó)法律是成文法體系，法律根據(jù)是成文法或合同協(xié)議。“中華人民共和國(guó)實(shí)行依法治國(guó)，建設(shè)社會(huì)主義法治國(guó)家。”就意味著中華人民共和國(guó)的行為要滿足法律要求，法治的管理就意味著每一個(gè)訴訟請(qǐng)求都要依法判決。依法提出的訴訟請(qǐng)求，其根據(jù)可以是成文法或協(xié)議。審議訴訟請(qǐng)求時(shí)，若沒有參考法律根據(jù)則構(gòu)成了對(duì)法治原則的違背。

為訴訟請(qǐng)求尋找法律根據(jù)并不總是容易的。并非法律中的每項(xiàng)規(guī)定都一定代表一個(gè)訴訟請(qǐng)求的法律根據(jù)，法律根據(jù)的共同特點(diǎn)是能夠?qū)⒁欢ǚ珊蠊c事實(shí)情況聯(lián)系起來，如“如果……，則有權(quán)或可以……”。而法律還包括純粹定義、描述性或介紹性條款，他們不是訴訟請(qǐng)求的法律根據(jù)。例如《民法通則》第153條規(guī)定：“本法所稱的‘不可抗力’，是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況。”這是定義性條款。而《民法通則》第107條規(guī)定：“因不可抗力不能履行合同或者造成他人損害的，不承擔(dān)民事責(zé)任，法律另有規(guī)定的除外。”該條款中法律后果“不承擔(dān)民事責(zé)任”和事實(shí)要素“因不可抗力不能履行合同……”就聯(lián)系起來，后加的部分“法律另有規(guī)定的除外”對(duì)法律后果進(jìn)行了限制，這是法律根據(jù)。

一個(gè)法律根據(jù)就構(gòu)成一個(gè)抽象的訴訟請(qǐng)求（“如果……，生產(chǎn)商要承擔(dān)民事責(zé)任”），在具體案例中就會(huì)引出一個(gè)具體的訴訟請(qǐng)求（“a公司向b公司索賠”）。

三、“歸入”的技術(shù)。

為了檢驗(yàn)一方對(duì)另一方的訴訟請(qǐng)求是否存在，首先要提出以下問題：誰基于什么理由向誰要求什么？該項(xiàng)請(qǐng)求的法律基礎(chǔ)是什么？如果在合同或成文法中找到了訴訟請(qǐng)求的根據(jù)，這些事實(shí)就被“歸入”了，換句話說，即符合了這個(gè)根據(jù)的每一個(gè)前提。因此，這些“歸入”基本上可以看成是訴訟請(qǐng)求的抽象法律條款與具體案例事實(shí)的比較。“歸入”所隱含的意思就是政府為其管理下的法律關(guān)系各方設(shè)立抽象的規(guī)則，具體的案例在解決時(shí)要將這些抽象規(guī)則與相關(guān)事實(shí)進(jìn)行比較。

四、解釋，法官量決。

成功“歸入”總是假設(shè)成文法的確切內(nèi)容是被清楚了解的。如果法律使用者發(fā)現(xiàn)成文法的內(nèi)容不能被清楚了解或發(fā)現(xiàn)法律有漏洞，其一般并不會(huì)自己填補(bǔ)漏洞，而是要求有能力的更權(quán)威的機(jī)構(gòu)來提供官方解釋。在中國(guó)，法律解釋有三種途徑：人大常委會(huì)進(jìn)行立法解釋；國(guó)務(wù)院或其部委進(jìn)行行政解釋；最高人民法院或最高人民檢察院進(jìn)行司法解釋。最多見的是司法解釋。不論解釋如何，法律使用者還有空間運(yùn)用自己的判斷來定義不完整的標(biāo)準(zhǔn)或是評(píng)價(jià)事實(shí)。解釋與量決是案例研究中總會(huì)碰到的。例如法律規(guī)定“不可抗力，是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況”，但“不能預(yù)見”，“不可避免”以及“不可克服”本身是未經(jīng)定義的說法，因此最終只能由法官?zèng)Q定一項(xiàng)事實(shí)究竟是否不能預(yù)見、不可避免和不可克服。多數(shù)時(shí)候，法院可以作出合理的解決方案，但沒有對(duì)錯(cuò)之分。

五、應(yīng)適用的法律。

是指適用中國(guó)法律還是外國(guó)法律的問題。

一、閱讀并整理案件的事實(shí)。

第一次先通讀案件的事實(shí)，對(duì)案件有個(gè)大概的印象，而不要在第一次閱讀后即急于追蹤解決具體問題。再一次閱讀案件事實(shí)，決定哪些是主要問題并給出初步意見。將事實(shí)加以整理系統(tǒng)化。找出當(dāng)事人以及他們之間的法律關(guān)系和事實(shí)關(guān)系。

二、對(duì)訴訟請(qǐng)求加以區(qū)分。

分三步：

1、提出“誰向誰根據(jù)什么法律提出什么請(qǐng)求？”

2、區(qū)分有關(guān)各方：c提出對(duì)a的訴訟請(qǐng)求……；c提出對(duì)b的訴訟請(qǐng)求。

3、區(qū)分訴訟請(qǐng)求的目標(biāo)：c提出要求a賠償損失的訴訟請(qǐng)求……；c提出要求a歸還財(cái)產(chǎn)的訴訟請(qǐng)求。

三、找出法律基礎(chǔ)。

1、適用哪國(guó)法律。

2、哪部法律或條款其法律后果與原告的訴訟請(qǐng)求相對(duì)應(yīng)（例如在原告要求違約賠償時(shí)不要去找損害賠償?shù)脑V訟根據(jù)）。

3、如果一個(gè)訴訟請(qǐng)求有多個(gè)適用的法律根據(jù)，要考察每一個(gè)。

4、“歸入”：將法律根據(jù)的抽象前提與案件的具體事實(shí)比較。

四、異議。

如果所有事實(shí)都能成功地包含在合同或成文法中，該訴訟請(qǐng)求即可存在。下一步就是考慮對(duì)手是否能夠針對(duì)該訴訟請(qǐng)求提出異議，因?yàn)檫@會(huì)完全阻止該訴訟請(qǐng)求的提出，隨后破壞該請(qǐng)求，或至少阻止其執(zhí)行。一旦提出異議，無論是合同異議還是法律異議，其每一個(gè)前提都要被考慮是否被事實(shí)支持。

五、最終結(jié)果。

在檢查了可能出現(xiàn)的異議后，就可以得出該案件的最終結(jié)果。

宜昌市中級(jí)人民法院?劉卓彬。

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇四

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇五

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇六

市場(chǎng)調(diào)研的方法主要包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法、詢問法、情況推測(cè)、問卷法等相關(guān)方法，這些都是比較常用的一些市場(chǎng)調(diào)研法，下面給大家分享關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研方法的優(yōu)缺點(diǎn)是什么，歡迎閱讀!

(一)訪問法。

1.面談訪問法1)入戶訪問法優(yōu)點(diǎn)：1.直接性強(qiáng);2.靈活性強(qiáng);3.準(zhǔn)確性強(qiáng);4.調(diào)查有深度。入戶訪問法缺點(diǎn)：1.費(fèi)用高，時(shí)間長(zhǎng);2.對(duì)調(diào)查人員的要求高;3.調(diào)查質(zhì)量容易受多種因素的影響。

2)攔截訪問法優(yōu)點(diǎn)：1.訪問地點(diǎn)比較集中，時(shí)間短，可節(jié)省訪問費(fèi)和交通費(fèi);。

2.便于對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行監(jiān)控;。

響樣本的代表性和調(diào)查資料的質(zhì)量;3.拒訪率高。

4被調(diào)查者不受調(diào)查人員在場(chǎng)的心理壓力，可以比較自由地回答問題;。

5適宜訪問不易接觸到的被調(diào)查者;。

6易于控制調(diào)查質(zhì)量。

1、觀察法.到現(xiàn)場(chǎng)去實(shí)際考察。

2、實(shí)驗(yàn)法。直接將新產(chǎn)品投入到市場(chǎng)去試營(yíng)銷。

3、詢問法。用調(diào)查問卷、電話詢問、直接提問等，對(duì)被調(diào)查人做直觀的了解。

4、情況推測(cè)。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)對(duì)自己的企業(yè)或產(chǎn)品做一個(gè)估計(jì)和比較。

5、文獻(xiàn)調(diào)查法。是指查閱、閱讀、收集歷史和現(xiàn)實(shí)的各種資料，并通過甄別、統(tǒng)計(jì)分析得到的調(diào)查著想要得到的各種資料的一種調(diào)查方法。該中方法比較簡(jiǎn)單、成本低、快速，但是具有滯后性。

6、觀察調(diào)查法。包括(非)參與調(diào)查法、(非)結(jié)構(gòu)性觀察法、自然環(huán)境下的觀察、社會(huì)環(huán)境下的觀察、公開觀察、隱蔽觀察、全面觀察、事后痕跡觀察、定期觀察、追蹤觀察等。該方法具有直觀性、客觀性、易操作等優(yōu)點(diǎn)，但是受人員、經(jīng)費(fèi)的限制。

擴(kuò)展資料：

市場(chǎng)調(diào)研(marketresearch)是一種把消費(fèi)者及公共部門和市場(chǎng)聯(lián)系起來的特定活動(dòng)一一這些信息用以識(shí)別和界定市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和問題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)，監(jiān)控營(yíng)銷績(jī)效，增進(jìn)對(duì)營(yíng)銷過程的理解。市場(chǎng)調(diào)研實(shí)際上是一項(xiàng)尋求市場(chǎng)與企業(yè)之間共諧的過程。市場(chǎng)調(diào)研猶如婚前健康檢查，如果忽略它，就可能產(chǎn)生不健康的嬰兒，到那時(shí)再一擲千金搞銷售，又能起多大作用?因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷的觀念意味著消費(fèi)者的需求應(yīng)該予以滿足，所以公司內(nèi)部人士一定要聆聽消費(fèi)者的呼聲，通過市場(chǎng)調(diào)研，傾聽消費(fèi)者的聲音。當(dāng)然，營(yíng)銷調(diào)研信息也包括除消費(fèi)者之外的其他實(shí)體的信息。

市場(chǎng)調(diào)查中，常用的資料收集方法有觀察法、實(shí)驗(yàn)法、詢問法、情況推測(cè)、問卷法等。拓展資料：市場(chǎng)調(diào)研的作用主要取決于使用者怎么運(yùn)用調(diào)研結(jié)果，主要在下面幾個(gè)方面發(fā)揮作用。

(1)通過了解分析提供市場(chǎng)信息，可以避免企業(yè)在制訂營(yíng)銷策略時(shí)發(fā)生錯(cuò)誤，或可以幫助營(yíng)銷決策者了解當(dāng)前營(yíng)銷策略以及營(yíng)銷活動(dòng)的得失，以作適當(dāng)建議。只有實(shí)際了解市場(chǎng)情況下才能有針對(duì)性地制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略和企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略。

在企業(yè)管理部門和有關(guān)人員要針對(duì)某些問題進(jìn)行決策時(shí)，如進(jìn)行產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定。

(2)提供正確的市場(chǎng)信息，可以了解市場(chǎng)可能的變化趨勢(shì)以及消費(fèi)者潛在購(gòu)買動(dòng)機(jī)和需求，有助于營(yíng)銷者識(shí)別最有利可圖的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為企業(yè)提供發(fā)展新契機(jī)，企業(yè)為適應(yīng)這種變化，就只有通過廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，及時(shí)地了解各種市場(chǎng)因素和市場(chǎng)環(huán)境因素的變化，從而有針對(duì)性地采取措施，通過對(duì)市場(chǎng)因素，如價(jià)格、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、廣告等的調(diào)整，去應(yīng)付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

(3)有助于了解當(dāng)前相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，為改進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供信息，為企業(yè)提供最新的市場(chǎng)情報(bào)和技術(shù)生產(chǎn)情報(bào)，以便更好地學(xué)習(xí)和吸取同行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和最新技術(shù)，改進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，提高人員的技術(shù)水平，提高企業(yè)的管理水平，從而提高產(chǎn)品的質(zhì)量，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，保障企業(yè)的生存和發(fā)展。

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇七

整個(gè)上半年都在做運(yùn)營(yíng)活動(dòng)設(shè)計(jì)，基本上每月都會(huì)做三到四個(gè)，有抽獎(jiǎng)的、排名的、闖關(guān)的等等….每個(gè)活動(dòng)設(shè)計(jì)的時(shí)間有限，怎樣在保證效率的情況下做一些趣的東西呢?以下是我做過的一些活動(dòng)設(shè)計(jì)，不敢說每個(gè)都做的很好，但至少每個(gè)活動(dòng)都會(huì)一些自己的想發(fā)在里面。

當(dāng)時(shí)產(chǎn)品給到的交互幾乎是一樣的甚至連獎(jiǎng)品和規(guī)則都一樣，也都是以創(chuàng)收為目的的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，唯一變動(dòng)的就是標(biāo)題，一個(gè)是"爆破氣球贏大獎(jiǎng)"另一個(gè)是"扎破泡泡贏大獎(jiǎng)"那么他必須要有對(duì)用戶一定的吸引力和趣味性，這就使得我們需要一個(gè)豐富的場(chǎng)景來把簡(jiǎn)單的內(nèi)容襯托并有趣化，我就圍繞標(biāo)題來做設(shè)計(jì)。

"爆破氣球贏大獎(jiǎng)"很容易就讓我想到了小時(shí)候在馬路邊打氣球游戲，就構(gòu)思了一個(gè)大概的`場(chǎng)景(公園、馬路邊、小販、氣球等)，然后把想法和同事簡(jiǎn)單的過一下，覺的可行然后就進(jìn)行下一步。

一般習(xí)慣先在zcool和昵圖等素材網(wǎng)站上找一些圖片，網(wǎng)頁(yè)參考可以去hangame、naver等一些國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀網(wǎng)站上看，還有平時(shí)的收集和積累也很重要。

首先我們要根據(jù)重點(diǎn)內(nèi)容給出一個(gè)簡(jiǎn)單的布局，如我們的構(gòu)想的一樣藍(lán)天、草地、馬路邊，當(dāng)然氣球獎(jiǎng)品是必須占據(jù)重要的位置!在設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要分清楚主次，這些內(nèi)容有必要在第一屏顯示出來，次要的信息和組件化的東西可以在后面的時(shí)候慢慢添加，直接把所有內(nèi)容堆集在一塊很容易影響到思路的發(fā)散和設(shè)計(jì)局限性!

當(dāng)確認(rèn)內(nèi)容布局后要逐步的完善細(xì)節(jié)，我的習(xí)慣是先搭好一個(gè)大的場(chǎng)景再持續(xù)優(yōu)化。

在設(shè)計(jì)的過程中發(fā)現(xiàn)藍(lán)天和草地的直接銜接會(huì)讓背景看起來很空曠，而我的目的是讓場(chǎng)景豐富有趣，所有我添加了一堵墻，和一個(gè)支架讓氣球的存在變的合理，又加了一個(gè)拿著槍打氣的人物讓場(chǎng)景生動(dòng)起來。

是的，缺少了細(xì)節(jié)和代入感，所以在這里我花了不少心思去添加白云、陽(yáng)光、樹葉、路邊標(biāo)識(shí)、馬路上的車輪痕跡還有地上的撲克牌、垃圾罐和消防栓，又將標(biāo)題字做了一些特殊的處理使他更好的貼合主題。

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇八

我班龍龍小朋友,他聰明、思維活躍、愛學(xué)習(xí)、愛干凈、愛哭、是個(gè)閑不住孩子，并且每天來幼兒園都要掉上幾滴眼淚，等他媽媽走后，他會(huì)馬上笑起來，并在幼兒園一天都玩得非常高興。

有一天，一個(gè)小朋友說龍龍把他推到了。但當(dāng)我問他是，他就說不是他，是別的小朋友，無論怎么說，他就是不承認(rèn)，我因?yàn)闆]有看見他拿他沒辦法，后來又有幾個(gè)小朋友來告他的狀，這引起我的注意，決定對(duì)他進(jìn)行觀察。

觀察一：

玩完玩具后，小朋友都在收拾玩具，龍龍拿著小椅子，在教室里推來推去，突然看見小朋友撿得一塊雪花片玩具放在地上。于是，他抬頭看看我，我忙把視線移開。只見他一只腳邁進(jìn)筐里，使勁在玩具筐里踩，雪花片立時(shí)飛濺出來，幾腳下去，把雪花片全部踩了出來，他臉上露出滿足的笑容。當(dāng)小朋友告他的狀時(shí)，他立刻就說：“老師，不是我，我沒踩。”我說：“那是誰踩的”他會(huì)指著旁邊的小朋友說：“是他。”

觀察二：

小朋友在做《找朋友》的游戲，鑫鑫小朋友不小心碰著了他，他抬手就給鑫鑫一巴掌，鑫鑫哭起來，其他小朋友說龍龍打鑫鑫了，而龍龍立刻就會(huì)說：“我沒打他，是別人打的。”

觀察三：

窗臺(tái)上擺著很多小朋友種植的植物。這天，他跪在小椅子上觀看，他順手拽了一根麥苗，看我沒看他，把麥苗塞進(jìn)暖氣罩里，又拽了幾根又賽季暖氣罩里，被小朋友發(fā)現(xiàn)告訴了我。但他還說：“老師，不是我，我沒拽。”

觀察四：

吃飯時(shí)，他把不愛吃的菜放在林林小朋友的碗里，偏偏林林是個(gè)厲害的主，就是不讓放。這樣，倆個(gè)人你拿給我，我拿給你，當(dāng)我看他倆時(shí)，龍龍搶先說：“林林往我碗里放菜。”而林林也不甘示弱說：“是龍龍先放到我碗里的。”我說：“老師也看見了，是龍龍先放到林林的碗里的。”他還堅(jiān)持說不是他先放的。而我嚴(yán)厲地又說了一遍，他竟哭著大聲說不是他。

(一)調(diào)查與分析：

究竟什么原因引起他不愿承認(rèn)自己的錯(cuò)誤，甚至為了遮掩自己的錯(cuò)誤到了撒謊的地步。離園時(shí)我與他媽媽進(jìn)行了交談，從他媽媽那里了解到，他從小在他爸爸、媽媽身邊長(zhǎng)大，但由于爸爸、媽媽工作忙，每天有年邁的奶奶帶著。他從小調(diào)皮、愛動(dòng)、腦子轉(zhuǎn)的快。出去玩到處亂跑，奶奶攆不上他，怕他摔倒，就經(jīng)常嚇唬他說：“你再跑讓收破爛的給你收走了。”有一天，他跑遠(yuǎn)了，看不見奶奶了就大聲哭起來，正好來了一個(gè)騎三輪車的叔叔說要把他送回去，他以為是受破爛的要把他帶走，嚇得使勁的大哭，晚上睡覺時(shí)在夢(mèng)中還大聲得哭。從那以后他就特別的膽小，不敢自己在屋里玩，不敢做危險(xiǎn)地事，處處都十分小心。經(jīng)常纏著大人陪他玩，在家里又非常調(diào)皮，經(jīng)常犯點(diǎn)小錯(cuò)誤，爸爸經(jīng)常批評(píng)他，為了逃避批評(píng)，由于他的聰明，經(jīng)常會(huì)找一些理由為自己辯解，但由于爸爸、媽媽工作忙沒時(shí)間聽他辯解，有時(shí)他能逃避錯(cuò)誤。

有一次，在幼兒園發(fā)生一件事，我們也發(fā)現(xiàn)他很膽小。一次，我?guī)∨笥言趹敉馍⒉剑?dāng)走到食堂后面有一蒸汽管子，為了引起小朋友的注意，告訴小朋友們說：“這根蒸汽管子有時(shí)會(huì)冒出蒸汽，蒸汽很熱，能燙著人，很危險(xiǎn)。所以，小朋友們?cè)诮?jīng)過這里時(shí)，一定要繞過這根蒸汽管子。沒想到我剛說完，他就大哭起來，邊哭邊說：“老師，咱們走吧，別從這里過了。”我問他為什么？他說：“我害怕。”我說：“沒有什么可怕的，你看，小朋友們不都過去了嗎？來，老師領(lǐng)著你過去行嗎？他勉強(qiáng)答應(yīng)了，但我感覺他很害怕，過去后，我表?yè)P(yáng)他不是很勇敢嗎？他接著笑了起來說：“老師，我不害怕了。可是，以后每次從這里走，小朋友都不當(dāng)回事了，但是他每次都要離得很遠(yuǎn)。通過這件小事，在結(jié)合每次犯錯(cuò)誤的表現(xiàn)，與他的膽小有很大的關(guān)系。可能是犯了錯(cuò)誤害怕老師的批評(píng)、指責(zé)，為了逃避這些，才會(huì)出現(xiàn)以上觀察中的表現(xiàn)。

孩子的發(fā)展水平不一樣,龍龍思維敏捷,有自己獨(dú)特的思維方式.年齡又小、知識(shí)經(jīng)驗(yàn)貧乏，對(duì)事物的辨別能力差，自我為中心意識(shí)強(qiáng)。在做這些事時(shí)，他決沒想到做這些事情是不對(duì)的，小朋友的告狀，他馬上意識(shí)到自己的錯(cuò)誤，但是為了逃避老師的批評(píng)，常常用慌言掩蓋自己的行為，使其慢慢養(yǎng)成這些不良習(xí)慣。

(二)教育策略與效果：

1、為他創(chuàng)造一個(gè)寬松的環(huán)境，當(dāng)孩子犯錯(cuò)誤時(shí)，不在集體面前揭露他，單獨(dú)和他談?wù)劇Ｒ环矫姹硎緦?duì)他錯(cuò)誤的理解，提出遇到這樣的事情的解決辦法。另一方面引導(dǎo)他換位思考，讓他知道他的行為會(huì)給別人帶來不快樂。讓他知道出了問題應(yīng)該自己承擔(dān)，不能賴在別人身上。

2、培養(yǎng)勇敢的精神，經(jīng)常講一些有關(guān)勇敢的故事。善于觀察，當(dāng)他遇到困難時(shí)，能得到及時(shí)地幫助，鼓勵(lì)他去戰(zhàn)勝困難。對(duì)他多進(jìn)行膽量方面的.訓(xùn)練。比如：在感覺統(tǒng)合訓(xùn)練中，加大大梯的訓(xùn)練量，逐漸鍛煉他的膽量。

3、給龍龍母親般的關(guān)愛。讓他覺得老師也想媽媽一樣關(guān)心她，使它具有安全感，減少他心中的壓力。另外和他建立平等的師生關(guān)系，有話愿意與老師交流，。相信老師。老師有時(shí)應(yīng)接納、理解他的一些行為。

4、給龍龍爸爸的建議，無論多忙，也要抽空多陪陪孩子，以父親博大的胸懷，男子漢的形象影響孩子，養(yǎng)成敢做敢當(dāng)?shù)牧己昧?xí)慣。

通過多方面的教育，現(xiàn)在龍龍的膽子大了一些，有時(shí)對(duì)自己的錯(cuò)誤也能勇敢的承認(rèn)。相信經(jīng)過家園的配和，龍龍一定會(huì)成為一個(gè)勇敢的孩子。

(三)、結(jié)論：

當(dāng)孩子有了缺點(diǎn)、犯了錯(cuò)誤，我們應(yīng)用一顆寬容之心、平常心去看待孩子成長(zhǎng)中的問題，他們畢竟是年幼的孩子，有自己的思維方式，有與生俱來的天真，稚拙與頑皮。在成長(zhǎng)的過程中，他們有犯錯(cuò)誤的權(quán)力，老師應(yīng)結(jié)合孩子的生活經(jīng)驗(yàn)，觸動(dòng)孩子的內(nèi)心體驗(yàn)的教育，最有效的要讓他們通過思考，去看清自己缺點(diǎn)，改正錯(cuò)誤。

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市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇九

國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研是指運(yùn)用科學(xué)的調(diào)研方法與手段，系統(tǒng)地搜集、記錄、整理、分析有關(guān)國(guó)際市場(chǎng)的各種國(guó)際市場(chǎng)的各種基本狀況及其影響因素，接下來本站小編帶你了解一下國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研方法。

國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研是指運(yùn)用科學(xué)的調(diào)研方法與手段，系統(tǒng)地搜集、記錄、整理、分析有關(guān)國(guó)際市場(chǎng)的各種國(guó)際市場(chǎng)的各種基本狀況及其影響因素，以幫助企業(yè)制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷決策，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。在現(xiàn)代營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下，以滿足消費(fèi)者需求為中心，研究產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域拓展到包括消費(fèi)領(lǐng)域的全過程。

在國(guó)際市場(chǎng)銷售活動(dòng)中，多數(shù)企業(yè)都是在對(duì)眾多的市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估的基礎(chǔ)上，選擇最有獲利潛力的市場(chǎng)，采用集中型市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略來經(jīng)營(yíng)，而評(píng)估則主要依賴于國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研。

1、在國(guó)內(nèi)進(jìn)行的案頭調(diào)研。

國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研首先要確定調(diào)研的任務(wù)是什么。因?yàn)槿蝿?wù)不同調(diào)研方法也不同。在國(guó)內(nèi)進(jìn)行的案頭調(diào)研工作主要有三項(xiàng)：

1)進(jìn)入市場(chǎng)的可行性分析。

即在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)可行性分析中，首先列出所有的潛在市場(chǎng)，然后分析研究該國(guó)必要的信息情報(bào)資料。

2)獲利的可能性分析。

即對(duì)國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格、市場(chǎng)需求量等進(jìn)行了解，以便和有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品成本做出比較。

即對(duì)市場(chǎng)規(guī)模和潛力進(jìn)行大致估測(cè)。

在國(guó)外進(jìn)行的實(shí)地調(diào)研，指在國(guó)外市場(chǎng)的所在地，向消費(fèi)者、用戶和各種工商企事業(yè)進(jìn)行直接調(diào)研，取得第一手的市場(chǎng)和商情資料。

在國(guó)外市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)于出口初創(chuàng)階段的市場(chǎng)、發(fā)展?jié)摿Υ蟮氖袌?chǎng)以及售后服務(wù)要求高的市場(chǎng)，企業(yè)可派出人員或小組到國(guó)外當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)做實(shí)地調(diào)查，抓到真實(shí)可靠的第一手材料。

在國(guó)外進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的初期階段只在某些特定市場(chǎng)上對(duì)幾個(gè)關(guān)鍵問題進(jìn)行調(diào)研，爾后就需要進(jìn)入主要實(shí)地調(diào)研。這種調(diào)研只在少數(shù)幾個(gè)能提供最大成功機(jī)會(huì)的市場(chǎng)上進(jìn)行。

一個(gè)企業(yè)要想進(jìn)入某一新市場(chǎng)，往往要求國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研人員提供與此有關(guān)的一切信息——該國(guó)的政治局勢(shì)、法律制度、文化屬性、地理環(huán)境、市場(chǎng)特征、經(jīng)濟(jì)水平等。

1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展信息。

這是企業(yè)確定國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展方向和目標(biāo)的重要依據(jù)。包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境特征、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度、通貨膨脹率、工商業(yè)周期趨勢(shì)等一般信息和與之相關(guān)的價(jià)格、稅收、外貿(mào)等方面政策的資料。

2、社會(huì)或政治氣候信息。

社會(huì)或政治氣候信息包括影響企業(yè)海外業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的種種非經(jīng)濟(jì)性環(huán)境條件的一般信息，如：法律體系、語(yǔ)言文字、政治穩(wěn)定性、社會(huì)風(fēng)俗習(xí)慣、有關(guān)文化方式、宗教和道德背景等。

3、市場(chǎng)條件信息。

市場(chǎng)條件信息包括有關(guān)國(guó)家市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與容量、交通運(yùn)輸條件等。還包括對(duì)本部門產(chǎn)品的獲利能力分析、主要進(jìn)出口國(guó)的需求總量、某商品進(jìn)出口量在其國(guó)內(nèi)消費(fèi)或生產(chǎn)的比重等。

4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的信息。

競(jìng)爭(zhēng)者包括國(guó)內(nèi)、當(dāng)?shù)丶暗谌龂?guó)的競(jìng)爭(zhēng)者。調(diào)查的信息一般有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和壟斷程度;主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的占有率;當(dāng)?shù)毓┴浬汤谜斡绊懱岣哧P(guān)稅和非關(guān)稅壁壘的可能性等。

5、科技發(fā)展的信息。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期目標(biāo)有重大的戰(zhàn)略意義。應(yīng)當(dāng)經(jīng)常注意和搜集對(duì)本企業(yè)有用的、別人已經(jīng)取得的科技成果或發(fā)明專利方面的詳細(xì)信息資料。

舉例說明——國(guó)際貿(mào)易商品進(jìn)出口的國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研。

從國(guó)際貿(mào)易商品進(jìn)出口角度看，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研主要包括：國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研、國(guó)際市場(chǎng)商品情況調(diào)研、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷情況調(diào)研、國(guó)外客戶情況調(diào)研等。

企業(yè)開展國(guó)際商務(wù)進(jìn)行商品進(jìn)出口，如同軍隊(duì)作戰(zhàn)首先需分析地形，了解作戰(zhàn)環(huán)境一樣，需先了解商務(wù)市場(chǎng)環(huán)境，做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研的主要內(nèi)容為：

1)國(guó)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境。包括一國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景、就業(yè)、收入分配等。

2)國(guó)外政治和法律環(huán)境。包括政府結(jié)構(gòu)的重要經(jīng)濟(jì)政策、政府對(duì)貿(mào)易實(shí)行的鼓勵(lì)、限制措施、特別有關(guān)外貿(mào)方面的法律法規(guī)，如關(guān)稅、配額、國(guó)內(nèi)稅收、外匯限制、衛(wèi)生檢疫、安全條例等。

3)國(guó)外文化環(huán)境。包括使用的語(yǔ)言、教育水平、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等。

4)其他。包括國(guó)外人口、交通、地理等情況。

企業(yè)要把產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)或從市場(chǎng)進(jìn)口產(chǎn)品，除需了解國(guó)外市場(chǎng)環(huán)境外，還需了解國(guó)外商品市場(chǎng)情況，主要有：

1)國(guó)外市場(chǎng)商品的供給情況。包括商品供應(yīng)的渠道、來源，國(guó)外生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)能力、數(shù)量及庫(kù)存情況等。

2)國(guó)外市場(chǎng)商品需求情況。包括國(guó)外市場(chǎng)對(duì)商品需求的品種、數(shù)量、質(zhì)量要求等。

3)國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格情況。包括國(guó)際市場(chǎng)商品的價(jià)格、價(jià)格與供求變動(dòng)的關(guān)系等。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷情況調(diào)研是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合情況的調(diào)研，除上述已經(jīng)提到的商品及價(jià)格外，一般還應(yīng)包括：

1)商品銷售渠道。包括銷售網(wǎng)落設(shè)立、批零商的經(jīng)營(yíng)能力、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、消費(fèi)者對(duì)他們的印象、售后服務(wù)等。

2)廣告宣傳。包括消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)、廣告內(nèi)容、廣告時(shí)間、方式、效果等。

3)競(jìng)爭(zhēng)分析。包括競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、政策、廣告、分配路線、占有率等。

每個(gè)商品都有自己的銷售(進(jìn)貨)渠道。銷售(進(jìn)貨)渠道是由不同客戶所組成的。企業(yè)進(jìn)出口商品必須選擇合適的銷售(進(jìn)貨)渠道與客戶，作好國(guó)外客戶的調(diào)查研究。一般說來，商務(wù)企業(yè)對(duì)國(guó)外客戶的調(diào)查研究主要包括以下內(nèi)容：

3)客戶經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍。主要指客戶的公司企業(yè)經(jīng)營(yíng)的商品及其品種;。

4)客戶公司、企業(yè)業(yè)務(wù)。指客戶的公司企業(yè)是中間商還是使用戶或?qū)I(yíng)商或兼營(yíng)商等;。

5)客戶經(jīng)營(yíng)能力。指客戶業(yè)務(wù)活動(dòng)能力、資金融通能力、貿(mào)易關(guān)系、經(jīng)營(yíng)方式和銷售渠道等。

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇十

在品牌推廣之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或稱市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)。

建議書。

是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。

一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。

關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào)棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。

目錄。

1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施。

2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介。

3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介。

4、綜合分析。

5、數(shù)據(jù)資料匯總表。

6、附錄。

概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡(jiǎn)要說明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。

第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。

第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。

正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

第二，介紹市場(chǎng)背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策。

1.產(chǎn)品構(gòu)思。

說明產(chǎn)品的主要功能是什么，產(chǎn)品如何開發(fā)，誰購(gòu)買和使用產(chǎn)品，如何銷售。

說明市場(chǎng)發(fā)展歷史和趨勢(shì)，市場(chǎng)總額與份額統(tǒng)計(jì)等。

3.政策調(diào)查。

調(diào)查與本產(chǎn)品相關(guān)的政策。

4.同類產(chǎn)品調(diào)查。

調(diào)查同類產(chǎn)品功能、質(zhì)量、價(jià)格，以及主要優(yōu)點(diǎn)和主要缺點(diǎn)。

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查。

調(diào)查各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)狀況，以及他們?cè)谘邪l(fā)、銷售、資金、品牌等方面的實(shí)力。

6.用戶調(diào)查。

調(diào)查一些老用戶和潛在用戶，記錄他們的需求與建議。

一、調(diào)查方案。

(一)調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)提供一定的參考。

(二)調(diào)查對(duì)象：在校生。

(三)調(diào)查程序：

1、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;。

2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;。

3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：

(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;。

二、問卷設(shè)計(jì)。

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷。

三、數(shù)據(jù)分析。

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析。

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)。

作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：

1、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1)沒有經(jīng)濟(jì)收入;。

2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng);。

4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。

5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛名牌產(chǎn)品;。

(三)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)。

通過調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。

為了深入了解本市居民家庭在酒類市場(chǎng)及餐飲類市場(chǎng)的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是20xx年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是20xx戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：

一、調(diào)查對(duì)象的基本情況。

二、專門調(diào)查部分。

(一)酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況。

1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi);二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)。

2、白酒消費(fèi)多元化。

(2)購(gòu)買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。

(3)顧客忠誠(chéng)度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對(duì)新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭(zhēng)創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。

(4)動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營(yíng)業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力，對(duì)于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場(chǎng)的規(guī)模。而對(duì)于商家來說，營(yíng)業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。

(二)飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況。

本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：

消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比較如下：

2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對(duì)如此，例如，長(zhǎng)城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。

3、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)餐飲類市場(chǎng)。

4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場(chǎng)潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場(chǎng)，在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。

三、結(jié)論。

1、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平。

2、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比較少，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。

3、消費(fèi)者在買酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無所謂的態(tài)度。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高。

4、對(duì)酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)水平上，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場(chǎng)。

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇十一

自我介紹也被稱為“面試第一問”。在自我介紹中，面試官可以借機(jī)考察應(yīng)聘者的語(yǔ)言表達(dá)能力、應(yīng)變能力;應(yīng)聘者也可以主動(dòng)向面試官推薦自己，展示才華。自我介紹的時(shí)間一般為3分鐘左右，有些外企僅為1分鐘。在如此短的時(shí)間內(nèi)，畢業(yè)生如何“秀”出自己呢?該做哪些準(zhǔn)備?有什么問題值得注意?專門采訪了一些實(shí)例，希望能給畢業(yè)生提供一些就業(yè)指導(dǎo)。

案例一如何把握時(shí)間?

研究生畢業(yè)的小劉很健談，口才甚佳，對(duì)自我介紹，他自認(rèn)為不在話下，所以他從來不準(zhǔn)備，看什么人說什么話。他的求職目標(biāo)是地產(chǎn)策劃，有一次，應(yīng)聘本地一家大型房地產(chǎn)公司，在自我介紹時(shí)，他大談起了房地產(chǎn)行業(yè)的走向，由于跑題太遠(yuǎn)，面試官不得不把話題收回來。自我介紹也只能“半途而止”。

教路：一分鐘談一項(xiàng)內(nèi)容。

自我介紹的時(shí)間一般為3分鐘，在時(shí)間的分配上，第一分鐘可談?wù)剬W(xué)歷等個(gè)人基本情況，第二分鐘可談?wù)劰ぷ鹘?jīng)歷，對(duì)于應(yīng)屆畢業(yè)生而言可談相關(guān)的社會(huì)實(shí)踐，第三分鐘可談對(duì)本職位的理想和對(duì)于本行業(yè)的看法。如果自我介紹要求在1分鐘內(nèi)完成，自我介紹就要有所側(cè)重，突出一點(diǎn)，不及其余。

在實(shí)踐中，有些應(yīng)聘者不了解自我介紹的重要性，只是簡(jiǎn)短地介紹一下自己的姓名、身份，其后補(bǔ)充一些有關(guān)自己的學(xué)歷、工作經(jīng)歷等情況，大約半分鐘左右就結(jié)束了自我介紹，然后望著考官，等待下面的提問，這是相當(dāng)不妥的，白白浪費(fèi)了一次向面試官推薦自己的寶貴機(jī)會(huì)。而另一些應(yīng)聘者則試圖將自己的全部經(jīng)歷都?jí)嚎s在這幾分鐘內(nèi)，這也是不明智的做法。合理地安排自我介紹的時(shí)間，突出重點(diǎn)是首先要考慮的問題。

案例二語(yǔ)氣別太做作。

小芳去應(yīng)聘南方某媒體，面試在一個(gè)大的辦公室內(nèi)進(jìn)行，五人一小組，圍繞話題自由討論。

面試官要求每位應(yīng)聘者先作自我介紹，小芳是第二位，與前面應(yīng)聘者一句一頓的介紹不同，她早做了準(zhǔn)備，將大學(xué)四年里所干的事，寫了一段話，還作了一些修飾，注重韻腳，聽起來有些押韻。小芳的`介紹極流利，但美中不足的是給人背誦的感覺。

教路：切勿采用“背誦”口吻。

人力資源專家指出，自我介紹可以事前準(zhǔn)備，也可以事前找些朋友做練習(xí)，但自我介紹應(yīng)避免書面語(yǔ)言的嚴(yán)整與拘束，而應(yīng)使用靈活的口頭語(yǔ)進(jìn)行組織。切忌以背誦朗讀的口吻介紹自己，如果那樣的話，對(duì)面試官來說，將是無法忍受的。自我介紹還要注意聲線，盡量讓聲調(diào)聽來流暢自然，充滿自信。

小王去應(yīng)聘某電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的文案寫作，面試時(shí)，對(duì)方首先讓他談?wù)勏嚓P(guān)的實(shí)踐經(jīng)歷。小王所學(xué)的專業(yè)雖說是新聞傳播類，但偏向于紙質(zhì)媒體，對(duì)電視節(jié)目制作這一塊實(shí)踐不多。怎么辦?小王只好將自己平時(shí)參加的一些校園活動(dòng)說了一大通，聽起來挺豐富，但幾乎與電視沾不上邊。

教路：只說與職位相關(guān)的優(yōu)點(diǎn)。

自我介紹時(shí)要投其所好擺成績(jī)，這些成績(jī)必須與現(xiàn)在應(yīng)聘公司的業(yè)務(wù)性質(zhì)有關(guān)。

在面試中，你不僅要告訴考官你是多么優(yōu)秀的人，更要告訴考官，你如何地適合這個(gè)工作崗位。那些與面試無關(guān)的內(nèi)容，即使是你引以為榮的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，你也要忍痛舍棄。

在介紹成績(jī)時(shí)，說的次序也極為重要，應(yīng)該把你最想讓面試官知道的事情放在前面，這樣的事情往往是你的得意之作，也可以讓面試官留下深刻的印象。

案例四適當(dāng)用點(diǎn)“小聰明”

阿楓參加了去年某大型國(guó)企的校園招聘會(huì)，那天是在一個(gè)大體育場(chǎng)里進(jìn)行，隊(duì)伍排到了出。

阿楓放棄了常規(guī)的介紹，而是著重給面試官介紹自己完成的一個(gè)項(xiàng)目，他還引用了導(dǎo)師的評(píng)價(jià)作為佐證。由于運(yùn)用了一點(diǎn)小技巧，阿楓順利闖過這種“海選”般的面試。

教路：以說真話為前提。

自我介紹時(shí)，要突出個(gè)人的優(yōu)點(diǎn)和特長(zhǎng)，你可以使用一些小技巧，比如可以介紹自己做過什么項(xiàng)目來驗(yàn)證具有某種能力，也可以適當(dāng)引用別人的言論，如老師、朋友等的評(píng)論來支持自己的描述。但無論使用哪種小技巧，都要堅(jiān)持以事實(shí)說話，少用虛詞、感嘆詞之類。自吹自擂一般是很難逃過面試官的眼睛的。至于談弱點(diǎn)時(shí)則要表現(xiàn)得坦然、樂觀、自信。

案例五如何擺脫怯場(chǎng)?

阿宏畢業(yè)于中部城市的某大學(xué)，帶著憧憬南下廣東。由于自己是一位專科生，在研究生成堆的人才市場(chǎng)里，阿宏的自信心有點(diǎn)不足，面對(duì)面試官常常表現(xiàn)出怯場(chǎng)的情緒，有時(shí)很緊張，談吐不自然。他也明白這種情況不利于面試，但卻找不到方法來調(diào)控自己。

教路：談吐運(yùn)用“3p原則”

(personal)，中肯(pertinent)。回答要沉著，突出個(gè)性，強(qiáng)調(diào)自己的專業(yè)與能力，語(yǔ)氣中肯，不要言過其實(shí)。

在自我介紹時(shí)要調(diào)適好自己的情緒，在介紹自己的基本情況時(shí)面無表情、語(yǔ)調(diào)生硬;在談及優(yōu)點(diǎn)時(shí)眉飛色舞、興奮不已;而在談?wù)撊秉c(diǎn)時(shí)無精打采、萎靡不振，這些都是不成熟的表現(xiàn)。對(duì)于表達(dá)，建議阿宏可以找自己的朋友練習(xí)一下，也可以先對(duì)著鏡子練習(xí)幾遍，再去面試。

過來人揾工心得：準(zhǔn)確定位積極實(shí)習(xí)。

唐若愚：武漢大學(xué)物理學(xué)院微電子專業(yè)級(jí)研究生，現(xiàn)簽約德州儀器半導(dǎo)體技術(shù)公司，任銷售工程師。他是怎樣對(duì)自己的未來進(jìn)行規(guī)劃，并一步步找到了理想工作的呢?下面我們來聽聽他的成功經(jīng)驗(yàn)。

第一步：為自己準(zhǔn)確定位。

“最重要的是知道自己適合做什么，給自己一個(gè)準(zhǔn)確的定位。因?yàn)槲业男愿癖容^開朗，喜歡接受挑戰(zhàn)，接觸新事物，認(rèn)識(shí)新朋友，因此比較適合做銷售類的工作。”

第二步：做好求職前準(zhǔn)備。

先要了解自己本行業(yè)的行情，包括公司信息、招聘需求、職位要求、薪資福利等，基本上知道了什么公司好，什么職位有怎樣的要求，哪些公司的工資高，面試筆試考些什么內(nèi)容，需要注意什么事項(xiàng)。

第三步：選好實(shí)習(xí)單位。

用人單位非常看重你的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，特別是如果你在實(shí)習(xí)或者實(shí)驗(yàn)的項(xiàng)目中所扮演的角色和你以后申請(qǐng)的職位相吻合，那么被錄用的幾率就相當(dāng)高。要做銷售的話，如果能有實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)肯定是最好的，這也是許多公司在招聘信息里所強(qiáng)調(diào)的優(yōu)勢(shì)。因此，我聯(lián)系到了一些公司實(shí)習(xí)，做過銷售工程師，這對(duì)于我的幫助很大。

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇十二

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇十三

市場(chǎng)調(diào)研的方法主要包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法、詢問法、情況推測(cè)、問卷法等相關(guān)方法，這些都是比較常用的一些市場(chǎng)調(diào)研法，下面給大家分享關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研方法主要分為三大類，歡迎閱讀!

它的特點(diǎn)是需要了解問題在正常情況下自然狀態(tài)的表現(xiàn)。比如觀察超市貨架能夠得出很熱銷產(chǎn)品都在超市貨架的中層。通過觀察來收集資料的方法稱為觀察法，觀察方法有直接的觀察法也可以間接的靠?jī)x器去觀察，比如交通信號(hào)燈的時(shí)間控制就是通過檢測(cè)人流的數(shù)據(jù)得來的。

我們往往采用比如提問的方法、座談的方法、訪談的方法來進(jìn)行。這種調(diào)查方法是提問，不僅僅可以了解問題的外在表現(xiàn)，同時(shí)也可以了解問題內(nèi)在的原因，稱之為是提問調(diào)查方法。

在人為創(chuàng)造的條件下來研究問題，分為定性實(shí)驗(yàn)和定量實(shí)驗(yàn)。在這方面現(xiàn)在有一門學(xué)科對(duì)市場(chǎng)研究工作帶來很大的支撐，稱之為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，還有類似的叫實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)當(dāng)中，有專門的軟件程序可以模擬做一些市場(chǎng)營(yíng)銷的決策，稱為市場(chǎng)營(yíng)銷決策的模擬。

做市場(chǎng)調(diào)查首先要調(diào)查所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，開展的服務(wù)項(xiàng)目所屬行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)規(guī)則及行業(yè)管理措施。

市場(chǎng)需求調(diào)查的另一重要內(nèi)容是市場(chǎng)需求趨勢(shì)調(diào)查。了解市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目的長(zhǎng)期需求態(tài)勢(shì)，了解該產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目是逐漸被人們認(rèn)同和接受，需求前景廣闊，還是逐漸被人們淘汰，需求萎縮。了解該種產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目從技術(shù)和經(jīng)營(yíng)兩方面的發(fā)展趨勢(shì)如何等等。

市場(chǎng)調(diào)查的方法主要有觀察法、實(shí)驗(yàn)法、訪問法和問卷法。

(1)觀察法是社會(huì)調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查研究的最基本的方法。它是由調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查研究的對(duì)象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對(duì)其進(jìn)行考察并搜集資料。例如，市場(chǎng)調(diào)查人員到被訪問者的銷售場(chǎng)所去觀察商品的品牌及包裝情況。

(2)實(shí)驗(yàn)法由調(diào)查人員跟進(jìn)調(diào)查的要求，用實(shí)驗(yàn)的方式，對(duì)調(diào)查的對(duì)象控制在特定的環(huán)境條件下，對(duì)其進(jìn)行觀察以獲得相應(yīng)的信息。控制對(duì)象可以是產(chǎn)品的價(jià)格、品質(zhì)、包裝等，在可控制的條件下觀察市場(chǎng)現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場(chǎng)規(guī)律，這種方法主要用于市場(chǎng)銷售實(shí)驗(yàn)和消費(fèi)者使用實(shí)驗(yàn)。

(3)訪問法可以分為結(jié)構(gòu)式訪問、無結(jié)構(gòu)式訪問和集體訪問。結(jié)構(gòu)式訪問是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)好的、有一定結(jié)構(gòu)的訪問問卷的訪問。調(diào)查人員要按照事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表或訪問提綱進(jìn)行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進(jìn)行訪問。提問的語(yǔ)氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致。

市場(chǎng)調(diào)查中，常用的資料收集方法有觀察法、實(shí)驗(yàn)法、詢問法、情況推測(cè)、問卷法等。拓展資料：市場(chǎng)調(diào)研的作用主要取決于使用者怎么運(yùn)用調(diào)研結(jié)果，主要在下面幾個(gè)方面發(fā)揮作用。

(1)通過了解分析提供市場(chǎng)信息，可以避免企業(yè)在制訂營(yíng)銷策略時(shí)發(fā)生錯(cuò)誤，或可以幫助營(yíng)銷決策者了解當(dāng)前營(yíng)銷策略以及營(yíng)銷活動(dòng)的得失，以作適當(dāng)建議。只有實(shí)際了解市場(chǎng)情況下才能有針對(duì)性地制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略和企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略。

在企業(yè)管理部門和有關(guān)人員要針對(duì)某些問題進(jìn)行決策時(shí)，如進(jìn)行產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定。

(2)提供正確的市場(chǎng)信息，可以了解市場(chǎng)可能的變化趨勢(shì)以及消費(fèi)者潛在購(gòu)買動(dòng)機(jī)和需求，有助于營(yíng)銷者識(shí)別最有利可圖的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為企業(yè)提供發(fā)展新契機(jī)，企業(yè)為適應(yīng)這種變化，就只有通過廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，及時(shí)地了解各種市場(chǎng)因素和市場(chǎng)環(huán)境因素的變化，從而有針對(duì)性地采取措施，通過對(duì)市場(chǎng)因素，如價(jià)格、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、廣告等的調(diào)整，去應(yīng)付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

(3)有助于了解當(dāng)前相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，為改進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供信息，為企業(yè)提供最新的市場(chǎng)情報(bào)和技術(shù)生產(chǎn)情報(bào)，以便更好地學(xué)習(xí)和吸取同行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和最新技術(shù)，改進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，提高人員的技術(shù)水平，提高企業(yè)的管理水平，從而提高產(chǎn)品的質(zhì)量，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，保障企業(yè)的生存和發(fā)展。

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇十四

1、商店稽核。此種調(diào)查在店鋪內(nèi)進(jìn)行，涉及檢查貨架上的存貨——通常是經(jīng)過零售商的允許的，但是有時(shí)是“隱姓埋名”進(jìn)行的。商店稽核提供了如下信息：

(1)存貨運(yùn)動(dòng)。

(2)市場(chǎng)份額。

(3)貨架飾面。

(4)價(jià)格。

(5)促銷。

2、價(jià)格核對(duì)。除了商店稽核，也可以與顧客核對(duì)價(jià)格，其過程包括結(jié)構(gòu)式面訪。這種調(diào)查提供了如下信息：

(1)顧客有能力且愿意支付的價(jià)格。

(2)顧客對(duì)要價(jià)的意見。

(3)顧客轉(zhuǎn)向其他替代產(chǎn)品或品牌的臨界點(diǎn)。

(4)以貨幣表示的感知價(jià)值。

3、退出調(diào)查。退出調(diào)查指當(dāng)顧客離開商店時(shí)攔住他們并進(jìn)行簡(jiǎn)短的結(jié)構(gòu)式面訪。退出調(diào)查提供了關(guān)于如下方面的信息：

(1)購(gòu)物者總體特征。

(2)他們的居住區(qū)域。

(3)他們購(gòu)物的其他場(chǎng)所。

(4)他們打算買什么和在這次購(gòu)物之行中實(shí)際購(gòu)買了什么。

(5)他們關(guān)于店鋪的意見。

4、購(gòu)物日記。這些日記通常是自行完成的，包括顧客對(duì)他們一周或一個(gè)月內(nèi)的購(gòu)物活動(dòng)的記錄。此種日記提供了關(guān)于如下方面的信息：

(1)他們?cè)谀睦锿Ｏ聛碣?gòu)物。

(2)什么時(shí)間停下來購(gòu)物。

(3)他們買了什么商品。

(4)消費(fèi)了多少錢。

(5)購(gòu)買后多久使用該產(chǎn)品。

5、神秘購(gòu)物。這種方法是指神秘購(gòu)物者假裝真顧客走訪零售商店，其活動(dòng)包括觀察、與雇員交互作用以及體驗(yàn)整個(gè)購(gòu)買過程。走訪一結(jié)束，作為這次走訪記錄的一張問卷就完成了。該種方法能夠提供如下有關(guān)方面的信息：

(1)商店雇員及其提供的服務(wù)。

(2)店鋪的總體外觀。

(3)陳列質(zhì)量。

(4)顧客關(guān)注。

6、陪伴購(gòu)物。陪伴購(gòu)物指在購(gòu)物者的一次購(gòu)物中由一名訪談?wù)吲阃Ｔ摲N方法包括訪談?wù)哂^察、與消費(fèi)者交談，以及可能將交談內(nèi)容錄制下來。購(gòu)物之行結(jié)束后，一個(gè)書面報(bào)告就準(zhǔn)備好了，并且能夠提供如下信息：

(1)購(gòu)物行為。

(2)店鋪布局。

(3)商品陳列。

(4)店內(nèi)促銷。

(5)雇員和服務(wù)。

(6)影響顧客作出選擇的因素。

7.群體討論。群體討論有可能在店內(nèi)或者在店鋪之外的地方進(jìn)行，是指由一名熟練的主持者與一些消費(fèi)者進(jìn)行1-3個(gè)小時(shí)的交談。小組的規(guī)模介于3～9個(gè)回答者之間，這種討論提供了收集信息時(shí)進(jìn)一步深入探究的機(jī)會(huì)。群體討論比問卷調(diào)查的形式具有彈性，能夠使消費(fèi)者以自己的語(yǔ)言表達(dá)他們的觀點(diǎn)。將討論的內(nèi)容錄制下來，進(jìn)行轉(zhuǎn)錄，完成內(nèi)容分析，之后報(bào)告結(jié)果，通常逐字逐句地引用討論小組中的消費(fèi)者的評(píng)論。

8、觀察消費(fèi)者的行為。通常在他們不知道的情況下被觀察或者經(jīng)常被借助于電影或錄像設(shè)備而觀察。行為記錄包括：

(1)消費(fèi)者走動(dòng)的方向。

(2)被瀏覽的商品。

(3)被購(gòu)買的商品。

(4)商品被瀏覽，購(gòu)買的順序。

(5)消費(fèi)者花費(fèi)在陳列品上的時(shí)間。

總裁學(xué)習(xí)網(wǎng)觀點(diǎn)：零售市場(chǎng)直接面對(duì)消費(fèi)者，商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)很多與零售市場(chǎng)息息相關(guān)。即使是一些生產(chǎn)者，在自銷商品中，也與零售市場(chǎng)發(fā)生緊密的聯(lián)系。零售市場(chǎng)變化，影響著許多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理決策。因此在市場(chǎng)營(yíng)銷中，要把零售市場(chǎng)調(diào)研放到重要地位。

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇十五

考生在學(xué)習(xí)和理解中即要了解案例分析科目的考試知識(shí)點(diǎn)與另外三門課程的教材內(nèi)容的對(duì)應(yīng)關(guān)系搞清楚,又要明確案例分析科目本身也具有知識(shí)體系的系統(tǒng)性,在學(xué)習(xí)過程中要能夠做到融會(huì)貫通.

特別要求應(yīng)考人員具有綜合分析、推理判斷等實(shí)際工作能力。所以希望先學(xué)理論，不要急于做大型案例題。做案例必須有系統(tǒng)的其他科目的基礎(chǔ)知識(shí)作基礎(chǔ)。建議先看其他幾門教材，掌握其他科目的基礎(chǔ)知識(shí)，再做案例題。否則事倍功半。

掌握《工程造價(jià)案例分析》學(xué)習(xí)的理論與實(shí)際的關(guān)系.

案例分析題是綜合考核應(yīng)考人員對(duì)基本概念、基本原理、基本程序和基本方法的掌握程度以及檢驗(yàn)應(yīng)考人員靈活應(yīng)用所學(xué)知識(shí)解決工作實(shí)際問題的能力。

試題絕大多數(shù)為計(jì)算題，部分知識(shí)點(diǎn)采用問答、這門課要求大家綜合掌握，靈活運(yùn)用前三門科目的知識(shí)，解決有關(guān)工程造價(jià)方面的實(shí)際問題。

案例分析主要考察報(bào)考人員在綜合掌握工程造價(jià)管理基礎(chǔ)理論及相關(guān)法規(guī)、工程造價(jià)計(jì)價(jià)與控制和建設(shè)工程技術(shù)與計(jì)量三個(gè)科目的基礎(chǔ)上.

領(lǐng)會(huì)與《工程造價(jià)案例分析》考試有關(guān)的重要文件精神。

還有建標(biāo)[2003]206號(hào)文件《關(guān)于印發(fā)〈建筑安裝工程費(fèi)用項(xiàng)目組成〉的通知》。國(guó)家發(fā)改委和中國(guó)建設(shè)部聯(lián)合頒布的《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)的方法與參數(shù)》（第三版）各文件對(duì)于工程造價(jià)案例分析課程授課與考試的影響。

《工程造價(jià)案例分析》中的相關(guān)內(nèi)容要按照《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)》（第3版）有關(guān)規(guī)定調(diào)整。

教材及綱基本未變，但考試?yán)锏闹攸c(diǎn)會(huì)有所轉(zhuǎn)移。希望大家結(jié)合歷年考題和新形勢(shì)下的造價(jià)體系的改革，全面掌握相關(guān)知識(shí)。

掌握《工程造價(jià)案例分析》考試大綱中的重要精神。

比原2005大綱新增了：估算，敏感分析，工程量清單報(bào)價(jià)，利用網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃表編制投資計(jì)劃、決算（新增資產(chǎn)的劃分）。

常考的部分如：設(shè)計(jì)、施工方案的技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析與比較，建設(shè)項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)方法，合同，網(wǎng)絡(luò)與索賠，招投標(biāo)，工程量計(jì)算，206號(hào)文件，工程量清單，價(jià)值工程均要求熟練作題。

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇十六

在我國(guó)現(xiàn)行教育中，中小學(xué)生基本上受的是“原理教育”。即通過各種定理公式語(yǔ)法的學(xué)習(xí)，尋找“分析問題解決問題”的方法。這種方法很容易導(dǎo)致學(xué)生的行動(dòng)公式化。與之相對(duì)比，“案例學(xué)習(xí)”最顯著的特征是沒有惟一正確的答案，“同一個(gè)問題，100個(gè)人可能就有100個(gè)答案”。這主要是由于“案例”的具體性，造成它的求解必須是具體的對(duì)策。因此，運(yùn)用案例學(xué)習(xí)法是培養(yǎng)中小學(xué)生創(chuàng)新學(xué)習(xí)能力的有效方式之一。

什么是案例？案例就是帶有普遍性、代表性的典型例子，它反映一個(gè)問題、一件工作等的發(fā)生、發(fā)展和演變的過程，通過對(duì)這些典型例子的分析，提出解決問題的辦法和思路。因此案例學(xué)習(xí)可以理解為根據(jù)所提供的案例，學(xué)生進(jìn)行思考和探索，提出自己的觀點(diǎn)和解決方案，從而學(xué)習(xí)知識(shí)、運(yùn)用知識(shí)，訓(xùn)練學(xué)生獨(dú)立思考與判斷的能力，發(fā)展有效的解決問題的能力，逐步培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。

案例根據(jù)教學(xué)的不同，可以分為描述性案例和分析性案例。描述性案例，一般是把事情的經(jīng)過像講故事一樣原原本本地、具體生動(dòng)地描述出來，學(xué)生根據(jù)閱讀這樣的案例，了解有關(guān)情況，弄懂理論原則，積累實(shí)際資料，掌握專業(yè)知識(shí)，加深對(duì)原理的認(rèn)識(shí)。分析性案例，它出來具備描述的特點(diǎn)外，還包含可分析的問題，除了可了解情況外，還能鍛煉學(xué)生觀察問題、分析問題的能力。案例按其內(nèi)容，又可分為專題性案例和綜合性案例。專題性案例，一般是針對(duì)某一問題編制的例子，以供學(xué)生分析某個(gè)問題用。綜合性案例，則是把許多方面的問題綜合起來變成案例，供學(xué)生思考分析。

案例學(xué)習(xí)法的顯著特征為：

1、內(nèi)容非定型化。學(xué)生選擇的學(xué)習(xí)內(nèi)容、學(xué)習(xí)方式和處理的結(jié)果多種多樣，沒有固定的答案，只要有“理”都是正確的。案例學(xué)習(xí)在歐美等西方國(guó)家中是比較有影響的，一個(gè)典型例子是美國(guó)哈佛大學(xué)用于培訓(xùn)管理人員而實(shí)行的學(xué)習(xí)方法。

2、思維非定勢(shì)化。學(xué)生在進(jìn)行案例學(xué)習(xí)時(shí)，沒有定勢(shì)思維的束縛，思維充分發(fā)散，以解決具體問題。

3、結(jié)果非唯一化。解決問題的答案不是唯一的。案例學(xué)習(xí)的宗旨不是傳授“公式、定理”，而是通過對(duì)一個(gè)個(gè)具體案例的討論和思考，去誘發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造潛能。它甚至不在乎能不能得出正確答案，而重視的是得出答案的分析過程。

案例學(xué)習(xí)的基本步驟：

1、找到學(xué)習(xí)的案例。找到學(xué)習(xí)所需要的案例是開展積極有效的案例學(xué)習(xí)的第一步，教師需要根據(jù)學(xué)習(xí)的內(nèi)容，學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)、接受能力和知識(shí)水平進(jìn)行選擇甚至創(chuàng)設(shè)案例，促進(jìn)學(xué)生進(jìn)行學(xué)習(xí)和思考。教師所選擇的案例必須具備一定的具體性、典型性、啟發(fā)性和量力性，必須充分考慮學(xué)生的實(shí)際情況，留給學(xué)生一定的思維空間，激發(fā)學(xué)生的思維積極性并使學(xué)生能通過案例學(xué)習(xí)獲得愉樂的心理體驗(yàn)。

2、找到學(xué)習(xí)的同伴。不同的學(xué)生有不同的興趣方向和思維方式，，要能對(duì)同一案例進(jìn)行學(xué)習(xí)，就需要有共同的興趣，相似的思維方式，在合作互助中提出較理想的解決方案，取得較好的學(xué)習(xí)效果。

3、營(yíng)造合作的環(huán)境。案例學(xué)習(xí)的過程，也是學(xué)生思維碰撞的過程，也就是學(xué)生討論、爭(zhēng)論的過程，這就需要營(yíng)造合作的環(huán)境。

綜上所述，案例學(xué)習(xí)的基本步驟為：閱覽大量案例—對(duì)案例進(jìn)行信息加工—接受教師指導(dǎo)—形成新的概念。

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇十七

我們?cè)谧鍪袌?chǎng)調(diào)研前，必須有一個(gè)自己的調(diào)研思路：我們要調(diào)研的對(duì)象，需要收集的數(shù)據(jù)，需要達(dá)到的效果等。只有有了明確的目標(biāo)，才能獲得更加有效的數(shù)據(jù)。

1、通過調(diào)研了解市場(chǎng)需求、確定目標(biāo)用戶、確定產(chǎn)品核心，為了更好的制訂mrd;。

2、為領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)議上pk提供論據(jù);。

4、驗(yàn)證我們定的目標(biāo)客戶是不是我們想要的，目標(biāo)用戶想要什么樣的產(chǎn)品或服務(wù);。

5、了解我們能不能滿足目標(biāo)用戶的需求并且樂于滿足目標(biāo)用戶的需求;。

6、找準(zhǔn)產(chǎn)品機(jī)會(huì)缺口，然后衡量各種因素，制定產(chǎn)品戰(zhàn)略線路;。

7、調(diào)研到最后，目標(biāo)越明確，需求確明確，也就會(huì)覺得，產(chǎn)品越難做，難以打開市場(chǎng)等;。

8、對(duì)于全新的產(chǎn)品，調(diào)研前pm必須先自己有一個(gè)思路，然后通過調(diào)研去驗(yàn)證自己的想法的可行性。

二、市場(chǎng)調(diào)研的方式方法有哪些?怎樣確定調(diào)研的維度?

2、做人物角色分析：設(shè)置用戶場(chǎng)景、用戶角色進(jìn)行模擬分析;。

3、情況推測(cè)分析;。

4、調(diào)研的維度主要從戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層、框架層、視覺層來展開(不同的產(chǎn)品從不同的層次來確定調(diào)研的維度)。

ps:對(duì)收集到的調(diào)研數(shù)據(jù)，我們需要整理出那些有效的數(shù)據(jù)，對(duì)于無效數(shù)據(jù)果斷丟棄。對(duì)有效數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致的處理、分析。

4、深度訪談的數(shù)據(jù)整理，我們以前會(huì)做頭腦風(fēng)暴，建立很多個(gè)用戶模型，強(qiáng)行量化這些數(shù)據(jù)。這個(gè)方法比較有效，特別在做人群研究的時(shí)候。

四、如何書寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告?

對(duì)整理后的數(shù)據(jù)，我們最終需要形成書面的市場(chǎng)調(diào)研文檔報(bào)告，以最直觀的方式呈現(xiàn)給我們的boss，從而獲得老板對(duì)產(chǎn)品的支持。

1、對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析后進(jìn)行的說明總結(jié)，用圖表或圖形的形式最直觀呈現(xiàn);。

2、分析用戶當(dāng)前現(xiàn)狀，用戶對(duì)產(chǎn)品的需求點(diǎn);。

3、報(bào)告的組成有研究背景、研究目的、研究方法、研究結(jié)論等相關(guān)內(nèi)容;。

1、數(shù)據(jù)分析需要掌握數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件和數(shù)據(jù)分析工具(分析工具如spss等);。

對(duì)比分析法:將兩個(gè)或兩個(gè)以上的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，分析其中的差異，從而揭示這些事物發(fā)展變化的規(guī)律和情況。對(duì)比分為橫向?qū)Ρ群涂v向?qū)Ρ取?/p>

結(jié)構(gòu)分析法:被分析研究總體內(nèi)各部分與總體之間進(jìn)行對(duì)比分析的方法，即總體內(nèi)各部分所占的指標(biāo)。

交叉分析法:同時(shí)將兩個(gè)有一定聯(lián)系的變量及其值交叉排列在一張表內(nèi)，使各變量值成為不同變量的交叉點(diǎn)，一般采用二維交叉表進(jìn)行分析。

分組分析法:按照數(shù)據(jù)特征，將數(shù)據(jù)進(jìn)行分組進(jìn)行分析的方法。

其他還有比如漏斗圖分析法、杜邦分析法、矩陣關(guān)聯(lián)分析法等等。

(數(shù)據(jù)分析方法可以參考：《誰說菜鳥不會(huì)數(shù)據(jù)分析》一書)。

ps:數(shù)據(jù)分析的方法有很多種，在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，選擇有效的數(shù)據(jù)分析方法，能達(dá)到事半功倍的效果。

六、數(shù)據(jù)分析報(bào)告如何指導(dǎo)產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)?

1、根據(jù)調(diào)研結(jié)論確定產(chǎn)品核心功能。

2、把數(shù)據(jù)分析的結(jié)果加入到整個(gè)迭代設(shè)計(jì)的過程中加速產(chǎn)品的迭代更新。

4、通過數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出用戶的行為規(guī)律，為產(chǎn)品提供支撐。

5、日常的運(yùn)營(yíng)分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題。

6、產(chǎn)品后期設(shè)定一系列的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)監(jiān)控，然后反饋產(chǎn)品迭代(指標(biāo)主要包括：1、用戶的反饋、2、產(chǎn)品的bug、3、市場(chǎng)的反映、4、產(chǎn)品未來的發(fā)展方向、5、點(diǎn)擊率、留存率等等)。

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇十八

企業(yè)內(nèi)部的銷售代表或?qū)I(yè)的第三方調(diào)研公司的人員通過電話對(duì)客戶進(jìn)行有條理的訪問。電話訪問的優(yōu)點(diǎn)是由于人性化的、與客戶直接的訪談，一般會(huì)有高的參與度。電話訪問的缺點(diǎn)由于拒絕率的上升而降低效率；如果委托第三方專業(yè)公司可能涉及較高的費(fèi)用；更重要的是消費(fèi)者越來越討厭接到影響其生活、工作的電話使得電話訪問越來越困難。

在線訪問。

企業(yè)利用在線的調(diào)查、免費(fèi)的網(wǎng)上文字評(píng)語(yǔ)、在線的調(diào)研收集客戶的信息。在線訪問的優(yōu)點(diǎn)包括由于便利而有比傳統(tǒng)郵寄調(diào)查更高的反饋率；對(duì)客戶和公司都有成本上的優(yōu)勢(shì)；借助軟件便于快速分析數(shù)據(jù)。在線訪問的缺點(diǎn)是如果客戶自己發(fā)起的在線訪問有可能產(chǎn)生扭曲的結(jié)果；可能產(chǎn)生不準(zhǔn)確的回復(fù)(自動(dòng)回復(fù)系統(tǒng)通常自動(dòng)尋找關(guān)鍵字而發(fā)送自動(dòng)的回復(fù))從而忽略客戶顧慮中細(xì)微差別；除非絕大部分客戶使用網(wǎng)上渠道提供反饋意見，否則收集的信息不完整。

文案調(diào)研。

主要是二手資料的收集、整理和分析。

主要的渠道來自網(wǎng)上資料搜索和圖書館等書籍信息搜索。

實(shí)地調(diào)研。

實(shí)地調(diào)研可分為詢問法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法三種。

1.詢問法：就是調(diào)查人員通過各種方式向被調(diào)查者發(fā)問或征求意見來搜集市場(chǎng)信息的一種方法。它可分為深度訪談、gi座談會(huì)、問卷調(diào)查等方法，其中問卷調(diào)查又可分為電話訪問、郵寄調(diào)查、留置問卷調(diào)查、入戶訪問、街頭攔訪等調(diào)查形式。

采用此方法時(shí)的注意點(diǎn)：所提問題確屬必要，被訪問者有能力回答所提問題，訪問的時(shí)間不能過長(zhǎng)，詢問的語(yǔ)氣、措詞、態(tài)度、氣氛必須合適。

2.觀察法：它是調(diào)查人員在調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)，直接或通過儀器觀察、記錄被調(diào)查者行為和表情，以獲取信息的一種調(diào)研方法。

3.實(shí)驗(yàn)法：它是通過實(shí)際的、小規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)來調(diào)查關(guān)于某一產(chǎn)品或某項(xiàng)營(yíng)銷措施執(zhí)行效果等市場(chǎng)信息的方法。實(shí)驗(yàn)的主要內(nèi)容有產(chǎn)品的質(zhì)量、品種、商標(biāo)、外觀、價(jià)格，促銷方式及銷售渠道等。它常用于新產(chǎn)品的試銷和展銷。

特殊調(diào)研。

特殊調(diào)查有固定樣本、零售店銷量、消費(fèi)者調(diào)查組等持續(xù)性實(shí)地調(diào)查；投影法、推測(cè)試驗(yàn)法、語(yǔ)義區(qū)別法等購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查；cati計(jì)算機(jī)調(diào)查等形式。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研。

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，一句中國(guó)最古老的成語(yǔ)勾畫出了競(jìng)爭(zhēng)研究的重要性。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，不了解競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)情況，不認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就意味著沒有勝算的機(jī)會(huì)。

競(jìng)爭(zhēng)研究的根本目標(biāo)是通過一切可獲得的信息來查清競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，包括：產(chǎn)品及價(jià)格策略、渠道策略、營(yíng)銷(銷售)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、研發(fā)策略、財(cái)務(wù)狀況及人力資源等，發(fā)現(xiàn)其競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)點(diǎn)，幫助企業(yè)制定恰如其分的進(jìn)攻戰(zhàn)略，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額；另外，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最優(yōu)勢(shì)的部分，需要制定回避策略，以免發(fā)生對(duì)企業(yè)的損害事件。

集中小組調(diào)查。

報(bào)告主要針對(duì)項(xiàng)目投資前期所必需的市場(chǎng)調(diào)查及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)進(jìn)行撰寫，主要包括項(xiàng)目涉及的原料市場(chǎng)、產(chǎn)品市場(chǎng)、技術(shù)設(shè)備、項(xiàng)目測(cè)算以及未來項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)前景等幾大方面的調(diào)查與分析。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷成長(zhǎng)，國(guó)家越來越重視項(xiàng)目相關(guān)行業(yè)的`發(fā)展。為了組織好項(xiàng)目的投資建設(shè)，在前期需要進(jìn)行深入的調(diào)查研究。報(bào)告正是針對(duì)項(xiàng)目投資需要為決策部門提供第一手的市場(chǎng)調(diào)查資料并對(duì)與項(xiàng)目市場(chǎng)前景相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、出口貿(mào)易政策做出分析。

報(bào)告以項(xiàng)目投資建設(shè)所必須考慮的問題為出發(fā)點(diǎn)，為投資者詳細(xì)的分析整個(gè)項(xiàng)目面臨的市場(chǎng)環(huán)境和未來的投資收益測(cè)算。報(bào)告以客觀事實(shí)為依據(jù)，對(duì)于有意投資項(xiàng)目的企業(yè)和資本機(jī)構(gòu)具有極好的參考價(jià)值。

郵寄/傳真調(diào)查表。

公司通過直郵或傳真向抽樣的客戶進(jìn)行調(diào)研。這種調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)包括由于被訪問者有足夠的時(shí)間回答問題而收集到精確的、高質(zhì)量的問卷；可提供便于量化的結(jié)果；由于大批量郵寄而成本較低。這種調(diào)研的缺點(diǎn)是調(diào)研的完整性取決于被訪者的意愿；由于回收率一般較低或遲緩而統(tǒng)計(jì)效果不佳。

市場(chǎng)調(diào)研方法與案例分析（匯總19篇）篇十九

現(xiàn)在大學(xué)生的日常生活開支已不僅滿足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。尤其是女大學(xué)生逐漸意識(shí)到了護(hù)膚的重要性，她們對(duì)護(hù)膚品的需求在日益攀升。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體，無論是從消費(fèi)人群還是購(gòu)買力而言，校園市場(chǎng)都是一個(gè)不容忽視的龐大市場(chǎng)。因此，為了更清晰、全面地了解大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品認(rèn)識(shí)及使用情況評(píng)價(jià)，我們做了這樣一次關(guān)于相宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對(duì)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校女大學(xué)生護(hù)膚品的消費(fèi)使用情況進(jìn)行調(diào)查分析，了解女大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品的需求，并對(duì)女大學(xué)生的品牌認(rèn)知度和購(gòu)后滿意程度等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。

上海相宜本草化妝品有限公司成立，創(chuàng)立“相宜本草”中草藥護(hù)膚品牌。

相宜本草的由來是中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的“標(biāo)本兼治”理念，它與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院的長(zhǎng)期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，開發(fā)出一系列功效卓著，使用安全本草護(hù)膚品。

（一）調(diào)查目的。

1、全面了解南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品的認(rèn)知和使用情況。

2、全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品購(gòu)后滿意度評(píng)價(jià)情況。

（二）調(diào)查意義。

針對(duì)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品認(rèn)知及購(gòu)后滿意度評(píng)價(jià)調(diào)查情況，為該產(chǎn)品的銷售制定更好的營(yíng)銷策略，開拓大學(xué)生市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的銷售量。

（一）消費(fèi)者。

1、消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料：（生活費(fèi)、護(hù)膚品消費(fèi)水平、品牌認(rèn)知度）。

2、消費(fèi)者對(duì)于相宜本草品牌的使用情況---是否聽說過、用過，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費(fèi)者。

（二）市場(chǎng)。

1、相宜本草在校園市場(chǎng)上所占的份額。

2、消費(fèi)者需求及購(gòu)買力情況。

3、相宜本草品牌的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)。

（三）競(jìng)爭(zhēng)者。

1、大學(xué)生熱衷的護(hù)膚品品牌所占的市場(chǎng)份額。

2、了解各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售優(yōu)勢(shì)。

南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

考慮到此次調(diào)查工作涉及面廣，因此擬采用隨機(jī)抽樣的方法，并擬定樣本數(shù)為200人。調(diào)查方法我們主要采用問卷調(diào)查法，鑒于此我們專門制定了一套問卷調(diào)查方案。我們采用入戶實(shí)地調(diào)查方法。

主要采用excel數(shù)據(jù)分析及通過圖表形式反映情況。

3月28日制定市場(chǎng)調(diào)查策劃。

3月29日上午制定調(diào)查問卷。

3月29日下午----31日上午實(shí)施調(diào)查。

3月31日下午數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和處理。

4月1日上午撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

打印調(diào)查問卷200張x0、1元/張=20元。

備用資金10元。