廣告是一種推廣產品或服務的手段，它可以通過各種媒介向目標受眾傳遞信息。小編為大家收集了一些令人印象深刻的廣告案例，讓我們一起來欣賞和學習吧。

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇一

廣告設計是隨著經濟的發展新產生的一個職業。本文將介紹廣告設計畢業論文開題報告。

題目：倡導式公益廣告的字體設計。

英文題目：frontdesignofadvocacyadvertising。

一、選題依據。

課題來源、選題依據和背景情況;課題研究目的、學術價值或實際應用價值。

(一)課題來源：本課題來源于青島濱海學院藝術學院教師自選課題。

(二)選題依據和背景情況：

1、近年來，公益廣告與百姓生活息息相關，它的重要性已被越來越多的人所認識。平面廣告必須具有攫奪的震撼力，才能在一瞬間吸引大眾的目光，文字是最具有表現力的元素，是視覺傳達的中心，它在平面公益廣告中更占有舉足輕重的地位，在一定程度上決定了一則公益廣告的成功或失敗。

2、平面公益廣告中的語言是最重要和最有效的設計手段。表現藝術的語言不可缺少的精神就是是情感因素，而字體設計中的情感是設計師、大眾的一種高層次的信息傳遞過程。文字作為設計中突出的元素，作為集符號、色彩于一體的視覺元素，越來越多地成為一種有效的視覺語言。

(三)研究目的：

字體設計作為視覺傳達重要的表現手段之一是時代精神的體現者，優秀的字體設計能在當今諸多的信息傳播領域中起到很好的信息溝通作用，最終目的是在于如何將字體具體地運用在實際的設計中，表達廣告的主題、抒發情感的直接信息。因此，優秀的字體設計在當今諸多的信息傳播領域中起到了很好的信息溝通作用。

(四)學術價值：

公益廣告所表達的內容是對社會的關懷，因此，從情感角度出發來研究公益廣告的字體設計更具有現實意義，這樣才能使廣告招貼的創意迎合受眾的情感需求深入人心，達到良好的宣傳效應。所以，本文從情感角度出發研究平面公益廣告中的字體設計并結合中國傳統文化的借鑒引用，以引起大眾感情上的共鳴從而帶來良好的社會效應。

二、文獻綜述。

國內外研究現狀、發展動態;查閱的主要文獻。

(一)國內外研究現狀：

1、國外的研究現狀：

20世紀40年代國外就出現了公益廣告，許多企業開始關心社會,或喚醒人們重視家庭關系,食品安全及強調環境保護的重要，公益廣告從而在受眾心目中塑造起企業良好的形象。經過多年的發展，國外企業公益廣告形成完善的運作方式。

2、國內的研究現狀。

目前，中國正處在經濟全球化的歷史時期，公益廣告以其對社會現實生活的深切關注，具有短小精悍、以情動人的特點幫助人們確立一種適合時代需要的新價值觀念，而對廣告中起到重要引導和宣傳作用的字體設計更是達到了更高的要求。

(二)發展動態：

招貼中的字體設計在招貼廣告中的易用能起到有效的宣傳作用，是表達廣告主題、抒發情感的直接信息符號，具有舉足輕重的作用。不論中文還是外文，文字都是傳達信息的直接載體。

(三)查閱的主要文獻：

【1】《現代中外文字藝術設計》曹方，江蘇美術出版社，;。

【2】《字體設計》臧勇、錢鈺，湖北美術出版社，;。

【3】《招貼設計》程彥平，北京理工大學，;。

【4】《世界平面設計史》王受之，中國青年出版社，;。

【5】《視覺形態語義》董衛星，上海大學出版社，;。

【6】《招貼設計》汪田明，李曉卿，湖南大學出版社，20;。

【7】《藝術字體屬性論》錢偉明，青年文學家，;。

【8】《視覺傳播：形象載動信息》，(美)萊斯特，中國傳媒大學出版社，20;。

【9】《符號學原理》(法)巴爾特，中國人民大學出版社，;。

三、研究內容一、學術構想與思路;主要研究內容及擬解決的關鍵問題(或技術)。

(一)構想與思路：

1、以“食品安全”為主題設計三張一系列海報招貼;。

2、運用字體的設計傳達畫面含義;。

3、倡導的形式鼓動讀者，畫面視覺效果和諧統一。

4、論文中會重點概述主題和畫面的結合方法。

(二)主要研究內容及擬解決的關鍵問題：

1、探討關于“食品安全”問題備受關注的原因和公益廣告的重要性;。

2、創作中怎么以最直觀的形式將食品安全這個理念傳達給觀眾;。

3、字體設計的風格同要表達的寓意相結合方法的理論概括;。

4、在實際展板設計中怎么調整畫面色彩關系和文字編排;。

5、在論文中詳細闡述三個展板內容和表現形式如何聯系統一;。

二、擬采取的研究方法、技術路線、實施方案及可行性分析。

(一)研究方法、技術路線、實施方案。

1、搜取可利用的文字信息及相關的字體設計手法;。

2、表現畫面主題的色彩與文字版式設計;。

3、用ps軟件處理文字的效果和招貼整體的版式使畫面有視覺沖擊力、感召力;。

(二)可行性分析。

現在的專業知識足以讓我有創作出一套完整有新意和欣賞價值作品的能力和把所學軟件課程運用到創作中。期間如有進展難度會請教指導教師引導自己進一步完善作品。

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇二

平面廣告，可以從空間概念界定，主要指以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告;從廣告投放位置來講，可分為戶外、室內及攜帶移動式三種形態;也有人從廣告的制作方式界定，可分為印刷類廣告、非印刷類廣告和電子顯示類三種形態;從設計的角度來看，它包含廣告文案、包括廣告標題與副標題、設計圖形、圖案色彩、設計排版等要素。通俗的理解為“廣而告之”,它通過特殊的媒介傳達特定的內容。

因為平面廣告傳達信息簡潔明了，能瞬間吸引眼球、從內心打動受眾，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面設計在畫面上要求表對信息的高度提煉，將廣告主的傳達信息以新奇的方式呈現出來，慢慢通過第一視覺、第二視覺、第三視覺引導，將受眾引入最終行動的目的。如果廣告設計加上獨特的表現手法和感情渲染，我們也能從各種類型的廣告圍城中脫穎而出。在我們經常接觸的公益性廣告和商業性廣告兩大類別中，都承載著傳播信息的突出功能。在這個新媒介不斷出現、更新換代的時代，平面廣告設計在視覺上的停留讓信息有了精準的傳遞，商業廣告和公益廣告仍然需要平面這種特殊的角色，以至于至今和未來還會保留平面設計。

二、設計創意的含義。

設計創意也稱idea,是廣告創作的專用名詞，意思是創新性的思維和設計創作。廣告設計就是一種創造性圖形與文字的表達，在限制性的二維空間里運用適當的制作工具，通過設計元素、圖文組合、合理的色彩搭配來表達廣告設計師的創意，在平面作品中將視覺、信息與傳達相互統一。平面廣告設計是在有限的空間里展示無限的創意。

迄今為止，世界各國的廣告大獎上，評委們評判廣告優劣的標準還是看平面廣告的“創意”.筆者在做汽車廣告的時候，為了體現品質，借用了許多關于品質的圖形，有高檔消費品與汽車的相關部件結合起來，畫面非常獨特唯美，但是信心很精準。配合精煉的文案廣告主一次就認可了。

由此可見成功的平面廣告設計離不開好的創意，就像葉茂中說：“沒有好的創意就去死吧”,配合恰到好處的表現手法才能顯示廣告的功效。設計師們想做出好的廣告設計作品，需要從很多方面來綜合考慮，專業的角度和市場的角度，分析競爭對手的廣告投放情況，分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報紙、雜志、dm單、樓宇框架、宣傳冊單品等形式，一達到更好的廣告效果。

1.圖形是平面設計中的重要一環，是平面廣告設計必不可少的構成元素，可以運用攝影、掃描圖形、繪畫表現、抽象圖形、裝飾畫等。但是由于現代廣告的模式化、同質化影響，消費者在接受廣告信息的時候會產生一種審美疲勞，所以我們選擇合適的表現方式，可以起到出人意料的廣告效果。

2.文字主要是指廣告的文案部分，也就是廣告標題、副標題、正文、隨文、廣告語。由于版面的限制，我們將信息的重點放在廣告標題和廣告語上。信息紛繁復雜的時候，受眾一般都是先看標題，然后引入畫面其他的內容閱讀。在文案創作中要求語言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺得好的文案，關鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關語、象征、浪漫、比喻、對比、幽默等手法，需要確定當次是設計什么類型的廣告主題。除了平面廣告設計中的文字，以及文字具體的表達含義，運用特殊的排版方式也可以達到良好的效果。文字作為平面設計中的一個元素時，它的大小、字體類型、是規矩還是手寫形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫面不同的區域等都能傳遞出特定的信息，往往會對主題起到至關重要的作用。

3.色彩是一把萬能的鑰匙，它能通過冷暖色調、明度、黑白彩色、純度、調和、對比、大小面積等把設計者的想法傳達給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠的戶外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類的廣告，喚起受眾的高度關注，其次引入具體的閱讀內容。近年來有許多產品廣告就用鮮艷的顏色，也有運用素雅的情調來占領一席之地的品牌。色彩的靈活運用、合理運用，可以把最優秀的廣告主題信息傳遞給受眾。

四、平面廣告創意的技法與表現。

創意的過程包含了抽象思維和形象思維兩個因素，兩者缺一不可有機統一。設計師不能一味地追求形象思維，避免產生廣告創意的盲目性。相反，單方面的追求抽象思維，也可能會讓廣告畫面生硬化和概念化。現代廣告藝術表現技法、設計風格師豐富多彩的，但是廣告圖形的創意沒有固定的形式。廣告設計師要多研究行業規律，探尋專業領域的形態語言和表現手法，才能更好地創造出滿意的設計作品。平面廣告創意的表現方法有攝影、油畫、國畫、版畫、圖形創意、打散重構、圖形夸張、掃描、裝飾立體畫、以及數字繪畫。

五、創意時應注意的一些問題。

1.在平面廣告設計中我們應注意形式與內容的關系。盡量突出一個廣告信息，避免大雜燴，想所有廣告主要求的信息在一個廣告畫面上表現，這樣容易造成視覺信息混亂，主題不突出。

2.不能最求設計師的個性而忽略廣告的實質。在傳達廣告信息的時候，關鍵是找準創意傳達的切合點，因為他是消費者認可的，不能求異求新而缺乏內涵，就會使受眾無法理解廣告內容。

3.中西合璧。中國在不斷地融入到世界文化中，但是我們也有50精深的傳統文化。在當今的平面設計中，“融”入世界也是需要設計的大勢所趨。在平面廣告設計中，創意是最關鍵的，繼承傳統文化，融合國際文化，才能成功的創作高質高效的作品。

參考文獻：

[1][美]史蒂夫?蘭斯。奧美廣告創意52條法則[m].北京：東方出版社。.

[2][瑞]阿拉斯泰爾?克朗普頓。32位世界頂尖廣告人的創意之道[m].北京：中信出版社。.

[3][美]菲爾?杜森柏里。洞見遠勝創意：世界最富創意的廣告公司bbdo[m].上海：上海遠東出版社。.

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇三

(一)、課題的研究來源。

在平面廣告設計中，通常都會以各種圖形符號常作為意象的載體出現，來表達內在特定含義和信息。除掉具象等一些常見的意象表現形式外，還有一類特殊的意象表現形式，那就是“留白”意象。留白可被視為意象表達的一類特殊形式，借鑒中國傳統繪畫藝術中“留白”的特殊表現方法，利用留白來營造出相關意象。如果設計師把這種處理手法引入到平面廣告設計中，可以更好的提升和強化作品的傳達效果，加強作品的格調情趣，增強作品的意蘊美和形式美，使平面廣告作品獲得最佳的畫面表現效果。作為一名平面設計班的畢業生，我發現在設計中留白的運用可以傳達更豐富的意蘊和信息，從而獲得更好的設計效果。

(二)、課題的研究意義。

1、“留白”并不是代表著沒有，它是版式設計中不可缺少的一部分。留白藝術在平面廣告設計中有重要的價值，它同時也意味著在廣告設計中一種新的挑戰。它擺脫了圖形語言和文字的束縛，以“無”代替“有”的審美價值。在看似空白的地方展現“有”的無限意境。這種以“虛”的處理手法，不僅簡明扼要的展現作品，而且使得設計達到以少勝多的目的。

2、在設計中，在畫面上插入適當的空白，就可以起到緩沖的作用，減輕視覺疲勞，滿足人們心理上的需求。特別是在如今現代生活節奏的加快，被各種各樣的，五花八門的信息所包圍著。很容易在視覺上和心理上產生疲倦。適當的留出“空白”,有利于強化觀者的感受，喚起人們情感上的共鳴，并獲得視覺上的輕松。

3、平面廣告設計都是以傳達信息為目的，直接的表達法往往會顯得單調無味，意境是設計師在創作中孜孜以求的藝術效果，通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣可以更好地凸顯畫面中的虛與實。只有具有深遠意境的作品才有感染力，才能引人遐想、引人入勝，才能使觀者產生心靈的共鳴。

二、課題的國內外發展狀況。

(一)國外發展狀況。

美國的《時代》周刊就是嫻熟地運用空白的典型。該周刊標題是簡單“time”,以高調特寫照片為主打，居于中間，與之呼應的文字則置于中下位置，?正好與圖片中淺色調的部分銜接，而圖片深色調的周圍則緊靠著大片的空白，仿佛給人留下廣闊的夢想空間。美國《財富》圖片總監米切爾。麥克娜麗對于《財富》設計的封面為何可以抓住讀者的視線是這樣回答的：“我們在色彩的使用上是很謹慎的，一般多以黑、白、灰為主，對其他色彩的使用也有限度。我們多采用白色，也就是留白。”所以，不一定用得色彩越多就越好，在如今的平面廣告設計中，應該盡可能的用較少的色彩去表現更完美的藝術效果，合理的運用留白藝術是很重要的，可提高設計的品味，更能展現出平面廣告設計的魅力。

(二)國內發展狀況。

中國傳統藝術并不像西方美學那樣過多講究對理性的認知和推理，而更多的是以感性的方式來領悟自然體味人生。早在中國古代，許多畫家都能將留白巧妙地運用到自己的創作之中，留白的技法已成為中國極具傳統影響力的一種特殊藝術審美心理，具有含蓄而又獨特的審美境界，最終成為現代藝術的一種重要手段。比如齊白石畫蝦，幾只透明活潑的小蝦周圍大片空白，沒有畫水，但人們覺得周圍空白處都是水。以少勝多、由此及彼、言簡意賅、以一當十，正所謂空白的力量。我們可以將留白藝術引入平面設計中，研究其在平面設計中的運用，就可以創作出效果更好的平面設計作品。在香港著名平面設計大師靳埭強的設計作品中以《跨越中西》為例，在畫面上運用大量的黑白兩色留白，而正是這些留白空白的運用而營造出具有中國傳統美學風格的情緒意向，體現我國博大精深的傳統文化以及歷史印象。由此看來，從中國傳統藝術中提煉的“空白”這種藝術表現形式對現代設計有一定的借鑒作用是毋庸置疑的。

三、課題的研究目標與內容。

(一)研究目標。

留白可被視為意象表達的一類特殊形式，借鑒中國傳統繪畫藝術中“留白”的特殊表現方法，利用留白來營造出相關意象。讓傳統的留白藝術和平面廣告設計的理論相結合，形成了獨具特色的設計意象，讓設計師在平面廣告設計中更好的運用留白藝術的表現手法。

(二)研究內容。

1、“留白”可以豐富平面廣告設計的構圖形式。

(1)我國古代繪畫論說：“疏可走馬，密不透風。”也就是說在疏密的布局上走點極端。該密則密，該疏則疏，該隔離則隔離，以強化觀眾的某種感受，創造自己的風格。畫家極其注重“留白”,以虛實相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。

(2)現如今大多數廣告設計的構圖都比較“密”,沒有空間感，顯得很壓抑。而構圖是繪畫的基礎，也是廣告設計的基礎。廣告構圖的成功與否直接影響廣告的視覺傳達，不同的廣告構圖風格體現出不同的廣告氛圍;獨特而由創見的構圖能產生意想不到的廣告效果。留白帶給人輕松感，最大的作用是引人注意。在廣告設計中，巧妙地留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題、集中視線和造成版面的空間層次。

2、“留白”可以提升平面廣告設計的信息傳達。

(1)設計師在作品中通過精心營造出留白的空間生成一種含蓄的意象來傳達特定的廣告主題內容，由于這種處理方法所能起到特殊的畫面效果，使得作品更加容易吸引觀眾的視角，激起聽他們強烈的好奇心，一步步的引導觀眾去把握和接受畫面傳達的種種信息內涵，從而使平面廣告作品的信息傳達效果能夠逐步的提升和強化。

(2)平面廣告設計以傳達信息為主要目標。設計作品往往需要在短時間內引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當地運用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說設計師通過對畫面進行特殊的表現處理可以更好的實現傳達的目的。實踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣來提升平面廣告的吸引力是設計中屢試不爽的利器之一。

(1)優秀的廣告設計不僅僅與人的情感建立了深層聯系，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過留白的意象處理手法可以更好的感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們在感受作品格調情趣的同時不經意間把握住主題內涵。

(2)通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣來提升平面廣告的吸引力并且可以更好、更豐富的增強設計作品中的文化內涵。使畫面獲得了一種“此時無聲勝有聲”的效果，也使畫面流入出一種濃濃的意蘊美，不僅明確清晰的傳達了主題內容也加強了畫面的藝術性，給觀眾視覺以及心理一種美的享受。

四、課題的方法和手段。

本論文采用的理論與實踐、文獻收集和實地調研、案例的比較等研究的方法。一步一步的歸納和總結留白在平面廣告設計中的多重效應，運用各種形式的手法。來啟發閱讀者的想象。從而得出利用留白藝術，可以讓設計師和閱讀者更好地根據自己的創意想法，去創造出更優秀的平面作品。

五、課題的進度安排。

(一)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：收集資料并思考論文題目;。

(二)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：確定論文題目;。

(四)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：完成論文初稿;。

(八)20xx年xx月xx日-xx月xx日：畢業論文答辯。

六、課題研究的可行性分析。

(一)現代社會，平面設計在人們心中占據了大部分的位置，時時刻刻與人們打交道，在平面廣告設計中使用“留白”藝術，空白不僅是題材內容的需要，而且利用“空白”的無形力量和無聲的美可以創造意境，使作品具有深遠意境，才有感染力，才能引人入勝，才能使觀者產生心靈的共鳴。

七、具體參考文獻。

[2]王受之。世界平面設計史[m],北京：中國青年出版社，:95.

[5]威廉。荷加斯美的分析[d]中國美術學院出版社，1984.12。

[7]段永智。空白：通向藝術之美的窗口[j],昭鳥達蒙族師專學報，2003:89。

[8]馮柯。試論視覺傳達設計中“空白”留取的藝術價值[j].平頂山工學院學報，2005,3:1-3.

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇四

系列廣告是指在同一廣告媒介或不同媒介連續傳播的一組廣告，這組廣告是基于同一主題或同一風格的廣告創意設計表現。系列廣告在一定的時間連續發布，彼此之間相隔時間不長，能夠使廣告受眾對系列廣告產生連貫的認知。系列廣告與單一廣告相比具有創意的延續性，時空的擴展性，多種媒體的差異性，廣告的整體與連續性。所以系列廣告較單一廣告在視覺感受、傳播力度、效果持久方面更具優勢。

(一)層層遞進型。在發布廣告時依據每一時期目標市場的特征進行推進，每次廣告將前一次廣告概念進行進一步演繹，層層推進表現廣告創意，表達廣告主題。其在形式上對信息做進一步深入挖掘，使受眾由淺入深的了解廣告信息，并逐步了解廣告的目標與發展，此形式可以傳達彼此關聯、層層遞進的信息，使受眾對廣告信息的理解與認識不斷深入，從而達到廣告效應。

(二)信息并列型。這種類型的系列廣告，每一單篇分別反映不同的廣告信息，同時每一單篇之間又有一定的聯系，它們之間的信息表現為一種并列關系。其在形式上采用統一的格式，每次選擇不同的側重點進行廣告創意，最終以組合方式完成整體廣告印象，可以多角度、全方位地實現廣告的價值功能。

(三)產品系列型。系列廣告具有種類多、聲勢大、連帶強的特點，在廣告宣傳時根據系列產品特征進行針對性宣傳從而形成系列性特征，能夠使廣告受眾對系列廣告產生連貫的印象。

(一)廣告設計形式上的表現。1.同一種構圖形式。其是指圖形，文字、設計布局統一，但圖形元素與文字內容根據主題進行系列變化，在視覺效果上風格非常接近，從而形成整體一致的系列化感覺。2.同一色調協調。每種設計的構圖、布局有所變化，但字體設計、圖形處理風格一致，在視覺上有強烈的整體系列感受。3.同一造型元素。在系列廣告中，同一的造型元素，但文字、內容有所變化，編排布局有所不同，但在視覺上營造出整體系列的效果。4.同一設計風格。在廣告設計時同一的設計風格會在視覺效果上產生整體一致的感覺，從而形成系列廣告。

(二)廣告內容上的體現.系列化的廣告應充分考慮到各個廣告間在變化中的聯系，雖然各個廣告的創意角度、表現方位不同，但都是表述同一個觀念或同一個主題，讓每次的廣告與觀眾見面時，都有熟悉的感受，從而使他們接受的信息不斷加強，以達到同一的傳播目的。如可口可樂系列廣告，從“加量不加價，馬年歡樂多”到“可口更可樂，羊年喜洋洋”再到“加量不加價，金猴賀新春”,可口可樂的新年促銷廣告在風格上都有明顯的統一性與整體性。1.獨特的形象代言。廣告中運用中國傳統元素，必然會對消費者有更大的觸動，引起共鳴，所以可口可樂運用一對系著紅肚兜的小泥人，而小泥娃娃惟妙惟肖的快樂表情深深地吸引了中國的觀眾。2.合家團圓的新年歡樂場景。在新年里有些元素是亙古不變的，如闔家團圓，春聯，鞭炮，這些也一一用到廣告中，營造了歡樂的新年氣氛。3.生肖的巧妙呈現。生肖是中國年的象征之一，可口可樂廣告除了講述合家歡聚的天倫之樂，還通過小泥人與生肖的互動，在強調新年氣氛的同時，更為來年的產品打下伏筆。

四、系列廣告的策略分析。

系列廣告的內容對其質量具有決定作用。系列廣告的內容應充分與產品個性結合，要有自己的特性。

(一)獨特的銷售主張.廣告的表現內容要與獨特的銷售主張統一，因此，系列廣告中各篇廣告的策劃必須服從于一個統一的主題，這個主題同時是廣告的一個有力賣點，即獨特的銷售主張。比如紫薇系列廣告陽光行動系列，主要突出的是全景陽光然后從戶型的各個側面系列表達，從而達到宣傳目的。

(二)遞進式宣傳.系列廣告之所以能發揮比單一廣告更大的威力，就在于它的系列性，這種系列性不僅需要通過有意的提示來表現，更需要通過精心的層次設計來發揮系列廣告的引力作用，從而達到目的。系列廣告最便捷的方法是通過高密度的廣告投放，此種方式耗費大，對策劃的要求較高。而系列廣告最為引人注意的照應方式是懸念，此種方式與促銷結合，效果極佳。

(三)廣告賣點要突出.系列廣告主題是賣點，各分題也同樣是一個賣點。強點突出賣點，主要從便于受眾理解并接受信息的角度出發。由于系列廣告常常不像策劃者所想的那樣，受眾收到的或許只是系列廣告某一期的某一個信息，所以必須強調賣點。

本文簡單分析系列廣告的設計表現和策略，在具體的應用時，由于面臨的廣告策劃環境不同，常常會表現出差異，因此，系列廣告成功的關鍵還在于廣告制定者的靈活把握與精心設計。

參考文獻：

[2]崔生國.廣告設計基礎[m].上海人民美術出版社，.

[3]張青.平面廣告設計經典案例剖析[m].人民郵電出版社，.

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇五

一、選題的目的'及意義。

選題的目的：平面廣告設計對于平面廣告傳播及其效果具有重要影響特點在于圍繞視覺形式動力進行設計，強調平面廣告設計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規律及視覺原理，充分傳達廣告信息，實現廣告效果最大化。

選題的意義：本文把眾多方法表現形式置于平面廣告設計中,著重對平面廣告設計。

這些新的視覺表現形式及方法進行研究與探討,為平面廣告設計注入新的活力,豐富平面廣告形態的表情。

二、主要內容及提綱。

主要內容：闡述了平面廣告設計中的概念與軟件的運用，并舉例說明。

提綱：

1、平面廣告的基本概念。

2、軟件的功能及應用。

2.(1)photoshopcs軟件環境。

2.(2)photoshopcs功能。

2.(3)photoshop的工具應用。

3、點、線、面在平面廣告中的應用。

3.(1)造型要素——點。

3.(2)造型要素——線。

3.(3)造型要素——面。

4、平面廣告“立體化”表現形式。

4.(1)“立體化”表現形式產生的原因。

4.(2)“立體化”表現形式在平面廣告中的應用。

三、主要方法和措施。

主要方法：

1、社會考察(根據事例進行研究)。

2、文獻參考(國內外研究資料的分析)。

3、網絡信息研究(網絡資料研究分析)。

主要措施：

1、老師的專業指導。

2、網絡資源的利用。

3、圖書館查閱書籍資料。

四、主要參考文獻。

1、《平面設計藝術》李硯祖、蘆影編著—北京：中國人民大學出版社。

2、《中國藝術設計史》趙農編著—陜西：人民美術出版社。

3、《設計學概論》尹定邦編著—湖南：科學技術出版社20出版。

4、《photoshopcs教程》21世紀工作室編著—成都：電子科技大學出版社。

5、《平面廣告設計》何潔編著—北京:中南大學出版社,.

6、《設計平面設計》林華編著—中南廣播電視大學出版社。

7、《世界現代設計史》王受之編著—廣州：美術出版社。

8、《視覺傳達設計與傳統圖形》靳埭強編著—山東：畫報出版社。

9、《界現代設計史》朱和平編著—合肥：工業大學出版社年。

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇六

摘要：隨著時代的發展，設計類專業對學生的創新性思維要求變得越來越高，而創新性思維，也是廣告設計專業學生獲得良好發展的前提，本文從打破傳統思維、注重觀察力培養、加強發散性思維訓練、開發想象空間等方面進行高校廣告設計教學方法的改進，以期培養出適應社會發展需要的新時期廣告設計人才。

關鍵詞：廣告設計；創新思維；培養方法。

當前，隨著社會的進步，我國對高校廣告設計專業的學生要求越來越高，社會上崗位與專業之間的對接需求也越來越強烈，這個時期對創新思維人才的需求絕不低于任何一個時期，然而我國長期以來的應試教育體制，以灌輸、填鴨式教學為主，阻礙了學生創新思維能力的發展，因此，本文就高校廣告設計教學中對學生創新性思維能力培養的方法展開相關探析，以期培養高校學生的創新性思維能力，為我國的廣告設計事業做貢獻。

一、創新性思維概述。

思維是人類認識世界、改造世界的復雜精神活動，創新性思維是指打破固有思維，在陳舊思維基礎上對對象進行創新思考，從而取得富有創造性的意見或方案的思維模式。創新性思維第一在“創”字，體現其獨創性，創新思維不受傳統慣性禁錮，思維超常規，在平時的學習過程中，學生有自己的見解、觀點，敢懷疑、愛挑剔；創新思維第二在“新”字，體現其求異性，創新思維標新立異，出奇制勝，出奇制勝，學生在學習過程中，敢于挑戰長期以來形成的思想，在解題時，謀求多重解法；創新思維第三在聯想性，在面對某一情境時,思維向縱深方向發展，能夠從正反兩方面思考，這實質上是一種由此及彼、由表及里、舉一反三、融會貫通的思維的連貫性和發散性；[1]創新思維第四在靈活性，思維突破定向的、系統的模式的束縛，學生在思考問題，制作設計時，不拘泥于書本所學的、老師所教的,遇到具體問題靈活多變,活學活用活化；創新思維第五在綜合性，學生的思維調節能在諸多的信息中進行概括、整理,把抽象內容具體化,繁雜內容簡單化。

二、培養創新性思維的方法。

1、培養觀察能力觀察能力是人們全面深入觀察事物的能力，觀察能力越強，所獲得的信息越多，由此而產生的想法也會越多，人的觀察能力并非與生俱來的，可以在后天的訓練中得到提高，這個例子很簡單，就比如大家在玩找茬游戲時，剛開始會很難看出差別，玩多了之后，就很容易找到不同點，這就是在大量的觀察力鍛煉后的結果，因此高校廣告設計專業的教師在教學活動中要注重對學生觀察能力的培養，比如，在讓學生設計同一款香水的廣告時，讓學生從這瓶香水的不同角度分別進行設計，通過這瓶香水，學生可以從香水的香型方面進行廣告設計，也可以從其香水容器造型上進行設計，可以從企業文化、受眾群體、原料提取等等各個方面進行這款香水的廣告設計，教師在收集的設計稿中，優選出最具創造性思維的設計稿，并計入學期末的成績評定中，來鼓勵學生多多觀察，多多思考。2、訓練發散思維發散性思維能有效活躍學生的思緒，讓學生在碰到問題時能迅速反應，并且其作出的反應都具有創造性，為了訓練高校學生的創新性思維，教師在平時的教學活動中，就應該運用創新型的教學策略，靈活展現課堂內容，例如，以一個小小的曲別針來鍛煉學生的發散性思維，[2]記得在1987年我國在廣西南寧市召開過一個“創造學會”的學術研討會，當時在研討會中討論了曲別針的用途，如果進行發散思維的.考量，一枚小小的曲別針將會有幾千幾萬種用途，我們也可以以此種類似的方法來鍛煉學生的發散思維，讓學生打開思維的大門，從物體的各個方面展開思考，就像一枚小小的曲別針一樣，得到成千上萬的用法，以期得到獨具風格的點子。此外，教師要鼓勵學生廣泛閱讀，涉獵廣泛有助于拓寬學生的眼界，為發散性思維打好基礎。3、注入情感因素人有情感，如果可以將情感注入到設計中，那么設計就會充滿生命力，當前大部分學生的設計都采取客觀、理性、保守的設計方法，但是，不管是天馬行空的、還是中規中矩的，都是設計者思維的體現，都包含設計者的感性思維和情感體驗，因此，在平時的教學活動中，教師要善于調動學生的情感因素，讓學生能夠將情感融洽的注入到設計中，而不是牽強附會，例如，sony相機的廣告設計，外形是一個多層蛋糕，上面貼滿了五顏六色的照片，意指攝下生命的足跡，從呱呱墜地到暮年光景，sony相機使你的生命歷程永不隨歲月而消逝，這種設計體現出了相機的功能本質，也抓住了人們想要留住青春年華的心理。

三、結語。

高校廣告設計專業的教師要勇于打破傳統思維壁壘，運用創新的教學方法培養學生的創新思維，提高學生的廣告設計水平，為其適應社會發展需要做好鋪墊，為廣告設計培養有創新精神和創新能力的應用型人才，為社會各行各業輸送創新型人才。

參考文獻。

[1]白錦蓮.“解析與重構”的創新思維培養——廣告設計專業《設計素描》課程教學探究[j].福建商業高等專科學校學報,,(3).

[2]王曉紅.新媒體時代的平面廣告設計專業發展研究[j].青春歲月,,(16).

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇七

教育過程中需要考慮學科之間所存在的交叉性，培養學生綜合能力及素養。積極的對學生進行引導，參與社到社會實踐教學中，以實際案例、項目為例子培育學生，使其真正具備創新及實踐能力，成為高素質人才。

關鍵詞：廣告設計；教學方法；改革實踐。

近年來，城市發展進程加快，城市規模也得到了一定程度的擴大，城市品牌文化得到了建立和重視，這種趨勢使得藝術設計相關專業逐漸興起，并且逐漸的與城市景觀、文化街、商業區建設及改造方面進行聯系。多樣化、豐富多彩的廣告媒體遍布城市中每一個空間及領域，豐富了城市的整體面貌，成為了目前現代都市發展中視覺藝術、環境等方面的重要組成元素，社會對此類設計人才的需求也逐漸加大，這對藝術院校的教學質量提出了新的要求。

一、廣告設計實踐教學中普遍存在的問題。

當前，不斷細分的高校專業設置和缺乏指導的實踐教學很不適應當今社會對具有創新實踐能力的設計人才的廣泛需求。結合設計人才的市場需求狀況，本文對廣告設計專業教學進行了綜合形式的分析，并且總結其所存在的問題如下:第一，定位不明確。從歷年學生整體的就業方向及情況來分析，許多高校目前已經逐漸意識到設計專業教學的必要性，但是所實行的具體的教學方法還需要得到進行一步的完善，課程設置情況存在一定問題導致與實際需求出現脫節；第二，是理論知識與實踐教學之間沒有進行充分的結合。學生只是在課堂進行專業知識的學習，尤其針對藝術類學生來說，如果缺乏實踐設計活動的參與，則對于專業知識的學習，將無法真正的掌握和利用。以下以戶外廣告設計教學為例，進行教學創新改革研究。

廣告設計是目前我國商業宣傳的重要形式，同樣也是藝術設計專業的重點課程，與眾多學科都有聯系，其中對于戶外廣告來說，其涉及到城市景觀、舊街區整體改造、建筑外在設計等眾多方面。在進行具體的教學中，以專業知識直接結合式教學為基礎，引導學生進行設計創新，并且通過與實際設計案例的結合，培養學生的綜合能力。本文以戶外廣告設計教學的實踐為例子，探討設計教學改革的主要方面。

設計教學改革首先應該從教師素質著手。經濟發展，帶動各個行業之間的激烈競爭，這也加大了對高素質人才的需求。廣告作為一個發展極為迅速的行業，對設計人員的整體要求也更為嚴格。因此針對高校廣告教學的創新和改革，需要提上日程。而教師是對學生進行教學的主要人員，其自身首先需要對廣告設計具備專業的能力和強烈的市場意識。只有教師的綜合素質得到提高，在具體的教學中，才可以更為系統、全面的對學生進行相關的教學。引導學生去學習，去掌握時代快速發展背景下，廣告設計所需具備的理論知識以及實踐技能，從而使學生的廣告設計思維可以更為超前，趕上時代發展的步伐。例如：在廣告專業的教學中，設計教師可以通過校園培訓活動，或者是自身收集人文、科學知識對自身素質進行提高；其次，可以在教學過程中大膽創新，引導學生進行自主設計學習，例如，通過網絡、設計雜志、視頻影像等；最后，在教學過程中極大對學生思維能力的培育，構建科學的教學知識結構。

(二)學科交叉式性質需得到注重。

廣告設計專業的教學中，首先需要做到的就是對城市規劃進行明確定位，這是進行戶外廣告項目設計的重點和前提，也是教學改革的切入點，其涉及面廣，主要包括文化、經濟、資源、生態環境、人口等。其次，廣告作為一個城市發展所衍生出現的物體，其發展需要依附城市的定位與發展。戶外廣告主要公共空間、主要建筑物、基礎的市政設施，作為其傳播信息已成為途徑及載體，因此在對廣告專業知識進行教學的過程中，需要將城市規劃、景觀等方面的設計考慮在內，注重多元化、多角度的知識培養，深化廣告設計專業層次與內涵，注重學科交叉式特點，設置更多的實踐教學內容。

(三)項目的設置應以消費定位為參考。

消費定位的含義是指廣告內容所實際涉及到的.主要人群，對此進行重視，是因為戶外形式的廣告需要對居住群體及主要消費群體進行準確的定位，并且相匹配。在廣告設計教學中，應該將其與實踐教學相結合。例如，開展廣告群眾定位專項教學，有意識的引領學生進行正確的消費群體定位，進行正確的消費趨向定位，使每一位學生都可以熟練的掌握廣告定位技巧和知識，進行戶外廣告教學的深層次解析和認識。

(四)法律法規相關教育需得到重視。

目前，在各大高校進行藝術設計相關課程的教學中，普遍缺乏法律法規相關知識的教育。實際上，學生在進行相關社會實踐的學習中，對此類問題難免會有所觸及，因此在日常的教學中，加入與之相關的法律法規內容教育是十分必要的。例如，目前所使用的《廣告法》，在其第32條對戶外具體的廣告設置問題進行了明確的限制和與之相關的規定，這就需要在進行廣告設計專業教學的過程中，對學生進行相關的教育和講解。例如，可以開展廣告設計法律知識講座、法律知識宣講活動等。

三、結束語。

教學方式方法的相關改革，將會直接對教學的效率、效果產生影響，以實踐教學為重點，提高學生綜合能力及素養，并在實踐教學的過程中對學生創新意識、思維進行激發。

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇八

廣告的發展是社會經濟發展的'反應，伴隨著商品生產和商品交換的出現而產生。廣告由最初的實物廣告、叫賣廣告發展到現代的各類媒體廣告，經歷了漫長的歷史時期。平面廣告設計的目的是通過廣告作品的藝術形式，把廣告主的要求、意愿、產品信息傳達出來，加強受眾的認知度。自文字發明并成為傳播信息的工具以來，人類就在不斷地尋求使文字的傳播功能更為寬廣的途徑。文字既可以作為記錄信息的載體，又能成為一種完整的、獨特的藝術形式，給人以美的視覺享受。在文化藝術高度發達的當今社會，文字的應用更為廣泛。在平面廣告作品的設計中，將各種形態的創意和文字置入，都會誘發不同心理感受的刺激和一定的反應。在對其中的文字進行設計與表現時，要考慮到平面空間形態帶來的感受，結合在生活中生活的經驗和習慣，會影響到對生活的認識和體驗。這些感知和作用產生的深層原因，來源于人自身生理和心理的經歷、體驗及其延伸與折射。它普遍存在于人的各種情感和認知體驗中。

論文從平面廣告設計的原則、構成要素和版面編排設計入手，對于平面廣告設計中的文字、標志、圖形和色彩四大要素分別進行了說明，其中重點研究了文字要素，對于其所包含的標題、正文、廣告語、品牌名稱和公司名、通信文字等方面的內容做了闡述。然后，對文字進行了分類，并分別對漢字和拉丁文字兩類的特性做了簡單的論述。緊接著，對文字在平面廣告設計中的應用，從三個方面進行了論述：文字在平面廣告中的表現原則分析、圖形化文字在平面廣告中的應用、文字設計的編排與綜合應用，論述中引用了大量的實例進行了例證。最后，對研究內容進行了總結，然后提出了展望。

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇九

個人簡歷模板。

姓名：

大學生。

性別：

女

民族：

漢族。

1986年12月3日。

證件號碼：

婚姻狀況：

未婚。

身高：

155cm。

體重：

50kg。

戶籍：

福建三明。

現所在地：

福建廈門思明區。

畢業學校：

大田職中。

學歷：

高中。

專業名稱：

畢業年份：

2006年。

工作經驗：

三年以上。

最高職稱：

求職意向。

職位性質：

全職。

職位類別：

藝術/美術/設計。

職位名稱：

工作地區：

福建-廈門市區,福建-廈門湖里區,福建-廈門思明區;。

待遇要求：

到職時間：

可隨時到崗。

技能專長。

語言能力：

普通話標準（本文由（）大學生提供）。

電腦水平：

熟練使用ps、cdr、ai。

教育培訓。

教育背景：

時間。

所在學校。

學歷。

2003年7月-2006年7月。

大田職中。

高中。

培訓經歷：

時間。

培訓機構。

培訓主題。

2007年2月-2007年6月。

大田印刷廠。

印刷知識、技術。

工作經歷。

所在公司：

廈門全程策劃有限公司。

時間范圍：

2007年7月-2009年2月。

公司性質：

股份制企業。

所屬行業：

擔任職位：

藝術/設計-平面設計。

工作描述：

離職原因：

所在公司：

廈門意品包裝。

時間范圍：

2010年3月-2012年1月。

公司性質：

民營/私營公司。

所屬行業：

印刷、包裝、造紙。

擔任職位：

藝術/設計-包裝設計。

工作描述：

負責公司茶葉盒包裝的設計，與客戶溝通等其他事項。

離職原因：

公司在島外想在島內發展。

其他信息。

自我評價：

開朗，隨和喜歡寫些文字看書。

聯系方式。

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇十

摘要本文簡單分析了筆墨在平面廣告設計中的意義，針對中國筆墨語言在平面廣告設計中的應用展開了深入的研究分析，結合本次研究，發表了一些自己的建議看法，希望可以對中國筆墨語言在平面廣告設計中的應用起到一定的參考和幫助，提高應用有效性。

關鍵詞筆墨語言;平面廣告設計;應用。

筆墨屬于我國傳統書法藝術與繪畫藝術的核心內容，承載著我國幾千年的哲學思想以及人文精神，文化內涵十分深厚。平面廣告設計主要是通過預先的設計和策劃，借助多種視覺元素將表達設計師的計劃以及設想，進而將設計的主體思想表達給受眾。在平面廣告設計中融入筆墨語言，能夠為廣告作品的創新提供廣闊的設計和創作空間，使作品具備有更深層次的文化內涵。隨著我國社會經濟的發展進步，當前平面廣告設計已經逐漸發展成為一種大眾媒體，在平面廣告設計中融入筆墨語言，可以在作品中增添意境美、含蓄美以及氣勢美，本文就此進行了研究分析。

平面廣告設計，主要是借助藝術的設計特點以及變相手法實現對設計意圖以及思想情感的表達。在平面廣告設計中，存在有客觀性、象征性以及概括性特點，能夠將民族文化內涵更深層次的表現出來。筆墨存在有空間意識以及抽象表達，在思想表達方面凝結有我國特色民族文化語言色彩，應用在平面廣告設計中有著非常重要的借鑒價值。想要提高筆墨語言在平面廣告設計方面應用的有效性，就必須要對筆墨精神有深層次的理解和把握，理解的層次越深，其把握準確度越高。設計人員需要對前人總結和提煉的凈化部分有深層次的理解和把握，通過這種方式，實現對自己文化素養的充實，更好的將筆墨語言在平面廣告設計中的價值和作用發揮出來。

2.筆墨語言在平面廣告設計中的應用。

筆墨語言屬于一種獨特的語言形式，有著墨色、境界、空間等多種不同的藝術表現形式，同時還能一定程度上反映出筆墨語言中所蘊含的人文精神。筆墨是最具我國特色的一種傳統文化，凝聚著中華民族幾千年發展過程中智慧和藝術的結晶。

2.1形的應用。

在人的視覺意識中，對于事物首先能夠捕捉和感知到的就是事物的形，這方面的感受與人們的生活經驗積累密不可分。平面廣告設計主要就是從不同的圖形圖像方面出發表達和體現作者的思想意圖。在筆墨藝術中，其形式美法則表現在對比、節奏、韻律等方面，書法作用從點線交錯、空白切割等方面能夠體現出書畫的形式美法則。一幅高質量的平面廣告設計作品也必須要保證節奏、韻律、平衡等方面的有效統一，以最少的語言表達出最豐富的情感價值。另外，筆墨藝術與平面廣告設計，都非常注重空間、動勢等方面特征，在二維空間中表現出立體感。所有的形都可以通過點、線、面表示，點、線、面等方面的要素屬于形的最基本組成要素，點在移動過程中形成了線，線在移動過程中可以形成面，這三者之間相互制約、相互依存。筆墨本身就是有成千上萬個點和線組成，將筆墨所產生的形應用在平面廣告設計中，能夠實現對整體和秩序的有效把握，整體表示筆墨所表達出的形，秩序則代表客觀規律，是一種美的形式，只有做好對整體和秩序的把握，才能使平面廣告設計內容具備有豐富的中國文化情感思想，吸引更多的受眾。

2.2意的應用。

筆墨在我國傳統藝術中有著非常重要的價值和作用，筆墨的水平以及所蘊含的內涵是跨越時代的，從古至今，筆墨與人們使用存在有相同的內涵。將筆墨境界應用在平面廣告設計中，能夠為平面廣告作品提供更為廣闊的發展空間，因為筆墨所產生的各類變化，能夠幫助讀者結合實際作品內容對作者的情感和思想有深層次的理解和把握，激發觀賞者情感體驗，豐富作品的思想文化內涵。筆墨與平面廣告設計之間不僅存在有很多相似之處，同時兩者之間還存在有十分密切的聯系，在進行平面廣告設計時，可以從對筆墨藝術的把握方面出發，更好的理解傳統文化，將傳統文化與平面廣告設計有效的融合在一起，提高平面廣告設計作品的文化內涵。想要將筆墨藝術更好的融入到平面廣告設計中，為平面廣告設計作品賦予生命力，提高作品的層次感，在平面廣告設計人員方面有著非常嚴格的要求，設計人員必須要對我國傳統的筆墨語言有全面的理解和掌握，在平時的.設計過程中靈活應用，另外，運用筆墨還必須要與政府平面設計作品內容保持協調一致，起到相互融合、相互促進的作用。

3.1筆墨審美思想。

中國筆墨思維形式比較獨特，經歷了兩千多年的發展歷程，通過筆、墨，能夠深層次體現出民族的審美思想。筆墨中包含的文化內涵不僅有著時代特征，同時還有著審美意象、品味修養、思想情感等方面。筆墨具有獨特的審美價值，不僅可以將將作者的價值觀、世界觀、藝術觀以及人生觀全面充分的展現出來，同時還能從深層次角度表達作者的才思以及情感。平面廣告設計藝術屬于一種大眾化媒體形式，屬于視覺廣告，能夠將其中所蘊含的民族文化更深層次的表現出來。平面廣告設計不僅有純粹藝術以及實用設計特點，同時還包含有以需求推介為目的的商業化特點。在平面廣告設計中，通過與筆墨藝術元素之間的相互結合，能夠產生意境之美、含蓄之美以及氣勢之美等方面的審美特征。平面廣告設計需要從民族審美心理角度出發，選擇筆墨語言等方面的表達形式，以筆墨精神內涵為基礎，最終設計出具有濃厚本土文化氣息的作品。

3.2筆墨的氣勢美。

筆墨不僅在筆觸方面有著周密嚴格以及精深運思的要求，同時在筆意方面必須要行云流水。隨著當前人們在修養以及性情等方面的不斷提高，在筆情墨性等方面的認識以及把握也相應的有了很大的提高。中國畫，是真性情的直觀寫照，屬于一種至高境界。就筆墨的內容以及形式而言，有著很多值得平面廣告設計所借鑒之處，在形式方面，可以借鑒點、線之間的變化，在內容方面能夠全面反映出筆墨本身所蘊含的意象、趣味以及哲理。

3.3筆墨的含蓄美。

將筆墨應用在平面廣告設計中，能夠通過舒婉轉折流動的點與線，表達出一種星云流轉的感覺，最終充分體現出中國傳統美學特點，表達出自然天成、充滿神韻的含蓄美。在平面廣告設計中，應用筆墨線條以及色彩流動等形式，能夠充分的展現出人們的情感思想，提高作品親和力，自然而然的產生生機意境。在藝術形式中，能夠使生命精神轉變為特殊的情感。在平面廣告設計中運用筆墨形式，能夠展現出傳統美學藝術中的致虛守靜意見，引發人們的聯想和反思，最終將我國傳統文化的時空觀充分全面的展現出來。人是設計的核心，設計工作包含有情感、思想等多個方面，屬于一種民族、地域、文化等方面的設計。隨著社會的發展進步，人們在設計方面有著更高的要求，不僅要保證設計的實用性，同時還需要有審美方面的內涵，滿足人們在精神文化以及情感等方面的需求。

4.結論。

在進行平面廣告設計時，想要使設計產品中蘊含有豐富的中華民族特色，就必須要在創作過程中逐漸積累經驗，學會借鑒。筆墨屬于我國傳統文化精髓，平面廣告設計必須要對筆墨語言有足夠的重視。想要提高筆墨語言在平面廣告設計中應用的有效性，就必須要從形和意兩方面出發，對中國文化有深刻的理解，最終設計出優秀的平面廣告作品。

參考文獻。

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇十一

廣告設計在不斷的發展，表現形式也在不斷的更新。恐懼訴求廣告作為一種強烈、另類的表現形式，通過特定的視覺手段引發受眾群體的恐懼情緒和危機意識，使得廣告取得良好的傳播效果。但是現如今依然存在著一些傳播效果不佳甚至引起負面作用的不成熟不規范的恐懼訴求廣告。究其原因在于現有的對恐懼訴求廣告設計的研究無論是理論上還是深度上都遠遠落后于其他類型廣告，從而導致業界在設計此類廣告時缺乏系統的研究和科學的理論指導。本文旨在通過研究恐懼訴求廣告的'相關理論、作用機制、表現手法等，歸納總結出一套系統的恐懼訴求廣告設計的指導方案。本文內容分為以下六個部分。

第一部分為緒論，整體介紹了恐懼訴求這一課題在國內外研究的基本現狀和差距，國外相關的研究成果和廣告作品層出不窮；但是在國內研究較少，且業界對相關的廣告設計也大都依賴經驗和感覺，經常出現不成熟的作品。依此確定出了本課題研究的重點和動機為為恐懼訴求廣告設計歸納總結出科學的指導方案。

第二部分搜集和整理了恐懼訴求的相關概念和國外的科研成果。用馬斯洛、麥獨孤的需要層次理論和本能理論解釋了恐懼這種情緒以及廣告中恐懼作為動機的理論依據。另外還搜集了從卡爾·霍夫蘭1953年的實驗直到今日這六十多年間各個學科領域的有關恐懼訴求的相關研究，并且得出了恐懼訴求的作用機制和恐懼訴求廣告的定義。最后從受眾的心理分析出受眾有恐懼審美的需要，作為后文研究的理論依據。

第三部歸納整理了前文的理論成果并總結出恐懼訴求廣告設計中應當注意的要素，即：設計前的調研，選擇合適的媒體，選擇合適的威脅，合理表現威脅，展示有效應對措施，避免恐懼元素的濫用。

第四部分為恐懼訴求廣告設計的創意表現方式。筆者根據平面設計的原則和受眾的視覺心理，結合舉例分析歸納總結出了直觀描述、暗示聯想、夸張威脅+真實表現、幽默化等十種創意表現方式。

第五部分為全文總結，對本文的研究成果進行一次匯總。

第六部分為前景展望，從文化背景、市場現狀兩個方面分析了恐懼訴求為何在國內接受困難。

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇十二

1.想象。

想象是創造的源泉。藝術想象既是有目的、有意識的思維活動，具有必然性，又存在著無意識，具有偶然性。藝術想象分為再造性想象和創造性想象。首先，再造性想象就是設計者借助已有的作品，通過自己對作品的理解，在原作品的基礎上融入新的要素，創造出新的形象。再造性想象在招貼設計中運用得很多，設計者一般是對人們非常熟悉的經典藝術作品進行再造性想象，這樣會令人感到既非常熟悉又非常陌生，使人不由得追問，從而有效傳達信息。其次，創造性想象是設計者憑借自身的生活經驗和文化修養，獨立創造出全新的藝術形象。此外，在藝術想象中包含著聯想和幻想。聯想是由一事物聯想到另一事物，使事物與事物之間具有聯系性。聯想有多種形式，相似聯想是因兩個事物在形狀或結構等方面有相似性而產生的聯想，相關聯想由兩個事物之間的必然聯系和鄰近關系而引發的聯想，相反聯想是對事物的發展產生相反結果的聯想。幻想是虛幻的荒誕遐想。招貼設計中的幻想是意念的視覺化產生的奇妙的視覺形象，雖然是虛幻的，但傳達了真實的主題內容，把意念中的真實呈現給受眾，可以傳達深刻的主題思想。

2.比喻。

比喻是用此事物來說明彼事物，比喻主要有明喻、隱喻、借喻。設計者運用比喻時要找到兩個事物之間的內在聯系，清楚、委婉、風趣幽默、藝術性地說明事物的本質及耐人尋味的道理，從而吸引受眾，傳達信息。

3.象征。

招貼廣告設計中的象征是用一事物來表現另一事物的本質特征，并傳達出某種精神內涵。所用的象征事物與所要傳達的主題內容之間沒有必然的內在聯系，只有特征、氣質的相似性。象征的視覺形象可以是具象的，也可以是抽象的，如鴿子與橄欖枝象征和平，圓形象征團圓美滿，紅色象征喜慶。其中圖形與色彩的象征含義是在一定條件下產生的，在不同的條件下其象征含義會發生變化。

4.擬人。

招貼廣告設計中的擬人是將所要表現的對象予以人格化處理，將動物、植物、器物等事物按照人的思維方式和行為方式表現出來，賦予所創造的形象新的涵義。運用擬人化的表現手法設計的招貼廣告，具有濃濃的人情味，使人倍感親切，又具有幽默詼諧的情趣。設計者根據傳達主題與創意選擇廣告代言的事物，進行形象設計，一般是按照受眾熟悉的性格、表情、動作去進行擬人化的表現，使其形象符合廣告所要傳達的理念目標，讓受眾在記住擬人化形象的同時也記住了傳達的主題信息。

二、招貼廣告設計的表現形式。

1.夸張與變形。

首先，夸張是以現實事物的性質、形態特征為依據，用豐富的想象力對表現的事物的特征進行夸大和強調的一種表現形式。夸張的手法主要是夸大形象的外觀特征，是對形象局部特征的強調。在招貼設計中運用夸張的表現手法，是為了強調事物的本質特征及形態特征，使形象具有奇特、新穎的視覺表現力，從而達到更深刻地揭示主題的目的。夸張的表現形式能使表現的事物的特征更加鮮明、突出，給人的視覺感受更加強烈，能夠有效吸引受眾，并給受眾留下深刻的印象。其次，變形是將正常的事物形態進行變化，既可改變對象基本形的整體特征，也可改變其局部特征。設計者根據創意的需要，有意識地將正常自然形態在某種程度上加以變形，使其比例、結構、性質、形態拉長、壓扁、扭曲等，設計出令人感到怪誕、有趣的。視覺形象。在招貼廣告設計中，運用變形的表現形式，使圖形或文字變形，通過改變正常的視覺形象引起受眾的興趣，從而傳達出隱含的寓意。

2.幽默與諷刺。

首先，招貼廣告設計中的幽默一般不含強烈的褒與貶，而是以善意的微笑有趣生動地傳達出某種意念和信息。虛構、荒誕是招貼廣告設計中幽默的主要表現方法，能引導人們擺脫正常思維規律的束縛，拓展思維空間。在招貼廣告設計中運用幽默的表現形式，能夠使作品具有喜劇性、趣味性，從而使受眾輕松地接受廣告的信息。其次，諷刺是采用夸張、嘲諷、影射、雙關等手法，對敵對勢力或社會的落后事物及不良行為進行譏諷，以達到否定、批判的目的，適用于公益性招貼廣告設計。

3.蒙太奇。

蒙太奇是電影藝術的表現手法，是剪輯和結合可以超越時間與空間的鏡頭轉換。在招貼設計中移用蒙太奇的藝術表現形式，是意念與審美的結合，能夠打破客觀現實和時空的限制，把不同時間、空間的事件共同拼合重疊在一幅畫面之中，能夠使畫面具有多層空間性，產生夢幻般的視覺效果，增強了畫面的藝術感染力，給人以視覺的豐富感和廣闊的想象空間。

4.隱形取舍。

招貼廣告設計中的隱形取舍是將形象某些部位留下、某些部位去掉。設計者運用隱形取舍的表現形式是根據創意的需要，在現實存在的正常比例、結構、形體條件下，留下所要傳達的形象，隱藏不需要的形體，使留下的形象好似浮在空中，但通過視覺的習慣又能感受到隱形形體的存在，這種存在是意韻的存在，表現出了筆斷而意連、形隱而意存的審美哲理。隱形取舍的手法有外形輪廓隱藏、形象部分隱藏。在招貼廣告設計中應用隱形取舍，能使畫面產生視覺的趣味性，能夠使畫面的形象產生神秘感，給人留下一定的想象空間，又可使主題形象更為集中、鮮明、突出，使人一目了然，從而快速傳達出重點信息，收到良好的視覺傳達效果。

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇十三

近年來，我國高職教育在社會各界的大力支持下有了快速的發展，辦學規模及教學效果都有了明顯的提高，各類高職院校培養出的專業性強、實用性高、技能性好的崗位技能型人才深受企業單位的青睞，為各行各業的發展提供了人才保證。但有些新興專業在高職教育的發展中仍受到多方面因素的制約，發展速度緩慢。其中，由于我國廣告行業起步較晚，許多高職院校的廣告專業脫胎于傳統的工藝美術院校，在教學模式、教學大綱、教學過程等方面都不夠完善，與發達國家的廣告行業和廣告專業教育相比還有一定的差距，這些都導致廣告設計專業在高職院校中的發展一直處于緩慢階段，無法適應行業的需要。

要改變高職院校廣告設計專業發展緩慢的現狀，必須從專業規劃、教學大綱、教學模式、課程設置等方面著手，在努力實現“工學結合”的高職教學理念的同時，注重廣告專業理論教學與實踐教學的融合。然而，廣告設計專業目前在采用教學模式方面卻存在偏差：一是采用重設計操作輕理論講授的美工院校教學模式，二是采用重理論講授輕實踐設計的普通高校教學模式。這兩種教學模式都存在一定的弊端。廣告設計制作是一門講求設計創意理念與實際制作能力高度融合的專業，有良好的實際制作技能但缺乏創意理念，只能是一個合格的美工工人，卻不是優秀的廣告設計師；反過來，掌握深厚的廣告理論知識但沒有實際制作能力，也不能成為合格的廣告制作人。因此，高職院校的廣告設計專業必須從現存的兩種教學模式中，探尋出一條既重視廣告理論教學，又兼顧實踐教學的教學道路。要實現這一目標，對廣告設計專業的理論教學模式的改革就顯得尤為重要了。筆者認為，高職院校廣告設計專業的理論教學與該專業的實踐教學同等重要，但其教學模式必須改變傳統的“滿堂灌”的純理論、學做脫節的教學模式，而改以“理實結合”為理念，將廣告專業的理論知識講授通過其課程設置、課時安排、教學形式等方面的改革，做到理論教學與實踐教學高度融合，實現學生廣告創意能力和廣告設計技能都能提高的一種新的教學模式。

我國高職院校一直以“以服務為宗旨，以就業為導向，走產學結合發展道路”為辦學準則，而廣告設計專業作為一個新興的高職專業，其在高職院校中的專業定位當然是以培養適應廣告行業發展需要，掌握廣告設計制作技能的人才為目標，因而在該專業的專業規劃、課程設置、課時分配、教學方式上必須以實踐教學為中心，理論教學為輔。但這并不意味著可以忽視廣告專業的理論教學，而且廣告專業的理論教學還擔負著培養學生廣告創意能力，提高學生創新意識的重任，因此，高職院校廣告設計專業的理論教學應采用“理實結合”的教學模式。

“理實結合”教學模式是指將理論知識教授與實踐設計、操作相結合的一種教學模式，將廣告專業理論知識融合在實際的廣告創意、設計、制作等實踐操作過程中講授。首先，需要對專業理論知識內容進行重新梳理安排，以輔助實際廣告設計制作為原則，按照創意、設計、制作三大環節來布局；其次，教學形式上應改變傳統的理論教學課堂上課的教學形式，改以一種更為靈活的理論教學形式，最終實現“理論在實踐中體現，實踐中運用理論”的“理實結合”教學目的。

高職院校的廣告設計專業在實施“理實結合”的理論教學模式時需注意以下兩個問題：

與當前推行的“工學結合”教學模式不同，“理實結合”理論教學模式除了要求理論知識講授與廣告實踐設計操作充分融合外，更重要的一個要求是在這個教學過程中對學生廣告創新能力和廣告設計理念進行培養“工學結合”教學模式倡導在高職教學中將課程教授與專業崗位技能的實訓操作結合起來，通過專業工作崗位與課堂教學的銜接，讓學生在做中學，實現培養學生專業崗位技能的教學目的而廣告設計專業與其他高職專業不同，該專業不僅要求學生熟練掌握廣告設計制作實際操作技能，還要求學生具有廣告設計創新理念，即廣告設計創意廣告設計創意在廣告制作過程中扮演著舉足輕重的作用，有了好的廣告創意才能有高水平的廣告作品，但“工學結合”的教學模式更側重于學生的實踐操作，廣告專業學生的廣告實際設計操作能力得到了充分的鍛煉，但廣告設計創意卻相對欠缺而在實行“工學結合”實踐教學模式的同時配以“理實結合”的理論教學模式，正可以彌補這方面的不足，既鍛煉了學生廣告設計制作能力，也使學生的廣告設計創意得到培養和發展。

傳統美工院校廣告設計專業的理論教學只是機械地將課堂理論講授課時與實踐操作課時進行對半分處理，理論講授于教室課堂進行，實踐操作課時于實驗室進行，表面上好像在整個理論教學中注重了理論與實踐相結合，但實際情況卻是大部分的美工院校都是重實踐教學、輕理論教學，其廣告理論知識的講授內容往往與當下行業先進的廣告設計操作潮流脫節，從而造成學生動手設計能力強但廣告創作理念缺乏、審美水平不高的現象而“理實結合”的教學模式正是針對這種缺陷，開拓一種新的理論教學模式，它以廣告設計專業理論知識為本位，在教學內容上緊跟行業潮流發展方向，及時更新教學內容和理論；在教學形式上，擺脫傳統理論教學只能在課堂進行的舊習，改以將理論教學融合在實訓課程中例如，在某個廣告設計項目的實踐教學中，首先要對該廣告設計項目的要求、廣告的受眾反應需求、廣告宣傳方式等進行思考和確定，而在這些廣告設計初步環節都可以將廣告設計的理論知識穿插于其中，即教師引導學生進行初步的思考后，再加以廣告理論知識的講授和指正，學生接受理論知識后運用這些知識最終確定下廣告設計項目的設計概念、內容和方式等這個過程在學校設計實驗室可以進行，在企業的設計室也可以進行，通過這種理論知識講授充分融合于實際廣告設計過程中的教學形式，不僅提高了學生的實踐操作能力，還提升了理論講授的效果，容易讓學生對理論知識的領悟和把握有質的變化。

我國高職院校廣告設計與制作專業要實施“理實結合”的理論教學模式，必須在教學理念、專業課程設計等方面進行必要的改革，創造一定的條件，具體如下：

傳統理論教學曾為我國高校教育的發展培養了一批又一批的基礎扎實、理論過硬的高級人才，尤其是本科院校，傳統理論教學重基礎、講理論的教學特點，為我國高校教育事業奠定了堅實的基礎但隨著社會的發展，傳統的理論教學模式越來越不適應價值多元化、專業實用化的社會需求，在眾多社會職業崗位不斷要求高等人才既要專業知識過硬又要動手能力強的現實下，傳統理論教學遭遇了尷尬的局面，而專門以培養適應職業崗位所需專用人才的高職教育則對傳統理論教學模式有所保留，根據不同的專業特點運用適合的理論教學模式而廣告設計與制作專業就應根據其特點設計理論教學的模式，該專業的理論教學必須服務于實踐教學，但又不能忽略理論教學因此，在教學理念上必須更新觀念，改變傳統理論課程的教學模式，高職院校可以對廣告設計專業在教學理念上實行“理實結合”的理論教學模式，在專業規劃、教學大綱、課程設計、課時安排、教學地點、校外實訓基地等一整套專業計劃中均遵循“理論教學以培養學生廣告設計創意能力，輔助廣告實踐教學為出發點”的理念讓廣告設計專業在教學方法、教學形式上，可以更靈活地安排其理論教學的上課地點、課程內容、教學方法只有這樣，廣告設計制作專業才能擺脫傳統理論教學的刻板束縛，提高理論教學的實際效果。

包括課程教學大綱的設計、課時的分配、理論教學內容的重新編排等方面。“理實結合”的理論教學模式其靈活之處就在于它對廣告設計專業的理論教學內容有新的編排，它改變了傳統的先制定課程教學大綱，再確定課時多少，最后再落實教學內容的舊路子，改變以實踐教學需要為基礎，根據實踐課程中所需的理論知識確定理論課程的主要教學內容，然后再根據實踐課程的教學環節確定教學課時，最終理論課程的教學大綱才能成形。因此，對廣告設計專業實踐課程的教學大綱、課時安排、教學內容必須先于理論課程規劃清楚，才能進一步確定理論課程的教學內容、課時、教學形式等。在這整個過程中，廣告設計專業理論課程的設計是靈活的，不斷根據實際情況變化的，這就要求廣告專業的教師具備良好的課程設計能力和課堂應變能力，能對實踐課程有整體的安排，進而在此基礎上實施“理實結合”的理論教學。只有這樣，廣告設計專業的理論教學才能真正符合專業實際的需要，學生的廣告創意水平才能與他們的實踐操作能力共同提高。

總的來說，“理實結合”的理論教學模式正處于初步發展和不斷探索完善的階段，其對于廣告設計制作專業理論教學的作用需要不斷地更新、完善和不斷地探索。

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇十四

平面廣告，可以從空間概念界定，主要指以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告;從廣告投放位置來講，可分為戶外、室內及攜帶移動式三種形態;也有人從廣告的制作方式界定，可分為印刷類廣告、非印刷類廣告和電子顯示類三種形態;從設計的角度來看，它包含廣告文案、包括廣告標題與副標題、設計圖形、圖案色彩、設計排版等要素。通俗的理解為“廣而告之”,它通過特殊的媒介傳達特定的內容。

因為平面廣告傳達信息簡潔明了，能瞬間吸引眼球、從內心打動受眾，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面設計在畫面上要求表對信息的高度提煉，將廣告主的傳達信息以新奇的方式呈現出來，慢慢通過第一視覺、第二視覺、第三視覺引導，將受眾引入最終行動的目的。如果廣告設計加上獨特的表現手法和感情渲染，我們也能從各種類型的廣告圍城中脫穎而出。在我們經常接觸的公益性廣告和商業性廣告兩大類別中，都承載著傳播信息的突出功能。在這個新媒介不斷出現、更新換代的時代，平面廣告設計在視覺上的停留讓信息有了精準的傳遞，商業廣告和公益廣告仍然需要平面這種特殊的角色，以至于至今和未來還會保留平面設計。

二、設計創意的含義。

設計創意也稱idea,是廣告創作的專用名詞，意思是創新性的思維和設計創作。廣告設計就是一種創造性圖形與文字的表達，在限制性的二維空間里運用適當的制作工具，通過設計元素、圖文組合、合理的色彩搭配來表達廣告設計師的創意，在平面作品中將視覺、信息與傳達相互統一。平面廣告設計是在有限的空間里展示無限的創意。

迄今為止，世界各國的廣告大獎上，評委們評判廣告優劣的標準還是看平面廣告的“創意”.筆者在做汽車廣告的時候，為了體現品質，借用了許多關于品質的圖形，有高檔消費品與汽車的相關部件結合起來，畫面非常獨特唯美，但是信心很精準。配合精煉的文案廣告主一次就認可了。

由此可見成功的平面廣告設計離不開好的創意，就像葉茂中說：“沒有好的創意就去死吧”,配合恰到好處的表現手法才能顯示廣告的功效。設計師們想做出好的廣告設計作品，需要從很多方面來綜合考慮，專業的角度和市場的角度，分析競爭對手的廣告投放情況，分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報紙、雜志、dm單、樓宇框架、宣傳冊單品等形式，一達到更好的廣告效果。

1.圖形是平面設計中的重要一環，是平面廣告設計必不可少的構成元素，可以運用攝影、掃描圖形、繪畫表現、抽象圖形、裝飾畫等。但是由于現代廣告的模式化、同質化影響，消費者在接受廣告信息的時候會產生一種審美疲勞，所以我們選擇合適的表現方式，可以起到出人意料的廣告效果。

2.文字主要是指廣告的文案部分，也就是廣告標題、副標題、正文、隨文、廣告語。由于版面的限制，我們將信息的重點放在廣告標題和廣告語上。信息紛繁復雜的時候，受眾一般都是先看標題，然后引入畫面其他的內容閱讀。在文案創作中要求語言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺得好的文案，關鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關語、象征、浪漫、比喻、對比、幽默等手法，需要確定當次是設計什么類型的廣告主題。除了平面廣告設計中的文字，以及文字具體的表達含義，運用特殊的排版方式也可以達到良好的效果。文字作為平面設計中的一個元素時，它的大小、字體類型、是規矩還是手寫形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫面不同的區域等都能傳遞出特定的信息，往往會對主題起到至關重要的作用。

3.色彩是一把萬能的鑰匙，它能通過冷暖色調、明度、黑白彩色、純度、調和、對比、大小面積等把設計者的想法傳達給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠的戶外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類的廣告，喚起受眾的高度關注，其次引入具體的閱讀內容。近年來有許多產品廣告就用鮮艷的顏色，也有運用素雅的情調來占領一席之地的品牌。色彩的靈活運用、合理運用，可以把最優秀的廣告主題信息傳遞給受眾。

四、平面廣告創意的技法與表現。

創意的過程包含了抽象思維和形象思維兩個因素，兩者缺一不可有機統一。設計師不能一味地追求形象思維，避免產生廣告創意的盲目性。相反，單方面的追求抽象思維，也可能會讓廣告畫面生硬化和概念化。現代廣告藝術表現技法、設計風格師豐富多彩的，但是廣告圖形的創意沒有固定的形式。廣告設計師要多研究行業規律，探尋專業領域的形態語言和表現手法，才能更好地創造出滿意的設計作品。平面廣告創意的表現方法有攝影、油畫、國畫、版畫、圖形創意、打散重構、圖形夸張、掃描、裝飾立體畫、以及數字繪畫。

五、創意時應注意的一些問題。

1.在平面廣告設計中我們應注意形式與內容的關系。盡量突出一個廣告信息，避免大雜燴，想所有廣告主要求的信息在一個廣告畫面上表現，這樣容易造成視覺信息混亂，主題不突出。

2.不能最求設計師的個性而忽略廣告的實質。在傳達廣告信息的時候，關鍵是找準創意傳達的切合點，因為他是消費者認可的，不能求異求新而缺乏內涵，就會使受眾無法理解廣告內容。

3.中西合璧。中國在不斷地融入到世界文化中，但是我們也有50精深的傳統文化。在當今的平面設計中，“融”入世界也是需要設計的大勢所趨。在平面廣告設計中，創意是最關鍵的，繼承傳統文化，融合國際文化，才能成功的創作高質高效的作品。

參考文獻：

[1][美]史蒂夫?蘭斯。奧美廣告創意52條法則[m].北京：東方出版社。2012.

[2][瑞]阿拉斯泰爾?克朗普頓。32位世界頂尖廣告人的創意之道[m].北京：中信出版社。2013.

[3][美]菲爾?杜森柏里。洞見遠勝創意：世界最富創意的廣告公司bbdo[m].上海：上海遠東出版社。2014.

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇十五

本文結合20世紀美國商業文化和科學技術發展的歷史背景，以擁有百余年歷史的麥肯世界集團為個案，用縱向性研究和案例研究方法分析其廣告的發展軌跡，折射出一個時代的美國廣告業的發展歷程。

第一章描繪出美國現代廣告的第一個高峰期圖景：在第二次工業革命的推動下，美國社會迎來了壟斷時代，繼而對社會文化等各方面產生了一定的積極影響，麥肯廣告便在這樣的環境下孕育而生。廣告開始加入科學成分，設計手法多樣，逐漸出現了從語言文字到視覺圖像的轉換趨勢。

第二章是全球經濟蕭條背景下麥肯廣告的艱難探索期：盡管商業的萎靡對美國社會造成了消極影響，但麥肯廣告在這期間卻呈現出百花齊放的嶄新面貌。廣告利用卡通漫畫的設計元素增加了娛樂氛圍，緩解蕭條期廣告與消費者之間的矛盾；從理性訴求轉向感性訴求，廣告中的藝術形式地位首次超過了推銷主題，麥肯廣告的創作重心開始以消費者的意愿為轉移。

第三章論述了第二次世界大戰后電視廣告的設計特征。在特殊的文化背景下，對電視廣告產生及創作特點進行梳理，找尋它獨特的廣告語言。尤其是60年代以后的美國，后現代主義設計風格開始抬頭，它的藝術表現形式對廣告創作產生影響，廣告人強調商業藝術，推行藝術平民化理念等。這個時期，麥肯廣告開始逐漸完成從商品的商業價值到文化價值之間的轉引。

第四章是當代廣告的興旺與麥肯的蛻變：至此，麥肯廣告經歷了靜態印刷圖像、動態影像視頻以及網絡廣告形式，其創作內容追隨一切社會流行活動，在創意表現上秉承一貫的風趣幽默，通過藝術手法制造出某種與品牌形象相符的情境，使廣告作品充滿文化內涵，增強廣告創意的力量。

第五章互聯網時代的全球化傳播與麥肯廣告的新形式：面對新環境，麥肯廣告創意革命再次展開，以品牌形象為核心的廣告競賽，以及世界級營銷系統的真正確立成為麥肯廣告的主要特點。信息時代引發的數字新媒體使不同廣告載體之間的溝壑逐步縮小直至消失，互動、融合、滲透已成廣告的發展趨勢，各個類型的廣告設計呈現出趨同性。

總之，通過對麥肯廣告一百年的梳理，我們可以得出以下結論：麥肯廣告設計歷經了從文本到圖像的轉變，廣告創作重心逐步以消費者的意愿為導向，最終朝著廣告的文化價值方向發展；各種廣告類型的設計都朝著電子化、互動性發展，趨同性特征明顯；廣告設計不再是麥肯廣告活動的全部，廣告創作視野不斷拓展。

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇十六

1.目的。

招貼是一種強有力的信息傳播方式，招貼按受眾人群分可分為：政治招貼、社會公益招貼、文化招貼和商品招貼等。其中文化類招貼在招貼設計當中所占的比重越來越大，其設計求主題鮮明、創意獨特。在招貼的創作中，首先應注意其構成要素圖形、文字、色彩的合理運用，還需要根據招貼主題和內容進行合理的表現，其次，在招貼設計中，應有合理的版式結構，具有構成法則規律和鮮明的時代特色，從整體效果上看，應具有一定的視覺沖擊力和問題的說服力，創意應切題，印象主題招貼屬文化招貼范疇。

(1)陶瓷藝術是中國傳統的民族藝術，許多人對我國傳統民族藝術的陶瓷文化不夠了解，人們缺乏對陶瓷文化的重視。“瓷都印象”系列招貼設計這一課題，一是為了向人們宣傳中國的民族藝術，讓更多的人了解瓷都文化，并重視中國的民族藝術;二是將民族特色的元素運用到城市印象主題招貼設計當中，在弘揚民族文化的同時可使人們通過招貼對我國的瓷都景德鎮這一城市有更多的了解和認識。

(2)當今越來越多的人盲目推崇外貿產品，而國貨在中國市場越來越沒有地。gmc“中國制造”這一選題，一是為了喚醒人們對國產商品的重視;二是為了弘揚民族文化。

2.意義：

(1)在“瓷都印象”系列作品中，文化味會更濃，我會將青花、釉里紅的色，梅瓶的形，運用正負形的形式，與具有中國特色的旗袍相結合，將青花的淡雅與中國東方女性的氣質相結合，從形、色、意上三方面去考慮“瓷都印象”。使受眾能夠通過系列招貼認識瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。使人加深對陶瓷文化的印象。使得文化招貼具有更深刻的意義。

(2)在gmc“中國制造”平面廣告招貼系列中，我會將具有現代感的能投體現生產制造商的條形碼，與具有中國古典特色的元素相結合，向更多的人傳播中國制造的聲音，傳播中國文化，以鮮明的主題和獨特的創意體現讓“中國制造”成為優質標志的主題。體現古典與現代的相互結合，具有時代性，同時具有更強烈的視覺沖擊力。

二、課題發展現狀和前景展望：

招貼在傳達信息的同時豐富了人們的視覺和精神生活，招貼強烈、簡潔、直接的視覺元素是招貼顯現無比魅力之所在，它的感染力往往超越文字、時間及空間的限制。

文化類招貼設計不同于商業廣告，它往往通過更寬的思路起到對某種文化的宣傳作用，具有強烈的文化氣息，通過招貼的形式展示給人們某種文化，從而促進文化上的交流。

1.發展現狀：目前許多城市印象的招貼設計所體現的是某個城市的特點和元素的提取，雖然元素提取的很到位，從畫面欣賞角度上看很美，但表現手法卻較為單一。城市印象類招貼設計應該具備某些更深的意義，做為一種文化招貼應該橫向縱向的延伸，使觀眾在看完后會深思，這樣的招貼才能起到實質性作用，才能更加體現其自身的價值所在。

2.前景展望：

(1)在創意上，立意新穎、獨特，創意上橫向縱向的延伸使得文化類招貼更具有深刻的意義。

(2)在文字、圖形、色彩等構成要素上，各元素間的關系運用將越來越合理，具有鮮明的時代特色。

(3)整體效果上，設計軟件的更新和后期印刷水平的提高，不管是在造型還是色彩上將有更好的視覺效果。整體效果將具有更強的視覺沖擊力。

三、課題主要內容和要求。

(1)景德鎮作為我國的瓷都有著悠久的歷史和濃厚的文化氣息，“瓷都印象”作為一個文化系列招貼要從瓷都文化的特色出發，以青花、梅瓶等特色作為載體向人們宣傳瓷都景德鎮，達到將瓷都文化推廣的目的，使受眾能夠通過系列招貼認識瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。

其次，招貼要有獨特的創意，分別從形、色、意三個方面考慮去體現瓷都印象。

再次，要有良好的.造型視覺效果，和色彩視覺效果。從色彩和造型上使受眾產生較深刻的“瓷都印象”。

(2)gmc“中國制造”平面廣告招貼同樣做為一個文化系列招貼，從招貼的創意表現等方面進行研究和創作;利用招貼是傳達信息的載體這一特點向更多的人傳播中國制造的聲音。首先在創意上要獨特，上至四大發明下至現代高科技的發明，中國發明制造不計其數，所以要選用有中國特色具有代表性的形象作為創意元素;其次要具有時代感，以鮮明的主題和獨特的創意體現讓“中國制造”成為優質標志的主題。

四、研究方法、步驟和措施。

1、確定選題階段20xx年3月1日至8日。

了解需求，參考資料做初步的設計方案。

2、查閱資料市場調查階段20xx年3月8日至15日。

對目標市場通過各種途徑進行調查，找到準確的定位。

3、創意構思階段20xx年3月15日至26日。

在創意構思上要抓住主題橫向縱向的聯系延伸，拓寬思維，以小見大，使得文化招貼傳遞更多的信息，具有更深刻的意義。

4、草圖繪制階段20xx年3月27日至4月4日。

在此階段主要是對自己創意構思階段的創意驗證，在此階段在版式排列上要多設計幾種方案，通過比較得出最優設計方案。

5、電腦制作階段20xx年4月4日至4月18日。

在草圖繪制階段后，將最優設計方案進行電腦初步制作，將手繪稿以電子稿的形式展現。

6、修改定稿20xx年4月18日至5月8日。

在初步電腦制作完成之后，要對招貼的介個重要組成元素進行認真推敲研究，將文字、色彩、圖形達到最優組合，使得作品達到最好的視覺效果，具有強烈的視覺沖擊力。并且要選用合適的廣告語。

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇十七

摘要：玻璃是沙河市經濟發展的重要支柱產業之一，玻璃行業的發展對沙河經濟的轉型至關重要。

近期，國家把平板玻璃作為宏觀調控的重點行業之一，制定和頒布了一系列政策、法規和標準，沙河玻璃產業的路在何方?參考國外成熟的發展模式，結合本地特色，思考如何提升玻璃產品的文化價值、知名度和附加值，本文將從玻璃文化創意產業發展方向上給出相應的發展思路和對策分析。

關鍵詞：玻璃;文化創意;制約因素;思路和對策。

一、玻璃產業的現狀及發展。

我國玻璃企業主要分布在河北、遼寧、山東、江蘇、浙江、廣東、福建等中東部地區。

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇十八

平面廣告設計個人簡歷，在閱讀本文的同時大學生希望求職者相關了解平面廣告設計個人簡歷模板。在求職時要怎樣寫一份出色簡歷與求職信？請閱讀以下平面廣告設計應屆生求職簡歷參考資料！

目前所在：廣州年齡：28。

戶口所在：廣西國籍：中國。

婚姻狀況：未婚民族：漢族。

誠信徽章：未申請身高：173cm。

人才測評：未測評體重：

人才類型：不限。

工作年限：7職稱：高級。

求職類型：兼職可到職日期：隨時

月薪要求：面議希望工作地區：廣州,深圳,珠海。

工作經歷。

公司性質：其它所屬行業：廣告/媒體。

工作描述：設計及排版專業的高爾夫系列叢書《全國高爾夫球會指南》《中國最值得探訪的高爾夫球場》《畫說高爾夫規則判例》《高爾夫裁定集》……等，及更新公司網站的內容。

高爾夫球會的相關資料的.收集。

注：為山東臨沂大學華仁高爾學院設計logo及戶外廣告牌等，中華兩岸高爾夫交流協會logo及相關的設計。

離職原因：

公司性質：私營企業所屬行業：廣告。

工作描述：在職期間負責“廣州同仁教育集團”、“佳訊通信”、“廣州佐羅世家服飾公司”……的設計。

離職原因：

公司性質：私營企業所屬行業：廣告。

離職原因：

公司性質：私營企業所屬行業：廣告。

畢業院校：南寧海納電腦學校。

起始年月終止年月學校（機構）所學專業獲得證書證書編號。

語言能力。

外語：其他較差粵語水平：一般。

其它外語能力：

國語水平：一般。

工作能力及其他專長。

本人注重于團隊的合作。時間觀準時，能頂住工作所帶來的壓力。

個人自傳。

生活源于工作，工作注重于團隊的合作。

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇十九

影視廣告設計隨著拍攝技術的發展而不斷發展，三維技術作為一個新興的技術，逐漸的進入到人們的視野當中。在影視廣告的設計中，傳統的演員表演型的廣告也逐漸被動畫技術所替代，三維技術憑借著強大的造型能力、運動表現自由自在、豐富的質感表現創造了許多優秀的作品。三維技術有很多出眾的特點，例如在廣告的設計階段，通過三維技術演示可以讓演員更加直觀的了解表演的動作，提高表演的效果。或者通過三維技術強大的情景虛擬能力以及角色虛擬能力，直接通過動畫設計而創造出有特色的廣告作品。三維動畫設計可以制作出令人驚嘆色效果的廣告作品，而這樣的作品大都可以給觀眾以深刻的印象，達到良好的廣告效果。

1、在影視廣告設計中使用三維技術的優點。

1.1三維技術概述。

三維技術是近年來發展的新興技術，打破了影視拍攝的局限性，彌補了拍攝過程中視覺效果上的不足，并以其靈活多變的表現手法為影視廣告創作提供了無限的拓展空間，同時，三維技術使得廣告作品更加傾向于影視作品，不僅有著宣傳產品的效果，還能夠給觀眾以良好的視覺效果。三維作品在移動拍攝視角、設計科幻特色的場景以及塑造有特色的動畫角色等方面能夠創造出令人驚嘆的視覺特效，通過三維技術，可以讓藝術和科學技術完美結合。三維技術憑借著強大的虛擬情景能力，虛擬情景、完成許多困難的`拍攝任務，達到傳統的拍攝技術所不能達到的效果。三維技術還能夠讓廣告的“拍攝地點”更加豐富多樣，給觀眾以更好的視覺震撼，同時給觀眾留下深刻的印象，這也就也達到了廣告拍攝的目的。除此之外，三維技術也可以通過一些細膩的手法來加強影視廣告的拍攝效果，例如通過將所要宣傳的產品通過特殊的圖形加工，使之能夠有人類的語言、動作，即產品的“擬人化”，配合生動、有趣的動作故事，可以給觀眾留下更加深刻的印象，通過這種方式大大加強對于產品的宣傳效果，可以使觀眾通過幽默的故事，令人印象深刻的情節來記住產品的特點，達到良好的宣傳效果。

1.2三維技術在影視廣告設計應用中獨特優勢。

現代影視作品中廣泛應用的三維技術同樣也吸引著眾多人的目光，其觸角已伸向現代人生活和娛樂的各個方面，完全融入到現代社會之中，變得與我們的生活息息相關，密不可分。其憑借著眾多的優勢引起了相關專家學者們的廣泛關注，從計算機三維技術在影視廣告設計方面的應用來展開研究。傳統的影視廣告大都影視人員進行拍攝，拍攝的難度大，而且成本較高，有些比較有特色的影視廣告因為演員的演技欠佳而無法達到良好的拍攝效果。因此，在廣告的設計過程就需要用到三維技術，三維技術通過強大的造型能力、運動表現自由自在、豐富的質感表現讓觀眾得到更好的視覺效果。另外，三維技術通過對于虛擬情景模擬現實情景、虛擬與現實相結合、虛擬的空間和角色使影視廣告作品能夠更加震撼人心，讓影視廣告作品的美學境界得到提高。而在廣告的設計階段，設計人員可以通過三維技術的應用讓演員更加清楚、明白的理解廣告的拍攝動作，從而達到比較好的拍攝效果。通過三維技術與演員互動，能夠后期特效可以使演員與虛擬的情景、角色互動，提高影視廣告的效果。因此，三維技術在影視廣告設計中有著無法替代的地位。

2、三維技術在影視廣告中的實際應用。

2.1在影視廣告中具體應用三維技術。

影視廣告拍攝大體可以分為以下的步驟。在影視廣告設計階段，通過三維技術讓設計人員更加直觀的表現出自己的構思，即通過三維建模使作品更加直觀、形象的被其它人所理解，而不再需要用復雜的語言和現場指導來完成這一步驟，這大大提高了影視廣告設計的效率，同時也提高了廣告的設計效果。完成實際拍攝后，廣告片的創作便進入后期制作階段，不同的圖像形式，其具體的操作步驟有所不同，在圖像處理過程需要處理計算機設計的動畫圖像、電視攝像機拍攝的圖像和電影攝影機拍攝的圖像，在數字技術高度發達的今天，這三種不同來源的圖像最終都可以用數字信號加以保存，而這也使三維技術可以更加靈活的應用。三維技術在影視廣告中應用最多的就是在后期制作，通過對情景的模擬以及對演員動作的調整，可以讓作品更加有質感，來提高影視廣告作品的質量。

2.2未來三維技術與影視廣告設計的發展。

影視廣告設計與三維技術的支持密不可分，三維技術為影視廣告帶來的藝術魅力有目共睹。三維技術通過對于運動的自由自在的表現和對于情景的生動模擬，不僅拓展了影視廣告設計的傳達空間，豐富了影視廣告設計的表現手段，彌補了拍攝過程中視覺效果上的不足，還使得影視廣告設計的創造力和表現力進一步加強，為創作影視廣告提供了無限的發展空間。未來三維技術也會和影視廣告作品相結合，在三維技術的支持下，影視廣告作品對于演員的要求會原來越低，通過后期三維技術的創作，可以創作出具有豐富想象力的影視廣告作品，從而博得觀眾的眼球。精彩的影視廣告通常離不開豐富的想象，在影視廣告中，一些非現實的、離奇的、跨度非常大的故事情節往往都是通過想象來實現的，并以超現實主義手法帶給觀眾新奇的視覺感受。

3、結語。

傳統的影視廣告拍攝技術已經無法滿足觀眾的要求，三維技術則恰恰能夠填補這個缺陷，通過三維技術可以讓廣告作品給人留下深刻的印象。近年來三維技術在我國迅速發展，在各個行業都有廣泛的應用。三維技術憑借著強大的情景、角色虛擬能力，配合生動、有趣的動作故事，可以給觀眾留下深刻的印象，達到良好的產品宣傳效果。未來三維技術也會與廣告設計所結合，通過一些豐富的手段、配合一些離奇的故事情節、可以達到更好的宣傳效果。相信未來三維技術會在影視廣告設計行業有更大的發展空間。

最新廣告設計論文例文（熱門20篇）篇二十

系列廣告是指在同一廣告媒介或不同媒介連續傳播的一組廣告，這組廣告是基于同一主題或同一風格的廣告創意設計表現。系列廣告在一定的時間連續發布，彼此之間相隔時間不長，能夠使廣告受眾對系列廣告產生連貫的認知。系列廣告與單一廣告相比具有創意的延續性，時空的擴展性，多種媒體的差異性，廣告的整體與連續性。所以系列廣告較單一廣告在視覺感受、傳播力度、效果持久方面更具優勢。

(一)層層遞進型。在發布廣告時依據每一時期目標市場的特征進行推進，每次廣告將前一次廣告概念進行進一步演繹，層層推進表現廣告創意，表達廣告主題。其在形式上對信息做進一步深入挖掘，使受眾由淺入深的了解廣告信息，并逐步了解廣告的目標與發展，此形式可以傳達彼此關聯、層層遞進的信息，使受眾對廣告信息的理解與認識不斷深入，從而達到廣告效應。

(二)信息并列型。這種類型的系列廣告，每一單篇分別反映不同的廣告信息，同時每一單篇之間又有一定的聯系，它們之間的信息表現為一種并列關系。其在形式上采用統一的格式，每次選擇不同的側重點進行廣告創意，最終以組合方式完成整體廣告印象，可以多角度、全方位地實現廣告的價值功能。

(三)產品系列型。系列廣告具有種類多、聲勢大、連帶強的特點，在廣告宣傳時根據系列產品特征進行針對性宣傳從而形成系列性特征，能夠使廣告受眾對系列廣告產生連貫的印象。

(一)廣告設計形式上的表現。1.同一種構圖形式。其是指圖形，文字、設計布局統一，但圖形元素與文字內容根據主題進行系列變化，在視覺效果上風格非常接近，從而形成整體一致的系列化感覺。2.同一色調協調。每種設計的構圖、布局有所變化，但字體設計、圖形處理風格一致，在視覺上有強烈的整體系列感受。3.同一造型元素。在系列廣告中，同一的造型元素，但文字、內容有所變化，編排布局有所不同，但在視覺上營造出整體系列的效果。4.同一設計風格。在廣告設計時同一的設計風格會在視覺效果上產生整體一致的感覺，從而形成系列廣告。

(二)廣告內容上的體現.系列化的廣告應充分考慮到各個廣告間在變化中的聯系，雖然各個廣告的創意角度、表現方位不同，但都是表述同一個觀念或同一個主題，讓每次的廣告與觀眾見面時，都有熟悉的感受，從而使他們接受的信息不斷加強，以達到同一的傳播目的。如可口可樂系列廣告，從“加量不加價，馬年歡樂多”到“可口更可樂，羊年喜洋洋”再到“加量不加價，金猴賀新春”,可口可樂的新年促銷廣告在風格上都有明顯的統一性與整體性。1.獨特的形象代言。廣告中運用中國傳統元素，必然會對消費者有更大的觸動，引起共鳴，所以可口可樂運用一對系著紅肚兜的小泥人，而小泥娃娃惟妙惟肖的快樂表情深深地吸引了中國的觀眾。2.合家團圓的新年歡樂場景。在新年里有些元素是亙古不變的，如闔家團圓，春聯，鞭炮，這些也一一用到廣告中，營造了歡樂的新年氣氛。3.生肖的巧妙呈現。生肖是中國年的象征之一，可口可樂廣告除了講述合家歡聚的天倫之樂，還通過小泥人與生肖的互動，在強調新年氣氛的同時，更為來年的產品打下伏筆。

四、系列廣告的策略分析。

系列廣告的內容對其質量具有決定作用。系列廣告的內容應充分與產品個性結合，要有自己的特性。

(一)獨特的銷售主張.廣告的表現內容要與獨特的銷售主張統一，因此，系列廣告中各篇廣告的策劃必須服從于一個統一的主題，這個主題同時是廣告的一個有力賣點，即獨特的銷售主張。比如紫薇系列廣告陽光行動系列，主要突出的是全景陽光然后從戶型的各個側面系列表達，從而達到宣傳目的。

(二)遞進式宣傳.系列廣告之所以能發揮比單一廣告更大的威力，就在于它的系列性，這種系列性不僅需要通過有意的提示來表現，更需要通過精心的層次設計來發揮系列廣告的引力作用，從而達到目的。系列廣告最便捷的方法是通過高密度的廣告投放，此種方式耗費大，對策劃的要求較高。而系列廣告最為引人注意的照應方式是懸念，此種方式與促銷結合，效果極佳。

(三)廣告賣點要突出.系列廣告主題是賣點，各分題也同樣是一個賣點。強點突出賣點，主要從便于受眾理解并接受信息的角度出發。由于系列廣告常常不像策劃者所想的那樣，受眾收到的或許只是系列廣告某一期的某一個信息，所以必須強調賣點。

本文簡單分析系列廣告的設計表現和策略，在具體的應用時，由于面臨的廣告策劃環境不同，常常會表現出差異，因此，系列廣告成功的關鍵還在于廣告制定者的靈活把握與精心設計。

參考文獻：

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